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何谓营销策划范文 何谓营销策划？策划就是一种视角、一种思维、一种发明。 一个好的完整的成功的营销策划应该是客观精准的市场调研，特色精湛的品牌包装、巧妙精辟的市场推广、细致精干的销售部署销售策划应该没有什么固定的模式和套路，他纯粹就是一种突破、一种创新、一种个性的元素。 这种元素可以打破传统、打破旧俗、打破格局。 细节决定成败，细节不仅仅是把问题都能很到位的解决掉，而是要有重点的攻克。 不论市场如何、不论产品如何，只要有营销策划人的存在，产品就能全方位镀金、品牌就能重新塑造。 何谓特许加盟？ 一、特许加盟的概念特许加盟（连锁）恐怕是当今商业界最流行的词语了。 开展特许加盟业务的公司也遍布各个行业的各个角落。 那么，什么是特许加盟呢？特许加盟又有什么好处呢？特许加盟为什么会成功呢？不清楚这些问题，就不会做好加盟事业。 特许加盟是特许人与受许人之间的一种契约关系。 根据契约，特许人向受许人提供一种独特的商业经营特许权，并给予人员训练、组织结构、经营管理、商品采购等方面的指导和帮助，受许人向特许人支付相应的费用。 通俗讲特许经营是特许方拓展业务、销售商品和服务的一种营业模式。 二、特许加盟的特征 1、特许加盟是利用自己的品牌、专有技术、经营管理模式等与他人的资本相结合来扩大经营规模的一种商业模式。 特许加盟对特许人来说，是技术和品牌价值的扩张，经营模式的克隆而不是资本的扩张。 2、特许加盟是一种双赢的商业模式。 只有使特许人获得比他独自直营更有效率的发展，让受许人获得比独自经营更多的利益，特许加盟才能进行下去。 3、特许加盟是一种智能型的商业组织形式。 特许加盟使特许经营人能够最充分地组合、利用自身的优势，并最大限度地吸纳广泛的社会资源，受许人则降低了创业风险和时间、资金等创业成本。 总之，特许加盟是二十一世纪开店创业的新趋势、新潮流，是推动未来社会经济发展新动力，她将为许多创业者带来新的创业机遇和赢利前景。 三、特许加盟经营的成功率1997年9-10月，盖洛普调查显示90%以上的受许人表示，他们的特许经营可算成功或很成功。 其中18%的人超越了期望值，48%很大程度上满足了期望值，24%基本满足了期望值。 2/3的被调查者认为，如果他们独自开创相同的产业，他们就不会取得如此的成功。 几乎2/3的人表示，如果再有这样的机会，他们还会购买或投资相同的特许经营。 实践调查证明加盟创业的成率为95.5%，独自创业的成功率为4.5%。 特许加盟被誉为“21世纪最主要的经营模式”，无论是具有一定知名度或已经成熟的品牌，还是刚刚起步的品牌，均可以运用此种模式。 它是当今世界流行的企业扩张和个人创业途径之一，是一种高效益的经营方式，正在对21世纪中国商业产生重大影响。 可以预见中国将是世界上最大的特许加盟市场。 什么是品牌策划品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。 是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。 品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。 品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。 品牌策划要素 一、企业产品和企业标识有机结合也就是说，当消费者看到你的标识时，他们首先会联想到是什么样的产品和企 二、企业包装和产品属性结合一个品牌的产品属性，往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件，而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助，同时让消费者对这一产品产生感情，要让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的独特利益点。 三、企业包装和产品价值结合。 当某一产品的某一项属