七夕情歌合作方案(2012-1-13)

赞助回报方案 拟 一 品牌发力的平台二 群众政治影响力三 总冠名回报方案四 其他赞助合作五 明星计划参考 拟 六 媒体回报细节 拟 成功的背后有其必然 但是品牌运作是一场赌博 是一场游戏 还是一个理智的前瞻 品牌 显然不是一个做与不做的问题 但是能从哪里寻求大智慧 如何基于企业自身的现实来运作品牌 突破瓶颈 蒙牛乳业独家冠名超级女声活动 获得直接受益5 5亿元 同类活动典型案例 单纯的广告已经无法与终端受众达成认知联系 长久缺乏有效的事件营销让消费大众牢记 区域企事业单位等的消费影响力还有待进一步挖掘 媒体宣传缺乏长期的持续性的手段进行宣传 需要大众人群做基础 也需要城市文化来营造时尚活跃的市场氛围 我们提供全面的解决方案 品牌的获益永远与实实在在的消费群体挂钩 而我们的活动定位正是 亲民 感人爱情故事 醉人经典情歌 耀人明星大腕 瓦解群众的感情需求 真正融入爱情氛围 让大众参与进来 一 品牌发力的平台二 群众政治影响力三 总冠名合作方案四 其他赞助合作五 明星计划参考 拟 六 媒体回报细节 拟 多才多艺意见领袖个性自我与时俱进 我爱唱情歌 活动从大赛启动 现场执行 民众报名 海选 复赛巡演 总决赛 媒体报道 明星活动 庆功颁奖演唱会等过程几乎涵盖了所有年龄层 18 35岁的单身 热恋的活跃群体 35岁 60岁成熟稳定的家庭群体 他们具备意见领袖 民主自我 与时俱进 多才多艺 乐于表达等特点 是最具消费能力的人群 受众人群分析 一 品牌发力的平台二 群众政治影响力三 总冠名合作方案四 其他赞助合作五 明星计划参考 拟 六 媒体回报细节 拟 赞助企业需求 提升社会认同不间断媒体曝光消费者认知消费趋向 消费大众的需求 好的人气产生逛街热情有趣的事件影响吸引长期的媒体灌输 调和需求 大众参与热情 爱情基金 的全人群吸引爱情故事的城市文化传播与明星同台 人们只会疯狂 全明星阵容 没有他们无法影响的人没有他们无法带动的新闻他们给城市文化及品牌添加无法估量的厚重渲染 全媒体平台 报纸 电视 杂志 广播 航空 框架 车载 户外 只有更多 没有不足全城全城全人群覆盖 全面的事件营销定制植入 大赛媒体资源整合 大赛主体情节植入 定制明星线下活动 方案总括 爱情主线 明星主线 线下报名点全城爱情征选高校 商圈 名企 KTV 海选 7场 全城爱情海选高校 商圈 名企 KTV 大型演唱会 待定 复赛 3场 爱情赛格比赛明星现身 半决赛 3场 爱情拉票巡演明星现身 总决赛独特爱情基金武汉全城瞩目 新闻发布会爱情盛宴启动名人齐聚媒体跟踪 全能情节植入 价值逾200万元环节定制 专业评委点评打分 媒体评委团投票 商家评委团投票 情歌原唱惊喜现身 赞助商定制环节 新闻发布会 报名点 海选场地 落地巡演活动 指定PK环节 内场 外场 爱情微电影 软性广告 爱情基金 大屏幕微博LOGO画面 企业公益活动 等大赛全程定制环节 晋级 颁奖晚会 参赛选手 巡演复赛 新闻发布会 报名 海选 全能明星落地 价值逾250万元明星邀请 明星出场 选手合唱 演唱会 落地公益活动 签唱会 开业庆典活动等 全能媒体整合 价值逾200万元广告整合 大众百姓 报纸 楚天都市报 武汉晚报 长江日报 武汉晨报 武汉广播影视周报 楚天金报 武汉晨报 圈层精英 杂志 大武汉 尚生活 尚品家居 大武汉地产 life360 电器沙龙 武汉都市圈 年轻族 QQ腾讯 腾讯大楚网 新闻气泡 微博等 有车族 电台广播 FM89 6武汉广播交通台 FM101 8武汉广告音乐台 白领族 航空广告 写字楼广告 南航广告 东航广告 写字楼广告 商圈广告 社区广告 公交广告 电视台 湖北省广播电视总台 武汉市广播电视总台 总冠名赞助费用350万回报价值合计逾650万备注 以上为常规方案 具体接洽后根据总冠名方企业特性及明星档期进行灵活创意和流程调整 具体费用以最终方案为准 一 品牌发力的平台二 群众政治影响力三 总冠名回报方案四 其他赞助合作五 明星计划参考 拟 六 媒体回报细节 拟 赞助类别 大赛总冠名 大赛特约赞助 区域赛事冠名 爱情基金分冠名 大赛指定婚庆 用品 品牌 其他合作方式 指定海选场地 其他奖品 产品提供 指定复赛 巡演场地 明星指定下榻酒店 大赛指定餐饮品牌 大赛指定服装 造型 美容品品牌 大赛特约赞助 区域赛事冠名 爱情基金分冠名 大赛指定机构 行业 其他参与方式 赛事场地提供 奖品 产品提供 平面媒体 楚天都市报 武汉晚报 长江日报 武汉晨报 武汉广播影视周报 楚天金报 武汉晨报 大武汉 尚生活 尚品家居 大武汉地产 life360 电器沙龙 武汉都市圈 网络媒体 腾讯大楚网 武汉广电网 户外广告 南航广告 东航广告 写字楼广告 商圈广告 社区广告 公交广告 电视平台 湖北广播电视总台 武汉广播电视总台广播平台 FM89 6武汉广播交通台 FM101 8武汉广告音乐台 全程媒体宣传 大赛总冠名 重点植入点 线下指定报名点新闻发布会明星活动指定大赛专场场地指定专场明星活动 多元媒体整合推广总决赛 爱情基金 公益环节爱情微电影情节定制指定比赛环节定制 冠名鸣谢 宣传 广告 背景板跟随 海选场地 海选 复赛外场展位 海选 复赛内场广告牌 大赛官网广告位 链接 大赛官方微博友情链接 楚天都市报 广告跟随 尚品家具 杂志广告跟随 湖北广播尚生活 杂志广告跟随 武汉电视台广告跟随 公交电视广告跟随 武汉电台音乐广播 FM101 8 广告跟随 武汉电台交通广播 FM89 6 广告跟随 武商量贩 全省 户外广告跟随 大武汉地产 杂志广告跟随 终极决赛微博大屏幕LOGO墙 新闻发布会广告牌 新闻发布会媒体资料袋附加物 企业选手绿色通道 线上报名页面广告位 形象 产品植入爱情微电影 半决赛巡演定制环节 半决赛阶段线下活动定制 总决赛定制环节 决赛晋级赛大众评审团名额 爱情基金 大奖 赞助植入 决赛晋级赛企业方阵广告牌 总决赛阶段线下活动定制 各阶段线下活动定制环节 终极决赛企业方阵广告牌 媒体价值回报 常规价值回报 定制价值回报 其他线上 下定制活动 LIFE360 杂志广告跟随 电器沙龙 杂志广告跟随 常规植入点 社区 写字楼 航空广告跟随 非诚勿扰 当家主持著名主持人孟非亲临活动启动媒体发布会各路媒体鼎力报道 新闻发布会 3月24日 场地 酒店 商圈 企业 KTV等 合作形式 场地指定 饮品指定 展位活动 物料支持 线下报名 海选 4月14日 5月26日 情歌大赛的报名点 特别定制 爱情玻璃房 从报名到海选 全程配合赛事需要 同时吸引大众眼球 将报名和海选过程透明化增加话题吸引群众围观 铺陈大赛LOGO和活动信息 海报 场地 商圈 企业 高校 KTV等 合作形式 场地指定 饮品指定 展位活动 专场活动定制 物料支持等 复赛巡演万达站 暂定6月2日 6月17日期间 明星现身 选手1分钟爱情故事叙述 2分钟歌曲演唱 商家定制环节等 场地 商圈 企业 高校 KTV等 合作形式 场地指定 明星活动邀约 明星 饮品指定 明星 服装指定 明星 造型指定 展位活动 专场活动定制 物料支持等 半决赛线下拉票会 暂定6月23日 7月7日期间 明星现身 选手发表爱的奖品宣言并讲述爱情故事演唱情歌等 场地 商圈 企业 高校 KTV等 合作形式 场地指定 明星活动邀约 明星 饮品指定 明星 服装指定 明星 造型指定 展位活动 专场活动定制 物料支持等 总决赛 历时五个月的情歌大赛将在七夕前期完成总决赛 届时将全城瞩目 成为江城盛事 场地 电视台 剧院 合作形式 爱情基金赞助 明星酒店指定 明星用车指定 明星 饮品指定 明星 服装指定 明星 造型指定 培训机构指定 大众评审团 爱情微电影植入 微博大屏幕logo墙 企业方阵 比赛环节定制 物料支持等 一 品牌发力的平台二 群众政治影响力三 总冠名回报方案四 其他赞助合作五 明星计划参考 拟 六 媒体回报细节 拟 新闻发布会形象明星孟非 付笛生 任静 海选超女助阵艾梦萌 厉娜 许飞 大型演唱会张信哲 梁静茹 羽泉 阿娇 姜育恒 复赛明星邰正宵 金海心 半决赛明星献唱何洁 巫启贤 总决赛明星献唱阿牛 范玮琪 谭维维 数十位原唱歌星陆续献声将活动不断推到高潮 筷子兄弟青葱校园记忆 我一定要得到你 付笛生任静 知心爱人 林志炫 单身情歌 中老年群体喜爱的歌手 张信哲情歌王子 爱如潮水 爱就一个字 姜育恒台湾长青男歌手 再回首 跟往事干杯 梅花三弄 周华健90年代国民歌王 花心 明天我要嫁给你 林依轮偶像实力派歌手 爱情鸟 任贤齐台湾实力男歌手 心太软 对面的女孩看过来 古巨基香港男歌手 好想好想 数十位原唱歌星陆续献声将活动不断推到高潮 梁静茹情歌天后 爱你不是两三天 勇气 陈明内地实力女歌手 等你爱我 许茹芸芸式唱腔 独角戏 如果云知道 林忆莲实力天后 至少还有你 范玮琪台湾女歌手 最重要的决定 一个像夏天一个像秋天 我们的纪念日 金海心音乐精灵 爱似水仙 那么骄傲 数十位原唱歌星陆续献声将活动不断推到高潮 萧敬腾台湾新晋歌手 新不了情 疼爱 郭静新晋女歌手 心墙 下一个天亮 林宥嘉台湾新晋歌手 你是我的眼 背叛 弦子新晋女歌手 不得不爱 舍不得 叮当新晋女歌手 猜不透 我爱他 许嵩内地新晋歌手 你若成风 单人旅途 数十位原唱歌星陆续献声将活动不断推到高潮 明星不间断 新闻发布会当日 邀请著名主持人孟非和大赛形象嘉宾到场明星参考 孟非 付笛生 任静费用预估 40万 海选阶段 邀请 超女 到场为 我爱唱情歌 的选手打气 并在外场献唱 明星参考 8万左右费用明星 艾梦萌 厉娜 许飞费用预估 60万 复赛巡演 邀请3位大明星到场为 我爱唱情歌 的选手打气 并在外场献唱 明星参考 15万左右费用明星 邰正宵 金海心费用预估 50万 3月 4月 5月 半决赛阶段 邀请3位大明星现身抵汉 助阵线下选手拉票会 明星参考 15万左右费用明星 动力火车 巫启贤费用预估 50万 总决赛分会场 邀请3位超级明星到场献唱 明星参考 30万左右费用明星 羽泉 伍佰 阿杜费用预估 100万 赛后大型演唱会 邀请7位明星与获奖选手同台献唱 附加活动 费用待定 因为需要参照最终决赛获奖选手歌曲为参考 但控制在30万左右明星歌曲为主体明星参考 张信哲 梁静茹 阿娇 羽泉 姜育恒 费用预估 250万 明星不间断 8月 6 7月 历时数月不间断倾情演绎及明星助阵必将打造出湖北独一无二的国民活动保证线下场景实地的人气度不断攀升 一 品牌发力的平台二 群众政治影响力三 总冠名回报方案四 其他赞助合作五 明星计划参考 拟 六 媒体回报细节 拟 一 电视媒体 1 活动期间 获得指定价值的电视硬 软性广告 在武汉广播电视总台1 2 3 4 5 6 7各频道播出 具体播出安排从广告部播出排期表中进行选择 2 活动期间 从大赛启动到决赛现场直播前 在各阶段赛事进程中 获得指定价值的冠名 赞助30秒宣传片 广告跟随播出总计近1500条 播出前将播出安排具体时间表和播出内容书面确认 3 活动期间 从大赛启动到决赛现场直播前 武汉广播电视总台黄金时间播出的各阶段赛事电视节目及现场直播中 获得指定价值的广告宣传 广告跟随 广告内容及形式为30秒电视硬 软性广告 独家冠名标版广告 字幕鸣谢广告 电视角花广告 主持人鸣谢广告 具体安排如下 大赛启动仪式专题电视节目 大赛启动仪式结束后 在晚间黄金时间播出大赛启动仪式专题节目 播出时长为20分钟 首 重播各一次 首播重播共计40分钟 在电视播出中 将作如下宣传 节目首播及重播中 含30秒硬 软性广告 跟随 2次 节目播出中 总冠名方全程角标显示 角标形式为品牌形象LOGO与大赛LOGO相互替换 首播 重播出现角标广告共计约为40分钟左右 在节目播出前及节目结束前 播出总冠名鸣谢广告5秒标版2次 首播 重播共计4次 节目播出时 冠名品牌形象logo片尾鸣谢 首播 重播共计2次 在节目播出及节目结束前 主持人口播冠名及赞助鸣谢不少于4次 首播 重播逾8次 节目播出时 电视节目的主持人话筒标将在显著位置含有总冠名logo形象 及大屏幕 背景板赞助鸣谢标示 大赛资讯类电视节目定制 从大赛启动到决赛现场直播前 将根据活动阶段性宣传所需 播出约50期大赛资讯类电视节目 每期播出时长6分钟 50期首播重播共播出600分钟 在该电视节目播出中 将作如下宣传 节目首播中 含30秒广告 广告跟随1次 节目重播广告跟随 共计播出100次 节目播出中 全程角标 总冠名品牌形象LOGO与大赛LOGO相互替换 以下角标均同 首播 重播出现角标广告共计约为600分钟左右 在节目播出前及节目结束前 总冠名5秒标版12次 首播 重播共计100次 节目播出时 冠名品牌形象logo片尾鸣谢 首播 重播共计100次 在节目播出前及节目结束前 主持人口播冠名及赞助鸣谢1次 首播 重播共计100次 每期节目播出时 电视节目的主持人话筒标将在显著位置含有总冠名logo形象 7期 七夕爱情季 我爱唱情歌爱情微电影大放送 TV秀专题电视节目 从大赛半决赛结束后至决赛现场直播前 晚时间播出7期 七夕爱情季 我爱唱情歌爱情微电影大放送 专题电视节目 每期节目播出时长为40分钟 每期首播一次 重播一次 首播重播共计12次480分钟 在电视播出中 将如下宣传 在每期节目首次播出中 含30秒广告 广告跟随3次 每期节目重播广告跟随 共计播出36次 在每期节目播出中 全程总冠名角标 6期节目首 重播出现共计约为480分钟 节目播出前及节目结束前 总冠名5秒标版2次 6期节目首 重播共24次 每期节目播出时 冠名品牌形象logo片尾鸣谢 6期节目首播 重播共计12次 每期节目播出时 主持人口播冠名及赞助鸣谢2次 6期节目首播 重播共计24次 每期节目播出时 电视节目的主持人话筒标将在显著位置含有总冠名logo形象 7期海选初赛电视节目 从大赛海选初赛到晋级赛结束前 在武汉广播电视总台黄金时间首播7期初赛电视节目 每期节目播出时长30分钟 并将重播一次 节目播出中将作如下宣传 每期节目播出中 含30秒广告 广告跟随3次 首播重播共计60次 10期节目播出中 全程总冠名角标 角标时长共计约为600分钟左右 10期节目播出中 在节目播出前及节目结束前 总冠名5秒标版2次 共计播出40次 10期节目播出中 冠名品牌形象logo片尾鸣谢 共计播出20次 10期节目播出中 主持人口播冠名及赞助鸣谢2次 首播 重播共计40次 每期节目播出时 电视节目的主持人话筒标将在显著位置含总冠名logo形象 6期晋级赛 复赛 半决赛 电视节目从大赛晋级赛阶段 在武汉广播电视总台晚间黄金时间首播6期晋级赛电视节目 每期节目播出时长30分钟 并将重播一次 节目播出中将作如下宣传 每期节目播出中 含30秒广告 广告跟随3次 首播重播共计60次 10期节目播出中 全程角标 角标时长共计约为600分钟左右 10期节目播出中 在节目播出前及节目结束前 总冠名5秒标版2次 共计播出40次 10期节目播出中 冠名品牌形象logo片尾鸣谢 共计播出20次 10期节目播出中 主持人口播冠名及赞助鸣谢2次 首播 重播共计40次 每期节目播出时 电视节目的主持人话筒标将在显著位置含总冠名logo形象 1场决赛晚会电视节目 决赛晚会进行现场直播 武汉广播电视总台晚间黄金时间将播出1场决赛晚会电视节目 播出时长90分钟 首播重播共计180分钟 在节目播出时 将作如下宣传 节目播出中 含30秒广告 广告跟随3次 首播重播共计6次 节目播出中 全程角标 角标时长共计约为180分钟左右 节目播出中 在节目播出前及节目结束前 总冠名5秒标版22次 共计播出4次 节目播出中 冠名品牌形象logo片尾鸣谢 共计播出2次 节目播出中 主持人口播冠名及赞助鸣谢2次 首播 重播共计4次 节目播出时 电视节目的主持人话筒标将在显著位置含总冠名logo形象 万达爱情季2012七夕之恋我爱唱情歌大型盛典晚会 盛大的盛典晚会将在晚间黄金时间现场直播 并将重播二次 现场直播时长为120 130分钟 重播时间为100分钟 每次播出时 含30秒硬性广告 广告跟随4次 每次节目重播广告跟随 两次独家冠名5秒标版 首播重播共计6次 主持人口播冠名及赞助鸣谢2此 全程角标广告 首播重播共计360左右分钟 冠名及赞助品牌形象logo片尾鸣谢 以上所有的电视节目及外场活动的舞台主标 背景板均体现总冠名和所有赞助企业LOGO 外场活动时 根据实际情况增加横幅及空飘等宣传物料 二 平面媒体 1 报媒部分 大赛期间 楚天都市报 武汉晚报 将用不少于10个整版的版面对大赛进行专题图文报道 在赛事新闻报道中 将标明总冠名及赞助品牌全称 凸显品牌形象价值 版面总价值80万 其它报纸 楚天金报 长江商报 长江日报 武汉晨报 投资时报 第一生活 等其他相关媒体报名 海选 半决赛 决赛形象广告与活动报道内容合计 10个整版 总价值30万元 2 高端杂志部分 大武汉地产 杂志涵盖活动形象跨页广告宣传5次 10个整版 价值15万元 大武汉 杂志涵盖活动形象广告宣传2个整版 价值5万元 武汉都市圈 杂志涵盖活动形象广告宣传2个整版 价值12万元 湖北广播 尚生活 尚品家居 杂志等活动形象宣传不低于4个整版 价值8万元 life360 杂志涵盖活动形象广告宣传6个整版 价值8万元 武汉大学EMBA 杂志整版涵盖活动形象广告宣传3次 3个整版 价值10万元 3 航空媒体