服装产品策略

1 服装产品策略服装产品策略 学案 一 学习内容学习内容 服装产品策略服装产品策略的运用 二 学习要求学习要求 明确服装产品策略服装产品策略运用 三 学习课时学习课时 四课时 四 本部分内容考纲要求本部分内容考纲要求 理解服装产品策略服装产品策略的运用 五 学习重点学习重点 服装产品策略服装产品策略 学习难点学习难点服装产品策略服装产品策略 六 建议建议 预习过程中理解服装产品策略服装产品策略方法 七 学习过程学习过程 一 课前预习课前预习 课本 P76 84 二 练习题目练习题目 1 消费者真正要购买的服务和利益属于 A 形式产品 B 核心产品 C 期望产品 D 潜在产品 2 现代的服装产品竞争主要发生在服装产品的第四层次 即 A 核心产品 B 附加产品 C 期望产品 D 形式产品 3 外套服装 皮鞋 皮包在购买过程中 对其基本属性要作有针对比较的产 品 是指 A 选购品 B 便利品 C 非耐用品 D 特殊品 4 具有独有特征和著名品牌标记的产品是 A 便利品 B 选购品 C 特殊品 D 资本项目 5 服装产品组合是指服装企业提供给市场的一组产品 也称为服装产品 A 花色品种配合 B 样式价格配合 C 面料款式配合 D 需求供给配合 6 一经推出 就能迅速引起消费者注意 并被狂热地采用 也叫热潮型服装 产品周期指的是 A 时尚型 B 风格型 C 时髦型 D 扇贝 型 7 一条产品线中有多个品种 多种规格 称为产品组合的 A 宽度 B 长度 C 深度 D 关联性 8 一个企业所拥有的产品线的数目多少称为 A 组合深度 B 组合宽度 C 组合长度 D 组合的关联性 9 企业未来赖以生存的产品是 A 畅销产品 B 试销产品 C 需革新产品 D 饱和产品 10 企业过去赖以生存的产品是 A 畅销产品 B 试销产品 C 需革新产品 D 饱和产品 11 企业集中力量实行高度专业化 取消一些产品系列或项目的策略是 2 A 服装产品差别化策略 B 改进现有产品策略 C 扩大产品组合策略 D 缩减产品 组合策略 12 品牌是生产经营者给自己的产品所规定的商业名称 是产品的一种标志 也叫 A 商标 B 品名 C 品标 D 厂牌 13 经过注册获得专用权 并受法律保护的品牌是 A 品名 B 品标 C 商标 D 厂牌 14 品牌在本质上代表着企业对提供给市场的产品特征 利益和服务的一贯性 的 A 利益 B 承诺 C 文化 D 属性 15 企业在原来的产品组合中增加产品线 扩大经营范围的策略是 A 产品线延伸 B 产品统一计划现代化 C 扩大服装产品组合 D 增加产品组合的 深度 16 服装产品的生命周期指在市场上受欢迎的程度 流行周期的长短 即服装 产品 A 自然寿命 B 市场寿命 C 相对寿命 D 绝对寿命 17 呈现出延伸再延伸 循环再循环 多循环的状况 也叫 无限延长 型产 品周期的是 A 风格型 B 时髦型 C 时尚型 D 扇贝 型 18 从销售量 成本 价格 利润等方面看 属于成长期的特点是 A 低 高 高 低 B 快速成增长 降低 下降 逐步增加 C 缓慢变化 最 低并回升 降低 缓慢下降 D 下降 回升 高 低 19 导入期市场环境是需求大 消费者对该产品不了解 但对价格格敏感 潜 在竞争激烈 可采取的营销策略是 A 高价低费用 B 高价快速 C 低价快 速 D 逐眇打入 20 公司常面临 高市场占有率 还是 高利润率 的选择 属于产品市场生 命周期的 A 导入期 B 成熟期 C 成长期 D 衰退期 八 课后提高拓展题目八 课后提高拓展题目 1 成熟期的 销售的绝对水平开始下降 A 第一 B 第二 C 第三 D 第四 2 产品的成长期企业的促销重点是 A 以树立服装产品形象为中心 B 塑造产品美誉度 C 建立服装产品知名度 D 完 善营销系统 3 在产品的衰退消亡期限 其营销的重点是 A 减少开支 加速倾销 B 增加开支 加速倾销 C 完善售后服务 D 提高产品质量 4 服装市场饱和 产品销量增长与人口增长呈同一水平 属于 A 成长 中的成熟 B 衰退中的成熟 C 稳定中的成熟 D 发展中的成熟 5 是由若干个产品项目组成的 A 产品项目 B 产品线 C 产品线长度 D 产品线深度 6 产品线中每一产品项目品种的多少指的是 A 产品项目 B 产品线 C 产品线长度 D 产品统一计划深度 7 各条产品线在最终用途 生产条件 分销渠道或其他方面相互关联的程度 指的是产品组合的 A 宽度 B 长度 C 深度 D 关联性 3 8 罗蒙集团 雅戈尔集团对原市场销售产品紧紧抓不放 又开辟了团体服装 的生产线 他们采用的是 A 扩大服装产品组合策略 B 缩减产品组合策 略 C 产品线延伸策略 D 产品线现代化策略 9 在服装产品市场生命周期中 销售量剧增 A 导入期 B 成熟期 C 成长期 D 消亡期 0 服装产品市场生命周期中 成熟期的竞争者是 A 增多 B 很少 C 下降 D 人数稳中有降 1 服装产品的市场生命周期的成长期 服装企业制定的营销目标是 A 保护市场份额 争取最大利润 B 创造产品知名度 提高试用率 C 市场份额 最大化 D