湖南卫视VS东方卫视

湖南卫视VS东方卫视 李朝霞许土弟 湖南卫视VS东方卫视 湖南卫视 快乐中国 东方卫视 现代 国际 青春 海派 湖南卫视 地方的就是世界的湖南卫视的频道定位是 锁定年轻 锁定娱乐 锁定全国 秉持 快乐中国 的核心理念 提出 全国收视 全国覆盖 全国影响 全国市场 的频道目标 致力于 打造中国最具活力的电视娱乐品牌 左下方自然形成一个缺口 形成鱼的 大写意 中心呈现一粒稻米的 写真 的放大形状 象征着有 鱼米之乡 美誉的湖南 从屏幕上看 金灿灿的台标恰似一条纽带 代表着电视媒体的特定内涵 意味着湖南卫视是让世界了解湖南 让湖南走向世界的纽带 台标图案同时蕴含着卫星运动的轨迹 东方的上空又多了一颗璀璨的新星 湖南卫视的发展历程 1997年1月1日 湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送 频道呼号 湖南卫视 湖南卫视的发展 返回 东方卫视 频道总体定位为 中国都市气质 国际传媒标准 社会制作窗口 全国城市平台 内容定位为 新闻见长 影视支撑 娱乐补充 体育特色 频道形象定位为 都市特色 媒体主流 大台风范 风格定位为 现代 国际 青春 海派 目标收视人群锁定高收入 高学历 高职务的 三高 人群 走高端路线 在丰盈 充满张力的鲜橙上 覆盖着一个硕大的五角星 并向四周延伸着 LOGO中另一个象征 五角星 从孩子到老人 无不对它充满好感 它象征着优秀 胜利和美好的记忆东方卫视红圆内星的台标酷似一个熟透了的带叶西红柿 故也被许多观众戏称为 番茄台 东方卫视的发展历程 上海卫视在2003年10月23日晚6时全新改版为东方卫视后 东方卫视2009年6月18日 东方卫视重磅改版 全新亮相 确立 新闻立台 文艺兴台 影视强台 的节目理念 两台的发展战略不同 东方卫视 新闻 财经 娱乐 体育 电视剧 无所不包 2009年6月改版后决定打造高端品牌 湖南卫视 娱乐一条腿走路 当然也兼顾一些其它的节目 比如新闻 电视剧 两台各类节目对比分析 新闻财经娱乐体育电视剧 新闻 东方卫视 全天播出6小时新闻 在省级卫视中新闻播出量第一 东方卫视是中国省级卫视中新闻播出量最大的频道 在所有卫视频道中 东方卫视是唯一明确确立新闻立台的省级卫视 提出 新闻立台 文艺兴台 影视强台 的口号 天下大事 先看东方卫视 新闻立台 并以打造影响力为主体是东方卫视的战略方向 新闻 湖南卫视 用娱乐化的叙事手法来展现新闻 在内容的选取上主要选取一种是本身就带有娱乐性质的事件 另一种是本身不具有娱乐性质但是用娱乐手法来表现的事件 主要报道的是软性的新闻 如 晚间 新闻 湖南卫视 97年3月24日 新闻类专题栏目 新闻观察 开播98年1月30日 早晨7点整 融新闻 娱乐 时尚 服务于一体的杂志型新闻版块节目 潇湘晨光 开播03年8月 新闻中心推出大型宣传报道 民情直通车 以 三贴近 的新闻角度 全方位关注新世纪湖南基层社会面临的种种新课题 新闻 湖南卫视 02年9月 由新闻中心承制的5集电视理论文献片 世纪宣言 从共产党宣言到三个代表 播出 该片荣获湖南省 五个一工程 理论文献片优秀作品奖 04年7月 新闻中心制作的大型新闻纪实片 小平十章 在湖南卫视播出04年11月15日中午12点30分 新闻类栏目 播报多看点 开播 娱乐 东方卫视 全新改版后的东方卫视 致力于提升综艺传播的文化内涵 向全国观众提供积极健康 趣味盎然而又没有污染的 绿色综艺 周一到周日的晚上黄金时段21 15 22 30组建出固定的七档文艺节目强档 形成 综艺一条线 群星耀东方 每晚九点档的这一编排 也体现了上海电视的 娱乐新势力 娱乐 东方卫视 七档节目将坚持走 绿色新综艺 道路 契合时代的三大内涵 新中国成立六十周年的宏大环境上海世博会倡导的和谐理念坦然以待成熟的民众心智 娱乐 东方卫视 娱乐节目有 全家都来赛 闪电星感动 天裁爱美丽 民歌大会 笑林大会 舞林大会 加油 东方天使 等七档大型名主持 陈辰 朱桢陈蓉 娱乐 东方卫视 娱乐 湖南卫视 湖南卫视上星播出之后 推出了 快乐大本营 玫瑰之约 晚间新闻 新青年 音乐不断 等一系列名牌栏目 在国内外产生了广泛影响 确立了娱乐传媒的强势品牌地位 被中国媒体誉为 快乐旋风 玫瑰花香 的 湖南电视现象 一时间风靡大江南北 娱乐 湖南卫视 品牌综艺娱乐节目 快乐大本营 天天向上 快乐女声 快乐男声 挑战麦克风 舞动奇迹 名声大震 勇往直前 娱乐 湖南卫视 打造自己的明星主持何炅 谢娜 汪涵 杨乐乐 李湘 欧弟主持人团队化 综艺节目主持人形成 群 的概念和偶像化团队 如 快乐大本营 的 快乐家族 天天向上 纯男性的组合 大型选秀节目 湖南卫视的造星体制 湖南卫视和东方卫视的宿怨由来已久 超级女声VS我型我秀快乐男声VS好男儿名声大震VS绝代双骄舞动奇迹VS舞林大会 全家一起上 VS 全家都来赛 前期宣传炒作明星阵容节目意义 舞林大会VS舞动奇迹 电视剧 东方卫视 电视剧节目从单一的购买方式演变为 合作拍摄 联合摄制 等多种运作模式 2008年前 东方卫视对于电视剧的投资是每年4000万元 而2009年这项投入将会超过两亿元 家好月圆 银楼金粉 珠光宝气 等TVB大戏 也都在2009年下半年依次在东方卫视亮相 湖南卫视的独播剧在全国曾几度掀起收视高潮 又见一帘幽梦 丑女无敌 一起来看流星雨 另外 覆盖率 东方卫视在中国是覆盖率最广的省级卫视 在国外也较湖南卫视广频道影响力 在全国省级卫视影响力排名中湖南卫视第一而东方卫视次之 广告 湖南卫视定位的是锁定年轻 走大众娱乐路线 所以其广告客户多以国内大众消费品生产企业为主 而东方卫视由于走高端路线 目标受众是 三高 人群 所以吸引了许多著名跨国企业投入广告 如著名的路易威登 比较中得出的结论 地区电视台的发展离不开自身所依托地域的实力 频道专业化不能只是依靠名牌栏目支撑 地区电视台应积极实行战略合作 谋求长远发展 创新为王 构建全国性传播平台 差异化定位 国际大都市优秀人才的储备深厚的文化底蕴造就了东方卫视的时尚定位丰富的活动和各项国际赛事的举办深厚的经济基础现代的 时尚的 精致的 国际化的 而这一切综合起来就是 海派 风格 返回 湖南的湘楚文化支撑着电视湘军的蓬勃发展心忧天下敢为人先 返回 差异化发展 蓝海战略 东方卫视差异化的节目策划湖南卫视差异化的节目编排 东方卫视差异化的节目策划 波士堂 标榜的是商业脱口秀节目 自然被很多人归结到财经类谈话节目的范畴内 非常有戏 主要是通过时尚流行的代表 明星在节目中去学习和演出传统戏曲的形式来展现节目魅力 返回 湖南卫视差异化的节目编排 19 00 21 55的快乐 730 1 3 的播出模式22 00以后的金鹰独播剧场形成规模效应 1 3 的播出模式 这里的 1 指的是周间自制带状节目播出 3 指的是周末3天的点状节目播出 金鹰剧场的规模效应 购买大量优质的电视剧集 2006年 金鹰剧场 迁至十点档后 一路走来 凭借大量韩港 台 内地剧 自制剧产生的连锁效应 集约效应 逐渐形成一个受众清晰 收视稳定的强势剧场品牌 并依靠强势平台与错位竞争形成独有优势 金鹰剧场的规模效应 开电视台自拍局之先锋从早期的琼瑶系列电视剧开始 到07年的 又见一帘幽梦 湖南卫视可以说是走在了电视台自拍剧的前面 积累了非常多的电视剧制作经验 09年的 丑女无敌 第二季以及 微笑在我心 等自制剧 分别在830时段和 金鹰剧场 播出都取得了非常好的收视成绩 多次登上全国收视