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文档简介

文化用品策划书范文 文化用品项目策划书目录 一、前期市场调研阶段 1、客户需求比例数据 2、本土文化市场占有比例 二、中期项目考察阶段 1、本土文化市场项目渠道 2、品牌文化市场项目渠道 3、综合对比 4、确定项目 三、后期市场营销阶段 1、店铺选址 2、店铺装饰 3、开业时机 4、营销方案市场开拓营销方案市场维护营销方案市场占有营销方案 四、末期综合管理阶段 1、部门设置 2、管理方法 一、前期市场调研阶段 1、客户需求比例数据主要调查市场需求，以文化市场为主体的市场需求和其他生活需求。 什么人有需求什么人可能有需求什么人没有需求消费者的各种需求比例分析数据大众消费的主题需求大众消费的派生需求潜在客户分布比例周边有多少学校周边有多少教育培训机构周边有多少小区周边有多少文化用品商店数据幼儿园小学校初中高中公司课外辅导培训机构艺术辅导培训机构 2、本地文化市场占有率现有文化市场占有率现在文化市场的规模、效益 3、找到自己的细分市场在综合分析以上信息的情况下，来寻找自己的细分市场，适合进行哪些商品和哪类商品的选择。 4、最终结论是否存在文化市场？文化用品消费在整体消费中的比例。 二、中期项目考察阶段根据前期市场分析数据显示，是否有文化用品市场？如果符合文化市场开拓要求，则可进行项目选择。 1、首先考察本地文化用品是否能满足本地文化用品市场需求 2、其次考察品牌文化用品是否能满足本地需求对项目应该考察哪些问题公司问题（信任度）品牌问题加盟方式制造商问题（质量问题）货物调换问题货款问题（重点问题）和本地文化用品相比品牌的优势样品差异价格差异品牌差异 3、综合对比本地商品和品牌商品的差异，重点突出商品的以下几个特点a、b、c、d、e、f、g、h、多样化新颖化畅销化大众化规模化差异化时尚化价格差异化 4、待选项目i.华贝智能教育智多星智能卡通学生用品文昌阁文化用品贝赢国际青少年儿童用品创意馆学生部落文化用品ii.iii.iv.v. 5、经营项目i.学生文化用品学生礼品高端学生文化用品学生教辅图书生活类图书ii.iii.iv.v. 三、后期市场营销阶段 1、店铺选址 2、店铺装修 3、开业时机 4、营销方案 5、营销模式品牌化规模化全面化差异化人性化乐趣化方便化活动化渠道化 四、末期综合管理阶段 1、部门设置 （1） （2） （3） （4） （5）总经理产品采购部店面营
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