媒介推广方案

媒介推广计划方案媒介推广计划方案 媒介推广背景媒介推广背景 伴随着 XXX 葡萄酒全面上市计划的展开 XXX 杯国际葡萄 葡萄酒城形象 代言人选拔大赛 将在其中起到举足轻重的作用 作为一种全新的营销模式 我们需要在大赛中把 XXX 的品牌形象 葡萄酒文化植入其中 快速地向人们传 播 XXX 的葡萄酒知识和文化 提高市民和消费者的葡萄酒知识和礼仪素养 达 到快速在烟威地区上市的目标 因此我们需要尽最大可能的扩大赛事的宣传力度 扩大赛事的影响力 同 时将 XXX 的品牌宣传与选拔赛的媒介推广融为一体 快速提升 XXX 的品牌美誉 度和知名度 让所有的消费者了解 认可 XXX 让 XXX 的品牌形象深入人心 媒介目标媒介目标 一 媒介推广总体目标一 媒介推广总体目标 1 将大赛的影响力扩展到最大化 至少 500 人参加海选 2 保证绝大部分烟台市民了解并关注此次选拔赛 达到全民参与的效果 3 将 XXX 葡萄酒的品牌形象植入到大赛宣传中 在短时间内迅速提升 XXX 的知名度 4 扩大企业的社会公益影响力 提升企业美誉度 二 媒介目标群体二 媒介目标群体 1 年龄在 18 40 岁 性别不限 职业不限 2 重点推广 烟威地区各大院校的学生群体 烟威地区各艺术团体 三 三 媒介目标区域媒介目标区域 1 重级推广 烟台 2 轻级推广 威海 媒介分析及选择媒介分析及选择 一 电视媒体 传递速度快 受众辐射面广 因此烟台市电视台 将作为 主要的宣传渠道之一 二 广播媒体 烟台市人民广播电台覆盖整个烟台以及威海 大连等环渤 海地区 对城市出租车覆盖能力强 传播速度快 可作为电视媒体传播印象 加深的接续媒体 三 报纸媒体 烟台晚报 烟台日报 今晨六点 在烟台地 区覆盖面广 权威性强 信息承载量大 受众文化层次较高 四 户外媒体 冲击力大 区域性强 在交通要道 高速公路出入口位置 设置大型户外形象广告 让XXXX杯国际葡萄 葡萄酒城形象代言人选拔大赛 传播到烟威地区的每一个角落 五 宣传海报 针对性强 内容丰富 可用于各大院校的宣传 六 网络媒体 选择烟台市民信任度 关注度较高的区域性网站 如水母 网 胶东在线以及威海的爱威海网等 七 短信广告 利用短信平台 低成本传递赛事信息 让每一位烟台市民 都能够参与其中 媒介阶段组合推广策略媒介阶段组合推广策略 媒介行程分为五个阶段 分别为报名推广 海选推广 预赛推广 复赛推 广及决赛推广 各个阶段将针对大赛进程选择不同的媒介组合及推广策略 形 式 一 一 报名推广报名推广 1 时间 XX 月 XX 日 XX 月 XX 日 时间为一个月 2 电视媒体 媒体选择 烟台市电视台 报名信息广告投放 第 1 3 天第 4 9 天第 10 30 天 每天轮播四次 每次时间为 30 每天轮播四次 每次时间为 15 每天轮播四次 每次时间为 10 投放具体时间 中午 12 30 13 30 两次 晚上黄金时间段 19 30 20 30 两次 两次中间间隔不超过一个小时 3 广播媒体 媒体选择 烟台广播电台音乐频道 报名信息广告投放 XX 月 XX 日 XX 月 XX 日 三周 每天轮播八次 上午两次 下午两次 晚上四次 4 报媒安排 媒体选择 烟台晚报 烟台日报 今晨六点 威海日报 威海晚报 威海广播电视报 报名信息广告投放 第 1 天第 8 天第 15 天第 22 天 半版 彩色 硬广告 半版软文 半版 彩色 硬广告 半版 彩色 硬广告 半版软文 半版 彩色 硬广告 5 网站安排 媒体选择 水母网 胶东在线 爱威海网 广告投放 网站报名信息广告 XX 月 XX 日 XX 月 XX 日 持续时 间一个月 XX 月 XX 日 报名第 1 天 软文 1 篇 XX 月 XX 日 报名第 15 天 软文 1 篇 与选拔赛网站友情链接 6 户外媒体 地点选择 长途汽车站 数量 1 滨海广场 数量 1 海港路 数量 1 市中心 XX 数量 1 7 短信广告 合作单位 中国联通 中国移动 发放时间 XX 月 XX 日 报名第 1 天 XX 月 XX 日 第 15 天 发放对象 烟台市移动 联通全部手机用户 8 4 开的宣传海报 发放时间及地点 XX 月 XX 日 XX 月 XX 日 报名第 1 3 天 发放时间地点数量 烟台大学1000 滨州医学院烟台校区200 第一天 山东工商学院800 鲁东大学1000 中国农业大学烟台校区300 第二天 烟台南山学院800 烟台市各艺术团体500第三天 市区人流集中的地方800 山大威海分校1000第一天 哈工大威海分校1000 总计 7400 二 二 海选推广海选推广 1 烟台市电视台 每天 新闻直通车 最后播放 1 分钟海选花絮 新闻报道 海选开幕式新闻稿件一篇 海选结束新闻稿件一篇 用于当日的 新闻直通车 栏目 2 水母网 胶东在线 爱威海网 新闻报道 海选开幕式新闻稿件一篇 海选结束新闻稿件一篇 XX 月 XX 日 海选第一天 软文一篇 3 报纸 新闻报道 海选开幕式新闻稿件一篇 海选结束新闻稿件一篇 XX 月 XX 日 海选第一天 软文一篇 4 选拔赛网站 选手信息更新及海选视频发布 网站每天晚上公布当天参赛选手分数 5 广播媒体 新闻报道 海选开幕式新闻稿件一篇 海选结束新闻稿件一篇 三 预赛推广预赛推广 1 烟台市电视台 广告投放 XX 月 XX 日 XX 月 XX 日 从赛前培训 预赛结束 观众参与方式为主要内容的广告 时间 10 每天轮播四次 时间 每天中午 12 30 13 30 两次 晚上 19 30 21 00 两次 广告内容 观众参与方式 决赛时间 地点等 XX 月 XX 日 XX 月 XX 日 赛前培训期间 每天 新闻直通车 栏目最后 1 分钟播放赛前培训花絮 预赛全程直播 新闻报道 XX 月 XX 日 XX 月 XX 日 预赛赛程 3 天 新闻稿件 三篇 用于比赛当日的 新闻直通车 栏目中 2 水母网 胶东在线 爱威海网 广告投放时间 XX 月 XX 日 XX 月 XX 日 从赛前培训到预赛结 束 广告内容 观众参与方式 决赛时间 地点等 新闻报道 XX 月 XX 日 预赛结束当天 新闻稿件一篇 3 选拔赛网站 预赛选手信息及观众投票统计随时更新 XX 月 XX 日 XX 月 XX 从赛前培训 预赛结束 比赛全程直播 4 报纸 硬广告投放 XX 月 XX 日 预赛赛前培训第一天 广告内容为观 众投票方式及预赛时间 地点等 所占版面为 1 2 版 彩色 新闻报道 XX 月 XX 日 预赛结束当天 新闻稿件一篇 5 广播媒体 广告投放 XX 月 XX 日 XX 月 XX 日 从赛前培训 预赛结束 每次时间 15 每天轮播八次 广告内容 观众参与方式 决赛时间 地点等 时间 每天上午 2 次 下午 2 次 晚上 4 次 四 复赛推广四 复赛推广 1 烟台市电视台 广告投放 XX 月 XX 日 XX 月 XX 日 从赛前培训 复赛结束 每次广告时间为 10 每天轮播四次 时间 每天中午 12 30 13 30 两次 晚上 19 30 21 00 两次 广告内容 观众参与方式 决赛时间 地点等 XX 月 XX 日 XX 月 XX 日 复赛赛前培训期间 每天 新闻直 通车 栏目最后 1 分钟播放赛前培训花絮 新闻报道 XX 月 XX 日 XX 月 XX 日 复赛比赛期间 2 天 新 闻稿件两篇 用于比赛当日 新闻直通车 栏目中 复赛全程直播 2 水母网 胶东在线 爱威海网 广告投放 XX 月 XX 日 XX 月 XX 日 从赛前培训 复赛结束 广告内容 观众参与方式 决赛时间 地点等 新闻报道 XX 月 XX 日 复赛结束当天 新闻稿件一篇 3 选拔赛网站 复赛选手信息及观众投票 XX 月 XX 日 XX 月 XX 日 从赛前培 训 复赛结束 比赛全程直播 4 报纸 新闻报道 XX 月 XX 日 复赛结束当天 新闻稿件一篇 5 广播媒体 广告投放 XX 月 XX 日 XX 月 XX 日 从赛前培训 复赛结束 每次时间 15 每天轮播八次 广告内容 观众参与方式 决赛时间 地点等 时间 每天上午 2 次 下午 2 次 晚上 4 次 新闻报道 XX 月 XX 日 复赛结束当天 新闻稿件一篇 五 决赛推广五 决赛推广 1 烟台市电视台 广告投放 XX 月 XX 日 XX 月 XX 日 从赛前培训 决赛结束 观众参与方式为主要内容的广告 时间 10 每天轮播四次 时间 每天中午 12 30 13 30 两次 晚上 19 30 21 00 两 次 广告内容 观众参与方式 决赛时间 地点等 XX 月 XX 日 XX 月 XX 日 赛前培训期间 新闻直通车每天最 后 1 分钟播放赛前培训花絮 新闻报道 XX 月 XX 日 决赛前一天 新闻稿件一篇 内容为 决赛地点 时间等 XX 月 XX 日 决赛之后一天 新闻稿件一篇 内容包括最终获奖 情况等等 决赛全程直播 2 水母网 胶东在线 爱威海网 广告投放 XX 月 XX 日 XX 月 XX 日 从赛前培训到决赛结束 广告内容 观众参与方式 决赛时间 地点等 新闻报道 XX 月 XX 日 决赛之后一天 新闻稿件一篇 软文一篇 XX 月 XX 日 决赛之后一天 3 选拔赛网站 决赛选手信息及观众投票 XX 月 XX 日 XX 月 XX 日 从赛前培 训 决赛结束 比赛全程直播 4 报纸 XX 月 XX 日 决赛前一天 报纸硬广告 1 2 版 彩色 广告内容 决赛时间 地点 观众参与方式 新闻报道 XX 月 XX 日 决赛之后一天 新闻稿件一篇 内容 包括最终