企业形象设计实训

安徽机电职业技术学院企业形象设计实训报告书企业形象设计实训报告书信息工程系 2014-6-14安徽机电职业技术学院实训报告 系别_ _ 班级_计应3122_ 姓名_ _ 学号_日期_ 地点_ 指导教师_ 企业形象设计实训【实验目的】课程以根据基于工作过程专业建设模式，以能力为本位，构建以实际工作情境为单位的课程体系。强化学生的操作技能，让学生熟练掌握VI制作技能，培养学生平面动画设计的思维和技巧，使学生具有较强的平面设计能力、良好的语言文字表达能力，并养成诚信、刻苦、善于沟通和团队合作的职业素质，成为符合平面广告设计等社会需要的设计技术人才。1.能力目标：通过课堂设计与实践设计，使学生了解企业形象设计的发展历史及其一些主要的设计案例，根据VIS设计的程序，进行市场调研与正确的设计定位，确定设计表达要素，具有从基础系统到应用系统，完整、系统地进行VIS设计与VIS手册制定的能力。并在实践中，不断提高手绘能力、AI软件、PHOTOSHOP软件综合操作水平，掌握标志设计、字体设计、色彩构成的运用等能力，使学生的动手操作能力和解决具体问题的工作适应能力得到提高。2.知识目标：通过课堂讲授，使学生正确理解CI的概念，了解CI发展的历史和发展趋势，培养学生的CI思维设计能力，并能够运用现代设计方法，根据企业经营理念与发展的需要，为企业对内、对外视觉形象进行系统化的设计，制定相应的制度化的管理规范。并能加深学生对标志设计、字体设计、色彩知识的理解，锻炼学生综合运用所学过的设计方面的基础知识的能力，全面提高学生的设计水平。3.素质目标：在学习的过程中不断提高专业美学修养，通过小组的分工合作，培养良好与人交流沟通能力、团队合作等职业素养。【实验内容】学习领域课程应结合典型工作任务中工作对象、工具、工作方法、劳动组织和工作人员、工作成果等对课程内容加以说明,围绕课程目标选择课程主要内容。情境名称典型工作任务知识内容与教学要求技能训练内容与教学要求制作数量情境一：策划调研任务1：业务熟悉、市场调查 了解VI的概念、内涵、特点与客户沟通关于品牌特性、市场营销策略、可能目标对象、竞争对象等情况，做出计划及进度表。1任务2：设计构思VI设计思路、技法，文案的编写方法、要点对设计项目的统计、归类、总结调研情况，整理评估，确保策略的精确性及可执行性。提出整体设计思路，制定计划，1情境二：基础要素设计任务3：标志设计标志的作用与价值；标志的设计形式、方法与技巧；标志的标准图、方格尺寸图 根据创意构思，独立手绘标志草图；熟练使用电脑软件设计制作标志的各效果图1任务4：标准字体设计标准字体的作用、内容标准字体的设计方法手绘标准字体的草图；使用电脑制作中英文字体2任务5：色彩设计色彩模式，标准色彩，辅助色彩设计标准色彩；辅助色彩；标志的辅助运用；标志的单色范例4任务6：组合规范设计标准组合规范的概念作用根据标志图形和标准字体，详细安排标准组以及禁用组合范例设计合设计1任务7：设计制作辅助图形辅助图形的概念设计要点用电脑设计辅助图形1情境三：应用系统设计任务8：办公用品类物品的设计制作办公用品的内容；设计要素组织设计信封、名片、信纸、档案袋设计、文件夹、CD设计、贵宾卡和工作证8任务9：设计制作各类礼品物件公关礼品等物品的内容；设计要素组织设计钢笔或自动笔、钥匙扣、徽章、雨伞和遮阳伞设计、纸杯、烟灰缸设计 、工艺品设计7任务10：设计制作包装袋的效果图商品包装的的内容；设计要素组织设计手提袋、礼品包装的设计 2任务11：设计制作环境标识效果图环境识别类物品的内容；设计要素组织设计红色文化指示牌、导向牌、警示牌和门牌 4任务12：旗帜类设计旗帜类的内容；设计要素吊旗、桌旗、司旗3任务13：服装类设计服装类的内容；设计要素管理层男女式制服普通员工男女式制服汗衫设计5任务14：交通工具类设计交通工具的内容；设计要素轿车、卡车、客车3情境四展示推广任务15：编辑VI手册手册的编辑类别计算机设计要点能根据红色文化基础和应用设计项目，编制手册 1第一章 设计说明引 言企业形象设计又称CI设计。CI.英语 Corporate Identity 的缩写。就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫“CI”。设计对象：中兴通讯集团有限公司对象背景：中国大陆开发生产通讯设备和终端的公司，全球领先的综合通信解决方案提供商，也是中国大陆最大的通信设备上市公司，全球第四大手机生产制造商.设计理念：简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。我们将所需要的内容分几步完成，首先进行的就是标志的设计，然后再就每个进行设计，每一设计，尽量做到简约时尚。 统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。我们对中兴的各类设计材料都进行了严格的规定，标准色彩都有规定。组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。 通用：我们在设计上有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。 设计内容组织设计信封、名片、信纸、档案袋设计、文件夹、CD设计、贵宾卡、工作证、组织设计钢笔或自动笔、钥匙扣、徽章、雨伞和遮阳伞设计、纸杯、烟灰缸设计 、工艺品设计、组织设计手提袋、礼品包装的设计、组织设计红色文化指示牌、导向牌、警示牌、门牌、吊旗、桌旗、司旗、管理层男女式制服、普通员工男女式制服、汗衫设计、轿车、卡车和客车等。第二章 小组分工情况介绍小组分工小组分工及完成情况完成任务：组织设计信封、名片、信纸、档案袋设计、文件夹、CD设计、贵宾卡、工作证、组织设计手提袋、礼品包装的设计、吊旗、桌旗、司旗等完成任务：组织设计钢笔或自动笔、钥匙扣、徽章、雨伞和遮阳伞设计、纸杯、烟灰缸设计 、工艺品设计、轿车、卡车和客车等 完成任务：手绘标准字体的草图、设计标准色彩、辅助色彩、标志的辅助运用、标志的单色范例等准备情况准备阶段市场调研：了解中兴通讯的品牌特性、市场营销策略、可能目标对象等。资料收集：中兴的背景，主打产品，以及所走的市场。logo构思：确定logo的构成，所使用的色彩、图形文字，并手绘好草稿图。标准字色：选择标准字体，标准色彩和副色彩。 第三章 制作过程组织设计信封：按照传统的信封模式，用矩形画出邮编和贴邮票的地方，下方带蓝条的矩形，在右下角一分为二，将中兴通讯的标志放在其中，使其更有突出的效果。信封简约，完全符合设计概念。名片：在左边用钢笔勾勒出半圆弧的再填充深色效果，周边画出颜色逐渐变暗的小弧，让人看起来更有美感。在左边的深色弧内，打入白色的职务字样，一入眼就有醒目效果，右边是公司标志和地址。信纸：纸的顶头使用两个矩形条相接，使不至于全部看起来都是白色，更符合办公的气质。左上角是公司标志和公司标语，右下角是邮编和电话。档案袋设计：顶头上是用钢笔画的密封折痕，用深颜色使之与下面的进行区别，公司标志放在中间，显得大气。下方用画好的弧填充由浅到深的颜色，看起来有波浪的效果。文件夹：将左边画出的大半弧，经过水平、垂直转换形成看似残缺的椭圆，中间先拉一个矩形框填充颜色。然后拖出一个小的矩形放在中间，形成成为文件的标码地方，两个小洞是先画一个大的填充白色，再在上面画出一稍微小点的，编组后移到中间位置。CD设计：先画出圆用删除锚点，使其成为四分之一圆，用一张图片和他一起剪切蒙版，让图片镶嵌在四分之一的圆中，另外一边也是四分之一圆，两边形成堆成，富有动感。贵宾卡：贵宾卡给人的感觉就是高端、大气、上档次。采用的是图形样式的图像效果，直接喷出的金属金的颜色，相比上色更具凸感上部分用深色盖住，让人看起来不是那么刺眼，用花纹形成vip的高贵的标志。背面则是按照现实中银行卡的背面设计。工作证：基本是由三块组成，上方使用的是中兴蓝填充，白字打入公司的名称，中间是相关信息，下方是用灰色填充的弧形，三个模块，让工作证与众不同。组织设计手提袋：由矩形堆叠而成然后进行上色，将主体中兴通讯集团有限公司显示出来，周围进行锚点的拖拉，形成手提袋的展开图。下方用灰色矩形条相隔，写入邮编，层次分明。礼品包装的设计：就是手机盒的展开图，正面是插入的手机图片，对面是公司标语，两侧是公司标志，简陋但又不丧失主体。吊旗：上半部分是矩形下面试弧形，然后填充色彩，将公司标志和名称变为白色放在中央。 桌旗下面是圆形底座，中间是矩形用渐变做出的柱子，上方也是两根挂旗的柱子，纯底色，公司的标志为白色，简约明了。司旗：旗杆由矩形填充渐变效果，上方的球也是如此，旗帜为白色，公司的标志用的是标准色。为了突出效果，在其后面插入一张蓝天白云的图片。这样才能凸显是旗帜，不然看的就是一个矩形。第四章 完成作品 1.信封2.名片3.信纸 4.档案袋设计5.文件夹 6.贵宾卡7.工作证.8.CD9.手提袋10.包装盒11.吊旗12.桌旗13.司旗第五章 设计总结和感想通过对VI的学习让我懂得了一套完整的VI代表了一个企业的企业形象，这次我们实训的题目是自己定的，我们实训的课题是“中兴通讯集团有限公司”通过小组成员的讨论，我们在反复的修改最终达到了我们想要的后果。通过这次实训让我们懂得了许多知识，VI设计不仅是要有创意还要有足够的细心，每个细节都要想到。这其中也遇到了很多问题，尤其在刚开始的编织的制作过程中，我们意见不一，很难达到协调，后来没办法干脆让小组中的一个同学专门负责标志。标准色彩对我们也是一个麻烦，以为如果我们首先选好色彩，后来在设计产品的时候，用这种标准色根本不好看，到最后都一一解决。从这次实训我明白VI对一个公司的重要性，在制作的过程中药注意哪些事项，企业做AI想要达到的目的是什么。我们在实训的过程中过分的依赖了网络，基本是一个复制阶段，将别人的作品改改，根本没有自己的想法，这样也得不到自己的东西，更培养不出创新思维，不能将企业的宗旨在设计过程中体现出来。以后的