从注重表现形式到突出新闻主题+——浅谈报纸版面设计趋势

从注重表现形式到突出新闻主题+浅谈报纸版面设计趋势 第9卷第15期2018年08月Vol.9No.15August2018177面对网络时代的海量信息，有谁每天都能看完？看过的又能记住什么呢？为了吸粉赚流量，总得弄个刺激的题目吸引眼球。 就好像吃惯了火锅、串串之类的重口味食物，舌头早已经尝不出食物本来的味道，江湖菜只有靠着更重的口味才能吸引食客们一样。 放眼望去，网上到处都是标题诸如“赶紧收藏，据说明天就要被禁了”“必看，专家不想你知道的秘密”“整个朋友圈都在疯传这个”的文章，看得久了读者对这些套路自然也就腻了。 但新闻的网络化、碎片化传播，使读者还未来得及翻开当天的报纸，在内心深处就早已经产生一种“早就知道了”的潜在印象。 哪怕仅仅是对所报道事件的一知半解，也令读者无法产生继续阅读下去的欲望。 如何吸引潜在读者的注意力，提高读者的阅读欲望，是当前报纸面临的重大问题。 一、新媒体同质竞争催生报纸版面革新移动互联网的普及增强了信息传播的时效性。 新媒体传播模式拓展了公众获取新闻的渠道，加快了受众了解最新信息的速度。 快节奏的传播速度让报纸传播滞后性日益凸显。 美国传播学家梅尔文德弗勒和桑德拉鲍尔洛基奇在大众传播学绪论一书中提出的“媒介依赖论”认为，若一个人越依赖于通过使用媒介来满足需求，媒介在这个人生活中所扮演的角色就越重要，而媒介对这个人的影响力也就越大。 该理论重要的内容之一是媒介效果的产生不是因为全能的媒介和信息，而是由于媒介在特定的社会中以特定的方式满足了特定受众的需求。 因此，在新闻报道同质化、可预见性明显时，当新闻资源和新闻内容突破受限时，报纸版面语言的重要作用就体现出来了。 报纸的版式设计对消费者决定是否继续阅读下去的影响越来越大。 报业的新闻竞争由以往的内容为重点，转向内容与形式并重，报纸版面创新成为新闻竞争的新热点。 而新闻内容同质化越集中、可预见性越强时，版面语言的作用就越大。 报纸在出版过程中，在最大化地追求新闻时效性的同时又不得不力争缩短生产周期。 两头的压力让处于中间环节的报纸版式设计必须尽力提高生产效率。 20世纪80年代之后，我国报纸逐渐引进西方报纸，尤其是美国报纸的版面设计理念，报纸版面编排设计发生了观念性的变化在这些年的实际工作中，读者意识逐步增强。 通过对读者阅读模式的研究发现，速读对报纸版面的基本要求就是标题清晰、结构简明、阅读流畅。 传统的穿插版式逐渐退出了版面设计舞台，报纸版面设计迅速完成了向模块版式的转型。 二、速读消费下形成的模块版式误区这种模块版式正是德国的功能主义、理性主义设计风格在报纸上的体现。 德国乌尔姆设计学院的奠基人之一，设计家奥托艾歇尔在设计理论中主张应该在网格布局的基础上进行设计，以达到高度的理性化和功能性。 他希望平面设计可以使阅读者在最短的时间内阅读平面设计的文字或图形，以获得最高的准确性和最低的误差率。 在这种思想影响下的平面设计具有明快、简单、准确、高度理性化的特点，但也有沉闷、缺乏个性的倾向。 模块版式讲究的是板块完整。 在实际操作过程中，要在一个完整且有限的空间内合适地摆完一条新闻稿，会不可避免地遇到稿件删减的问题。 因为版式上过于注重分栏、对齐，在努力保持版面的条块分割过程中，文字面对有限的版面和无限的内容时，为了配合模块版式的形成，整段删稿、强行删文成了迅速完成版面编排的捷径。 如此一来，往往会出现新闻事件的要素不完整、新闻事件的逻辑关系交代不清，甚至因为删减不当而出现歪曲新闻事实的情况，这在整个宣传报道中无意间产生了形式大于内容的问题。 为了改变这种毫无文化个性的版式特点，报纸版式设计也提出了“苟日新，日日新，又日新”的创新要求。 于是，一个版块区域内以夸张的形式主义为主要设计特征，希望通过报纸版式在视觉上的不断创新，以具有夸张造型和鲜艳色彩的报纸版式达到令人耳目一新的效果，最终实现促进读者阅读的目的，让报纸因版式设计手法脱颖而出。 这种忽视新闻报道自身客观规律的纯商业化设计手法对于读者的短期吸引力确实是巨大的。 但糟糕的是，这种过于注意形式的排版手法往往忽略了新闻报道的要点和内容，导致阅读效果并不理想。 更麻烦的是，由于各个新闻版面设计缺少相互关联，报纸版式非常混乱。 报纸版式在一抓就死，一放就乱的局面上摇摆不定。 到底是要内容还是要形式？在时尚界，保持设计水准的稳定性和风格的辨识度实在太重要了。 同时，和服装一样，版式设计是项非常个人化的工作。 既要有创造力，又要保证不出错，维持统一的风格。 因而，报纸版式不得不进行形式主义原则下的设计探索。 三、新闻报道的版式设计方向一份报纸的版式设计得好不好，评价标准大多出从注重表现形式到突出新闻主题浅谈报纸版面设计趋势青泉（重庆晚报，重庆400010）摘要如何吸引潜在读者的注意力、提高读者的阅读欲望，是当前报纸面临的重大问题。 内容与形式应当是一种相互依存的关系，内容始终是占据主导地位并起到决定性的作用。 而恰当的版面形式可以更有效地传播新闻内容。 报纸的版式设计应该始终为新闻内容服务。 两者相辅相成才能产生良好、高效的传播效果。 关键词同质；速读；拆分；可视化G213文献标志码A1674-8883 （2018）15-0177-02万方数据传媒实务178于两个角度一是从审美角度分析，要求报纸版面要具备美的要素，结构清晰、布局合理、色彩鲜明、虚实得当等；二是从服务角度分析，要求报纸版面以便于读者阅读为基点，逻辑清晰、视点集中。 从两个不同的版式设计角度出发，成功的报纸版式设计一定能为读者带来感动。 区别只是在什么样的时间点给读者带来的感动。 这种时间点对感动的程度有着极大的影响。 当我们第一眼看到一些出彩的报纸新闻版面时，忍不住脱口而出地为它叫声好，而另一些版面最初可能并不吸引人们的目光，但版面语言使我们更愿意深入阅读下去。 读完之后，更多的是一种对新闻内容的感动。 这种瞬间带来的视觉感动和稍后产生的内容感动相比，往往内容感动更令人印象深刻，让人在阅读之后难以忘怀，而视觉感动在多看几眼后就没那么新鲜了。 报纸版面设计的重点更多是放在稍后产生的感动中。 对报纸而言，内容与形式应当是一种相互依存的关系。 内容始终是占据主导地位，并起到决定性的作用。 而恰当的版面形式可以更有效地传播新闻内容。 报纸的版式设计应该始终为新闻内容服务。 只有两者相辅相成，才能产生良好、高效的传播效果。 报纸的版式设计作为一种平面化的工业设计，首先应在阅读上具有良好的功能性，同时还要做到方便运输、发行工作。 版式设计在力求美观大方的同时，各新闻版面产品之间必须既具有独立的特征，同时又应该有设计特征上的内部关联性，便于批量化生产。 四、报纸版面设计技巧（一）内容合理拆分一篇貌似已经看过的千字文很容易引起读者的视觉疲劳，使读者失去进一步阅读的欲望。 在稿件过程中，通过对文字内容的合理拆分使读者在阅读过程中有一个清晰的视觉层级。 通过数个清晰明确的新闻端口，把看点、论点简短而明确地展示在读者面前。 好的层次结构能使用户快速、准确地获取信息，方便读者有目的地选择自己还不了解的部分内容进行阅读，使碎片化新闻得到完整的补充。 （二）新闻可视化处理新闻可视化是以数据为核心、以信息为支撑、以可视化为载体的新闻报道形式。 对适合图示化表达的文章进行图示解构，重新建立阅读秩序。 通过制图，对内容的表现角度、维度重新排列，便于受众快速理解，让新闻内容更加直观、形象、生动。 新闻稿件中的数据、流程、组织结构等内容很不容易通过文字方式介绍清楚。 把不好懂、不易读的这些内容，以图形、图表的方式将新闻呈现在版面上。 文字量少了，结构反而更清晰，读者理解起来更直观、更容易。 （三）扁平抽象化设计报纸新闻版面在新闻报道的过程中非常强调新闻的真实性。 大幅新闻照片、电脑仿真图的配合文字的运用方式就是一种通过对实际景物的模仿重现，帮助用户获得“眼见为实”的真实、自然的心理感觉。 通过研究艺术发展史我们可以发现，一开始人们都努力去还原现实世界，在技法日趋完善的同时人们发现写实已经走到了尽头，已经无法再超越。 人们开始意识到了还原现实的局限性而逐渐冲破现实的束缚，用抽象的方式去概括总结，最终彻底摆脱了现实世界的束缚摒弃高光、阴影等造成透视感的效果，通过抽象、简化、符号化的设计元素来表现情感。 扁平抽象化设计在形式追随功能的原则指导下是一种设计理念，是功能上的简化与重组。 色块是它的外在表现形式。 优点在于突出内容主题，减弱拟真视觉效果给读者带来的视线干扰，让读者更加专注于内容本身。 参考文献1张怡敏.现代报纸版面设计的特征以解放日报为例DB/OL.新浪博客墨烙之魂的博客，/blog.sina./u/1619771175，xx-05-07.2梁剑锋.新形势下报纸版面视觉创新的定位分析J.中国报业，xx （02）29-30.3耿建华.融媒体时代下报纸版面的创新N.发展导报（太原），2018-08-15 （36）.4徐彧.一名地市报视觉设计者推进新闻可视化，提升报媒“四力”的思考与实践以金华日报为例J.中国记者，2018 （02）108-110.5陆阳.报纸版式创新的流行趋势及模板化倾向J.新闻记者，xx （6）64-66.作者简介青泉（1974），男，四川南充人，本科，研究方向新闻报纸版式设计。 （上接第159页）特定人群加大医院宣传力度。 通过策划一些专家下乡、社区医疗志愿服务等大型公益活动，为这些特定人群灌输健康理念，志愿解决大众的问题咨询，同时帮助他们普及一些常见疾病例如高血压、糖尿病、心脑血管健康等的预防和急救知识。 拉近群众和医院之间的关系，无形加强了对医院的宣传，并且利用口口相传的方式，让受教的群众去影响身边更多的人，这种宣传效果也更显著一些。 五、结语根据以上的种种迹象表明，在新传媒时代中为了更好地加强医院宣传效果，就必须要明确的定位，并发挥其全部价值。 人员借助期刊、电视、画册、公众平台、主题活动等等手段，有效地丰富医院宣传内容，拓宽宣传途径，让更多的群众接受医院宣传，享受更优质的医患服务，从而推动医院的进一步