costar炫动大学行策划案

COSTAR炫动08公演大学校园行组委会 活动背景 Costar Cosplay 真人秀 舞台展示 图片展示 青年群体 升华 COSTAR 以小说 动画 漫画 电视电影作品为蓝本进行角色扮演 Costar 一场以COSPLAY群体为基础的造星运动 将play的含义彻底升华至star的境界 线下 线上 在大学校园进行cosplay的舞台公演 剧院舞台的最终公演我们的主题 Costar炫动08 舞台展示 现在的cosplay活动有展会 外场以及剧院舞台三种形式 采用剧院舞台是因为舞台形式不但最能体现炫动的概念 也是现今非常受欢迎的一种cosplay表演形式 活动的亮点和卖点 Costar 以cosplay群体为基础的造星运动 铸造cosplay品牌 打造全新概念的校园品牌活动 炫动08 我们以炫目 动感 时尚 年轻 运动 健康 团结 参与的特性 完全契合北京08奥运 目标群体 大学生 日期 2008年4 7月 地点 大学校园北展剧场 拟定 目标群体分析 目标群体认同度分析 大学生人群 1 基础用户 2 信息传播辐射能力 3 在网络上关注的信息类型 4 在生活态度上的赞同度 5 当代大学生生活态度 本次活动 目标人群分析 1 基础用户 动漫爱好者 目标群体认同度分析 COSPLAY基础群体的建立以及COSPLAY的迅猛发展 2 信息传播辐射能力 目标群体认同度分析 群居性 多次重复 信息单一 国家未来 受高度关注 社会影响力 资料来源 新生代市场监测机构 3 大学生网络关注度 目标群体认同度分析 数据来源 新生代市场监测机构 学生在生活态度上的赞同度 4 学生在生活态度上的赞同度 目标群体认同度分析 数据来源 新生代市场监测机构 当代大学生生活态度 5 当代大学生生活态度 目标群体认同度分析 数据来源 新生代市场监测机构 目标用户群价值分析 大学生人群 1 人群数量 2 消费能力 3 消费观念 4 消费对象 5 消费特性 6 消费行为 7 消费多元化 8 生活赞同度 赞助企业 广告主 受众人群分析 1 人群数量 从1998年到2003年 短短5年 中国大学生仅人口总数就从108万激增到1700多万 每年大学新生约600万人左右 600万人 4年 2400万人 加上300万人左右的在校研究生 博士生 因此大学在校生总数约2700万 3000万人 目标群体价值分析 数据来源 新生代市场监测机构 2 消费能力 大学生每学期的消费支出高达4819元 城镇居民人均年纯收入是 8472 2元 可以看出 当代大学生每学期的平均收支水平接近5000元 全年约为10000元左右 这个数目已经超过了中国居民人均年收入8000 9000的水平 目标群体价值分析 数据来源 新生代市场监测机构 3 消费观念 大学生心目中的先锋品牌 先锋品牌的生命力 时尚 自信 品牌忠诚度碰撞 品牌忠诚度最佳培养期 目标群体价值分析 资料来源 新生代市场监测机构 4 消费对象 由此可看出 大学生的生活是丰富多彩的 大学生宽广消费领域和强大消费能力 目标群体价值分析 数据来源 新生代市场监测机构 5 消费特性 大学生已经呈现出中国新富群体相近 而且消费潜力非常大 目标群体价值分析 数据来源 新生代市场监测机构 6 消费行为 目标用户群价值分析 资料来源 新生代市场监测机构 7 消费多元化 对于 流行 时尚 时髦 的追求 往往会引发更高的开支和冲动性消费 目标群体价值分析 数据来源 新生代市场监测机构 8 生活赞同度 在流行 时髦 独特 实用品牌 科技等将是大学生主力最求的生活元素 目标群体价值分析 数据来源 新生代市场监测机构 总之 大学生群体消费市场在逐渐扩大 人们对其关注也逐渐提上日程 因此 大学生消费市场定将成为商家的必争之地 各企业 商家应深度拓展其消费市场 抢得先机 综上所述对企业的价值 了解产品月服务的细节市场状况和可能的营销策略 认识品牌战略的重要价值构成 品牌的族群价值 对行业的价值 通过媒体接触与生活行为 为营销机构提供市场依据 通过品牌 科技观念影响的评估 为行业规划提供市场预测依据 对社会的价值 掌握大学生的发展信心和价值观念 利于政治思想工作 明确大学生群体的市场价值 利于消费引导和民族品牌树立 分析综述 活动详情介绍 宗旨演绎炫彩瞬间秀出个性真我展示COS文化迎接盛世08 目的打通品牌校园推广渠道 打造潮流互动娱乐品牌 定位最具娱乐导向的08盛世华典最具先锋理念的时尚演绎大潮最具新锐影响的校园文化风暴最具品牌价值的饕餮豪华盛宴 活动综述 北京终极公演 活动形式为线上 线下相结合 共同展开 北京 上海 杭州 广州 重庆 南京 沈阳 线上活动 区域选拔 活动形式 线上活动 主办方审查通过 选择线下预选社团 活动官方网站进行有奖竞猜等互动游戏 全国十佳COSER排行网络评选 在官方网站注册 报名 活动形式 区域选拔 七大区域选拔地方最优队伍 北京 上海 杭州 武汉 广州 沈阳 重庆 场地设定 各地区大学礼堂 大学体育馆 大学展馆 参与人 预选队伍 主持人 组委会参与人员 观众 活动形式 北京终极公演 邀请明星 所有赞助企业以现场嘉宾出席 将参演队伍分成 炫 组与 动 组 进行表演PK 最后以 炫动08 的话题结束公演 活动形式 活动推广计划 我们会如何炒作 我们将采用线上与线下相结合的方式 线上推广 线上推广 内容 渠道 线上推广 方式 1 话题营销 校园动漫爱情故事 校园cos能走多远 校园VS社会 COSTAR COSPLAY星光大道谁将行 本次活动网络传播以日常传播为基础 各类话题炒作为辅助 通过活动消息的大规模发布吸引网民关注 线上推广 手段 2 互动营销 网络投票评选 Cosplay明星榜 全国十佳coser网络投票评选 最具创意的cosplay舞台剧本网络投票评选 败者复活赛 网络投票评选 抢票活动 在活动期间 通过官方网站 合作媒体平台以及流媒体上开展各种互动娱乐活动进行炒作 扩大推广范围 提高受众群体的关注度和热衷度 线上推广 手段 幸运星抽奖 网络酷评 有奖竞猜 3 效果营销 效果营销是一种基于互联网特性营销手段 能够通过直观数字统计评审效果 本次活动基于活动官方网站 动漫江湖网站 统计网络报名数量 网络投票数量 网络参与互动的点击量 线上推广 手段 效果营销能够通过最终的数字得出关注人次 线下推广 内容 渠道 方式 手段 活动推广进程 活动报名 活动推进 终极公演 活动延续 网媒 纸媒 官网等媒体同期铺出活动消息 并在百多校园张贴海报以及发放DM单 网媒 纸媒等合作媒体以及校园等地区发布当地公演的讯息 邀请媒体现场录播或者新闻报道 网上视频后期炒作 官网自创产品宣传 合作媒体后期报道 活动进程表 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 第一阶段 活动报名 第二阶段 活动推进 第三阶段 终极公演 第四阶段 活动延续 总冠名企业合作 总冠名企业合作 总冠名合作企业 全方位的宣传 冠名到形象推广无不为合作企业考虑 以深入人心的炒作方式为企业贴心打造最适合企业品牌的话题 冠名权 官方网站宣传使用权 电子票广告使用权 地面宣传现场广告权 媒体宣传使用权 COSER形象使用权 后续开发合作权 冠名费用 320万冠名回报 1 冠名权企业将得到整个大赛以 COSTAR炫动08公演 的冠名的权益 可在整个活动的各类宣传中得到传播 电台 报纸 横幅 门票 网站等 2 官方网站宣传的使用权 主办单位负责实施 主办单位将会有专门的网页 MINISITE 宣传介绍此次 COSTAR炫动08公演 活动 活动的网站名称可在产品包装上使用 3 校园宣传的配合 主办单位负责 主办单位将在活动前一个月在确定的预选学校 COSTAR炫动08公演 活动的宣传 合作方式 本次公演将启用电子票 所有人发送手机短信至指定号码 回馈短信中将出现 COSTAR炫动08公演 的活动名称以及冠名企业的商品LOGO 媒体宣传使用权 官方网站 点击量45万次以上 合作网站建立本次活动的活动专区 合作媒体发布专题报道不少于10篇 软广发布不少于30次 软文发布不少于60次 话题炒作不少于3个 播客联盟节目数量不少于50个 线下硬广发布 版面1P 大赛活动海报100000张 以下均体现冠名企业LOGO 4 媒体宣传使用权 5 新闻发布会 6 地区公演 以上均体现企业LOGO 7 北京终极公演 8 特色回报 活动效果评估 支持单位 中国教育部中国司法部中国关心下一代工作委员会指导单位 中国共青团团中央宋庆龄基金会主办单位 北京润