第二章第二节 休闲活动策划原理 休闲活动策划培训资料

第二节休闲活动策划原理 第二章休闲活动策划原理和方法 一 什么是 原理 竞争 垄断 原理的含义 自然科学和社会科学中具有普遍意义的基本规律 原理是在大量观察 实践的基础上 经过归纳 概括 演绎而得出的 是来源于实践又高于实践的经验总结 原理作为一种理论 既能指导实践 又必须经受实践的检验 策划原理的含义 策划原理与方法具有普遍意义的基本规律 把好的点子 新的创意进行连贯起来思考 系统策划 整合研究 绿色奥运 人文奥运 科技奥运 二 休闲活动策划基础知识 一 点子 策划 二 创意 策划 激发创意潜能的途径 身心放松 适度的放松是有必要的 目前较流行的坐禅打坐 闭目瞑想 运动健身 休闲旅游等都是很好的方式 不要设限 依循固定模式 预先设定立场与作法 虽不敢说创意绝对不会出现 但是其出现的机率的确会降低 勇於创新 吸收大量的资讯 学习人家的长处 会比其他人有更多发挥创意的机会 亦代表了你比别人有更多成功的机会 太岁头上动土 三 整合策划 整合策划就是把 点子 创意 内容 形式 等进行系统思维 立体思考 从点 线 面策划 上升到平面立面 复合体 的策划 事务巨细 面面俱到 点子 是想法 创意 是思路 策划 则主要针对整合而言 指的是方案策划 文案编制 整合策划的标志是必须形成详尽的策划书 总体框架方案 1 策划的起源 策划就是围绕创意灵感进行一系列的资源整合 并把整合到的资源通过一种机制组建成一个载体 然后释放出这些资源的能量 以最终实现或超越最初的创意灵感 古代策划实例 唐朝天宝年间 陕郡太守 水陆转运史韦坚 开漕渠引渭水至长安 造广运潭于宫场外 广集各地漕舟 裁地方特产展览 北宋真宗年间 宰相丁谓受命修复被焚毁的沛梁皇宫 制订出一个综合考虑取土 运料和处理废料三方面问题的施工方案 2 策划的含义 策划指人们为了达成某种特定的目标 借助一定的科学方法和艺术 为决策 计划而构思 设计 制作策划方案的过程 3 策划主要是一种程序 设定目标制订策略方案选优计划控制成效评估信息反馈 4 策划的6W1H原则 为什么做 Why 该项工作的目的 为谁做 Forwhom 工作的服务和汇报对象是谁 做什么 What 工作内容是什么 何时做 When 工作的时间期限 何地做 Where 工作的地点在哪里 谁来做 Who 工作的责任者是谁 如何做 How 完成工作所使用的方法和程序 三 策划人员的基本要求 1 复合型人才 2 基本素养 具有丰富的阅历 深厚的功力博智的头脑 灵敏的感官 锐利的眼光 奇特的联想 具备较强的文案写作能力 协调沟通能力 计算机技术应用能力 熟悉相关法律法规 世界休闲博览园策划 3 创新思维 超常思维 超越常规 反常规的思维方式 包括 逆向 超越 超前 新异 非传统等 系统思维 特别强调整合的重要性 如时间整合 空间整合 内容整合等 科学思维 强调求是 唯实 一切从实际出发 深入开展调查研究 理论联系实际等 辨证思维 强调策划工作过程中必须因时 因地 因事 因人制宜 杭州国际会议中心 杭州大剧院 四 休闲活动策划原则 1 系统运作原则 调查研究 目标定位 理念设计 资源整合 运作切入 形象塑造 文化底蕴 政治糅合 还有实战操作 过程监理 微调修整 总结提高等 2 联合作战原则 多学科的结合 形成新的方法 找到认识问题的最佳切入点 多 兵种 协同作战的战术运作是策划成功的保证 3 创新开放原则 做到人无我有 人有我先 人先我变 人变我奇 人奇我特 突出自己的优势 才能以最小的投入 取得最大的收获 4 审时度势原则 太超前不会被市场接受 太滞后又没有效益 与市场同步又没有新意 不能很快引爆市场 适度超前是策划的精妙之处 5 战略至上原则 策划最讲究的是战略 把战略和战术完美结合可以无往而不胜 五 休闲活动策划原理 1 点式效应原理 以点带面 抓住最吸引参与者的某个兴奋点 带动整个活动的展开 迎合需求 投其所好 鹤立鸡群 与众不同 2 偏好效应原理 3 全局效应原理 效果优先 兼顾效益 效率优先 兼顾公平 4 联动效应原理 配合与呼应 此起与彼伏 过渡与高潮 5 互动效应原理 主持人与主持人的互动 主持人与观众的互动 观众与观众的互动 台上与台下的互动 场内与场外的互动 现实场景与虚拟世界的互动 6 轰动效应原理 社会认同 公众认知 扩大影响 提高声誉 7 乘数效应原理 实际效果大于期望目标 参与观众多于预见人数 多用于促销计划 奖励政策 优惠活动 商场打折 德国音乐节踩踏事故 8 心理效应原理 印象加深心理 潜移默化心理 叛逆减压心理 品牌铸造心理 色彩缤纷心理 消费差异心理 品牌铸造 品牌认知 品牌消费 品牌宣传品牌影响品牌形成品牌认知品牌意识品牌映象品牌购买品牌消费品牌忠诚 暖色调 冷色调 BURBERRY 太阳 热烈 火焰 森林 大海 蓝天 建筑 彩霞 白云 品牌招贴的经典用法 BURBERRY 美女