KATE结案lena 2.11

项目推广概述 推广周期2014年10月16日 12月23日推广内容 KATE女王驾到 专题活动推广聚焦于产品的推广向KATE官网及电商导流推广 KATE女王大赛专题活动推广 PC端专题 定制KATE女王大赛专题新闻稿发布及推广位的曝光BBS活动发布及相应推广达人文章及自媒体推广 移动端H5活动专题APP专题活动推广微信专题活动推广 通过女王大赛的活动 网友更加深入的了解了品牌 培养了众多网友成为KATE的忠实FANS BBS活动发布招募网友参与彩妆大赛 吸引了众多网友参与 30位达人的参与及自媒体配合扩大了声势 利用H5专题将活动向移动端用户扩散 闺蜜美妆APP及闺蜜公众号活动推广 KATE女王大赛专题PC版展示 专题总PV 768 834品牌动向固定编辑位入口推广 56DAYs首页焦点图 晚九点焦点图等其他推广点位 共计6大点位推广焦点图推广天数 40DAYs KATE女王大赛专题展示 网友报名墙页面 三类女王妆示范 KATE女王大赛专题PC版推广位 首页固定入口 推广时间 10 23 12 18PV 1800000 day 首页焦点图推广 推广时间 10 17 10 21PV 1800000 day 专题页推广 推广时间 10 28 11 15PV 70000 day 专题页首页焦点图推广 推广时间 10 28 11 15PV 70000 day BUY美妆首页焦点图推广 推广时间 11 8 11 20PV 500000 day 晚九点首页焦点图推广 推广时间 10 17 10 21PV 1500000 day 排行榜首页焦点图推广 推广时间 11 8 11 21PV 500000 day 美妆点评焦点图推广 推广时间 11 8 11 21PV 65000 day KATE女王大赛新闻稿发布展示 活动新闻稿1 Link 活动新闻稿2 活动新闻稿3 活动新闻稿5 Link Link Link KATE女王大赛专题展BBS推广展示 BBS活动推广1 Link BBS活动推广2 Link BBS活动推广3 Link KATE女王大赛专题展BBS推广位 晚九点置顶1 PV 1500000 day 晚九点置顶2 PV 1500000 day 首页推广 PV 1800000 day 达人文章及自媒体推广展示 达人配合数 30人 达人配合文章数 30篇 达人推广位25次总阅读数104 132 总回复数574 总PV 3 356 213 达人现场深度配合 4人 达人BBS试用文章 达人自媒体扩散 KATE女王大赛达人文章推广位 首页推广 11次PV 1800000 day 晚九点内页推广 2次PV 1500000 day 首页焦点图推广 2次PV 1800000 day APP首页推广 APP首页焦点图推广 7次 3次 首页文字链推广 1次PV 1800000 day H5活动专题展示 移动专题总PV 236687微信公众号活动推广资讯 5条微信公众号活动推广资讯总阅读数 7 446APP焦点图 首屏置顶贴推广 KIMISSAPP 微信推广 APP焦点图 投放频次8天 APP置顶贴 投放频次2天 微信公众号 KATE活动推广定制菜单3个月 微信公众号 活动资讯推广日期 10 06 11 17 11 21 12 15 12 22阅读 2 161 1 098 948 1 361 1 878 KIMISSLEARNING ADVENTAGES DISADVANTAGES 达人 最大范围使用达人资源 达人在此次活动中 表现较好 结合线下达人的配合和表现 Kimiss的达人非常适合在妆容造型方面的配合 BBS论题活动 共进行3波 论坛活动在此次大赛招募中起作用非常明显活动持续时间过长 后期声浪造势和配合度不够高 后续活动的二次宣传不够 KATE聚焦于产品的推广 产品推广 编辑深度评测新闻稿体验团编辑软文 通过编辑深度评测 使网友更加深入的了解产品特性 增加更多KATE产品的FANS 通过新闻稿的发布 让网友及时了解品牌动向和新品上市的信息 网友体验团可以让用户真实体验产品的特性与优势 同时增加品牌曝光率和口碑 蜜选和热点蜜报通过当下热门话题引出产品 介绍产品特质 提高品牌曝光率 加深网友对产品和品牌的认知 KATE产品推广评测展示 评测1 PV 264423Link 评测2 PV 257683Link 评测3 PV 264451Link 评测4 PV 258897Link 评测5 PV 252538Link KATE产品推广评测推广位 首页推广1 PV 1800000 首页推广2 PV 1800000 美妆资讯首页 PV 800000 首页推广3 PV 1800000 APP推广1 APP推广2 KATE产品推广新闻稿展示 新闻稿1 PV 143376Link 新闻稿2 PV 154423Link 新闻稿3 PV 153312Link KATE产品推广新闻稿推广位 首页推广1 PV 1800000 首页推广2 PV 1800000 首页推广3 PV1800000 KATE产品推广体验团 试用1 PV 142234申请 12178Link 试用2 PV 257683申请 13637Link KATE产品推广编辑软文 蜜选 PV 346625Link 热点蜜报 PV 194476Link KIMISSLEARNING ADVENTAGES DISADVANTAGES 产品试用活动 口碑营销方面 由于此次活动focus在美妆大赛上 网友对于产品和品牌本身的关注度不够 也没有最大化的利用闺蜜网在口碑营销方面的资源 向KATE官网及电商导流推广 硬广导流 合计天数 69合计点位数 48总PV 83400000总click 354000 向KATE官网及电商导流推广 晚九点首页 通栏2 天数 8天PV 14073171PV完成率 117 CLICK 70098CLICK完成率 117 首页 通栏1 产品点评上方 首页 顶部通栏 kimiss 首页右侧画幅3 热评单品榜单上方 天数 2天PV 3994291PV完成率 111 CLICK 17707CLICK完成率 118 天数 1天PV 1925396PV完成率 107 CLICK 15066CLICK完成率 116 天数 5天PV 9504254PV完成率 106 CLICK 43439CLICK完成率 116 向KATE官网及电商导流推广 晚九点首页 通栏1 天数 2天PV 3286228PV完成率 110 CLICK 18369CLICK完成率 115 首页 通栏1 产品点评上方 首页 顶部通栏 kimiss 首页右侧画幅3 热评单品榜单上方 天数 5天PV 9949934PV完成率 111 CLICK 57816CLICK完成率 116 天数 25天PV 50448987PV完成率 112 CLICK 185868CLICK完成率 114 天数 5天PV 10022551赠送 KIMISSLEARNING ADVENTAGES DISADVANTAGES 硬广数据及导流 硬广点击 PV 整体均达到整体的KPI 帮助天猫导流 一定程度上增加了活动的声量 但因为此次活动硬广导流TMALL而非活动页面 在整体的活动关注度上 会有一些普通网友的流失 KimissNEXTSTEP 1 增加试用中心合作 包括APP正装试用合作 产品试用报告 增加网友口碑2 加强APP移动端合作 更充分的利用移动