《尚扮》杂志策划书.doc

尚扮杂志策划书 尚扮策划书刊名尚扮办刊宗旨为时尚导航为生活装扮办刊理念引领时尚科学消费 一、前言随着社会的进步，经济的快速发展，年轻女性已成为不容忽视的消费群体，尤其是当代年轻女性。 她们关注时尚，更加讲究生活的品质，注重自身形象和生活环境。 尚扮正是在这种情形下应运而生，它以“为时尚导航，为生活装扮”为办刊宗旨，“引领时尚，科学消费”为办刊理念，为年轻女性提供时尚资讯。 经过对市场的认真考察，仔细分析，我们得出现今在校年轻女性是具有一定的消费经验、较高消费能力和极强消费意识的群体。 决定创办一本能更高的体现时尚生活、年轻心态而又专门针对年轻女性的杂志。 二、校园消费指南简介创刊时间xx年5月25日创刊思想随着时代步伐的加快，引领时尚，科学消费成为当今消费的主题，也成为千万年轻女性关注的焦点。 抓住市场契机，填补市场空白，引领消费潮流成了我们创刊思想的渊源。 内容策划一本针对年轻群体的“时尚”生活读物，不仅能够提供精神享受，关注年轻女性热点话题、文化娱乐、时尚潮流资讯、职场等。 更能提供消费资讯，关注年轻女性吃、穿、用、住、行等消费娱乐，提供全面消费资讯。 最终达到为年轻女性提供时尚资讯，引领时尚，科学消费的目的。 版本设计本杂志采用A4开本，60页左右版面，全部采用铜板纸张彩印，有图有文，内容丰富。 版块组成尚扮的版块设计完全以年轻女性情况调查为依据，以引领时尚科学消费为原则，以休闲娱乐，热点话题为焦点，设计版块如下【特别设计】FASHION(时装)在第一时间全方位报道国际时装最新流行趋势，介绍国际著名或新晋设计师、模特，推介中高档时装品牌，反映市场流行资讯，传递最新时装时尚理念。 BEAUTY(美容)传递护肤和彩妆领域的最新潮流和资讯，分享国际妆容技巧，给予女性扮靓以最切实的帮助。 PANORAMA(人物社会)以独有的视角，报道成功或特色的人物，锁定女性群体，关注女性生活的最新感受和体验。 LIFESTYLE(生活方式)注重强调艺术化的生活方式，为目标读者提供高雅同时具时代感的城市文化娱乐资讯。 FASHION(时装)主要栏目有 1、专题选取新季流行中的一个元素进行全面细致的阐释，或对近期为人关注的某一时装话题展开解析。 内容可延伸到与之相关的很多领域，如艺术、人文及生活方式等。 2、潮汐应季国内流行趋势发布。 3、霓裳时装摄影大片，风格年轻，突出视觉的感受和艺术性。 4、设计师国际、国内著名或新晋设计师介绍。 5、光影对时装摄影师的报道。 6、流行风介绍最新的流行元素和时装，突出信息量和实用性。 7、搭配方案着重解析新季流行点的配搭方式和配搭要领。 8、界标诸如展览、设计师花絮、时尚人士、广告案例、专卖店揽胜、旅游购物指南等信息汇总。 9、后台有关T台幕后的故事。 10、现场报道时尚圈有创意的活动和有意思的PARTY。 11、名品廊推介最新时装、配饰及美容产品信息。 12、热风就一个流行点的评论或时装界的最新动向进行报道。 13、教室回答读者提出的对于时装流行方面的具体细节问题。 14、星光注重从头到脚的流行感和细节上品评明星的成功装扮风格。 15、品牌故事对某一品牌的历史或最新动态的介绍。 16、饰界内容锁定珠宝、手表、箱包、鞋、腰带、眼镜等所有饰物类产品，报道其流行趋势或新品动态。 BEAUTY美容主要栏目有 1、美仑美奂妆容大片，干净、纯美、有强烈的视觉感受。 2、彩妆表现彩妆产品或化妆技术的内容。 3、护肤表现如何呵护皮肤，包括产品及相关护肤知识的内容。 4、香氛表现香水的内容。 5、发型表现发型的流行趋势。 6、塑身对于身体的护理和如何使身材健美方面的问题。 7、趋势表现美容技术和趋势的文章。 8、推荐当月美容美发产品的信息汇总。 PANORAMA(人物社会)主要栏目有 1、明星当红大牌明星介绍。 2、人物成功或有特色的人物或一个人物群体。 3、海外海外明星、作家等知名人士。 4、关注关注女性生活方式和她们的感受，选题注重优雅而富于感性。 5、时尚语录对于某一个流行点或时尚话题的个人观点。 LIFE STYLE生活主要栏目有 1、测试读者根据该栏目就时尚内容进行自测。 2、流行调频反映书、音乐、影片、艺术、展览等的最新信息。 3、艺术介绍绘画、装饰、建筑领域的欧洲知名艺术家或先锋派艺术。 4、家居介绍服装设计师、明星、家居设计师的家居设计。 5、逃逸介绍可以得到身心享受的地方，对大城市或特色城市酒吧、饭馆、画廊、艺术创作室、小店等地方的报道。 6、城市国际大都市的时尚信息汇总。 7、创意生活中的灵感设计。 8、话题探讨女性心理和生存状态的具体问题。 9、占星星座自测。 每期固定推出的栏目 1、刊首 2、目录 3、要目推荐此栏目是对每期重点选题的解读，旁配这些选题的图片，文字精美。 4、评中信每期有4-5个做一个对于读者问题的回复，要求文字优雅感性。 5、季风 6、俱乐部 三、校园消费指南特点和优势（一）校园消费指南特点 1、杂志定位我们的口号做好自己引领时尚科学消费本杂志主要引领时尚，提高年轻女性生活的品质、自身形象和生活环境，提供休闲娱乐餐点。 本杂志主要阅读群体为年轻女性。 杂志的目标受众集中在1825岁消费活跃的青年女性，她们走在时尚前端，浸润流行文化；她们个性活跃，喜欢玩乐，渴望充分发展自我潜能；她们具有追求时尚潮流的心理和行为习惯；她们容易接受广告的引导和暗示，极易成为周围人的行为领袖、模仿对象。 她们不仅是最容易收到广告影响的消费人群，而且还将成长为更具潜力的消费阶层。 刊物定位面向以高校学生为主的青年女性；倡导时尚、好玩、探索的生活观念；引领创新和动感十足的流行文化。 （二）校园消费指南的优势 1、优势组合本刊物由专业策划机构、传媒人和热爱生活的人参与，在可读性上保证了发行的成功。 2、针对性强直接面对城市消费群体，以年轻女性读者为主打。 3、信息传播及时有效本杂志能保证及时的将商家所提供的宣传信息提供给消费者。 另外，本杂志承诺，所有在本杂志上刊登的广告内容具有其合法真实性，保证广告内容真实有效。 决不承接靠欺骗，蒙蔽手段获取市场的商家广告。 4、经济实惠刊物创意新颖，具有一定的珍藏价值，广告长期有效。 5、宣传力度大利于多重媒体直接宣传，杂志将一炮打响而成为我市可读性强的阅读刊物。 6、信息量大而精信息量大，共涉及四大主版块，文字风格符合年轻人口味，图片量大，色彩鲜艳、跳跃。 更前瞻的引领青年人思维方式；更贴近青年人的生活原态；更多元化的增进商家与读者的互动。 四、尚扮组织结构杂志社组织机构设置图各部门简介及工作内容财务部 1、负责杂志社财务审计和会计稽核工作。 加强会计监督和审计监督，加强会计档案的管理工作吗，根据有关规定，对杂志社财务收支进行严格监督和检查； 2、坚决服从社长的统一指挥，认真执行其工作指令，一切管理行为向主管领导负责； 3、负责按规定进行核算。 定期编制年、季、月度种类财务会计报表，搞好年度会计决算工作； 4、负责杂志社资金缴、拨、按时上交税款。 办理现金收支和银行结尚扮杂志社业务部门行政管理中心发行管理中心财务部人事部总编室部技术设计部广告部读者服务部事业发展部印刷部算业务。 及时登记现金和银行存款日记账，保管库存现金，保管好有关印章、空白收据、空白支票；人事部 1、制定社员档案库及对社员的档案管理； 2、负责招募杂志社需求人才； 3、做好记者证的发放工作； 4、负责我社社员的培训工作，不断提高我社社员的整体素质； 5、负责定期组织和监督各部门的培训辅导，加强各部门工作熟练程度和技术性；总编室 1、协助上级部门做好杂志社的内部制度建设； 2、按各部门需要做好人员调度； 3、按时收集、各部门的季度工作计划和工作总结； 4、清楚完整的奖赏及信息传达给其他部门； 5、注重各部门、各社员意见建议的收集与上报；部 1、主要由副总编负责，在其领导下展开工作； 2、负责版式、版面、排版； 3、负责每期版面、版权页内容落实（目录及重点文章）； 4、参与选题计划的制定及策划； 5、对来稿进行粗选、分派到初审； 6、负责组织召开部例会； 7、文字、图片和视频资料的采集和存档；技术设计部 1、负责将提供的材料制作为成品杂志，美编组负责每页内容的平面设计、排版以及所需图片的处理； 2、负责杂志社正常刊物及特刊整体版式和封面的设计工作； 3、根据构思，设计重点栏目和文章的配图；广告部 1、负责杂志社各类广告业务洽谈、策划、设计、制作任务； 2、负责各类杂志社广告的审查，确保各类广告的真实性、合法性； 3、发展和维持所负责区域市场的现有的客户关系； 4、与相关行业进行广泛交流，扩大杂志社知名度、美誉度；读者服务部 1、做好每期杂志下载数量、读者反馈信息的统计； 2、负责建立长期读者档案及读者意见调查，并定期在网上召开读者上弹回，随时密切关注读者意见； 3、负责创新型读者服务方案的策划； 4、负责读者相关意见并及时提出改进河里方案； 5、举办各类形式的读者交流会，丰富读者生活；事业法发展部 1、负责杂志社的活动策划、推广、销售工作； 2、负责杂志社整体品牌的宣传及维护； 3、负责每期杂志发行的宣传； 4、宣传途径的发掘与维持； 5、围绕杂志社中心工作，如有条件则积极展开国内主流媒体交流、合作活动； 6、做好本社其他活动的宣传工作；印刷部 1、负责一切杂志印刷、出版的工作； 2、与其他部门积极沟通，以保证满足客户的所有要求； 3、持续监控印刷质量，一直保持尽可能最好的质量标准； 五、市场推广策略本杂志社前期把市场定为连云港高校校园，目前已锁定的市场区域为市区各大高校。 我们将采取集聚力量，积累经验，逐步扩展的策略，杂志将随后扩大杂志的覆盖面，营造出其在市场中的影响力。 本杂志试刊将采用赠送的推广方式，动用本杂志的合作伙伴（目前为各大高校有实力的社团）的力量在校内做广泛的宣传，并计划开展相应的推广活动配合。 六、广告拓展策略（一）、客户目标各种与生活相关的产品和服务广告类型。 （二）、广告内容讲究知识性、趣味性和信息量，图文并茂、可读可视。 （三）、杂志优势及广告前景 （1）版面的买断价格较低，合作方只需先期投入较小的资金，即可获得广泛的广告市场发展空间； （2）将长期同合作方建立友好合作关系，征集广告代理公司，a、全年广告代理任务10万元；b、全年广告代理保证金1万元；c、代理回报为按广告刊登的收费标准40%结算（不含税）； （3）工作重点是将杂志进一步市场化，该刊欢迎合作方在杂志社的装帧设计、市场宣传等方面提出合理性的意见和建议，杂志社将结合实际情况进行积极采纳； （4）拥有同类杂志无可比拟的发行网络及良好的读者群结构，为合作者的广告拓展工作提供强大支持。 （5）将积极参与国内众多企业、商家举办的各种大型活动，同时，还经常到海外、内地各大中城市进行专题采访，从而提高杂志的知名度。 （6）在加强自身建设的同时，将开拓广告市场作为经营工作的重点。 可以乐观预计，随着市场经济的同步发展，刊物广告业务发展潜力巨大。 七、费用预算我们部有一支经验丰富的广告业务队伍；有一批资深撰搞人，确保刊物的深度及高定位，坚持既定的方针与宗旨；有一个独具特色的、有一定品位的、设计印刷精美的富于吸引力的刊物；有特定的读者群，他们在经济上具有购买力，而且追求现代生活，我们的广告定位正是为了满足这些读者的需求，对广告客户具有说服力；有广告宣传的独特视角，注重产品文化特色的宣传，把广告当作文章做，有品位、有知识、有趣味、有内涵；大幅广告与小幅广告的销售策略，可以满足不同广告客户需要；各大商家的产品分类小幅广告，将以数量上的优势为本刊广告目标提供保证；以小带大、以短期带长期是我们达到广告稳步增长的销售策略。 （一）投资预算（草案） 1、人员工资平均工资每月5千元； 2、费用合计每月1万五千元； 3、印刷费（包括纸费）按10000本计算，平均每本5元。 4、设备计算机2台1万元，计算机设计系统1套3万元，电话4部1,400元，传真机1部2,600元，复印机1台5,000元，办公桌椅6套3,000元，文件柜2件1,000元。 （二）收益预算（草案）广告收益初期按印数10,000册，每期投放量20个彩页，广告价格每幅1万元，第一周期争取达到10页全额收费广告收入10万元，可以达到自养；如果全额做满，每期广告收入为20万元，总费用10万元，收益10万元。 本刊目前所需资金1020万元，可以投资、控股或卖断等形式合作，双方本着诚信、互利原则，共同打造钱途无量的尚扮。 尚扮将通过广告、发行区域独家代理、吸收理事会成员等来确保资金以使杂志持续健康发展。 八、市场风险书刊市场刊物竞争激烈，读者口味多样化，需要较长时间的培育，一般需要一年时间。 为了占领市场，价格不可能太高。 为了保本我们不能采取低价位策略，只能选择适中。 但我们的读者是有一定购买力的，关键在于杂志的内容及编排是否有独特性，品位上是否适合读者口味、有吸引力。 尽管我们在规划上进行了充分的考虑，但还需要一段时间的摸索，不能保证极短时间内见效。 广告市场的不确定性，受经济形势的影响较大。 许多刊物的有名无实的无效广告影响了期刊信誉。 这对于初创刊物来说都是不利因素。 需要我们以出奇制胜的广告策略和独特的内容吸引客户，作好服务和多手准备。 为了保证广告量以吸引客户，初期将有一些赠送广告，这势必要加大成本，影响效益。 为了降低风险，我们一方面要在杂志内容上下工夫，树立起杂志的品牌，另一方面举办一些有影响的、可以在短期盈利的活动以弥补不足等。 九、总结通过以上的策