2014秋学期高三市场营销专业第一次联考试卷

班级 学号 姓名 装订线密 封 线 内 不 要 答 题 2014秋学期高三市场营销专业第一次联考试卷命题学校：高邮中专本试卷分第1卷(客观题)和第卷(主观题)两部分。第I卷1页至4页。第卷5页至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。第I卷(共84分)一、单项选择题(本大题共23小题。每小题2分，共46分。请将正确答案填写在下表中。)12345678910111213141516171819202122231下列不属于会计核算职能的是（ ）。A.确定经济活动是否应该或能够进行会计处理 B.审查经济活动是否违背内部控制制度的要求C.将已经记录的经济活动内容进行计算和汇总 D.编制会计报表提供经济信息2企业计提固定资产折旧是以( )假设为前提。A.会计主体 B.持续经营 C.货币计量 D.会计分期3材料采购人员外出采购原材料的差旅费，应该记入材料采购成本，但因其金额小，在会计实务中作为管理费用处理，这是依据会计核算的（ ）。A.及时性原则 B.明晰性原则 C.谨慎性原则 D.重要性原则4.按我国会计要素的内涵划分，营业外收入归属的会计要素是（ ）。A.收入 B.费用 C.所有者权益 D.利润5某企业本期期初资产总额为9万元，本期期末负债总额比期初减少1万元，所有者权益比期初增加4万元，该企业期末资产总额为（ ）。A.10万元 B.12万元 C.13万元 D.14万元6某企业今年10月份支付四季度报刊杂志费1200元，应付本月工资费用20000元，以存款购买材料9000元，本月发生水电费用1600元，款项尚未支付。按权责发生制原则，该企业10月份的费用为（）。A.31800 B.30200 C.22800 D. 220007某企业“预收账款”期末贷方余额为60000元，本期贷方发生额40000元，本期借方发生额50000元，则该账户的期初余额为（ ）。A借方50000元 B贷方70000元 C借方70000元 D贷方50000元8某企业原材料总分类账户的本期借方发生额为25 000元,贷方发生额为24 000元,其所属的三个明细分类账中:甲材料本期借方发生额为8 000元,贷方发生额为6 000元;乙材料本期借方发生额为13 000元,贷方发生额为16 000元,则丙材料的本期借贷方发生额分别为( )。A.借方发生额为12 000元,贷方发生额为2 000元 B.借方发生额为4 000元,贷方发生额为2 000元C.借方发生额为4 000元,贷方发生额为10 000元 D.借方发生额为6 000元,贷方发生额为8 000元9某企业期初资产为380 000元，负债为93 100元，期末资产为446 200元，本期投资者追加投资19 400元，另外发生相关收入182 000元和费用120 800元，则企业期末负债（ ）元。A.78 700 B.87 800 C.97 800 D.67 80010华达公司于2009年10月30日开出一张现金支票，对出票日期正确的填写方法是（ ）。 A.贰零零玖年壹拾月叁拾日 B.贰零零玖年零壹拾月零叁拾日C.贰零零玖年拾月叁拾日 D.贰零零玖年零拾月叁拾日11不属于原始凭证审核的内容的是（ ）A.经济业务内容是否符合实际情况 B.经济业务内容是否符合政策、法规的要求C.经济业务内容是否符合计划、预算的要求 D.会计科目使用是否正确12税务部门统一印制的增值税专用发票属于（ ）。A.通用凭证 B.专用凭证 C.累计凭证 D.汇总凭证13美国市场营销协会(AMA)成立于市场营销学发展的（ ）A形成阶段 B应用阶段 C变革阶段 D成熟和创新阶段14企业市场营销战略的中心是（ ）A目标市场 B市场营销组合 C市场营销环境 D营销信息系统15“顾客需要什么就卖什么”或“能买什么就生产什么”产生于（ ）阶段。A生产观念 B推销观念 C市场营销观念 D社会营销观念16通过一种或多种广告媒体，在任何地方都能有效地作出回复或达成交易的互动营销体系是（ ）A直复营销 B整合营销 C服务营销 D关系营销17高铁的迅速发展对民航市场形成冲击，在这种情况下，民航企业的任务是开展（ ）A扭转性营销 B刺激性营销 C开发性营销 D恢复性营销18影响高档耐用消费品的销售以及旅游消费的主要因素是（ ）A个人可支配收入 B个人可任意支配收入 C消费者收入 D国民收入19. “金利来”领带原名“金狮”时，在香港少人问津，原因是“狮”与“输”谐音，人们认为不吉利。这是由于受到( )方面的影响。A教育水平 B语言 C宗教 D美学观念20人们为了成为某个团体中的成员，得到群体的友谊而对商品或服务的需要是A安全需要 B社会需要 C尊重需要 D自我实现需要21调查区域较广，被调查者有充分的时间回答询问的问题，成本较低的调查法是（ ）。A电话调查 B个人或小组访问 C邮寄调查 D询问表留置法22.评价现有营销策略的工具是（ ）。A营销预测 B营销决策 C营销调研 D营销审计23.下列不属于影响生产者市场购买决策的个人因素的是（ ）A职位 B性格 C地位 D教育 二、判断题(本大题共38小题。每小题1分，共38分。正确的写A，错误的写B ，请将正确答案填写在下表中。)12345678910111213141516171819202122232425262728293031323334353637381生产观念是一种“营销近视症”，它忽视了市场的真正需要。2企业产品生产出来之前就进行的活动也属于企业营销活动。3市场营销的目标就是使推销成为多余。4人口的多少直接决定市场的潜在容量，人口越多，市场规模就越大。5现实市场是指经过努力可以争取到的市场。6商品研究法是指研究商品在销售过程中各种机构的市场营销问题。7现代市场学认为的市场是从卖主的角度研究买主的行为的。8五种营销观念在历史上是依次出现的，是一种此生彼亡的关系。9市场调研的广泛性会在客观上增加调研成本。10抽样调查抽取的样本越多越好，这样推断出的总体数据误差才较小。11市场营销是向消费者提供所有可能的生活方式的一个过程，它使消费者有可能按自己的爱好，选择最适当的生活方式。12社会文化是影响人类前途和命运的最大力量。13人口从城市流向郊区和中小城市，会影响零售商业结构和零售商店的布局。14如果通货膨胀率上升超过货币收入增长率，消费者的实际收入会增加。15在同一文化传统范围内，人们的观念、习惯和生活上方式是相同的。16恩格尔系数越高，说明居民生活越富裕。17市场营销学分析市场是以购买者的需求和动机为基础，而不是以产品特点为基础。18家庭权威中心一旦形成就很难变化，这对营销工作是有益的。19消费者购买所有商品时都要受到相关群体的影响。20产业市场上购买者数量多，规模大，富有弹性。21明未清初“龙门账”中的“进缴表”相当于目前的资产负债表，“存该表”相当于利润表。 22会计主体是进行会计核算的基本前提之一，一个企业可以根据具体情况确定一个或者若干个会计主体。23会计核算和监督的内容就是指企业发生的所有经济活动。24由于财政部的会计事务管理司主管全国会计工作，会计法、企业会计准则都是由财政部负责制定的。25反映企业在一定时期财务状况的会计要素是资产、负债和所有者权益。26企业将融资租入设备作为自有固定资产核算是对实质重于形式原则的具体应用。27.企业出售废旧材料的收入,属于营业外收入。28资产按流动性分为流动资产和固定资产。 29利润也包括企业在偶发事件中产生的利得和损失。30账户的本期发生额是动态资料，而期末余额与期初余额是静态资料。 31复合会计分录是几个借方账户和几个贷方账户的会计分录。32生产成本及主营业务成本都属于成本类科目。33“制造费用”账户按用途和结构分类属于“成本计算”账户。34外来原始凭证一律要有签发单位的公章，否则无效。35只要是真实的原始凭证，就可以据此填制记账凭证。36所有外来原始凭证都是一次凭证。37由于企业使用的增值税专用发票是从税务部门购入的，所以企业在销售产品时开具的增值税专用发票属于销售企业的外来原始凭证。38对于保管期满但未结清的债权债务的原始凭证不得销毁，应单独抽出另行立卷，由档案部门保管到末了事项完结进为止。2014秋学期高三市场营销专业第一次联考试卷第卷(共2l6分)三、填空题(本大题共15小题。每小题2分，共30分)1市场营销学的主要内容是由其 决定的，其核心内容是 。2市场营销功能包括产品发展及规划功能、 功能、储运功能和 功能。3大市场营销理论是在世界许多国家实行 和加强 的条件下提出的。4营销中介包括中间商、实体分配机构、 和 。5营销机会是指企业能取得 和 的市场机会。6 公众对企业的声誉具有举足轻重的作用； 公众影响企业获得资金的能力。7消费者购买行为模式中，“黑箱”由两个部分组成，即 和 。8在正常情况下，商业来源主要起 作用，而个人来源主要起 作用。9对于潜在需求，企业应采取 营销；对于过度需求，企业应采取 营销。10按照会计对象的范围划分，会计可分以为 和 。11我国企业会计准则明确规定企业会计核算方法必须采用_ _法；企业在会计认、计量和报告中应当以_为基础。12基本会计等式是 ，动态公式是 。13记账凭证按填制方式不同分为 和 。14借贷记账法下可以设置_ _性质的账户，其账户的性质可根据它们的_ _的方向来确定。15试算平衡的理论依据有 、 。四、名词解释(本大题共9小题。每小题4分，共36分)1.市场营销组合2.关系营销3.市场营销调研4.市场营销环境5.恩格尔定律6集中核算：7损失：8复式记账法：9汇总原始凭证：五、简答题(本大题共7小题。每小题6分，共42分)1.简述大市场营销理论与传统理论的区别。2.简述市场营销调研的步骤。3.简述企业与市场营销环境的关系。4.完成社会市场营销系统结构图。5.生产者市场的基本特点有哪些？6简述会计科目与账户的关系。7简述记账凭证审核的内容？六、计算题(本大题共4小题，共36分)1某家庭月收入为6000元，某月支出如下：所得税费用为50元，工会费为10元，交通费100元，食品支出为1000元，衣服为500元，交通罚款为50元，房屋分期付款每月为800元，旅游娱乐消费300元，购买数码相机花费2000元，储蓄1000元。问该家庭在这个月的可支配收入、可任意支配收入以及他的生活水平如何？（本题8分）2根据某企业9月发生的下列经济业务确定本月收入、费用。（本题9分）销售产品收到现款12 000元。销售产品12 000元，购买单位A交来现款5 000元，余款暂欠。收到购买单位A前欠货款12 000元。收到购买单位B预交货款12 000元。收到C单位交来912月份仓库租金12 000元。本月已销售产品的生产成本10 000元。本月应交所得税10 000元，未交。本月交纳上月所欠办公电话费10 000元。本月财产保险费10 000元，已交5 000元，余款暂欠。支付管理部门10-12月份报纸订阅费10 000元。要求：分别按权责发生制和收付实现制确认9月份的收入和费用。业务号权责发生制收付实现制收入费用收入费用12345678910合计3某企业2013年4月份发生如下经济业务：（本题11分）从银行取得短期借款300 000元存入银行；从银行提取现金80 000元；用现金发放工资72 000元；以银行存款支付行政部门电话费2 000元；以转账支票支付前欠A公司材料采购款32 000元；计提短期借款利息6 000元；以银行存款交纳应交税费2 300元；结转已售产品成本40 000元；按规定分配给投资者现金股利50 000元，款项尚未支付；本月共计销售商品，售价200 000元，增值税34 000元，其中200 000元已收到存入银行，还有34 000元未收到。要求：分析以上经济业务所引起的会计要素的增减变化。金额单位：元会计要素资产负债所有者权益增加（+）减少（-）增加（+）减少（-）增加（+）减少（-）（1）（2）（3）（4）（5）（6）（7）（8）（9）（10）合计4华为公司2012年8月份有关科目的期初余额.本期发生额和期末余额如下表所示：（本题8分）科目名称期初余额本期发生额期末余额借方贷方借方贷方借方贷方库存现金7 2001 200（ ）4800银行存款96 000（ ）75 600（ ）原材料60 00026 400（ ）48 000应收账款（ ）（ ）100 80096 000固定资产（ ）28 80027 000120 000实收资本180 000（ ）216 000资本公积48 000（ ）12 00036 000短期借款60 000（ ）18 000应付账款96 00010 200（ ）165 600合计（ ）384 000（ ）（ ）（ ）（ ）七综合分析题（本大题共3小题。共30分）1.（10分）20世纪80年代是日本汽车业蓬勃发展的黄金时期，本田汽车公司也正是在此期间涌现出来的优秀的汽车公司。该公司是一家以其卓越的发动机技术以及传奇式的创始人本田宗一郎而闻名世界的大公司。然而进入20世纪90 年代之后，日本泡沫经济的破碎却使得本田的经营出现了困境：1993 和 1994年，本田汽车公司的轿车出口量持续下降，轿车的出口销售一直都是本田赖以生存的重要支柱，出口量的下滑最终也导致了本田的轿车销售额全面下降。到了1994年，本田汽车公司的销售额竟滑落到马自达公司之后，仅名列第五位。本田公司已有了某些严重衰退的兆头。在这个危急的关头，信弘川本上任。他的上任对本田汽车来说无疑是新的开始。创造本田神话的创始人本田宗一郎是位精益求精的工程师，他对技术的痴迷几乎到了一种迷信的地步。正是因为本田这种坚定的以技术为中心的的理念，才创造了“技术的本田”的神话。信弘川本在上台之前也是一名工程师，是本田的一级方程式赛车计划的主导者。然而在成为公司的新领导人之后，他不断思考“指引这个公司40年的传统”是否还适用，是否能够带领公司走出困境。信弘川本意识到现在市场发生了巨大的变化，本田公司也就必须相应地进行重大的改革，企业的营销观念也必须有所改变，以适应市场的变化。经过认真的思考，他果断的指出：“指引这个公司40年的传统现已不能正常运作。我们对顾客的注重是含糊不清的，这一点必须搞清楚。”信弘川本所指的那些已不能正常运作的传统有很多，其中最重要的一条就是创始人本田宗一郎先生笃信的以技术为中心的理念。1991 年本田宗一郎去世之前，信弘川本拜见了他并说出了别人不敢说的话：“公司必须进行改革。”信弘川本认为本田先生太注重工程学了，直接导致了他之后的人都按他的方式思考，这样的思维方式能使本田保持技术的先进，却使得以市场为中心的的简单法变得模糊不清。在信弘川本的领导之下，本田开始探索着新的道路。多年来，本田的成功都是在它的工程师们的带动之下。他们把在设计一级方程式赛车上所取得的经验运用到其轿车产品上。但信弘川本早就意识到工程师们太沉醉于他们自己的目标，设计的轿车难于建造，成本太高，又不能迎合买主的口味。信弘川本决心把本田由“技术第一”改为“市场第一”。信弘川本实施了一系列的改革新举措，其中最重要的变化就是改变以往工程师们在公司第一的地位，相比技术人员，更加注意倾听营销人员的声音，也即更加注重来自市场的声音。为迎合日本拥挤的道路，本田设计了以轿车为基础的更小的体育用车，给人以一种有身价的激动感。日本人对轿车的喜好也是朝三暮四，针对日本人喜欢追逐时尚的这一特点，本田仅用不到18个月设计、推出新跑车，并随时跟随变化着的时尚。在信弘川本的新举措下，本田的市场发生了巨大的变化。在销售人员身边挤满了年轻的顾客。作为日本最年轻的汽车制造商，本田已名列全球 500 强企业的第四十六位；它的 440 亿美元的销售额已使它跃居世界级汽车制造巨人之列。在日本汽车公司中，本田现在已超过了势头强劲的三菱公司而排名第三。问题：（1）你认为现代企业应是技术向导，还是市场向导？ （1分）（2）本田宗一郎领导下的本田与信弘川本领导下的本田在营销观念上发生了怎样的变化？ 他们分别代表了怎样的营销观念？（5分）（3）现代市场营销观念与传统市场营销观念的区别是什么？（4分）2（8分）康师傅方便面是近年来方便面食品领域的名牌产品，但目前正面临着前后夹击的威胁。前面是大陆食品企业，档次不高但规模很大，整体实力强。它们在一个低水平上用拥挤的原因很多，如起点低、工艺落后、属低档产品。如果大家都认识到中档产品市场的潜力，学到先进的工艺技术，将给“康师傅”带来巨大威胁。后面是海外大型食品工业，比如台湾统一、味全等企业集团。请问：面临威胁，“康师傅”应该采取哪些对策？2.（12分）近年来，随着人们收入水平的提高，旅游消费人群不断扩大。大学生假期旅游已成为时尚。李晓、王明、周梁是某高校大三学生，他们平时关系甚好。在李晓的动议下，三人经过与家长反复沟通、商议，并在家长那里获取足够的旅游资金后，决定2014年暑期在国内选择一家旅行社进行他们人生中第一次旅游消费活动。 旅游消费活动对三人来讲毕竟是第一次，由于旅游花销较大，各个旅行社知名度、服务水准差异也大，旅游产品购买风险显而易见。三人开始分头了解、搜集相关旅行社的信息。经过看广告、网上查询，与有经历、经验的同学交流，去学校附近的旅行社咨询等调研后，他们决定选择A旅行社推出的“国内某一大城市经典游”项目进行旅游消费。A旅行社为改变旅游“产品”无法满足人们的多样化、个性化需求，暑假根据大学生的旅游需求特点，在不增加该项目费用的前提下增加了该项目的特色。比如在原旅游项目中增加郊外运动游(爬山、漂流)。在促销方面，推出有奖旅游销售，特等奖获得者可免费获得重大体育赛事门票两张(在此期间，该城市有国内足球甲A比赛)。但该旅行社的定价并不比其他旅行社的同类旅游“产品”高。三人暑期随团如期进行了旅游，旅行社按合同约定圆满提供了相应的服务。回校后李晓逢人便兴致勃勃地讲该次旅游轶事，将该次旅游总结为一个字“爽”，俨然像该旅行社的一个推销员。要求：请根据上述案例的描述，回答以下问题：(1)说明该次旅游购买决策过程的三个主要角色。（3分）(2)该购买行为属于哪种类型?为什么?（3分）(3)描述购买决策过程。（6分）八、会计业务题（本大题共2小题，共42分）1（16分）光明公司应收账款总分类账设置“A公司”和“B公司”两个明细账。2013年9月尚未完成的总账和明细账如题11表、题12表、题13表所示：（单位：万元）题11表 应收账款总分类账2013年凭证号