博物馆旅游的发展现状与对策研究——以良渚博物院为例

本科生毕业设计（论文）（2013届）设计（论文）题目博物馆旅游的发展现状与对策研究以良渚博物院为例作者严佳敏分院经济管理分院专业班级旅游管理专业091班指导教师（职称）华钢(讲师)论文字数11362论文完成时间2013年3月20日杭州师范大学钱江学院教学部制博物馆旅游的发展现状与对策研究以良渚博物院为例旅游管理专业091班严佳敏指导教师华钢摘要：文章首先论述了博物馆旅游的概念，以良渚博物院为例，对其发展现状进行分析，针对目前发展中的优势和劣势，并结合国内外博物馆旅游的成功经验，提出博物馆旅游的未来发展战略和建议。旨在通过良渚博物院的不断发展与完善，提高博物馆旅游的竞争力，同时使良渚博物院更好地展现其旅游魅力。关键词：博物馆旅游；良渚博物院；对策AnalysisontheDevelopmentofMuseumTourismandStudyingCountermeasureTakingLiangzhuMuseumasanExampleTourismManagementclass091YanJiamininstructor:HuaGangAbstract:ThethesistakeLiangzhuMuseumasanexample,andtakemuseumtourismasmainstudyobject,analysisonthecurrentsituationofthedevelopmentofthemuseum.Combinedwiththesuccessfulexperienceofmuseumtourismathomeandabroad,thispaperprovidesthedevelopmentstrategythoughtsandproposesthesuggestionsondevelopingmuseumtourism.TheauthoraimstoimprovethecompetitivenessofmuseumtourismandhelptheLiangzhuMuseumbetterdemonstrateitstourismcharm.Keywords:museumtourism;LiangzhuMuseum;countermeasu目录一、引言1二、博物馆旅游概1（一）博物馆旅游简介1（二）博物馆旅游的发展价值与趋势.3三、良渚博物院旅游的发展现状与特征分析3（一）良渚博物院旅游的发展背景与阶段.4（二）良渚博物院旅游的发展特色与存在不足5四、博物馆旅游发展的成功经验7（一）国内的成功经验7（二）国外的成功经验8五、良渚博物院旅游发展的对策与建议8（一）改善依托的旅游环境和文化氛围.8（二）丰富旅游产品形式.9（三）博物馆旅游文化性与商业性相结合.9（四）改善游客结构.9参考文献10致谢11博物馆旅游的发展现状与对策研究以良渚博物院为例旅游管理专业091班严佳敏指导教师华钢一、引言随着社会的发展和人们生活水平的提高，人们对精神文化方面的需求日益增强，文化旅游也随之得到蓬勃发展。而博物馆作为一个搜集、保护、研究、诠释和展出社会物质文化的机构，是一个民族和城市展示其文化的重要场所。博物馆是城市发展历程的缩影，它以展品展示、主题活动等方式来展示城市的过去，并形成城市特有的文化精神。博物馆旅游产品具有丰富的文化价值，给人以精神享受。但在博物馆旅游的发展过程中依然存在一些问题，例如：旅游功能不够明显，产品形式单一，游客参与度不足等。对于我国博物馆业而言，人们对博物馆的认识和了解还不够全面和深入，对博物馆旅游的兴趣还不是很普遍。通过研究，使博物馆旅游发展中存在的问题得到规避和解决有利于各地博物馆更好的进行规划和管理，更好地展现博物馆的各项功能。本文尝试以良渚博物院1为例，深入分析目前博物馆旅游发展的现状，通过对良渚博物院的发展研究，发现目前博物馆旅游发展过程中存在的问题，同时对“如何使博物馆旅游实现更好的发展”进行简单的阐述与分析，并提出一定的发展对策和建议，尝试解决现阶段的问题。1良渚博物院：位于杭州市余杭区良渚镇美丽洲公园，隶属于杭州良渚遗址管理委员会，是一座良渚文化专题类的考古学文化博物院，于2008年9月29日正式对外开放。二、博物馆旅游概述(一)博物馆旅游简介1.博物馆旅游的概念1974年国际博物馆协会（ICOM）把博物馆定义为“致力于搜集，保存，研究，传播，展示工作的非营利性永久组织其功能在于研究、教育、娱乐和探讨人与环境的物质证据（materialevidence）。向社会公众开放，完成服务社会、促进社会发展的责任”。1博物馆旅游是文化旅游的重要组成部分，而文化旅游又是当代旅游活动中备受关注的一种形式。因此要了解博物馆旅游，首先得从旅游的概念出发。旅游是指人们为了休闲，娱乐，探亲访友和商务等目的离开惯常居住地去异地进行的旅行活动。旅游活动从旅游动机的产生到成行，还必须要有闲暇时间和可自由支配的收入作保障。旅游从旅游者的角度来说，是一种生活方式，是一种社会文化现象，也是一种文化活动。现代社会物质条件日益丰富，因此人们更加追求精神层面的活动。博物馆作为城市历史文化的保存和展示场所，包含着厚重的历史气息和文化内涵，与人们对文化和精神的追求不谋而合，因此越来越受到人们的重视。博物馆旅游是指博物馆及其衍生物为吸引物，利用一定的资金、技术将博物馆潜在的资源优势转化为现实的旅游产品优势，吸引游客以观光、游览、休闲、参与活动、休学、研究、提高自身修养等为目的的各种旅游活动的综合2。这一过程，不仅仅是指在博物馆内的参观游览，也包括对博物馆纪念品的消费，餐饮，交通，住宿等一系列活动。博物馆旅游与其它旅游形式相比，其特点在于：首先，这一旅游形式必须依托博物馆才能进行，是以博物馆及其相关衍生物作为旅游吸引物，吸引游客到博物馆来旅游的活动。其次，博物馆旅游相比较其他旅游形式，有更明显的教育意义。一般的旅游活动，其教育意义往往被淡化，强调较多的是对自然风光和历史遗迹的欣赏，所增长的知识大多是在旅游活动中不经意间所获得的。而博物馆旅游则有针对性的向游客传递知识和信息，并且对于某一特定内容的教育是游客在旅游活动开始前就可以预见的。再次，博物馆旅游的游览主题较为明确，一般以博物馆的主题作为该次游览的主题。也有部分游览将某一地区的博物馆进行线路整合，逐一进行参观，从某一程度上丰富了旅游活动的主题。2.博物馆旅游的产生与发展早在公元前4世纪，马其顿的亚历山大大帝时期出现了被公认为是人类历史上最早的博物馆“缪斯神庙”。3而在我国,收藏陈列的方式早在古代就已经存在。但是我国的博物馆并非从皇家或私人的收藏演变而来的，而是伴随着资本主义的萌芽和发展慢慢产生的。4我国最早的博物馆是由张謇于1905年建立的南通博物苑，自此，全国各地的博物馆多有建立。国外的博物馆旅游出现较早，相关研究在上世纪20年代末就已经出现，到90年代达到研究的高潮。在1995年，西尔布伯格（Silberberg，1995）就博物馆和遗产地文化旅游和商机问题进行了研究，他认为文化旅游可以给博物馆和遗产地带来重要的经济利益，但是博物馆旅游和遗产地文化旅游需要有关政策和实践进行保障。5这就使博物馆旅游正式进入了人们的视野，也增强了人们参与博物馆旅游的欲望。在1999年，斯蒂芬.塔夫茨(StevenTufts)和西蒙.米尔恩(SimonMilne)以加拿大蒙特利尔市为例提出应该将博物馆用作主要的景点吸引游客进入城市。6这一观点的提出，也使国外的博物馆旅游发展更为如火如荼。我国的博物馆旅游起步较晚，但经过了最初的起步阶段，目前也已经有了很好的发展。改革开放后，各地在旅游资源的开发过程中，自然地将眼光对准了初现光芒的博物馆。在1999年的中国旅游年鉴中在旅游行业下分设的相关行业中，专门列出了博物馆业。另外，我过公布的首批国家AAAA级旅游区名单中，上榜的博物馆包括了11家，这说明我国已经开始将博物馆视为一种重要的旅游资源来开发和发展。就杭州博物馆而言，自2003年杭州博物馆免费政策正式实施以来，博物馆旅游已经渐渐走出了“到此一游”的状态，给博物馆旅游的发展带来了一个很大的契机。就2011年而言，杭州市属各博物馆（纪念馆）全年的接待观众量突破了500万人次，创下历史新高。其中，南宋官窑博物馆，3个月自主策划的展览，就吸引力近10万的观众前往参观；中国茶叶博物馆，开展了现场演绎紫砂壶制作的活动，一个月吸引参观者1万。（二）博物馆旅游的发展价值与趋势1.博物馆旅游的发展价值在2012年10月30日至11月2日召开的中国博物馆协会区域博物馆专业委员会2012年会上传出的信息显示：我国登记注册的博物馆数量到2011年年底已迅猛发展到3589个，并且还在以每年100个左右的速度增长2。博物馆数量的高速增长，也带来了博物馆管理和发展的问题。通过发展博物馆旅游，2数据来源于：/politics/2012-11/21/c_113744800.htm可以有效实现博物馆的各项功能，使博物馆向世人展现其独特的魅力，也可以带来众多的经济效益和社会效益。首先，旅游活动从经营者的角度而言，是一种产业，也是一种经济活动。博物馆业与旅游业的相互融合，给博物馆增加了更多的机会，也增加了更多收入。博物馆旅游，除了博物馆和旅行社的相互合作，也可开展餐饮业、住宿、旅游纪念品商店等附属营业机构，延长游客的停留时间，也增加了旅游收入。这也使博物馆多了一个资金来源，使博物馆可以更好的经营和管理。其次，博物馆作为一个非营利性的社会机构，也承担了一定的社会责任。通过发展博物馆旅游，使博物馆能更好的满足人们的精神文化需求，更好利用其展出场所，馆藏文物等向社会传递爱国主义情怀，相关知识文化，以起到特殊的社会教育功能。2.博物馆旅游的发展趋势博物馆旅游以其特殊的吸引力，越来越被人所熟知。同时，随着社会的发展，博物馆旅游也将不断进步。从当前情况来看，博物馆旅游的发展将呈现以下趋势：第一，博物馆旅游形式将呈现多样化7。随着博物馆旅游的发展，和旅行社和其他单位的合作日益成熟，可以使旅游形式不断丰富，例如爱国教育游，考古游，休闲度假旅游等。多样化的旅游形式，可以更好的激发游客的出游动机，使博物馆旅游更好的走进人们的生活，成为更受关注和欢迎的旅游产品。第二，博物馆展出方式将呈现多样化。现代博物馆，能更多的利用科学技术，提高博物馆的硬件设施，提高展出的能力和手段，使游客不仅仅是静态的欣赏陈列在玻璃柜里的文物，而是采用更多的互动手段，使游客参与性更强。例如通过光影等技术重现历史，通过技术使静态的文物呈现动态，以及各种模拟体验活动，都能使游客在博物馆旅游的过程中获得更加真实和生动的体验，使游客满意度提高。第三，博物馆向游客提供的服务更加综合化。在过去，博物馆仅仅作为一个城市文化的展示场所，游客前往博物馆也只是以观光为主。现代博物馆在向游客提供参观，讲解服务的同时，也更多的向游客提供餐饮，纪念品等相关衍生服务，使博物馆的设施更加健全，也使游客的体验更加全面和完整。三、良渚博物院旅游的发展现状与特征分析（一）良渚博物院旅游的发展背景与阶段1.良渚博物院旅游的发展背景第一，自身自然环境和区位交通因素是良渚博物院旅游发展的前提条件。良渚镇位于杭州市西北部，余杭区中部，北邻德清县，南连仓前镇，东与杭州市拱墅区相邻，西与瓶窑镇相邻。良渚镇属于东苕溪冲积平原，地势平坦，但又有大熊山、大观山、大竹山、东明山与良渚遗址群血肉相连、唇齿相依。同时，良渚地处于亚热带季风气候区，气候温和怡人，呈现出终年温暖湿润，四季分明的气候特点。地形地势的优势使良渚博物院的选址和建设工程更为便利，而舒适怡人的气候又使前往博物院参观游览的游客获得更加满意的旅游体验，这些良好的因素都促进了良渚博物院旅游的发展。除了良好的地理气候条件，良好的区位因素和便捷的交通运输条件是良渚博物院发展博物馆旅游的必要保证。从河道水系来看，良渚河港纵横，主要河流有东苕溪、运河、西塘河、良渚港等，虽然现在人们对水路的利用和依赖性不断降低，但作为古时的交通要道，河流水系丰富了当地的交通方式，也哺育了一方人民；从公路来看，良渚镇范围内，杭州绕城线和104国道、良塘公路、良仓公路穿镇而过，形成两纵两横“井”字形通道，其中良塘公路与古镇塘栖相连，而良仓公路直达章太炎故居仓前。另外，经过近几年的发展，良渚镇在公交总公司的支持下，已经发展了多条公交线路，沟通着杭州主城区和相邻县镇。有313、348、478、372、389、B支8等路公交车来往于良渚和市中心之间，也联系着良渚和临平、瓶窑等周边城镇。还有于2010年国庆期间最新开通的杭州古墩路延伸段，也使良渚往返城西更加方便。第二，浓厚的历史文化底蕴是良渚博物院旅游发展的重要支柱。良渚是被誊为“中华文明曙光”的“良渚文化”发祥地，历史悠久，人杰地灵。良渚文化是环太湖流域分布的以黑陶和磨光玉器为代表的新石器时代晚期文化，因1936年首先发现于良渚而命名，距今53004000年。中国文明的曙光是从良渚升起的，它是中华民族和东方文明的圣地。底蕴深厚的良渚文化及其出土的大量文物，是良渚博物院开办和展出的主题。良渚博物院展出的有大量良渚文化出土的文物，著名的包括玉器，陶器等，深受参观游客的喜爱。带着良渚文化的光环，使良渚博物院旅游更具吸引力。第三，良好的社会大环境，也给良渚博物院旅游的发展添砖加瓦。随着社会经济的发展，人们物质生活得到满足，也使得我们有更多的时间和精力关注我们的精神生活。博物馆旅游作为文化旅游的一部分，被人们广泛关注，而伴随着“博物馆免费”大力推行，也给博物馆旅游的发展带来了更大的机会。另外，中外沟通和交流的增加，使得各方面的合作事宜也日益便利。良渚博物院的建筑就出自英国首席设计师戴卫奇普菲尔德之手，整个博物院建筑外观粗犷、大气，整个墙面呈灰白色，不加任何装饰，显得简洁而流畅。同时，先进科学技术的应用，也使良渚博物院在展示文物的历史气息的同时，更增添了一份现代气息，使游客在参观游览过程中获得更好的享受。2.良渚博物院旅游的发展历程良渚博物院的前身是良渚文化博物馆，原良渚文化博物馆于1994年建立，原址位于东西大道与良博路口附近。原良渚文化博物馆的馆名由前国家主席江泽民题写的。原良渚文化博物馆开管期间，从1994年到2008年，到原先的良渚博物馆参观的游客数量呈稳定态势，但年游客量只能保持在3000人左右，至2008年8月闭馆合计参观人数为30000余人。良渚博物院新馆于2008年9月开始对外开放，带来了游客数量的剧增。仅2009年游客人数就近35万人，到2010年9月，游客人数累积达到60万人。（二）良渚博物院旅游的发展特色与存在不足1.良渚博物院旅游的发展特色良渚遗址是人类优秀的历史文化遗产，与西湖、浙大并称杭州城市三大金名片，其产业开发资源丰富、潜力巨大、前景广阔，在良渚镇范围内已形成包括良渚博物院在内的近十种大型旅游产品。通过资料的查阅，在借鉴贺建谊老师杭州余杭良渚文化旅游研究以良渚博物馆为例一文中“余杭良渚文化旅游资源汇总表”的基础上，进行分析调整之后，形成如下汇总表。见表1。表1：良渚镇现有旅游产品汇总表33资料来源：贺建谊.杭州余杭良渚文化旅游研究以良渚博物馆为例D.上海：华东师范大学商学院，2010.序号名称类别位置内容备注1良渚博物院现代建筑良渚镇完整的展示良渚文化的场所2008年新建2美丽洲公园公园良渚镇旅游体验3玉文化产业园现代建筑良渚镇中华玉文化交流4良渚国家遗址公园(在建)公园良渚镇考古体验、旅游休闲、文化创意5良渚文化村大型高档社区良渚镇良渚文化传承、“创意良渚”基地“大美丽洲”旅游综合体之一6农夫乐园农业休闲园良渚镇观光农业、大型表演7良渚文化遗址（含古城遗址）古文化遗址良渚镇中华文明最具有具有代表性的地区国家重点文保单位8白鹭湾君澜度假酒店度假酒店良渚镇休闲、度假、会议服务五星级酒店首先，良渚博物院充分利用了现代的思想观念和先进技术。良渚博物院的成功，它成功地以现代的建筑风格，先进的展示技术和浓厚的文化内涵，吸引了众多游人，使博物馆旅游成为良渚文化旅游的核心产品，也将博物馆旅游良渚模式让越来越多的人承认和借鉴。通过资料查阅，我们发现良渚博物院的旅游项目从整体上可以分为展示项目，体验项目，观光休闲项目等几个部分。具体项目可参见表2。表2：良渚博物院旅游项目汇总表4旅游项目包含内容特色文物展示常设展厅包括：在杭州看良渚、发现求真、良渚古国、良渚文明、尾厅良渚寄语。主要陈列出土于良渚文化遗址的各类文物，在线考古现场等。常设展厅和临时展厅相结合，使展出内容更丰富，也使各种不同兴趣的游客能在此获得所4资料来源：参照良渚博物院官方网站，经过整理所得。网址：/Default.aspx临时展厅：用于举办一些联展、引进展等，方便游客参观游览，也丰富展出内容。需的体验。游客体验开发一些参与性较强的项目，例如：采用互动地幕等互动多媒体展项，供游客娱乐；模拟拟仿真飞行-飞鸟系统，采用虚拟现实技术，真切感受原始飞鸟飞行游览良渚古国；打造环幕4D影院，量身拍摄制作中国首部博物院主题的4D动感影片古国惊梦等丰富游客体验，使博物馆的旅游活动更加生动有趣，也有助于游客更好地理解良渚文化。休闲购物以自然生态公园为主旨打造的观光休闲区块，并在博物院内部设置餐饮区和购物区。与博物馆建筑融为一体，文化与自然的巧妙结合，也更方便游客在游览过程中的各方面需求其次，良渚博物院的成功在于它与良渚镇其他旅游项目紧密结合，是博物馆旅游并非成为一个单独的个体，更多的以整体的形象出现，增加了游客的认知度。其中，最主要的是以博物馆为核心，以大博物馆为理念，通过环境整治，打造而成的“美丽洲公园”于2008年9月29日与良渚博物院一起正式对外开放。旨在建设创意良渚园区，使其成为世界级旅游产品，成为杭州旅游西进的新亮点，并带动周边区块的有机更新。再次，良渚博物院在发挥自身保存展示等功能的基础上，注重于商业模式的结合。中华玉文化中心良渚玉文化产业园作为余杭“大美丽洲”旅游综合体的重要组成部分，是由良渚博物院与杭州美丽洲实业有限公司联合组建的艺术品销售公司,主要经营艺术品销售。中华玉文化产业园于2010年10月30日正式开园。仅开园当日就隆重发布了代表良渚文化的“中华玉”；展出玉雕精品500余件，并举办精品玉雕拍卖活动，共有拍品82件，总估价在3000万元以上5。用有形的中华玉产品，来诠释无形的玉文化，成为良渚旅游的新亮点。2.良渚博物院发展中存在的不足在良渚博物院的建立和发展过程中呈现出不少优势和特色，同时，我们也发现良渚博5郑琳良渚玉文化产业园J/OL.钱江晚报,20102010-10-26./culture/whtzgg/5/5-6/zj/201010/26/t20101026_21918177.shtml物院旅游发展存在的一些问题，主要表现为游客数量虽然众多，但游客结构却并不理想。游客中停留时间较长、有重游欲望的多为专家、学者，普通民众较少；大多数的参观者都是国内游客，国际游客很少，从2009年全年统计看，外宾只占1%。因此，未来发展中，如何增强普通民众对它的了解，如何提高国际知名度是至关重要的。另外就政府而言，良渚文化拥有世界瞩目的考古和历史价值，政府虽然在考古研究、文物保护、对外交流等方面做了大量的工作，但是在旅游业的发展中，在吸引旅游者方面的的宣传工作还不到位，使良渚文化旅游影响力不大，就游客而言自然选择良渚作为其旅游目的地的可能性也就下降了；就旅行社及旅游企业而言，目前提供的旅游产品较为单一，对游客的吸引力有限，游客的重游意愿也较低；就当地居民而言，没有充分了解良渚文化的内涵和意义，没有形成对本地悠久历史文化的自豪感和荣誉感，使得本地居民不能很好地发挥旅游地居民这一特殊的旅游资源。四、相关博物馆旅游发展的成功经验（一）国内的成功经验国内博物馆旅游虽然起步较晚，发展还不完善，但在长期的发展过程中，也涌现出一些优秀的博物馆，在管理和发展方面有自己独特的成功经验。我们选取与良渚博物院较为相似的三星堆博物馆为例。三星堆博物馆是一座专题性博物馆，主要搜藏、保护和展示三星堆出土的大量文物资源。该博物馆分为三个区域，分别为游览区、展示区和游客接待区，布局合理。另外，三星堆博物馆在现代化社会中，结合社会热点和游客的关注点，采取贴近群众的方式进行宣传和推广。例如利用微博平台，笔者查阅了当前较为热门和大型的微博平台，在腾讯、新浪平台中，均能找到认证用户“三星堆博物馆”和“四川广汉三星堆博物馆”。其中其腾讯微博已发广播3526条，有听众20497人，而在新浪微博中已发微博2873条，已有粉丝39429人，在微博平台上得到不少认同和关注。另外，国内也存在众多发展较为成功的博物馆，包括上海博物馆、苏州博物馆、北京故宫博物院和台北故宫博物院等。下表就这几家博物馆的发展情况和成功经验进行对比，以求能对良渚博物院的发展带来借鉴。见表3。表3：国内部分成功的博物馆案例汇总表6博物馆名称展品内容展出形式特色上海博物馆青铜、陶瓷、书法、绘画、雕塑、玉牙器、竹木漆器、甲骨、玺印等十一个专馆，三个展览厅不定期举办各类特色展览苏州博物馆历史文物：两塔瑰宝、明清字画、工艺品等基本陈列、临时展览、民俗展览园林式空间组织北京故宫博物院木结构宫殿建筑群、古书画、古器物、宫廷文物、书籍档案常设专馆与原状陈列、赴外展览、专题文物展建筑世界第一、中国民族的骄傲兼具民族凝聚和团结的功能台北故宫博物院书法、古画、碑帖、铜器、玉器、陶瓷、文房用具、雕漆、珐琅、雕刻、杂项、刺绣及缂丝、图书、文献等展区、儿童学艺中心藏品世界第一（二）国外的成功经验国外的博物馆旅游发展比国内早很多，因此总体而言发展的较快，也较完善。在国外的许多国家，成功的博物馆被当做是一个国家的象征，被人们所熟知和赞扬。英国大英博物馆，也叫英国国家博物馆。作为英国的国家重要的旅游资源，备受关注和喜爱。英国大英博物馆建于1753年，收藏展示了来自世界各地的各种珍贵的文物资源。它是世界上首座国家公立博物馆，展示了英国人对文化文物的保护。大英博物馆在不断地6资料来源：根据各博物馆官方网站整理所得。相关网址为：/cn/index.jsp；/；/shtml/1/9057.html；.tw/zh-TW/发展中，扩建场馆，培养讲解员，增加公共服务，使得其一直发展良好，并享誉世界。法国卢浮宫是又一座被世人熟知并令人向往的世界博物馆，自21世纪起，卢浮宫就其管理模式进行了改革，实现了更好的发展。卢浮宫实现了和大型商业集团的合作，将其地下大厅的经营权，旅游餐饮店的经营权和旅游纪念品的经营权承包给商业企业，由他们对这些商店进行投资和经营。通过利用自己的优势和商业公司联营，给卢浮宫带来了可观的收入，使其更好的发展。五、良渚博物院旅游发展的对策与建议（一）改善依托的旅游环境和文化氛围博物馆旅游的发展，不仅需要有具有吸引力的旅游产品，还需要有一个良好的氛围来支撑。良渚要发展博物馆旅游，就需要创造一个良好的旅游环境和文化氛围。1.创建良好的旅游环境虽然良渚镇一直致力于旅游业的发展，但是在这过程中，良渚镇对于交通，卫生，餐饮等方面的配套设施依然不能与游客需求相衔接。需要改善自身的交通条件和外在环境，对于博物馆旅游覆盖区域，也需要适当增加餐饮等服务，来满足游客的需求。2.创建良好的文化氛围多开展一些面向大众的文艺表演，借助节目的内容和产生的效果来烘托文化气氛，也是一种可行的方法。目前，良渚在传统的元宵节当天每年都有舞龙表演和元宵灯会。我们可以在借鉴的基础上利用端午、中秋、春节等传统节日开展文艺演出，通过表演的形式向大众传达文化新气象，同时借助这一舞台也可以更好地普及良渚文化，为博物馆旅游的发展添砖加瓦。但是需要注意的是，时间的选择需要适应百姓的生活习惯，演出内容的确定需要拥有良渚特色，一旦首次开演成功需要坚持年年如此，以形成特定的、有影响力的文化展示平台。任何旅游产品的开发与销售都必须具备自身独有的特色以增强其竞争力。另外，良渚文化是良渚旅游发展中的独特优势，可以将所有的旅游产品，都冠以“良渚文化”的统一品牌，以统一的宣传语对外进行宣传。此举可以提高了在公众眼里出现的频率，形成更为立体生动的形象。同时品牌产品总是能够引起更多人的注意，也能够获得更多的信任。（二）丰富旅游产品形式目前良渚博物院旅游产品多以观光为主，对于文化程度不高、理解能力有限的普通大众而言，面对五千年中华文化的代表，仅仅依靠观赏，了解和认知是十分有限的。我们需要丰富旅游产品的形式，其一，可以开发一些可以供游客实际参与、动手实践的项目。例如：仿制一些良渚文化出土的标志性文物玉琮、黑陶器、石镰等，通过分解供游客重新拼接使游客了解这些文物的形状、所绘图案，以及相互之间的区别等。另外，还可以开发一些可供游客自己动手制作陶器等器具的地方，开发一些可供游客使用仿制的古代农具进行农事活动的地方等，通过实践活动增加游客的认识。其二，可以通过与有关方面的合作，开展模拟考古旅游，模拟良渚古国生活等体验性旅游方式。（三）博物馆旅游文化性与商业性相结合博物馆旅游被人们所认识和接受，往往是因为其所传递的厚重的文化气息和展示的各类历史文物。因此，博物馆在建立和发展的过程中也更加注重发扬和展示它的文化性。虽然博物馆属于非营利性机构，但作为现代化的博物馆，在发展博物馆旅游的同时，必须重视博物馆所涵盖区域及其附近的商业化发展。吸引游客的因素除了优秀的旅游吸引物之外，餐饮，娱乐，交通等附属资源也成为影响游客出游和游客体验满意度的重要因素。（四）改善游客结构针对良渚博物院旅游游客目前呈现的专家学者多、国内游客比重大的特点，我们需要改善宣传方式，扩大宣传覆盖面，从而调整游客结构。1.多参加旅游产品推介会，多利用各种大众传媒良渚文化对于考古学家，历史学家而言，必然是不陌生的，而对于普通公众而言，针对专家学者多余普通民众的现状，我们需要采取更贴近生活的载体，更容易理解的方式，展开大范围宣传，以提高良渚文化和良渚博物院在游客中的知名度。旅游推介会是最直接面向大众的旅游产品展示平台，更多的参加、举办各种旅游推介会，可以使良渚文化走出良渚。我们可以更多的争取参加一些有名的、消费者信任度高的推介会，同时，和有共同发展意愿的城市、城区、景点联合举办专门针对良渚文化的特色推介会。这两种形式都能很好的利用旅游推介会这一平台，展示良渚博物院的魅力。大众传媒是离大众较近，又容易被利用的媒介，可以通过以下几个方面提高宣传热度：其一，可以更多开展文化研究、考古研究等活动，给媒体提供爆料热点，引起各界人士的关注；其二，拍摄旅游宣传片，在电视台、网站、公交车站台和车厢、良渚博物院展示屏等平台予以展示，同时，争取联系国外媒体同步进行宣传片的播放，使更多人能通过各种渠道感受到良渚博物院自然美景和人文底蕴的吸引力，真正走向世界；其三，联合相关媒体举办例如导游技能大赛、良渚文化知识竞赛、征文摄影比赛等各种竞赛类活动，联合相关学校设立学生爱国