2020门户网站营销推广方案策划

20202020 门户网站营销推广方案策划门户网站营销推广方案策划 随着互联网技术的发展 网站营销逐渐成为现代营销的主流 吸引了众多企业参与 但我国中小企业网站营销现状不尽如人 意 下面是有 20 xx 网站营销推广方案 欢迎参阅 20 xx 网站营销推广方案范文网站营销推广方案范文 1 一 时间 xx 月 1 日 26 月 20 日 二 2 年度目标 1 完成品牌网站建设 改版 2 完成对网站诊断 优化 增强网站用户体验 方便运 营推广 3 整合各种网络推广方法 结合社会热点 利用差异化的 传播途径 避免与竞争对手正面冲突 持续加大网络宣传的覆 盖面 增强品牌的正面形象 为部门战略方向提供支持 4 控制网络推广费用 实现精准营销 增加网站非付费 广告点击的比重 5 完成品牌新闻报道超过 25 个行业网站以上的 10 篇 报道超过 15 个行业网站以上的 8 篇 社区论坛品牌贴子浏览量 超过 3 万人的 15 篇 浏览量超过 5 千人的贴子 35 篇 流览量 超过 1 千人的贴子 100 篇 6 实现网站访问量达到 40 万人 行业论坛社区贴子浏览 量 120 万人 品牌软文行业网站转载 400 余次 7 安装网上监控代码 对网站流量等数据进行有效的监 控 分析 优化 实现在行业谈季网站日均访问量大于 800 人 行业旺季网站日均访问量大于 1200 人 并对网络客户的转化率 进行跟踪统计 三 2 度具体工作安排表 我部门网络推广将分四个阶段进行 10 天为一个阶段 第一阶段 6 月 1 日 6 月 10 日 1 完成品牌网站制作 改版 整合相关内容并添加完毕 2 对网站全面优化 重点针对搜索引擎优化 第一阶段 实现我司主要 关键词 搜索自然排名居于前列 3 分析网民搜索习惯 针对付费搜索筛选适合我部门不 同阶段推广的关键词 并整合相关宣传推广内容 4 配合企业年度战略方向 选取有影响力的品牌新闻网 络宣传平台 并制定品牌软文内容年度性方案 5 筛选出较有影响力的 20 个论坛社区平台 并对论坛贴 子炒作制定年度性方案 6 每周跟进付费广告 品牌新闻发布 攒写贴子并发布 论坛社区等方式进行推广宣传 7 整理收集潜在客户 竞争对手等信息 并负责跟进清 理网络侵权行为及品牌负面报道 8 发展网络媒体免费合作平台 并充实完善相关专栏内 容 9 完成网站访问量 6 万人 论坛发贴 200 篇 浏览人数 15 万人 品牌新闻报道 60 篇以上 实现网综合排名在 90 万内 pr 值保持为 4 网站跳出率低于 30 网站转化率高于 1 10 每周总结 主要针对部门网络推广效果进行分析评估 并制定相关优化建议方案 第二阶段 6 月 10 日 6 月 20 日 1 重点针对搜索引擎进行网站优化 第二阶段 实现我司 主要 关键词 居于搜索引擎前列 2 按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划 整合相关新闻 及每周攒写贴子 并完成各网络媒体的发布 更新等工作 3 针对公司活动 制作网络宣传专题 加大网络宣传力 度 4 调整 优化付费广告 5 整理收集潜在客户信息 分析竞争对手信息 并负责 跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道 6 发展网络媒体免费合作平台 并充实完善相关专栏内 容 7 执行公司安排的其它事务 8 完成网站访问量 9 万人 论坛发贴 200 篇 浏览人数 25 万人 品牌新闻报道 80 篇以上 实现网站综合排名在 70 万内 pr 值保持为 4 网站跳出率低于 25 网站转化率高于 1 9 周结 主要针对部门网络推广效果进行分析评估 并 制定相关优化方案 第三阶段 6 月 20 日 6 月 30 日 1 按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划 整合相关新闻 及每周攒写贴子 并完成各网络媒体的发布 更新等工作 2 针对公司活动 制作网络宣传专题 加大网络宣传力 度 3 调整 优化付费广告宣传 4 整理收集潜在客户信息 分析竞争对手信息 并负责 跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道 5 发展网络媒体免费合作平台 并充实完善相关专栏内 容 6 执行公司安排的其它临时性事务 7 完成网站访问量 11 万人 论坛发贴 200 篇 浏览人数 35 万人 品牌新闻报道 80 篇以上 实现网站综合排名在 50 万 内 pr 值升级为 5 网站跳出率低于 22 网站转化率高于 1 8 周结 主要针对企业网络推广效果进行分析评估 并 制定相关优化方案 第四阶段 7 月 1 日 7 月 20 日 1 按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划 整合相关新闻 及每周攒写贴子 并完成各网络媒体的发布 更新等工作 2 针对公司活动 制作网络宣传专题 加大网络宣传力 度 3 调整 优化付费广告宣传 4 整理收集潜在客户信息 分析竞争对手信息 并负责 跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道 5 发展网络媒体免费合作平台 并充实完善相关专栏内 容 6 执行公司安排的其它临时性事务 7 完成对各竞争对手网络推广的比较 分析及总结 8 完成网站访问量 13 万人 论坛发贴 200 篇 浏览人数 45 万人 品牌新闻报道 120 篇以上 实现网站 alexa 综合排名 在 30 万内 pr 值升级为 6 网站跳出率低于 20 网站转化率 高于 1 9 周结 并针对下一年度制定网络推广计划 四 计划投入网络金额 百度预计 x 元 google 预计 x 元 搜索引擎关键词优化 x 元 品牌新闻发布预计 x 元 网站建设费用 x 元 中文站国内双线路虚拟服务器空间费用 x 元 年 其它 总共预计 x 元 具体安排如下 行业谈季 搜索引擎费用 百度预算 x 元 天 google 预算 x 元 天 预计 x 元 门户网站 行业网站软文发布 每个网站发布一次价格 x 元 篇 2 个月预计 x 元 行业旺季 百度预算 x 元 天 google 预算 x 元 天 预计 x 元 门户网站 行业网站软文发布费用 每个网站发布一次价格 x 元 篇 2 个月预计 x 元 20 xx 网站营销推广方案范文网站营销推广方案范文 2 互联网时代的诞生 让人们的生活变的更加简单 更加快 捷 在家也能购物 不用花更多时间去逛街 浪费更多的时间 在去购物的路上 生活方式发生了变化 我们的经营理念同时 也是发生了变化 逐渐的走上了互联网之路 网络营销的本质还是在于营销上面 所以重点在于我们的 采用了哪些网络营销手段以及这些营销手段下所产生的一个效 果 一 目标受众与消费群体 网民匹配度分析 我们每个做营销的人员都要知道 目标受众并不一定就是 目标消费群体 目标受众是指我们通过某种媒体诉求的对象 但是 在目标消费群体才是购买我们产品的人群 所以我们需要正确匹配我们的受众群体和消费群体 受众 群体不一定是我们的消费群体 但有可能是我们潜在的消费群 体 a 目标受众群体分析 为推广打下基础 主要是分析 年龄收入 区域 职业 阶层 性别 行为 偏好 兴趣爱好等 b 圈子分析 为圈人做好准备 每个人都有自己兴趣爱好 他们主要在哪些地方活动 这 个就是我们想要的 比如 有人喜欢去百度搜索 有人喜欢去 社交网站 有人喜欢去论坛 有人喜欢聊天交流等 也就是找 到他们常去活动的地方 c 网民匹配度分析 提高有效的访问率 这个就是分析出最有可能是目标受众 目标消费群体的群 体 主要分析方式就是去 cnnic 一些相关互联网调查网站找数 据 这些数据都是可观可靠的 网络营销 网络营销手段 二 网络营销的第一步 网站自身优化 网站自身的优化相当于是一个店铺的自身装修 如果网站 的体验连自己都看不过去 那么用户怎么能够喜欢呢 网站自身 优化成为了一个做网络营销企业的第一步 也是重中之重 同 时自身优化的时候 也是为了增加网站的收录量 能够带来自 然流量 也能提高整个平台的知名度以及品牌的影响力 网站自身优化的主要几个方面 a 商城用户体验优化 针对用户的网站优化 为了增加用户的体验度 尽可能的减少给用户带来的麻烦 具体的用户体验优化 需要根据网站自身的情况来优化 b 网站的 seo 优化 搜索引擎优化 seo 优化主要是针对网站对搜索引擎的友好度优化 增加 网站的收录量以及排名自然同时增加了自然流量 1 标题 关键词 描述的优化 根据用户的搜索行为进行 修改首页 分类页 商品页 团购 促销活动页面的修改 没 一个商品页面的描述部分尽全力的弄的漂漂亮亮的 2 网站的整个结构的优化 减少用户的繁琐操作 分类页 面的商品不能使单单的一个商品的列表 更多的是推荐用户购 买那些商品 把相关性增强 商品的详细页面 当用户购买一 件商品的时候 需要给用户提供几种套餐 增加相关商品 不 仅仅是为了销售 而且增加量用户的粘腻度 让用户这次购买 了有下一次购买的欲望 同时记住我们网站 具体的可以参考 京东的分类页面和商品详细页面 3 增加网站的权威性内容 做一个让人信任的平台 c 其他的优化 综合优化 网站相关行业的合作 自身客服建立管理 添加行业相关 的友情链接 特别是成都本地 的网站 增加网站的整个权重 从而增加网站的整个收录 量 提高自然排名以及流量 三 提炼我们平台优势 1 品牌优势 2 市场优势 3 模式优势 4 产品优势 5 服务优势 熟悉了平台优势 有利于我们每个人的成长 而且对最终 的品牌造势有很大的帮助 通过以上角度就会有大量的内容供 我们创作 但是 从我个人的软文营销来看网络营销一直强调 质量是第一 其次才是量 那么 传播通路是和行业相关的 和消费群体有关的 四 网络营销 网络推广 随着电子商务的发展 网络越来越多的为人们所用 为人 们服务 要想达到我们想要的效果 就要做好网站推广 网站 现在已经成为展示自己或者企业形象的重要途径 但是仅仅有 一个网站是不可以的 重要的是推广 网络推广实质上就是把 平台让更多的人知道 让大家知道我们是做什么的 能给他们 带来什么 这个就是为什么要做网络推广 网络推广 因为网络推广是网络营销的基础 也是最基本 的一步 这一步走好了 一切基本安好 针对电子商务平台九狼旭日商城的线上推广 商城推广工作 a 搜索引擎竞价推广 根据公司自身的情况做相应的竞价推广 百度关键词排名 推广 百度联盟推广 搜狗关 键词排名竞价推广 搜狗联盟推广 b 站外推广 本部分有专职的推广员做推广 比如百度百科 百度知道 搜狗知道 360 知道 百度空间 博客等等途径 c 新的自媒体营销 新的自媒体推广 微信 微博 qq 应用等等新的自媒体应 用 d 软文营销 软文营销是目前很多企业投入少 范围广 时效长的一种 营销方式 其中包含了新闻式 故事性 公关式等等多种方式 为平台打造形象品牌 重点在于新闻式的 e cps 广告营销 cps 广告就是根据销量来提成 一般来说商城都具备了 cps 联盟 比如京东联盟 淘宝联盟 易迅联盟等等 因为这是一 个非常有效的推广方式 借助大家的力来推广网站 就是做一 个顺水推舟的事情 cps 联盟包括第三方 cps 联盟和自建 cps 联盟 利用第三方 cps 联盟可以很快速的搭建起一个比较大的广告宣传联盟 但是 这些联盟会员并不会很主动的去投放你的即时广告或者促销活 动 那么在宣传与推广方面效果就会有所影响 而利用自建 cps 联 盟可以掌控和快速反应到促销活动当中 对于整个网站的有很好 的帮助 同时 由于是自建的 cps 联盟 在与这些会员打交道的时 候比较容易沟通 他们也比较主动地去该商城上抓取一些促销信 息 使这些促销推广活动效果最大化 f 其他的营销方式 比如邮件营销 sns 等等方式 根据以上的这些方式选择性的做 竞价推广 软文营销 自媒体营销 seo 优化 五 网络营销第三步 效果指标分析 网络影响要想达到一个好的效果 必然需要有一个良好的 衡量指标 效果主要衡量指标 1 热搜关键词的搜索表现 关键词在百度上的排名位置 有多少有排名数量 2 品牌关键词百度收录量 在百度 360 搜狗等搜索引擎的搜索品牌关键词 搜索引 擎的收录了多少网页 3 媒体传播量 软文推广 在计划中的媒体上投入了多少家 又被其他媒体转载了多 少 内容在什么频道 在什么位置 是否成为热点等 这些投 放的效果是不是完成了预期的目标 4 论坛传播量 在确定论坛上投放了多少次 被转载了多少次 体现曝光 量的多少 5 目标受众影响人次 也就是点击量 有多少人点击看了内容 6 参与用户量 如果是论坛指的的回帖数量 投票量 7 活动参与量 活动参与量体现了整个活动推广的效果 活动的曝光力度 的反馈 8 ip 量 pv 量 ip 更精确一些 每天商城平台的流量是多少 主要的 是什么浏览了那些页面的分析 9 咨询量 就是主动联系你的目标客户 比如 qq 联系 电话联系 邮件联系等 10 成交量 关于这个成交量的主动权在于销售人员的沟通能力 因为 有了咨询量 没有成交量 那就是销售能力的问题 20 xx 网站营销推广方案范文网站营销推广方案范文 3 背景 网络营销概念的同义词包括 网上营销 互联网营销 在线营销 网络营销 口碑营 销 网络事件营销 社会化媒体营销 微博营销等 一 2 底 中国网民达到了近 4 亿的人数 位居全球第一 巨大的上网人数 带来了巨大的商机 在欧美国家 91 以上 的企业都建立了自己的网站 通过网络寻找自己的客户 寻找需 要的产品 这已经成为了习惯 二 据统计 在国外 80 的个人和企业都选择网络媒介 进行营销推广 并从中获得了极好的效果 而在中国 虽然选 择 网络营销 的人只有 7 8 不到国外的十分之一 但仅仅在 这选择了网络营销的 十分之一 中 都有多半的公司 个人因 为网络营销的强大力量 得以在与对手的竞争中暂露头角 赢 得商机 三 在我国 网络营销起步较晚 到 1 才开始被我国企业 尝试 1997 2 是我国网络营销的起始阶段 电子商务快速 发展 越来越多的企业开始注重网络营销 到 26 月底 中国网民高达 2 53 亿 居世界第一位 到 2 底 中国网民高达近 4 亿 居全球第一 到 2 底 中国网民高达近 4 亿 居全球第一 截至 26 月底 我国网民总数达到 4 85 亿 营销方案制定思路 一 网络营销战略规划 总体目标与战略方案 网络营销为创造实现个人和组织的交易 而规划和实施创 意 服务构想的场所 网络营销不受时间和空间限制 在很大 程度上改变了传统营销形态和业态 网络营销对企业来讲 提 高了工作效率 降低了成本 扩大了市场 给企业带来社会效 益和经济效益 相对于传统营销 网络营销具有国际化 信息化和无纸化 已经成为各国营销发展的趋势 网络营销产生于消费者价值观 的变革 满足消费者的需求 是企业经营永恒的核心 利用网 络这一科技制高点为消费者提供各种类型的服务 是取得未来 竞争优势的重要途径 二 网络营销计划 a 网络营销目标 寻找潜在客户 b 企业实施网络营销的内容与方式 1 e mail 营销 又叫 edm email direct marketing 营销 l 许可 e mail 营销的实施 l 1 确定 e mail 营销目标 制订 e mail 营销计划 l 2 广泛地收集邮件地址和建立邮件列表 l 3 针对内部和外部邮件列表 精心策划 e mail 营销内容 2 搜索引擎营销 职能 l 1 网站推广 l 2 扩大企业知名度 塑造企业品牌 l 3 促进销售 l 4 市场调研 3 网络口碑营销 web 2 0 时代最重要的营销手段之一 旨在应用互联网的信 息传播技术与平台 通过消费者以文字等表达方式为载体的口 碑信息 其中包括企业与消费者之间的互动信息 为企业营销 开辟新的通道 获取新的效益 4 博客营销的优势 1 更精准 更有效 2 流传互动性好 3 影响大 引导网络舆论 5 网络社区营销 典型的网络社区有 1 百度贴吧 2 天涯社区 3 猫扑大杂烩 4 西祠胡同 5 m