活动策划先要“划重点”.doc

活动策划先要“划重点” 活动策划先要“划重点”?“大”字型策划活动要不要求“规模”？通过组织一场有吉尼斯性质的“万人吃生蚝”or“千人吃生蚝”的活动，打造影响力，通过食客们的微信“朋友圈”之推广，可以迅速地传达到城市的角角落落。 这样的活动好不好？在我们看来，非常好，这诚如“冰桶挑战”游戏，吸引关注度是没有任何问题的。 但也有个小小的疑虑第一，作为社会公益活动，“冰桶挑战”关注度高，参与者众没任何问题，但于企业搞活动，是否还能取得这样的效果、具备这样的影响力呢？这值得考虑，企业活动策划不同于社会公益活动策划，在照顾到“关注度”的同时，应力求在“关联性”上增加印象分，否则会因为战线拉得太长、浪费大量的人力物力等资源，从而使得企业陷入困境。 第二，“万人”也好、“千人”也罢，到底这其中会有多少人成为未来的目标人群呢？考虑到韩国生蚝不是大众化的产品，一时还难以“走入寻常百姓家”，这样的规模制胜的活动是否合适呢？这样有点低端的活动与稍显高端的韩国生蚝是否可以匹配呢？这是第二个担心。 “高”字型策划活动要不要走“高端”？其实，类似“韩国市长吃生蚝”活动，一个非常重要的原因是，除了考虑到“关注度”外，还充分考虑到了“关联性”，目的是打造出二者的有机结合之效果。 毫无疑问，一个外国市长“不远万里”来到中国、面对几百名中国市民“当吃货”，这是怎样一种奉献精神？这需要怎样一种勇气？这样的“关注度”自然会高。 由于整个活动策划环节中，将“市长”现身说法与“韩国生蚝”进行了紧密搭配和设计，“关联性”也大大增强了。 而从事后的反馈效果上来看，这样的“关联性”强的活动对推动韩国生蚝在济南的销售起到了非常重要的作用。 在普通人的眼中，“市长”都应该是西装革履正襟危坐的，管理好市政才是其本职工作，但来中国当“吃货”显然不是其本份，同其身份也不搭，在普通人看来还不太妥当，但越是不妥当的事在我们看来越会是吸引人的地方之所在，于是打造一个让市长“不务正业”的活动，这样一来“关注度”“关联性”均有了，前面的工作铺垫和设计好了，后面的营销也就水到渠成了。 “特”字型策划活动要不要走“特色”？如果说，“大”字型策划更适合大众化产品、“高”字型策划更适合高端化产品的话，那么“特”字型策划呢？则可以包罗上列两种类型。 比方说，“美女吃生蚝”就是“特”字型策划的体现，“请新婚夫妇吃生蚝”也是“特”字型策划的体现，但“美女”“新婚夫妇”既可以是高端的、也可以是大众的。 当然，这些思路均不错，但如何满足任董的“广而告之”的需求呢？对此，结合身份特点，提出了一个大胆思路，组织一场声势浩大的“特”字型策划“精”字型策划你最需要的是精品策划如果你的产品属大众型产品，建议是，你可尝试搞一些“大”字型策划；如果你的产品属高端产品或小众产品，建议是，你可尝试搞一些“高”字型策划；如果你的产品策划想犀利一点儿、与产品功能对接更紧密一点儿，建议是，你可搞一些“特”字型策划。 但不论“大”字型策划、“高”字型策划还是“特”字型策划，你最需要的还是“精品策划”，因为我们这个时代