2015超级电视营销资源推荐方案20150114-外发

1 数据来源 2014年 奥维咨询 2014智能电视行业媒介数据报告 电视保有量数据来源 电视市场渗透率是指某类电视产品在当年销量中的占比 20 7 36 76 4 平板电视机销量 万台 智能电视机销售量 万台 智能电视机渗透率 2 电视保有量 智能电视 数据来源 中怡康数据监测 2014年1 9月年累计销量乐视占全部彩电品牌份额趋势 线上 线下 中怡康数据显示 1 9月 乐视超级电视全线产品继续保持同尺寸 同型号电视的销量冠军 3 奥维数据显示 10月份超级电视线上销量占比32 24 在所有彩电品牌中位居第一 而这也意味着 平均网购每3台电视 就有一台是超级电视 4 2014年 超级电视销量增幅超100 凭借 超高性能 超低价格 打破电视行业壁垒 取得不俗成绩 919乐迷节创中国电视行业单日销量记录100000台 双11总销量64000台天猫销量冠军 6 7 8 中国唯一4K内容频道 海量3D片源独家精彩自制剧 热播影视最速上线 CBA 中超唯一互联网直播商 独播NBA F1赛事覆盖欧洲四大足球联赛 欧洲篮球 网球 高尔夫等多项赛事 9 超过4000款app的中国第一智能电视应用市场提供游戏 娱乐 生活 健康 教育 亲子 工具 阅读等多个类型的应用每月至少50款的速度在增加和更新专为超级电视打造 大屏畅享 10 大专以上学历 Le 智能 传统 82 44 17 25 35岁年轻用户 61 48 9 月收入10000 47 30 5 数据来源 2014中国智能大屏行业媒介数据报告 智能电视篇 Admaster大屏用户价值研究 青年精英 12 数据来源 2014乐视致新数据平台 13 CCTV 全部16个频道 一级卫视 安徽 浙江 江苏 湖南 北京 东方 二级卫视 山东 四川 辽宁 黑龙江 深圳卫视 重庆 天津 三级卫视 其他29个卫视传统电视周开机率等于当周全部频道收视率之和 数据来源 乐视致新 日平均开机率 日平均开机时长 分钟 62 乐视超级电视月均开机率大于91 日均开机时长大于5 87小时 LeTVUI更新率大于90 乐视TV收视率 开机收视人口数 电视总人口数 超级电视现有量 周均开机率 平均每户收看超级电视人数 传统电视人口数 即 200万 62 2 64 12亿 0 26 数据来源 乐视致新 巨大市场增量空间 一级卫视 安徽 浙江 江苏 湖南 北京 东方 二级卫视 山东 四川 辽宁 黑龙江 深圳卫视 重庆 天津 三级卫视 其他29个卫视 二级卫视 三级卫视 数据来源 乐视致新 超级电视广告营销解决方案 17 品牌推广目标 超级电视推广方式 开机广告 前贴片 高触达强曝光 原生广告 高触达 频曝光 联合营销 让利用户 提升好感 刺激行动 在线购买 应用下载 18 客厅强制呈现带来品牌最大化曝光 媒体环境优越长时间停留 广告效果佳 全屏播放锁定眼球广告触达率超过90 19 20 针对25 35岁 月收入5000 的年轻高消费人群 我们能更低成本低实现覆盖单位CPRP值和CPM 千人成本 都非常低 21 强制呈现带来品牌最大化曝光 媒体环境优越独享一支广告 干扰少 全屏播放锁定眼球广告触达率超过90 开机第一桌面强势曝光品牌 广告固定位置展示长时间多频次接触用户 点击可跳转点击播放微电影或跳转专区 22 曝光频次多用户切换页面多次接触 广告固定位置展示长时间多频次接触用户 点击可跳转点击播放微电影或跳转专区 23 24 25 26 针对不同行业客户 乐视提供不同的营销资源联合推广 汽车行业 亲子行业 快消行业 27 28 在线购物 应用下载 活动推广 29 项目背景 VANS9月12日 14日在上海和10月24 26日在广州举办的 HouseofVans 活动 通过乐视多屏整合推广 帮助Vans短期内实现多屏曝光 提升活动声量 阶段一多屏活动造势 阶段二打造品牌轮播台 台标1 30 118 活动效果 第一阶段为 HouseofVans 活动实现26 545 592曝光量 完成率113 287 854点击量 完成率435 第二阶段Vans轮播台总访问次数1 116 230 总覆盖人数1 790 574 TV端开机广告曝光量完成率达118 单位 Vans轮播台收视率在活动期间持续上涨 31 项目背景 通过超级电视开机视频的推广 提升宝马mini在青年精英人群中的品牌认知 强化品牌记忆活动效果 活动推广期间 宝马mini通过开机广告实现了22959161次曝光 125 TV端开机广告曝光量完成率达125 32