公共关系专题活动

公共关系专题活动 赞助活动 资料收集：周捷 PPT制作：王超 PPT主讲：刘娣 报告制作：段佩妮 目录一、 赞助活动的定义1二、 赞助活动的目的1三、 赞助活动的主要对象1（一） 体育事业1（二） 文化事业2（三） 教育事业2（四）社会福利和慈善事业2（五）其他事业2四、 赞助活动的开展2（一） 调查研究，确定对象2（二） 制定计划，落到实处3（三） 完成计划，争取效益3（四） 评价效果，以利再战3五、赞助活动的注意事项3六、案例：美境行动壳牌（中国）公司赞助活动4（一）案例内容4（二） 案例评价51、 赞助活动的定义 赞助活动，是指社会组织以不计报酬的捐赠方式，出资或出力支持某项社会活动、某种社会事业。2、 赞助活动的目的（1） 出资赞助社会公益事业，为企业经济效益的提高创造了社会大环境，因此提高社会效益是赞助活动的重要目的。（2） 关心和支持社会公益事业，表明企业作为社会的一员，为社会做出贡献，从而树立企业的美好形象，因此，承担企业的社会责任和应尽义务是赞助活动的主要目的。（3） 赞助可以证明企业的经济实力，赢得社会公众的信任，谋求社会公众的好感，因此增进感情的交流是赞助活动的主要目的。（4） 赞助活动可以扩大企业知名度，增强企业商业广告的说服力和影响力，因此扩大影响是赞助活动的主要目的。3、 赞助活动的主要对象（1） 体育事业 常见方式有：赞助运动队训练；赞助或举办体育比赛；赞助体育新闻或体育教育等。（2） 文化事业 常见方式有：赞助广播，电影，电视节目的制作、播放；赞助文化艺术创作、文艺表演活动；赞助文化展览等。（3） 教育事业 常见方式有：捐资建校办学；修缮校舍场地；购置教学器材；捐书；赞助专项经费等。（四）社会福利和慈善事业 具体方式分为临时性赞助和定时性赞助。（五）其他事业 例如：赞助学术理论研究活动，赞助建立某一职业奖励基金，赞助各种展览和竞赛活动，赞助事业单位组织等。4、 赞助活动的开展（1） 调查研究，确定对象 企业的赞助活动可以自选对象，也可以按被赞助者的请求来确定。调查研究的主要内容应包括：企业自身的公共关系状况、赞助活动的影响力、被赞助者的公共关系状况、社会公共的意愿、企业经济状况等。（2） 制定计划，落到实处 企业的赞助活动计划中应包括：赞助的目标、对象、形式;赞助的财政预算；为达到最佳的赞助效果而选择的赞助主题和传播方式；赞助活动的具体实施方案等。（3） 完成计划，争取效益 企业应派出专门的公共关系人员去实施赞助方案。同时，应以企业的广告和新闻传播等手段强化赞助的影响，使赞助活动的效益达到最佳峰值。（4） 评价效果，以利再战 赞助活动的效果应由自我评价与专家评价共同完成。对评价的效果应有信息反馈报告，在报告中，应将实际效果与计划的比较、成果与不足、问题出现的原因和补救措施、今后的方向等一并纳入。五、赞助活动的注意事项（一）制定切实可行的公共关系政策、方针和策略，切忌盲目投资（二）企业应将公共关系政策公布于众，并分清所需赞助事业的轻重缓急，逐步实施（三）随时把握社会的供求状况，做到灵活掌握赞助款项（四）企业对赞助活动的科学管理必须使其善举得到认可六、案例：美境行动壳牌（中国）公司赞助活动（一）案例内容 荷兰皇家壳牌集团（Royal Dutch /Shell Group of Companies），又译“蚬壳”，是目前世界第一大石油公司，总部位于荷兰海牙和英国伦敦，由荷兰皇家石油与英国的壳牌两家公司合并组成。它是国际上主要的石油、天然气和石油化工的生产商，同时也是全球最大的汽车燃油和润滑油零售商。它亦为液化天然气行业的先驱，并在融资、管理和经营方面拥有相当丰富的经验。 壳牌在中国的发展轨迹已经超过一个世纪。壳牌是在中国投资最大的国际能源公司之一。公司在中国广东惠州的石油化工合资项目总投资43亿美元，2005年10月落成投产，是目前中外合资最大的项目之一。 壳牌在1996年提出并开展了“美境行动”。“美境”两个字是“美好环境”的简称，而“行动”，则是指只有通过我们身体力行，亲自开展各式各样的环保活动，才有可能实现环境的改善。“美境行动”是一项环保实践公益活动，旨在增强我们社会未来的中坚力量下一代对环境的保护意识。鼓励孩子们自己发现身边的种种环境问题，自己设计环保小方案并予以实施，根据自己所学的知识，以实际可行的方式创造更加美好的环境。壳牌公司对优秀方案提供实施资金，鼓励孩子们动手实施这些方案，培养他们的社会责任感。以小搏大，用孩子来带动成人，最终达到小手拉大手，共同美化环境的愿望。项目十年来一直坚持“美源于心，境成于行”的原则，以树立环保意识、激发环保行动、培养环保习惯递进式的教育方式，使参与者认识到环境不是孤立存在的，而是与经济发展、个人生活、社会进步等因素息息相关。“美境行动”在每个城市每年都会评选出20多个获奖方案，在这些方案中不乏有创意、值得推广的出色案例。为了更好、更快的实现改善环境与人、环境与社会的关系，激励学校教师和学生的积极性，“美境行动”每年都会编辑一本美境行动优秀获奖方案汇编，来鼓励、宣传全国各地获奖的学校和项目组，并借此促进各个城市“美境行动”项目组的交流与学习，取长补短，开拓眼光。项目还非常支持学校方案长期坚持的实施，逐步深入、适度扩大范围，比如：密云大城子小学2002年执行的“用采来的药材绿化校园”的方案现在已演变成为“校园里的中草药学院”；西城外国语学校2004年实施的“我与麻雀做邻居”的方案已经扩展到“保护京燕”，这些项目都非常好的在原项目的基础上进行了延伸和扩展。到2008年底，项目已在18个城市中开展，参与学生逾百万。（2） 案例评价 作为一家以开采、利用自然资源为主要经营手段的世界500强企业，壳牌集团以“做负责的企业公民”为企业宗旨，积极在环境保护等三方面进行社会投资，确保其经营行为得到社会认同，显示了高超的公关策略。环保公关作为一种公关手段越来越受到人们的重视。壳牌（中国）有限公司以“环境保护”为主题开展全方位企业形象公关受到社会各界的广泛好评。 案例充分显示了壳牌中国企业强大的公关实力和高超的公关创意水平。案例超越简单的环保宣传功能，通过一系列实实在在的动手行动，“美境行动”将环境保护与教育相结合：环保工作要从娃娃抓起。我们可以看到壳牌对强烈的社会责任感和真诚回报社会的决心，以及所带来长远的社会影响。 本案例实施过程中壳牌中国能最大限度地调动社会力量，活动从一开始就得到地方教委、环保部门和民间组织的大力支持，以及众多中小学的积极参与。百万余名中小学生的参与，1000余个环保方案的提交，足以说明这项活动的影响力；而活动方案的设计充分反映了壳牌