v10-雪津 WIN TT

渠道项目是什么及重要性 渠道项目是百威英博在其客户群中进行的有组织的 持续的 标准化的投入 和公司战略保持高度一致 并严格追踪 其目标在于提供非现金奖励来最大化提高销量并且提升档次来获得竞争优势 渠道项目是实现公司中短期战略的关键 围绕其进行的所有投资 不论堂饮或非堂饮渠道都可期望带来可观的毛利增长和年度内的财务回报 渠道项目提供了一种工具 帮助建立优质售点清单 达成销量目标与档次升级 并与售点建立长期合作关系 实现公司 售点 消费者三赢 2017TT质量升级 2 84 赢 TT Win TT 和酷蓝TT CoolBlueTT 项目是百威英博2017年渠道项目的重要组成部分 它通过为TT类售点 烟杂店 提供配套的物料和门店装修来优化售点形象 同时提升售点盈利水平 百威英博可借此提升销量和产品结构 并获得更多的品牌展示 赢 TT Win TT 和酷蓝TT CoolBlueTT 项目是实现品牌与售点获得双赢并长久合作的重要项目 它为各个售点同时提供有形与无形两方面的投入 使售点更能够在激烈的市场竞争中脱引而出 并且方便百威英博对售点进行实时回报分析 2017年百威TT项目根据不同分类的TT店 提供高档完整的解决方案 赢 TT项目 Win TT 以及轻盈易执行的解决方案 酷蓝TT项目 CoolBlueTT 双剑齐下 优化投资回报比 扩大铺货 占领TT渠道 TT售点点数占比47 TT售点销量占比49 TT售点占全渠道售点比例 TT销量占全渠道销量比例 2017年TT项目根据售点不同的经营规模 分为Win TT赢 TT和CoolBlue酷蓝TT2个典型类别 并分别量身定制合理的渠道方案 优化投资回报比 2017年将重点关注执行质量的提升 通过更加实用丰富的物料抓住消费者视觉重点进行产品宣传 引导销售 助力TT渠道大卖 86 2017 2016 104131个售点 120000个售点 75 潜在项目会员售点的覆盖率 基础模块 店招 至少50 以下至少选三项 堆箱 堆箱陈列 价格标签 包柱 收银台围挡 玻璃贴 雨棚 腰线 阶梯线 货架眉头 营业牌 推拉贴 以下至少选一项 店招Logo灯箱 侧招灯箱 移动灯箱 冰柜50 采购 任选一项 Mini乐高架 Mini乐高架 常规乐高架 双联架 堆箱 堆箱陈列 价格标签 冰镇计划 夏季冰镇计划需陈列冰镇啤酒 小推车 三选一 Mini乐高架 常规乐高架 双联架 高端店招 高精度喷绘布 亚克力立体字 亚克力发光灯箱 亚克力发光灯箱 1 2mm不锈钢折弯焊接框体 中低端店招 彩色户外高精度喷绘内置LED光源 1 2mm不锈钢折弯焊接框体 店招文字规范 店招文字排布比例规则 店招常规版式应用 店招Logo灯箱 工艺材质 工艺 白色亚克力平板打印画面内置LED光源 尺寸规格 尺寸 450 x100 x450mm WxLxH 侧招灯箱 工艺材质 工艺 1 2mm不锈钢折弯焊接蓝色烤漆白色亚克力平板打印画面 尺寸规格 尺寸 460 x120 x460mm WxLxH 移动灯箱 工艺材质 工艺 1 2mm不锈钢折弯焊接高精度喷绘布内置LED光源直径60mm滑轮 如需要 尺寸规格 尺寸 420 x180 x825mm WxLxH 玻璃贴 工艺材质 工艺 透明不干胶四色印刷异形模切 尺寸规格 尺寸 1400 x400mm WxH 包柱 注意调整包柱画面的朝向 尽量避免同一面出现在一起 工艺材质 工艺 5mmKT板裱高精度写真画面整体包裹 尺寸规格 尺寸 500 x2800mm WxH 营业牌 工艺材质 工艺 3mm亚克力激光切割成型丝网印刷画面600mm蓝色挂绳 尺寸规格 尺寸 300 x200mm WxH 推 拉贴 工艺材质 工艺 3mm亚克力5色UV反打画面加白底反面裱3条1mm厚1 5cm宽3mm水晶胶2个一对 尺寸规格 尺寸 55x99mm WxH 堆箱 堆箱陈列 纸质版 工艺材质 工艺 300克灰底白板裱瓦楞模切折成型 尺寸规格 尺寸 210 x280 x330mm WxLxH 工艺材质 工艺 1 2mm冷轧板折弯焊接蓝色烤漆蓝色亚克力平板打印画面 尺寸规格 尺寸 210 x280 x330mm WxLxH 堆箱 堆箱陈列 亚克力版 MINI乐高架 工艺材质 工艺 蓝色塑料 透明管状塑料四轮背板蓝色亚克力平板打印画面 尺寸规格 尺寸 260 x300 x1200mm WxLxH 常规乐高架 工艺材质 工艺 蓝色塑料 透明管状塑料四轮背板蓝色亚克力平板打印画面 尺寸规格 尺寸 350 x480 x1200mm WxLxH 双联架 工艺材质 工艺 镀锌管折弯焊接结构镀锌板折弯焊接蓝色烤漆背板蓝色亚克力平板打印画面 尺寸规格 尺寸 250 x310 x1300mm WxLxH 货架眉头 工艺材质 工艺 5mmKT板裱高精度写真画面 尺寸规格 尺寸 1200 x200mm WxH 具体尺寸根据店家需求自行调整 收银台围挡 工艺材质 工艺 5mmKT板裱高精度写真画面 尺寸规格 尺寸 2600 x1000mm WxH 收银台围挡 工艺材质 工艺 5mmKT板裱高精度写真画面产品 Logo及蓝色围边异形雪弗板雕刻 尺寸规格 尺寸 2600 x1000mm WxH 腰线 工艺材质 工艺 不干胶四色印刷 尺寸规格 尺寸 70mm H 具体尺寸根据店家需求自行调整 阶梯线 工艺材质 工艺 不干胶四色印刷 尺寸规格 尺寸 70mm H 具体尺寸根据店家需求自行调整 价格标签 工艺材质 工艺 高精度彩色室内写真 尺寸规格 尺寸 具体尺寸根据店家需求自行调整 雨棚 工艺材质 工艺 牛津布热转印LOGO 尺寸规格 尺寸 具体尺寸根据店家需求自行调整 冰柜 集中采购 夏季冰镇计划 夏季冰镇计划需陈列冰镇啤酒 冰镇贴 工艺材质 工艺 不干胶四色印刷异形模切 尺寸规格 尺寸 300mm W 执行计划 Win TT 项目选点标准啤酒容量 100箱 月及以上售点且百威英博产品份额低于20 Win TT新点月度执行进度 Win TT月度执行进度 注 2017年旧点签回工作需要在2017 1 27日前完成 单点执行标准百威英博产品销量提升 至少40箱 月且份额至少达到60 销量提升主力产品为 雪津麦之初330小听等中高档及以上产品2017年最少执行时间 8个月 执行计划 酷蓝TT 项目选点标准啤酒容量 50箱 月及以上售点且百威英博产品