昆仑山挑战6000主题活动网络传播项目结案报告

昆仑山挑战6000主题活动网络传播项目结案报告 昆仑山“挑战6000”主题活动网络传播项目阶段总结报告xx年7月1日-7月29日大容纲CONTENTS内大容纲CONTENTS内媒体资源总结7月，挑战6000项目进入重要阶段-自驾寻源期，为了更深入的传播“饮水升级”主题及更广泛的传播挑战6000寻源项目，门户、垂直媒体对“挑战6000升级饮水”进行了深度传播，从话题内容、传播效果、持续影响等层面均达到了极佳的效果。 闾丘露薇专题深度传播摄影大师配合传播网易微报告制作传播凤凰色影无忌网易闾丘露薇专题深度传播利用新闻专访、新闻调查专题片、凤凰视频公开课、新闻专栏等优质内容，将饮水升级这一企业话题转化为引发网民关注的社会性话题、公众性话题。 摄影大师配合传播利用三位著名摄影师全程跟拍，自媒体平台扩散，网站线上影展专题等优质内容，使挑战6000项目在专业领域得到了极大的曝光及传播效果。 网易微报告制作传播网易微报告分阶段层次向消费者传达昆仑山“雪山好水”的产品理念，从水源保护过渡到雪山之旅，寻源过程真实记录，昆仑山水源高品质印象更加深刻。 ?凤凰闾丘露薇专题深度传播借势名媒+名人影响力引发关注从孩子饮水健康及升级问题切入引发社会关注，凤凰网新闻客户端及腾讯、新浪等门户网站扩散，凤凰网主持人自媒体阵营及社会名人（许戈辉、姜声扬、胡玲、陈晓楠、雷明、高雷雷）参与转评扩散。 名媒发布名人扩散推出重量级专题片升级影响由闾丘露薇亲历打造守护生命之源新闻调查专题片，直面儿童饮水问题，饮水升级强势渗透！成为柴静穹顶之下后，资深媒体人关注环境问题的又一部力作！各大视频网站给予了首页及频道首页推荐，媒体大V(苏群、杨毅、王猛)给予声援。 风行网视频发布风行网视频推荐总播放量156.8万，其中凤凰网播放量99万，其他57.8万乐视网视频推荐乐视网视频发布打造昆仑山品牌代表性昆仑山作为雪山矿泉水代表成为饮水升级首选品牌，并在凤凰三集公开课、凤凰新闻主笔专栏等系列报道进行巧妙植入。 凤凰网推出三集视频公开课，坐实饮水升级话题，(从记者/水专家/昆仑山企业领导三方阐释昆仑山珍贵属性及饮水升级所作努力)播放数57996由凤凰新闻主笔唐驳虎犀利点好水的硬道理，力推昆仑山成饮水升级典范。 截止7月21日PVxx万，UV:6394?网易微报告制作传播网易微报告分阶段层次向消费者传达昆仑山“雪山好水”的产品理念，首期微报告于招募期5月14日上线，从水源保护阐述了升级饮水的重要性，并且争取到了网易移动端娱乐焦点图推广。 5月14日，首期网易微报告在上线总浏览量179,926,463总点击量（微报告阅读量）355,1345月13日争取网易移动端娱乐焦点图广告发布一天，价值45万元！第二期微报告于8月5日上线，寻源过程真实记录，昆仑山水源高品质印象更加深刻。 以明星为切入点，将沿途的自然风光、风土人情，参与者趣事花絮结合成一期内容向网友进行展示，突出水源地环境的珍贵。 8月5日，网易第二期微报告在上线总浏览量220,321,834总点击量（微报告阅读量）167,478?色影无忌摄影大师配合传播寻源期间，色影无忌三位著名摄影师全程跟拍，持续通过自媒体平台扩散，利用自身的影响力和号召力，为寻源阶段传播造势。 吴志伟老师微博及朋友圈全程微直播，截止本周朋友圈和微博各发布35篇，微博转评论约1500人次；寻源总结性文章#昆仑山寻源未与你相遇，我不敢老去#通过搜狐旅游频道-今日头条首条发布，30日-31日两天累计访杨建平老师通过微博+朋友圈+个人订阅号发布，截止本周微博发布10篇，朋友圈20篇。 微信个人订阅号发布4条历程风光大片+1条寻源合集，总阅读量超过3700人次。 王牧老师通过微博+朋友圈+个人订阅号发布，截止本周微博发布10篇，朋友圈21篇，微信个人订阅号持续发布3条人文大片，订阅号阅读量超过900人次问量106万人次寻源期间，中国国全球最大中文影像生活门户色影无忌发布寻源直播热帖，持续更新三位老师历程大片，并制作更新线上影展。 寻源阶段专题页寻源直播热帖跟拍摄影师线上影展链接forum.xitek./thread-1448149-1-1-1.html阅读量11万人次回帖量650人次七月份发布了7篇新闻稿，共计56个点位?额外争取资源推广媒体资源传播思考 1、大平台思维整合强势媒体、借助名人的社会影响力，本身就有话题性，其产生的传播效应是可观的！整合了凤凰网和闾丘露薇两个利器，充分借势亮点一是今年5月包装饮用水新国标实施，饮水安全问题再次提升到社会高度；二是闾丘露薇刚刚离开凤凰卫视 2、话题要共鸣网络话题策划，需要触发网友的共鸣，让网民有代入感，才可以实现传播持续和效能提升！孩子饮水健康问题，是有社会共鸣的，加之在推广过程中策划了引人的标题，如在视频推出标题揭秘儿童饮水背后，被忽视的真相收官的评论文章标题要较真，好水只有一个硬道理，引导网民观看和点击。 3、专业圈层关系紧密专业领域里的意见领袖发布意见，圈层人群共鸣强烈，容易得到认同，且易于传播扩散！色影无忌三位著名摄影师全程跟拍，利用微博、微信、朋友圈、专栏等自媒体持续扩散寻源历程，利用自身的影响力和号召力，引发圈层人群的广泛关注，为寻源阶段传播造势。 大容纲CONTENTS内平台&互动总结自挑战6000项目进入自驾寻源阶段，平台及互动层面都进行了调整和更新，增加平台功能，优化用户体验。 平台挑战6000平台的更新升级实现了向昆仑峰汇会员平台引流。 “珍贵声声传”主互动升级互动体验，语音创新玩法实现好友圈层的新鲜内容共享。 “360观昆仑”辅互动手机陀螺仪的使用，让用户身临其境的360观看昆仑山珍贵水源地。 ?平台功能改版根据活动阶段，改版平台内容，双屏平台打通，优化用户体验。 主要更新搭载内容为“珍贵声声传”和“360观昆仑”H5的引流、媒体跟踪报道的影像介绍，通过点赞评论需登录功能来实现向昆仑峰汇会员平台引流。 更新时间xx.7.1移动端H5珍贵声声传争取到媒体权益97W+点击媒体7月22-7月31乐视PHONE端-首页焦点图曝光106396214点击15725ipad端-播放页右上角小通栏曝光14693370点击22148合计数据累计曝光121089584累计点击37873ipad首页焦点图曝光1539864点击7492iphone首页焦点图曝光2212557点击说明:为了让珍贵声声传在全方位优化后有风行页点击3033aphone首页焦点图曝光10918955点击18506合计数据累计曝光14671376累计点击29031今日头条信息流曝光102778782点击891692合计数据累计曝光102778782累计点击891692凤凰无线文字链曝光6128966点击10515合计数据累计曝光6128966累计点击10515网易文子链曝光664498点击10723合计数据累计曝光664498累计点击10723总计曝光245333206总计点击979834方位后一次爆发性的收尾，媒介方面争取到245333206次的曝光，带来979834次的点击。 内容更新活动进程实时更新，内容新颖，环环紧扣，优质内容二次传播。 寻源阶段站点照片实时更新凤凰专题内容，同步更新平台素材更新“获奖公布”页面闾丘露薇“守护生命之源”视频更新色影无忌线上专题页&媒体报道文章更新?“珍贵声声传”主互动升级互动体验语音创新玩法实现好友圈层的新鲜内容共享。 以手机端为主阵地，开展“珍贵声声传”互动活动，让目标网友将祝福送给升级人生的人，并继续关注“挑战6000”活动。 突出品牌属性。 另外，将以随机抽取的形式，选出幸运网友，送出真正的祝福定制瓶。 上线时间xx.7.1完善互动功能，提升互动感受“珍贵声声传”主互动调整功能上实现可自己录制或选择现成“祝福语音”，降低参与门槛，促使参与活动人数激增。 ?“360观昆仑”辅互动高科技功能使用手机陀螺仪的使用，让用户身临其境的360观看昆仑山珍贵水源地。 网友通过手机左右移动，可360观看到昆仑山珍贵水源地。 网友点击相应热点，可观看具体介绍。 另外，加入语音祝福热点。 网友点击屏幕的语音框，就能听见网友发出的祝福语音。 上线时间xx.7.20H5集合页完善手机端H5集合页完善将完整的活动页面展现给用户，全面呈现挑战6000项目信息，引导用户参加活动的同时，展现品牌更多元化内容。 说明: 1、链接为event.kls-china./h5/baoming/，媒体硬广引流到该聚合页； 2、更新主互动“珍贵声声传”H5链接event.kls-china./h5/shengshengchuan/； 3、更新辅互动360观昆仑H5链接event.kls-china./h5/360/。 平台数据截止到7月31号，寻源期活动总参与人数为132,708人次。 其中minisite参与人数为808次；移动端珍贵声声传H5参与人数为60,352人次，360观昆仑UV达71,548人次。 160180300000350000说明PC端7月1日上线后，同时声声传H5上线，浏览量持缓慢上升阶段，月中第三期公布获奖名单后，参与人数呈明显上升趋势。 月末随发奖结束有些冷却型降低。 0204060801001xx00500001000001500002000002500007.1-7.57.6-7.127.13-7.197.20-7.267.27-7.31PVUV登录数注册数截止到7月31号，珍贵声声传总PV为597,684人次。 H5参与人数为60,352人次，10000100000100000010000100000“珍贵声声传”数据说明自7月1日起珍贵声声传上线，参与人数较低，但从19日改版之后，参与难度降低，参与人数明显增加。 7月20日媒体投放量增大以及公关大号推广对参与量增加起到了明显作用。 11010010001000011010010007.1-7.57.6-7.127.13-7.197.20-7.267.27-7.31参与人数PVUV截止到7月31号，360观昆仑PV数为73,466人次；UV数为71,548人次。 800016000010000100000“360观昆仑”数据说明360H5未经媒体推广，依靠PC扫码进入或朋友圈口碑传播，浏览量较低但相对平稳。 自7月23日挑战6000自驾寻源之旅活动正式启动，浏览量小幅上升。 12040011010010007.207.217.227.237.247.257.267.277.287.297.307.31PVUV思考&建议增加曝光入口露出-官方网站、微博、微信、媒体等全面推广扩大影响力吸引用户参与。 01建议日后的投放，PC+移动端的落地页内容一致，便于双屏用户获取信息同步，并注意参与方式的便捷性。 02大容纲CONTENTS内公关传播总结7月，挑战6000项目从招募期过渡到自驾寻源期，公关配合各阶段传播，每周围绕“挑战6000升级饮水”推出新主题、新创意海报，利用各领域各阶层微博微信KOL进行传播扩散，增强活动关注度，为互动活动导流。 ?三城选拔北京站创意内容自驾寻源传播珍贵声声传互动活动导流三城选拔&闾丘露薇自驾寻源传播珍贵声声传导流?三城选拔北京站创意内容#挑战6000三城选拔#?闾丘露薇专题片传播#升级孩子们的饮用水#自驾寻源传播发车仪式微直播#6大挑战#给万能队长加油#升级饮水不做剩斗士#珍贵声声传互动活动导流#语音祝福送珍贵#有一种祝福叫你最珍贵#为珍贵再出发#公关传播数据总览（7月1日-7月29日）1,210,27523,13318,35619,43323,47815,42920,00025,0001,000,0001,200,0001,400,000博文阅读数转发评论名人证言、媒体资源、微博KOL7.6-7.9官方微博配合凤凰网视频发布闾丘露薇专题片内容，并通过7个微博KOL传播扩散（一周内累计阅读量99.5w）。 从结果上看，名人证言、媒体资源配合以及微博KOL资源的扩散都是推动传播效果的有效助力，多方面的助力使得传播效果更佳。 7,537113,400139,007102,5171,55081,24331,339249,84122,924581,47406,13912,397822941,60805,00010,00015,0000200,000400,000600,000800,000#挑战6000三城选拔#有一种祝福叫你最珍贵#为珍贵再出发#公关传播亮点展示#6大挑战#给万能队长加油#升级饮水不做剩斗士#7月10日1张原创海报互动量6，363阅读量11.3万7月14日3张原创海报互动量12，861阅读量13.9万7月16日2张原创海报互动量18,981阅读量10.3万7月24日6张原创海报互动量24,216阅读量25.0万7月27日3张原创海报互动量15,965阅读量2.3万7月29日3张原创海报互动量1993阅读量58.5万日期海报主题资源使用微博平台微信平台7月1日语音祝福送珍贵2个微信KOL/阅读量8947月6日-7月9日闾丘露薇专题片9个微博KOL转发23,133评论993/7月10日三城选拔北京站2个微博KOL3个微信KOL转发6,139评论224KOL总阅读量9,8067月14日有一种祝福叫你最珍贵4个微博KOL转发12,397评论464/公关传播具体发布统计评论4647月16日为珍贵再出发6个微博KOL转发18,356评论625/7月21日360观昆仑/转发82评论33阅读量6227月21日-7月22日有一种祝福叫你最珍贵6个微博KOL6个微信KOLKOL总转发19,425KOL总评论630KOL总阅读量19,1787月23日发车仪式微直播/转发294评论91/7月24日6大挑战7个微博KOL转发23，478评论738/7月27日给万能队长加油5个微博KOL转发15，429评论536/7月29日升级饮水不做剩斗士10个微博KOL转发17，678评论344/7月1日微信语音祝福送珍贵2个微信KOL总阅读量6，646人次1.生活小智慧阅读量3，503htt/i i/?bi MA4MD5NjI MA&id20760珍贵声声传H5推广官方微信阅读量895mp.weixin.qq./s?_biz=MzA3MjEwNzQzOA=&mid=207173484&idx=1&sn=b25f916d8b9ae238b7bf6c90c8e5bff0#rdmp.weixin.qq./s?_biz=MzA4MDg5NjIwMA=&mid=207607458&idx=1&sn=7a882d4dff9d7f1fd14649b413f906#rd2.全球新鲜资讯阅读量3，143mp.weixin.qq./s?_biz=MzA3MTg5MjcxMQ=&mid=209406209&idx=1&sn=85e9e592d98ea879622738527230e131#rd专访和视频5个微博KOL总转发量12,435人次总评论447人次1.新闻热门资讯转发3，055评论103weibo./2373990643/Cqbawqdnm?from=page_1005052373990643_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=ment2.全球热门排名榜转发3，055评论107weibo./1795073393/Cqb9hz63X?from=page1005051795073393profil7月6日-7月9日微博闾丘露薇专题转发23，133评论993p/q pg_pe&wvr=6&mod=weibotime#!/1795073393/Cqb9hz63X?from=page_1005051795073393_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=ment3.环球热议转发3，006评论103weibo./1784636980/Cqb9Xh97b?from=page_1005051784636980_profile&wvr=6&mod=weibotime#!/1784636980/Cqb9Xh97b?from=page_1005051784636980_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=ment4.新闻头条热点转发3，007评论101weibo./2372904961/CqbaTdFcw?from=page_1005052372904961_profile&wvr=6&mod=weibotime#!/2372904961/CqbaTdFcw?from=page_1005052372904961_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=ment5.互联网洞察者转发312评论33weibo./1890095932/Cqba1F1C7?from=page_1005051890095932_profile&wvr=6&mod=weibotime#!/1890095932/Cqba1F1C7?from=page_1005051890095932_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=mentweibo./5209968077/Cq9H5a3oG?from=page_1006065209968077_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=ment7月10日微博三城选拔北京站三城选拔北京站创意海报2个微博KOL总转发量6，136人次总评论量221人次1.时尚旅游热门榜转发3，070评论112weibo./2373457881/CqrGPyBtH2.北京时尚生活资讯转发3，066评论109weibo./1789280137/CqrSh2Bp1转发6,139评论2243个微信KOL总阅读量9，812人次1.互联网头条阅读量3，329mp.weixin.qq./s?_biz=MzA5NTg0MDQzNw=&mid=209104894&idx=1&sn=76ffc979161328c1c9d75ace5957d2a0#rd2.生活快报阅读量3，266mp.weixin.qq./s?_biz=MzA4NDQzOTcwNg=&mid=215381266&idx=1&sn=110b2ebb8977a8a0644ba1b335ea29b3#rd2.财经快报阅读量3，217mp.weixin.qq./s?_biz=MzA4NTIxNTIzNw=&mid=209327862&idx=1&sn=937ca93353b997f8055592f7959aabbd#rdweibo./5209968077/Cqra3d2cj?from=page_1006065209968077_profile&wvr=6&mod=weibotime7月14日微博有一种祝福叫你最珍贵有一种祝福叫你最珍贵创意海报4个微博KOL总转发量12,392人次总评论量446人次1.时尚流行热点转发3，087评论112weibo /2645170543/Cr62lCga7转发12,397评论464weibo./2645170543/Cr62lCga72.围脖最新资讯转发3，251评论110weibo./2374175257/Cr6eB1laz3.经典丶微小说转发3，027评论113weibo./2300716454/Cr6F1esE04.旅行摄影背包客转发3，027评论111weibo./1850640033/Cr5SOj5Ijweibo./5209968077/Cr5bO8L6W?type=repost#_rnd14369340856717月16日微博微信为珍贵再出发为珍贵再出发创意海报6个微博KOL总转发量18,348人次总评论618人次1.全球热门搜捕转发3，055评论101weibo./1861384975/CronstD2S2.最热门微博排行榜转发3，044评论100阅读量704weibo./5209968077/CrnPzfAQr?from=page_1006065209968077_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=ment_rnd1437042181277#_rnd1438259883139转发18,356评论625mp.weixin.qq./s?_biz=MzA3MjEwNzQzOA=&mid=207555619&idx=1&sn=f0a921c379bdbd8dd81a83bbf9e25392&scene=4#wechat_redirect2.最热门微博排行榜转发3，044评论100weibo./1861507233/CronFaHGN3.流行时尚热点转发3，079评论100weibo./1758039231/CronRiYQK4.全球主流热点转发3，034评论106weibo./1510386910/Croo64f4p5.健康的生活秀转发3，102评论106weibo./1865277971/CroojkLWf6.生活热评转发3，034评论105weibo./1791326655/Cronj0YyM7月21日微博微信360观昆仑360观昆仑创意海报转发82评论33weibo./5209968077/Cs9iqqwif?from=page_1006065209968077_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=ment#_rnd1437475367692阅读量622mp.weixin.qq./s?_biz=MzA3MjEwNzQzOA=&mid=207614724&idx=1&sn=df4e069c095d339bae97e5b52fcedebe#rd7月21日-7月22日微博微信KOL有一种祝福叫你最珍贵6个微博KOL总转发量19,425人次总评论630人次1.全球热点控转发3，638评论103weibo./1828537453/CshXpsjO92.时尚热门话题榜转发3，029评论102weibo 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CPM点击KPI%预估CPC CPC预估CTR CTR投放时间xx年5月4日-xx年7月29日投放总点位已经投放534个点位，其中硬广376个点位，软性158个点位；投放效果累计PV超过33.71亿，超预估119.7%；累计Click约1042万次，超预估83.1%投放报告总览（PC+移动）凤凰?2,200,000.00?2,200,000.00100.00%704,000,000861,578,100122.38%286,800674,xx.132.55235.08%?7.67?3.260.04%0.08%网易?1,700,000.00?1,020,000.0060.00%1,127,000,0001,209,081,936107.28%921,4001,189,1970.910.84129.06%?1.11?0.860.08%0.10%风行?1,500,000.00?1,487,477.5099.17%786,005,250897,017,440114.12%1,039,8191,821,7801.891.66175.20%?1.44?0.820.13%0.20%色影无忌?600,000.00?552,800.0092.13%31,710,00035,907,971113.24%747,600946,15817.4315.39126.56%?0.80?0.582.36%2.63%乐视?1,400,000.00?1,383,355.7798.81%154,667,000294,970,358190.71%1,950,4034,675,5878.944.69239.72%?0.72?0.301.26%1.59%悠易互通?300,000.00?293,486.0097.83%20,000,00073,774,917368.87%500,000738,97614.673.98147.80%?0.60?0.402.50%1.00%集奥?300,000.00?293,760.0097.92%20,000,00031,066,919155.33%250,000383,77314.699.46153.51%?1.20?0.771.25%1.24%总计?8,000,000.00?7,230,879.2790.39%2,843,382,2503,403,397,641119.70%5,696,02210,429,6722.542.12183.10%?1.27?0.690.20%0.31%投放时间xx年7月1日-xx年7月31日投放总点位7月份投放141个点位，其中硬广102个点位，软性39个点位；投放效果7月份累计PV超过11.16亿，超预估20.96%；累计Click约279.38万次，超预估74.5%媒体总预算实际花费花费比例预估曝光实际曝光曝光KPI%预估点击实际点击点击KPI%预估CPM CPM预估CPC CPC预估CTR CTR?22000000凤凰?2,200,000.00?900,000.0040.91%313,200,000399,075,965127.42%175,850366,040208.15%?2.87?2.26?5.12?2.460.06%0.09%网易?1,700,000.00?0.000.00%289,000,000309,358,870107.04%130,000176,732135.95%?0.00?0.00?0.00?0.000.04%0.06%风行?1,500,000.00?257,058.0017.14%284,303,000346,831,946121.99%460,845712,378154.58%?0.90?0.74?0.56?0.360.16%0.21%色影无忌?600,000.00?179,200.0029.87%8,750,00010,416,283119.04%178,900191,909107.27%?20.48?17.20?1.00?0.932.04%1.84%乐视?1,400,000.00?297,024.0021.22%14,112,00015,718,415111.38%408,5411,009,712247.15%?21.05?18.90?0.73?0.292.89%6.42%悠易互通?300,000.00?198,627.0066.21%6,600,68825,804,915390.94%165,017223,477135.43%?30.09?7.70?1.20?0.892.50%0.87%集奥?300,000.00?97,728.0032.58%6,780,0008,910,733131.43%81,450113,601139.47%?14.41?10.97?1.20?0.861.20%1.27%总计?8,000,000.00?1,929,637.0024.12%922,745,6881,116,117,127120.96%1,600,6032,793,849174.55%?2.09?1.73?1.21?0.690.17%0.25%门户（凤凰）?总曝光2.99亿次，总点击418万次点击率视频（乐视风行）?总曝光11.9亿次，总点击717万次点击率垂直（色影无忌）?曝光3,590万次，点击约95万次点击率精准（集奥+悠易）?曝光1.05亿次，点击112万次点击率PC端投放概要击41.8万次，点击率0.14%，点击成本3.59元，均优于预估；?投放13个点位，其中硬广13个点位。 击717万次，点击率0.60%，点击成本0.40元，均优于预估。 约95万次，点击率2.63%，点击成本0.58；?投放59个点位，其中硬广37个点位，21天论坛置顶帖发布、1次客户端和微博微信推送。 112万次，点击率1.07%，点击成本0.52元。 PC端投放概要（7月）门户（凤凰）?7月份总曝光1.05亿次，总点击23.2万视频（乐视风行）?7月份总曝光3.63亿次，总点击172.2万次，点垂直（色影无忌）?7月份曝光1041.63万次，点击约19.2万精准（集奥+悠易）?7月份曝光3471.56万次，点击33.71万次，次，点击率0.22%，点击成本3.88元，均优于预估；?投放13个点位，其中硬广13个点位。 击率0.4.74%，点击成本0.32元，均优于预估。 次，点击率1.84%，点击成本0.93元；?投放70个点位，其中硬广69个点位，1次微博微信推送。 点击率0.97%，点击成本0.88元。 PC投放报告总览投放时间xx年4月29日-xx年7月29日投放总点位已经投放413个点位，其中硬广322个点位，软性91个点位；以及集奥和悠易互通推广投放效果累计PV超过16亿，已完成预估数据的129%；累计Click约898万次，已完成预估数据的189%媒体总预算实际花费花费比例预估曝光实际曝光曝光KPI%预估点击实际点击点击KPI%预估CPC CPC预估CPM CPM预估CTR CTR凤凰?1,500,000.00?1,500,000.00100.00%248,000,000299,958,865120.95%247,000418,375169.38%?6.07?3.59?6.05?5.000.10%0.14%风行?1,500,000.00?1,487,477.5099.17%786,005,250897,017,440114.12%1,039,8191,821,780175.20%?1.44?0.82?1.89?1.660.13%0.20%色影无忌?600,000.00?552,800.0092.13%31,710,00035,907,971113.24%747,600946,158126.56%?0.80?0.58?17.43?15.392.36%2.63%乐视?1,400,000.00?1,383,355.7798.81%154,667,000294,970,358190.71%1,950,4034,675,587239.72%?0.72?0.30?8.94?4.691.26%1.59%悠易互通?300,000.00?293,486.0097.83%20,000,00073,774,917368.87%500,000738,976147.80%?0.60?0.40?14.67?3.982.50%1.00%集奥?300,000.00?293,760.0097.92%20,000,00031,066,919155.33%250,000383,773153.51%?1.20?0.77?14.69?9.461.25%1.24%总计?5,600,000.00?5,510,879.2798.41%1,260,382,2501,632,696,470129.54%4,734,8228,984,649189.76%?1.18?0.61?4.37?3.380.38%0.55%投放时间xx年7月1日-xx年7月31日投放总点位7月份投放122个点位，其中硬广88个点位，软性34个点位；投放效果7月份累计PV超过5.12亿，超预估35.67%；累计Click约248.31万次，超预估70.02%媒体总预算实际花费花费比例预估曝光实际曝光曝光KPI%预估点击实际点击点击KPI%预估CPM CPM预估CPC CPC预估CTR CTR50000020832700754800凤凰?1,500,000.00?900,000.0060.00%57,200,000104,823,396183.26%165,750232,046140.00%?15.73?8.59?5.43?3.880.29%0.22%风行?1,500,000.00?257,058.0017.14%284,303,000346,831,946121.99%460,845712,378154.58%?0.90?0.74?0.56?0.360.16%0.21%色影无忌?600,000.00?179,200.0029.87%8,750,00010,416,283119.04%178,900191,909107.27%?20.48?17.20?1.00?0.932.04%1.84%乐视?1,400,000.00?297,024.0021.22%14,112,00015,718,415111.38%408,5411,009,712247.15%?21.05?18.90?0.73?0.292.89%6.42%悠易互通?300,000.00?198,627.0066.21%6,600,68825,804,915390.94%165,017223,477135.43%?30.09?7.70?1.20?0.892.50%0.87%集奥?300,000.00?97,728.0032.58%6,780,0008,910,733131.43%81,450113,601139.47%?14.41?10.97?1.20?0.861.20%1.27%总计?5,600,000.00?1,929,637.0034.46%377,745,688512,505,688135.67%1,460,5032,483,123170.02%?5.11?3.77?1.32?0.780.39%0.48%投放时间xx年4月29日-xx年7月29日投放效果乐视转化率以及色影无忌的点击成功相对其他媒体控制较好，从目前看，我们选择乐视的热播剧是合理的，色影无忌由于其网站本身用户人群与目标受众拼配，因此后续转化效果较好。 凤凰由于是门户媒体，其曝光量较大，导致整体CTR低，但该媒体能较好的为品牌进行曝光，提升品牌知名度。 投放效果总览0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%?0.00?0.50?1.00?1.50?2.00?2.50?3.00?3.50?4.00凤凰风行色影无忌乐视悠易互通集奥CPCCTR投放时间xx年7月1日-xx年7月30日投放效果乐视转化率以及色影无忌的点击成功相对其他媒体控制较好，从目前看，我们选择乐视的热播剧是合理的，色影无忌由于其网站本身用户人群与目标受众拼配，因此后续转化效果较好。 凤凰由于是门户媒体，其曝光量较大，导致整体CTR低，但该媒体能较好的为品牌进行曝光，提升品牌知名度。 7.00%?3.000.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%?0.00?0.50?1.00?1.50?2.00?2.50凤凰风行色影无忌乐视悠易互通集奥cptrPC端广告数据表现（4月29日-7月29日）1.花费截止7月29日，总花费￥5,510,879.27元，目前花费占比98.41%，CTR0.55%，CPC?0.61。 2.CTR投放趋势从投放两个月数据来看，色影无忌CTR表现突出可以判定色影无忌粉丝活跃度最高，可以考虑联合互动。 3.点击成本相对于其他媒体色影无忌、乐视CPC控制的较好。 3.00%?140000000?1,600,000.00?1600?18.00￥1,600,000.000.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%?0.00?200,000.00?400,000.00?600,000.00?800,000.00?1,000,000.00?1,200,000.00?1,400,000.00凤凰风行色影无忌乐视悠易互通集奥总预算CTR?0.00?2.0