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城市营销课件 第十三章城市营销 一 现状综述二 当前问题三 广告运作目标 四 创意策略五 具体广告实施状况六 媒介策略 七 其他传播活动八 营销效果评析九 广告运作概述 海尔奥运城市行营销 城市营销课件 品牌名称 海尔产品种类 冰箱类别 家电类执行时间 2007 2008年本案例知识点 城市营销 本案例对象简介 城市营销课件 一 现状综述 一 行业与市场发展动态 二 企业与品牌背景 三 主要竞争状况 四 消费者消费特征 城市营销课件 二 当前问题作为行业中最具影响力的国产品牌 海尔一直占据着25 左右的市场份额 但由于竞争对手的不断进攻 其市场份额从2001年至2003年一直处于下降趋势 2003年更是由25 的市场份额降至20 城市营销课件 三 广告运作目标 一 广告目标 二 目标对象 城市营销课件 四 创意策略 一 主要策略 二 主题信息及选择原因 三 对目标受众和市场的研究 城市营销课件 五 具体广告实施状况 一 网站篇 二 电视篇 城市营销课件 六 媒介策略 一 媒体选择及理由 二 媒体组合及比重 城市营销课件 七 其他传播活动 一 大型路演活动 二 奥运相关产品推出 三 公益活动 四 硬件设施的提供 城市营销课件 八 营销效果评析2008年北京奥运会期间 海尔为国家体育馆 水立方等奥运基地的30多个项目提供了奥运产品 其中 海尔高端产品卡萨帝冰箱和 08奥运风 空调获得 影响世界的十大创意产品 荣誉 城市营销课件 九 广告运作概述海尔奥运城市行是一次很成功的城市营销案例 在纷繁复杂的各种活动中 城市营销是为数不多让人耳目一新的一种方式 同其他营销手段相比 它的文化底蕴和趣味性很自然地
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