汽车市场产业园开业新闻发布会

四川金恒德 双流 汽车后市场产业园开业 新闻发布会及主题活动日 中国最专业广播广告专家 策略规划活动规划现场包装费用预算 目录 策略规划 市场宏观环境 近年来我国整车销售市场每年以30 速度递增 每台车售后服务金额约为车价的2倍 10年报废 加上私家车主的整体汽车售后保养服务意识增强 因此中国的汽车后市场面临一个历史的发展机遇 作为西部经济中心 科技中心 交通枢纽中心和商贸物流中心的成都 随着经济大发展 汽车保有量不断增加 以有全国私家车第三城的美誉 随之而来的汽车后市场带来的市场价值也呈现巨大变化 业内专家预计2011年 成都市汽车装饰养护及服务市场产值将超过100亿元 Whereareyou 市场背景概述 市场宏观环境 行业现状 竞争态势 行业现状 市场背景概述 目前国内汽车后场还刚刚处于发展的初级阶段 许多消费者对 汽车后市场概念 模糊不清成都几大以汽车养护行业和汽车维修及配件行业为主要经营范围的汽配城 多是以原有商圈自发形成 没有统一的规划和科学的管理 部分商圈存在 脏乱差 等问题 而且商家零散 产品良莠不齐 技术参差不齐等情况也很常见随着汽车保有量的不断增加 消费者对整体汽车售后保养服务意识不断增强 然而国内汽车后市场发展整体水平却相对滞后 汽车后市场一方面遇到了历史性发展的良机 一方面又面临着亟待产业升级的局面 市场背景概述 竞争态势 成都的几大汽配城主要集中于红牌楼汽车商圈 诸如西部汽配城 鸿达汽配城 洪运汽配城 九峰汽配城 三九汽配城 广福桥汽配城等 竞争激烈且产品类型呈同质化趋势 服务质量和消费环境都属中低级水平 其优势便是位于市区内 交通便利 多年经营拥有较为稳定的客户群体 以建国 长征 申蓉 置信等为首的汽车集团开设的4S店近几年在成都市区内发展速度很快 竞争激烈也是目前消费者最为认可的汽车购买及汽车后市场相关产品够买之地 但4S店普遍建在三环外分布较为分散消费者一次性只能够看到单品牌产品 且普遍认为4S店内的后续保养维修较贵 汽车养护产品品种较少 远见卓识 科学布局 独创的先进模式 即指除整车生产外 围绕汽车销售和后市场领域 以汽车全产业链条为主线展开的360度汽车产业经营模式 包括汽车会展中心 国际汽车广场 汽车4S店集群 汽车博览馆 汽车生活馆 汽车用品馆 汽车配件馆 汽车主题五星级宾馆等为一体为消费者提供一站式高品质服务 金恒德模式 此次金恒德双流汽车后市场产业园临近红牌楼汽车商圈 占地1000亩 首先起航的是7000平方米的室内国际汽车广场 其中涵盖品牌上百个车型近千款 包括整车馆 二手车馆 汽车用品馆及五个以上的高档品牌4S店 物流优 信息化程度高 资源整合 规模效益 金恒德整车馆能利用海外配备资源 因而在进口车车辆资源 质量上有保障 并且在价格上占有很大优势 场馆内聚集了市场上近百款主流品牌车型其独创的量贩式模式大大降低了其运营成本 因此能真正做到让利于消费者 Whereareyou 项目自身解析 价格优势 威胁 优势 劣势 金恒德SWOT分析 竞争 理念先进 金恒德模式 全产业链高品质一站式购物 整车销售尤其是进口车价格优势物流优成熟的集团化运营经验雄厚的资金实力丰富的土地资源 汽车后市场理念及先进的金恒德理念 要对消费者进行概念植入市场培育需要时间 双流距离成都主城区距离远 要有足够的吸引力方能打动消费者舍近求远 进行消费 金恒德在整车销售环节主要竞争对手是4S店几大传统汽配城的则是汽车后市场环节的主要竞争对手 传统汽配城购物环境改善后起竞争者模仿国家经济紧缩政策 汽车政策改变 车市增速放缓 消费者为什么而来 在这里能为我的爱车提供一条龙服务 从维修保养 到装饰美容所有我所需要的爱车 法宝在这里几乎都能找到 刚买爱车的张小姐我是汽车发烧友 早就希望能在自己的家乡看到现代的汽车博物馆了 真期待能在这里看到电影里出现的概念车 某汽车爱好者小张什么时候才能又不加价又不排号买上心仪已久的途观啊 听说朋友说去金恒德就可能买到哦 某企业高管虽然我手头上有个百八十万买进口越野 但4S店卖比我朋友在美国买的贵好几十万 听说金恒德买进口车会比4S店便宜不少走去看看 某公司老板 情景假设 策略分析 聚焦 差异化 瞄准核心卖点 针对目标消费群体心理特点 强调实在利得 新闻发布会及主题活动日需求点 突出金恒德汽车后市场的行业领秀地位 突出有亮点的新闻发布会 引起媒体关注 让与会媒体及观众能最直观的领悟什么是金衡德模式并通过系列趣味的线下活动以娱乐的形式揭示 活动调性 精致而不失大气 简约中彰显不凡气度 是说服更是感悟 不仅是新闻发布会而是辐射成都地区及西部地区的事件传播 活动目的 1通过此次新闻发布会告知广大媒体及消费者金恒德 双流 汽车后市场产业园正式对外营业 2向主流媒体及消费者阐释金恒德先进的360度汽车全产业链发展模式 及未来规划 让与会者感受集汽车文化生活购物为一体的一站式 专业化 高品质的现代汽车产业园的独特魅力 进一步提升媒体关注度和市场认知度 3通过新闻发布会当天的精彩环节设置 为园区聚集人气 制造舆论爆点引发持续关注 4 强化 金衡德 在汽车后市场中的先进性 领军性和革命性打造行业内标杆形象 从而树立市场信心 促进经销商加盟提升园区人气 提升产品销量 活动主题 越者无界 创智未来 四川金恒德 双流 汽车后市场产业园开业 新闻发布会及主题活动日 主题阐释 金恒德作为汽车后市场领军企业 其创造性提出地金恒德模式以汽车全产业链条为主线展开的360度汽车产业经营模式 充分展现了企业的高瞻远瞩的眼界 大刀阔斧的气魄 整合优势资源开创汽车后市场全新格局的实力 信步纵横创御格局 远见卓识 越者无界 从容千里 创智未来 策略规划活动规划现场包装费用预算 目录 活动规划 活动日期 2011年11月18日活动时间 14 00 17 30活动地点 金恒德 双流 汽车后市场产业园 具体地点待定 邀约对象 政府及企业相关领导 成都区域主流媒体 邀约客户 潜在目标客户活动主题 越者无界 创智未来活动主要内容 新闻发布进口豪车价格竞猜汽车装饰比赛汽车拍卖车模走秀豪车展汽车文化展抽奖活动 时间安排 新闻发布会流程设定 暖场视频 跑酷表演 专家组项目介绍 领导致辞 领导答记者问 开业启动仪式 领导专访 内容详解 领导致辞 跑酷表演 专家组项目介绍 领导答记者问 以展现企业大规模 大手笔 大气魄 大不同 树立行业标杆典范等风格为主的视频进行剪辑 编辑一套完整宣传片 作为发布会开始前的暖场视频 主持人引导嘉宾就座 等待发布会正式开始 播放企业宣传片集锦 开业启动仪式 领导专访 暖场视频 暖场视频 领导致辞 专家组项目介绍 主持人邀请金恒德领导上台致辞 建议发言内容为 阐述金恒德的企业文化 简述金恒德四川项目的建设情况简述金恒德双流项目的建设情况及未来发展简述为消费者提供增值服务理念引出专家组着重对 后汽车市场 及 金恒德模式 概念进行讲解 金恒德成都项目的建设情况及未来规划 答记者问 开业启动仪式 跑酷表演 领导专访 暖场视频 专家项目组介绍 跑酷表演 答记者问 开业启动仪式 领导致辞 领导专访 专家项目组着重就 后汽车市场 金恒德模式 进行形象化概念梳理 就金恒德整车销售价格优势进行强调 通过现代触屏光感技术 视听结合的科技手法解释相对枯燥的概念提升发布会品质感 触屏 LED多媒体投影 暖场视频 跑酷表演 答记者问 开业启动仪式 领导致辞 领导专访 专家组项目介绍 4人 编队进行高观赏性跑酷表演 跑酷亦称 城市疾走 来自法文的 parcourir 其含义是超越障碍训练场 的意思 金恒德前瞻性与开创性打造汽车世界全产业链经营模式 用一站式的汽车生活消费服务园区 发挥出资源整合的优势 这种开拓精神 超越传统业界发展障碍的魄力与跑酷表演存在着内在契合点 跑酷表演 暖场视频 开业启动仪式 答记者问 跑酷表演 领导致辞 领导专访 专家组项目介绍 跑酷表演结束 主持人邀请政府领导 企业领导 共同开启水晶球 并宣布金恒德 双流 汽车后市场产业园正式营业 暖场视频 答记者问 开业启动仪式 跑酷表演 领导致辞 专家组项目介绍 领导专访 企业领导 现场回答2位记者的采访 建议提问内容如下 有关金恒德企业能为社会做出多大贡献的提问 可从行业和解决就业等方面进行回答 强化企业的社会责感 有关金恒德企业让利消费者的相关问题答记者问结束后 主持人宣布新闻发布会结束 并安排主流媒体对领导进行专访 豪车价格竞猜活动 活动目的 以娱乐的形式揭示金恒德在整车销售尤其是进口车销售中的价格优势 活动形式 开幕日当日消费满10元的观众均可得到一个带编号的抽奖券 主场人将在活动现场随机抽出三名观众对场上的一款进口豪车进行价格竞猜主持人先公布豪车在4S店内市面销售价格 三名观众则对其进行金恒德价格竞猜谁出的价格最接近 谁就获胜并获得礼品一份 汽车装饰大赛 活动形式 由主办方提供两辆汽车 及汽车装饰配件 车贴 车饰 现场募集观众进行两两装饰PK 主持人宣布同一装饰主题如婚车 则参赛者根据现有车饰配件进行搭配 由活动组委会评委选出优胜方 并赠送车饰小礼品 活动目的 活动在主持人的引导下强化金恒德汽配城品类全 品质优的特点 汽车拍卖活动 活动形式 开幕日当日消费满10元的观众即可参与此次汽车拍卖活动 活动当日将有主办方提供一辆价值20万元的轿车一台 由100元开始起拍 价高者得 备注 此环节不可控因素较高 因此活动方应做好两手准备 若现场有观众参与拍卖并将价格拍至其合适的价格 则按照原计划价高者得 若出现观望或较少观众参与活动的情况则活动协助充当消费者 参与竞拍炒热气氛 活动结束后安排记者对最终获得爱车的消费者进行采访 撰写新闻稿 豪车展 车模走秀 活动说明 香车美女 历来是媒体及观众喜闻乐道的话题 发布会当天在园区本口静态展示8大豪车 每隔20分钟进行一次车模走秀活动 势必为展区积累人气形成活动当天一道亮丽的风景线 汽车文化展 主要以汽车主题电影图片展 创意汽车广告展 汽车模型 汽车元素艺术展等 策略规划活动规划现场包装费用预算 目录 外围停车场导视系统 会场内设置导视水牌 罗马花柱迎宾 LED及