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利维牛仔广告策划精品 利维牛仔广告策划市场分析一行业环境分析1随自由，自主等精神的宣扬，个性突现成了现代年轻一族追求的目标，牛仔裤的品牌、款式、穿着方式都成为个性的象征与自我的标榜。 2在广东地区，1735岁的中青年人中，56。 50%有时会穿牛仔裤，35。 40%经常穿，8。 10%不太穿。 穿着牛仔裤已经成为一种流行的标志，被大多数的青年人热爱。 3目前广东地区的中、高端的牛仔裤市场仍由Levis、Lee、Diesel、CK等国外品牌占主导地位。 广东各大城市开放性强，时尚奢侈品风行都大为年轻人所接受并积极消费，而代表个性的穿着更成为他们显现自我地位的标志。 二消费分析1产品分析品牌知名度高产品同质化程度高产品款式新颖、型号齐全、价格较贵2影响消费者购买牛仔裤的一般观念品牌宣传价格质量3消费者分析年龄17-35岁的时尚男女职业学生，自由工作者，时尚消费观念追求高档奢侈生活，具有时代感对新事物乐于尝试收入15005000元/月三竞争状况分析1.竞争品牌针对高档牛仔裤市场，意大利的Diesel、美国的Lee、美国的CK、美国的Wrangler、2.竞争对手设定意大利的Diesel另类的个性美国的Lee城市平民的劳动风格美国的Wrangler美国西部牛仔的形象美国的CK纯粹简单，轻松优雅利用与同等地位不同品牌的差异化形象体现，发扬其大胆，叛逆，不羁，自由，自主的形象，来吸引潜在消费者，扩大市场规模。 市场策略Levis是牛仔裤的鼻祖，利用“第一位”优势，Levi的明星收集裤，发扬大胆，叛逆，不羁，自由，自主的形象，将品牌忠诚度不高的潜在消费者吸引并消费品牌，享受品牌带来的心理价值满足。 以平面、网络宣传为主，配合其他相关媒体，对品牌进行宣传，加促品牌消费，扩大市场占有份额。 一广告策略1品牌定位以及概念根据市场分析，配合市场策略，将品牌定位于“美国精神”，通过最新产“Levis501新生”将品牌年轻化向消费者进行传播。 2诉求对象广告传播对象1730岁的年轻人职业学生，自由工作者，时尚消费观念追求高档奢侈生活，具有时尚感乐于尝试新事物收入15005000元/月3竞争对手广告分析媒体分析竞争品牌以杂志、DM杂志、展会媒体为主在企业费用支出中，服装展会，品牌新款推销展会占50%平面广告费用占38%，户外和电视广告费用占7%，网络广告费用占5%。 广告表现分析品牌广告表现主要方向是宣扬品牌个性与占有品牌的消费者心理4诉求重点针对目标消费群，通过“美国精神”的宣扬，鼻祖品牌不会老化。 保持年轻，活力，通过“Levis501新生”来作为新的表现。 5广告风格A品牌的基本调性自由、叛逆与不羁CI“Levis”标准字母、红色是标准色、牛仔裤裤戴特色双弧线从产品能直接体现品牌特色品牌各系列（辅助色不同）RED TAB系列、RED系列、RED LOOP系列、TYPE1系列明星代言人小甜甜布朗妮、木村拓哉、莫文蔚B传播统一性延续广告风格，倡导年轻化，展现经典，根据媒体投放计划与促销方式相应改变6表现方法突出个性时尚、自由、自主、叛逆、不羁展现生命活力、年轻、7表现方式平面网络二媒体策略分析竞争对手传播媒体，与高档品牌保持同等地位，利用原有媒体方式的同时开发有效的新传播媒体，对目标消费群进行针对性传播。 1最终用户的生活分析方式地方可接触到的媒体工作/学习形态上下课、上下班、与客户见面、外地公干公路、桥梁、停车场、电梯、办工室、高级酒店、会所、火车站、飞机场报纸、电视、电台、户外（大型广告牌、霓虹灯广告、电梯广告、公共汽车车身广告、站牌广告、出租车广告）、杂志（行业杂志、时尚杂志、休闲杂志、DM杂志）、电脑（网络广告、品牌网站）、手机（短信）、火车站（火车票、过道的灯箱广告、火车杂志、侯机座位）、球场（足球赛玚边广告牌）休闲形态休息、旅游、运动、户外活动、家中、火车站、自费开车、会所、球场、咖啡馆、消费形态DM邮购、网上邮购大型超市、购物中心、专卖店、网上购物2媒体分析A媒体组合策略的方式视觉媒体与听觉媒体的组合。 瞬间媒体与长效媒体的组合。 大众媒体与促销媒体的组合。 2媒介策略品牌媒体惯用大众媒体杂志、展会、网络广告投放地区广东地区3配合促销活动的媒体宣传广告费用分为三部分促销活动费用占42%（包括展会场地、店头设置）平面广告费用占48%（包括杂志广告、DM广告、户外广告）网络广告费用占10%（包括网络广告、短信广告）展会以参展的形式、自我举办形式，全面展现品牌的企业文化与品牌形象可供参考载具以服装展、牛仔裤展为主。 店头设置品牌展示区内建造时尚空间、POP展架杂志可读性强、印刷清晰、传阅率高、易记忆、易理解（占平面广告费用的50%）广告投放选取刊内的彩页、内页可供参考载具新接触、时尚、玛丽嘉儿、瑞丽伊人风尚、新现代画报、世界时装之苑、视觉DM杂志有效的针对性和可量度的准确性（占平面广告费用的30%）广告投放选取刊内的彩页或跨页可供参考载具生活速递、生活元素印刷品应用范围广，传播对象在短时间内了解广告内容（占平面广告费用的20%）可供参考载具企业宣传册、海报、传单网络广告品牌本身网络建设，有效的针对性，传播广泛广告投放移动图标、弹出窗口、影音广告、通栏广告可供参考载具TOM.、163.、21.三促销策略以积极促销为前提，重点通过对各发达商业区进行本品牌服装秀。 利用三大黄金周开展活动推广，加深消费者对品牌的了解，发掘潜在消费者，扩大品牌的市场占有额。 活动策划结合推广Levis牛仔裤，扩大市场占有额A服装秀时间三大黄金周为主打活动期地点以大型商业区（如时代广场、东川广场）为中心，围绕时尚消费做促销活动内容结合企业品牌策略，做相应的促销宣传、实效销售目的加强品牌的形象