洗发水市场调查策划书.docx

洗发水市场调查策划书 专业： 班级： 姓名： 填表日期：2012年4月3日 目录一、 前言二、 调查企业背景三、 调查意义四、 调查目的五、 调查对象六、 调查内容七、 调查范围八、 调查要点九、 调查数据十、 调查结果一、 前言 洗发水已经成为人类生活的必需品。随着物质生活的提高，对洗发水的质量要求也就越高，中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。中国目前是世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发品牌超过2000个。目前，我国洗发用品的市场规模约220亿元，截止2005年我国洗发护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始减慢。我国洗发水经历了一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程，现阶段中国已经成为了世界上洗发水生产量和销售量最多的国家。但同时，中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期，约2000多个生产商、500多个品牌正以各种不同的方式拼抢着总量220多亿的洗发水消费市场，市场竞争非常激烈。从长远看，洗发水市场发展前景依然可观。为了更就好更科学的完成艾芬兰洗发水市场调查策划书，装潢艺术设计10级2班李思奇在2012年4月5日对艾芬兰洗发水产品进行了详细的市场调查，并拟出调查策划书。 二、 企业背景 芬兰隶属于北京润泽丝芬日用化妆品有限公司，是于2010年创立的自助DIY式洗护用品品牌产品线。艾芬兰尊重每个人对美的选择，艾芬兰倡导天然、纯净，注重内在，我们鼓励积极向上的生活态度，对我们而言，时尚不是奢侈的代名词，艾芬兰把高品质与低价位相辅相成，带领每个人寻找有关健康、美丽的生命哲学。艾芬兰品牌是一家集洗发护发用品研发设计、生产销售、对外贸易、品牌管理于一体的大型洗发用品企业。经过多年的市场实战经验积累，公司总部与国内、国际众多厂家建立长期经销与战略伙伴关系，并成功开拓了中国二三级城市的洗护用品市场。总部在该领域拥有多年的丰富实战经验以及OEM运营基础，凭借其雄厚的资金实力、先进的营销理念、国际化的管理运作体系以及一支由行业专家组成的团队，使其不断实现洗护用品领域的跨越。 在总部的艾芬兰实验室，每季度其行业专家通过资源共享、合作试验研究、临床测试等不断研究开发更新、更安全有效的洗护产品，并以严谨一流的生产质控管理系统推动产品的标准化、专业化工业生产。艾芬兰严格的产品品质控制以及严谨的物流管理系统，其众多竞争优势确保了品牌经营业绩的不断攀升，并携手开创中国洗护用品行 业的新蓝海。三、 调查意义用科学的方法、客观的态度对艾芬兰洗发水进行详细的市场调查，分析其产业产业，产业销售情况，为营销者提供可靠真实的市场信息。四、 调查目的此次的调查主要是对艾芬兰洗发水市场有关问题进行调查研究，是自己能够系统的，客观的广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，提供理论知识，了解有关消费者情况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，发现新的市场新的商机。调查的方法：商品市场调查法。市场调查问卷法。能够对商品市场调查除应对商品的供求情况作出静态描写以外，还应做出动态描述，反映出该商品的发展趋势。五、 调查对象主要针对普通超市购物者以及大学生。客户满意度是一个品牌大众认知度的最要标准之一。所谓要对市场调查对象进行调查，其目的就是为了了解此产品的市场满意度。六、 调查内容一、 洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，随便一个超市的洗发水货架上都摆下不下15个洗发水品牌，洗发水行业竞争在每一个角落涌动。此次调查内容主要围绕艾芬兰洗发水市场进行分析。二、 产品分类：洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国有超过1600个洗发水生产商。洗发水品牌多样化。三、 行业分析：行业集中率及主要品牌市场占有率，由于洗发产品同质化日趋严重，在营销上占显著优势的强势品牌主导市场，垄断大部分市场份额。七、 调查范围 主要采用市场问卷法以及商品市场调查法，对在校大学生进行调查，主要通过实地考察，以及做详细的调查问卷，对艾芬兰发水在市场销售中的详细情况进行详细分析。 八、 调查要点对消费者使用情况进行调查，以及审美标准，消费者对产品认知度，以及艾芬兰产品的售后包装，以及服务质量，品种，分数，份额为调查要点，以及对市场竞争对手进行分析。如潘婷洗发水，其优势在于品牌效益大，市场占有率高，采用先进科学技术，其更具有专业性。而艾芬兰洗发水刚处于发展阶段，没有具备更成熟的阶段，其品牌效应一般，正趋于专业化，产量最大化，逐步完善品牌效益。九、 调查数据被调查使用艾芬兰洗发水的基本情况如下：按性质分：男性72人，占37.11%；女性：122人，占62.89%。按年龄分：16岁以下15人，占7.73%；16-30岁103人，占53.10%；31-50岁67人，占34.53%；50岁以上9人，占4.64%。调查的主要问题有:一、是否对艾芬兰产品了解的更多。二、对使用艾芬兰产品后的感受与建议。三、是否会坚持使用艾芬兰水。四、