16届亚运乒乓宝贝方案

第16届亚运会亚运乒乓宝贝海选及乒乓文化节活动简案 广州是一个与乒乓球非常有渊源的城市 在1959年的第25届世乒赛上 广州籍运动员容国团为中国夺得了第一个乒乓球男单世界冠军 2008年广州成功举办了第49届世界乒乓球锦标赛团体赛 继2005年广州成功举办了第9届乒乓球女子世界杯比赛之后 国际乒联经过多次考察 认为广州办赛经验丰富而且硬件设施非常出色 决定2009年第13届乒乓球女子世界杯比赛将再次在广州举行 广州因此成为目前唯一举办过两届乒乓球女子世界杯比赛的中国城市 2009年乒乓球女子世界杯比赛是继北京奥运会之后乒坛又一盛事 也是2010年亚运会之前乒坛最盛大的赛事之一 第16届亚运会已进入倒计时阶段 如何使第16届亚运会具有更广泛的影响力 如何使第16届亚运会主办城市广州更出彩 更吸引世人的目光 如何将亚运圣火更漂亮的传递到第17届亚运会主办城市 韩国仁川市 如何承接北京奥运会国家营销的成功基础上 借大国文化的纵深上衬托移动大国品牌之梦 同时使本届亚运会办得更佳完美出色 第16届广州亚运会系统宣传活动 巅峰对决 移动陪你打乒暨亚运乒乓宝贝海选 这个大主题将起到重要的推动作用 此项活动将发挥它空前的影响力为广州亚运摇旗呐喊 同时为第16届亚运会进行一次世界最高规格的 文化热身 为办出一届具有中国特色 广东风格 广州风采的亚洲一流体育盛会添砖加瓦 主办单位 国际乒联亚组委协办单位 国际乒联博物馆中国乒乓球协会广州市乒乓球协会执行单位 香港飞跃国际体育文化有限公司全案策划 广州 公司 亚运乒乓宝贝选拔及文化节组委会名誉主席 主席 副主席 评委 顾问 秘书长执行秘书长艺术总监行政总监策划总监媒体助理评委助理 分区乒乓宝贝海选及亚运乒乓健将海选负责人 体育局 乒乓球馆 学校 社区联合 白云区 天河区海珠区越秀区萝岗区番禺区增城区花都区 分校区负责人 中大华工华师广商暨大广外华农军体院 活动主题 乒乓旋转世界 移动引领梦想 移动梦之旅中国乃乒乓大国 一介小球 股掌之间 曾是撬动大国文化之梦的桥梁 世界沟通的纽带 和平信息的传递者 民族无上的骄傲 民族当之无愧的品牌 何尝不应成为新一代青年时尚运动的符号呢 移动带你圆梦 此主题是根据乒乓的本身属性和规则特征以及社会定位 它高度概括了乒乓的东方哲学特色 紧紧抓住了目标受众的心理需求 也是对乒乓和移动核心价值的精准诠释 在相关的公关策略活动和文化晚会上 也将采用与此相互呼应的主题口号 新闻标题 软文报道 活动内容示意图 乒乓旋转世界 移动引领梦想广州移动圆梦之旅 亚运乒乓宝贝分校区海选 亚运乒乓宝贝花车巡游 巨星陪你打乒 乒乓宝贝总决赛及颁奖晚会 乒乓文化展览 9天 媒体跟进报道 炒作团队幕后操作 路演活动1社区2高校3繁华路段 企业促销活动 细节见附件 结构 乒乓宝贝助威团评选 移动陪你全民打乒海选 英雄站台特别活动企划 10月 迎接2010亚运年到来 首支以国球运动为基础的乒乓宝贝将在各城市 视企业需求待定 海选诞生 并结合中国乒乓球俱乐部共同炒作加温加热 乒乓宝贝为2010广州亚运会加油 除此之外 更符合广州移动时尚 潮流的品牌主张与精神 为乒乓平民与明星对阵铺垫 结合前述乒乓宝贝的海选活动外 将运动与娱乐的元素巧妙结合在一起 以乒乓球为主题开展多项娱乐十足的节目内容其中将结合品牌的路演活动 为企业的美誉度及产品知名度造势进一步推高 11月 具体时间可结合企业推广待定 9月 活动主轴 活动时间 2010年8月23 11月11日活动地点 广州各高校 地产社区 乒乓宝贝为你加油 活动地点 1 中石化 中石油等加油站 2 广州各主要路口交通协管 移动陪你打乒高调推出 英雄站台巅峰对决 活动期间高潮不断 藉由乒乓宝贝及巨星对决海选 走访广州各区 有乒乓巨星 演艺明星与平民共执球拍 奇特的赛制将高潮 和谐 欢笑 惊喜不断通过媒介传播开来 平民与巨星磨合中 造就世界英雄 企业品牌无形深植人心 以乒乓球为主题延展多项娱乐性十足的节目内容 引起媒体追踪 刁钻赛制 超难任务明星陪你一起打乒 结合中国乒乓球队嘉宾及演艺界亚运明星进行 乒乓世界 9天会展 户外录影 结合企业路演活动及SP品牌推广进行 媒体配合部分 妙计连珠 细节见附件 活动流程 颠峰对决潮流新宠广州移动陪你打乒启动发布会 乒乓宝贝 乒乓健将海选 广州移动陪你圆梦 终端媒体 巅峰对决潮流新宠广州移动陪你圆梦英雄站台新闻发布会 乒乓宝贝 乒乓健将大区决赛 乒乓宝贝 乒乓健将总决赛 乒乓宝贝成军 乒乓健将成型 乒乓宝贝为你 健将 加油 全民乒乓 宝贝海选赛 广州移动活力大使及中国乒乓球队嘉宾及话题人物等人共同启动 另议 乒乓宝贝花絮播出 超难 刁巧任务及赛制 即由明星 百姓 宝贝共同递进式推入高潮 结合SP活动推动 预告SP活动及创造活动高潮 创造活动话题及制造活动高潮 细节见附件 活动宣传结构 7 8月 8 9月 9月 10月 11月 媒体规划 媒体 公关操作 主题TVC 商品渠道广告 电视专案 新闻置入报导 记者会 平面广编报导 颠峰对决潮流新宠 广州移动梦之旅 乒乓宝贝 乒乓海选 MediaTour 细节见附件 规划期 文化节高潮英雄站台展 演 海选 活动目的 整合活动资源 放大潮流新宠 激发心动力 广州移动的年度宣传口号 营造陪你打乒 全民打乒 为你加油的品牌印象 并延长活动发酵时间活动规划 乒乓健将海选乒乓宝贝海选 结合广州移动市场销售重点 举办广州移动陪你打乒海选 兵乓助威团宝贝海选 作为年度路演主题活动 与各高校 居民小区 各地 区体育单位及乒乓球协会联盟主推 充分结合广州移动渠道行销资源 自有媒体资源 含短信 网络 飞信等 并结合媒体 公关议题研拟炒作 以三线结合海陆空作全面性企业 亚运乒乓宣传活动 乒乓海选 宝贝海选 颠峰对决潮流新宠 广州移动圆梦之旅 各区体育局 各乒球俱乐部 各高校 地产社区 网海 路演 无线媒体谓之海陆空立体模式 活动亮点 通过乒乓海选选手 乒乓宝贝助威团的产生结合2010亚运的热门时事托顶企业文化 平民 时尚 乒乓英雄 乒乓宝贝评选团 乒乓英雄 乒乓宝贝海选 乒乓英雄脱颖乒乓宝贝成军 评选团中乒球队嘉宾国体总局嘉宾奥委会嘉宾社会贤达人士演艺明星焦点人物等 花絮操作活动主题曲徵选 待定 啦啦队交流啦啦队大事纪啦啦队服海选啦啦队成军纪实中乒超联赛结合或乒乓义赛 8月 9月 乒乓英雄乒乓宝贝参赛报名 乒乓英雄乒乓宝贝评选团出炉 10月 两只军团执行日期相差7天为宜 乒乓英雄乒乓宝贝成军 细节见附件 活动内容 娱乐 潮流新宠 乒乓运动超难刁巧任务 赛制 节目中以乒乓球设计的各型各样超难游戏 将邀请深受观众所喜爱的艺人来完成各样的超难任务陪你打乒 每集节目中 将邀请国乒队的球员与观众共同打乒拿奖金 奖品 和企业对接 乒乓世界 活动中的外景单元 将随着广州移动企业拜访广州每一个角落 带来喜从天降的惊喜 比如 问答时手中的乒乓球将不能落下 直到答案揭晓的那一刻2 结合乒乓宝贝选拔 时尚 结合各高校乒乓宝贝选拔花絮共同制作结合英雄站台大会赛特别制作 巅峰对决活动最高潮将由国乒队成员 亚运明星共同出席 为广州移动打乒史上最精采的演出 与此同时乒乓宝贝成军表演将为大家喝采与加油 赛制见附件 英雄站台活动 活动目的 发挥主题延展性 全面包覆式信息 强化宣传力活动时间 活动规划 促销活动 集广州移动企业形象 路演活动 SP活动大成的英雄站台大会赛 将邀请国乒队重量级球员站台与广州移动陪你打乒 巅峰对决 圆你明星梦 宝贝打乒 宝贝助威 英雄站台大会赛 细节见附件 细节见附件 企划期 2010年7月 2010年8月23日 媒体合作洽谈报价 主攻专业善用自有媒体 中国乒乓球队 亚组委合作洽谈铺陈期 2010年8月 9月 公关及活动公司准备执行活动期 2010年8月23日 11月23日 进行实施阶段 安排详细工作计划表 并且高调在亚运新闻发布厅 大学城及相关重要社区同时发布 颠峰对决潮流新宠移动陪你打乒启动 广州移动主题活动 活动策划 活动宣传 活动执行 广告代理公司 广州移动企划群 媒介代理公司 电视媒体 网络媒体 公关公司 自有媒体 电视媒体 广告公司 公关公司 媒介代理公司 其他媒体 在本次活动中 组委会将与企业共同建立一个力点广州 面向全省 遍及各类受众群体的媒体平台 并将根据赞助企业的要求拟邀不同层次的媒体参与大赛的全程报道和赞助企业的广告回报 电视媒体 特约媒体 强势宣传 赛事专栏 新闻报道 赛事片花 晚会播出 平面媒体 新闻报道 跟踪专访 美誉传播 专家评论 深度报道 赛事特刊 网络媒体 官方网站 赛事详情 资料查询 网络直播 企业链接 网络转载 宣传物料 赛事画册 活动海报 现场背景 资料礼袋 形象服饰 宣传礼品 手机短信 大众投票 系统回复 3G视屏 有奖竞猜 抽奖设置 口碑传播 视企业战略可探讨 宣传物料 赛事画册 前期宣传画册 中期赛事特刊 赛后专刊 活动海报 乒乓赛海报 选秀海报 广泛张贴于各大院校 报名点 赛事合作伙伴终端卖场 夹报宣传 现场背景 多场新闻发布会 1海选 比赛及晚会现场背景布置 资料礼袋 制作活动专用资料礼品袋 形象服饰 制作活动专用服饰一批 宣传礼品 制作活动纪念礼品一批 如 礼品伞 茶杯等 手机短信 手机定向信息发送 向目标受众发送手机短信 告知活动信息 大众投票 手机用户投票成功后系统进行信息回复 3G视屏直播 结合时下3G的推广应用 3G用户可通过手机收看乒乓比赛 有奖竞猜 设置具吸引力的奖金 奖品 对竞猜观众进行抽奖 形成良好的口碑传播效应 广州移动回报 1 作为本次亚运会乒乓球文化节的冠名赞助商 在本次活动的所有宣传资料中体现 2 国际乒联博物馆到赞助企业进行展览一次 展览期为5天 3 组织乒乓球世界冠军参与冠名企业的活动并进行互动 4 组织本次活动媒体参与报导及宣传 5 在本次乒乓球文化节的纪念册里作冠名企业的重点宣传报导 6 在本次乒乓球文化节的亚运会企业联合馆里提供宣传展位一个 7 邀请冠名企业领导参加本次乒乓球活动的剪彩仪式 8 文化节全程主题介入 9 文化节及亚运乒乓宝贝新闻发布会 移动公司领导参加 10 巅峰对决 全民打乒海选四场 每场选手50名 计200名 观众1000名直接影响40万乒乓爱好者 品牌宣传 产品促销 11 乒乓宝贝助威团海选 高校海选8场 每场100人 计800人选出80宝贝高校直接影响60万