雕塑方案征集策划案.doc

大连慧睿百年营销机构 精准营销实效传播北方生态慧谷雕塑征集活动策划案整/体/框/架一、活动主题和背景介绍二、活动目的和活动方式三、活动对象及前期准备四、中期操作和后期延续五、阶段工作列项及时间节点六、费用预算及效果评估七、附件（活动征集书） 第一部分：活动主题和背景介绍 活动主题 城市精神 和谐乐章 背景介绍 北方生态慧谷，位于大连市核心区域西北部，初步规划面积为65平方公里，以生产性服务业、科技研发、高新技术、文化创意等创新型产业为引领，融汇国际水准的城市基础设施，将建成一座具备现代生态宜居生活要素的新城。项目规划面积800亩，总建筑面积58万平方米，总投资约25亿元。作为“大连生态科技创新城”的首发项目，项目将将把以呼叫中心为核心的服务外包产业及以物联网、创业孵化器为代表的新兴产业作为主导产业，以完善的商业及居住配套为特色，打造新型城市产业社区，将工作与生活完美融合。 第二部分：活动目的和活动方式 活动目的 通过本次雕塑征集活动传达北方生态慧谷园区的相关信息，广泛动员、吸引社会各界的关注，支持并参与园区建设，丰富园区的文化内涵和建筑品味，提升园区的品牌知名度和社会影响力。 活动方式 采用公告、小众传播、专家论坛、社会评价、事件点炒作等方式。作品征集面向全社会，参加的个人或机构可根据雕塑主题进行方案设计。 第三部分：活动对象及前期准备 活动对象 具有雕塑设计能力的个人或机构（尤其是各高校相关专业的大学生）。 前期准备 01、邀请业界专家、学者、教授成立专家工作小组，制定评选规则；02、制定奖金额度，划分活动周期；03、按照动主题，设计活动的标志、主形象，海报、宣传册、宣传单等相关广告物料，落实制作单位；04、在大连主流媒体（如大连晚报、天健网、人人网、主流杂志等）发布征集信息；05、建立本次征集活动的官方网站、qq、博客、论坛；06、聘请法律顾问、公证机构。 第四部分：中期操作和后期延续 中期操作 01、在鲁美、理工、辽师、工大、大外、交大、民族学院、海洋大学、大连大学、东北大学、辽大、沈阳航空航天等高校艺术专业组织专场说明会；02、以网络新闻的形式，跟踪报道活动的进程，扩大公众影响力；以短信群发形式邀请大连市民参与评选，登陆官方网站投票，每日抽取30位网络幸运星，赠送为本次活动定制的礼品；03、开展“今日人气王”活动，将入围的设计作品登载在网站及平面媒体上，邀请市民及同学短信投票，每日抽取30位短信幸运星，赠送为本次活动定制的礼品； 后期延续 01、将获得一等奖的雕塑作品制作成微缩景观模型，赠送泰达集团总部；02、将一二三等奖设计作品制作成微缩景观模型，由北方慧谷收藏；03、将整个活动过程制作成图片集，印刷成册，由北方慧谷收藏；04、邀请集团领导来大连为获奖选手颁奖，并授予泰达荣誉员工称号。 第五部分：阶段工作列项及时间节点 第一阶段：活动准备（8.108.31）01、活动标志、主形象、邀请函、海报、宣传册、宣传单、易拉宝、x展架设计并制作；（8.20设计定稿，8.26制作成品）02、确定活动征集标准和细则；（8.15完成）03、联系天健网、征集网、威客网、人人网、高校网站、各高校学生会，发布活动征集信息；（8.25完成）04、官方网站、官方qq、博客、论坛，建立并投入运营；（8.28完成）05、确定专家小组人选，发放聘书、红包；（8.30完成）6、编写征集短信，采用群发形式，提高公众关注度；（8.15完成,按照活动进展情况适时发送）第二阶段：高校宣传（8.259.20）01、派发活动海报、宣传单，在各高校组织专场说明会；（9.12完成）02、设置活动组织奖一个，按照参赛作品数量和质量，奖金2000元人民币；03、每个高校确定一个活动征集人负责收取作品，传达信息（学生会主席或宣传部长），发放聘书、红包；（9.6完成）04、在各高校宣传栏张贴活动海报，烘托活动氛围；（9.5完成）05、大连晚报新闻通稿形式发布活动信息。（9.10完成）第三阶段：作品征集（9.2010.10）01、官方网站、博客、论坛上传设计作品；（9.2010.20）02、由专家点评，公众网络投票、短信投票，评选每日人气王，每日人气王将获得价值200元的奖品；03、抽取每日的短信幸运星、网络幸运星，发放礼品；（由高校征集人负责）04、大连晚报1/2版入围作品公示；（需根据活动进程确定具体时间） 第四阶段：作品评选（10.1111.25）由专家评选+公众投票组成，其中专家意见占60%，公众意见占40%。第五阶段：活动颁奖（10.30）01、大连晚报新闻通稿形式公布活动结果；02、将一等奖作品制作成微观模型赠送泰达集团总部；03、举办答谢酒会，邀请记者、专家、各高校征集人、发放各个奖金和荣誉证书。 媒体策略 合作平面媒体：大连晚报（备选：大连地产杂志、家园杂志）合作网络媒体：天健网、人人网、征集网、威客网（备选：搜房网） 第六部分：费用预算及效果评估 奖项设置建议 一等奖：30000元+价值18万的创意产业园150写字间3年使用权（1个） 并享受泰达集团免费提供的创业培训、风险投资等服务二等奖：10000元+价值8万元的创意产业园100写字间2年使用权（1个）并享受泰达集团免费提供的创业培训、风险投资等服务三等奖：5000元+价值3万元的创意产业园70写字间1年使用权（2个）并享受泰达集团免费提供的创业培训、风险投资等服务 活动费用预算 01、雕塑征集费用：约13万聘请专家：50000元短信群发：10000元天健网、人人网、威客网、各高校网站发布：20000元大连晚报软文、入围作品发布：50000元02、营销策划费用：约3万征集活动策划案、营销推广策划案、创意设计（标志、主形象、邀请函、背景板、签到板、报纸广告、宣传册、宣传单）、软文炒作、网络推广、媒体组合方案、公关礼仪活动，派发资料及其他相关费用03、网站建设费用：约1万（含空间、域名、网站编程、页面设计、网站维护、资料更新）04、物料制作费用：约3万 专家聘书：30个 2000元邀请函：200个（特种纸、标志起鼓、文字uv）2000元宣传册：1000本（封250g亚、内200g亚、16p）4000元 宣传单：50000份（157g亚粉）约8000元 背景板： 4米*3米（宝丽布喷绘、安装）约2000元 易拉宝：5个（2米*800、进口高光相纸）约1000元 x展架：5个（2米*800、进口高光相纸）约1000元 小礼品：1万个（特质钥匙扣，带项目标志）约10000元相关费用合计：20万（不含选手奖金、雕塑建设费用） 效果评估 01、本次征集可提升北方生态慧谷的公众影响力和开发商的品牌知名度；02、对项目的整体推广和品牌形象的树立起到积极的影响。 第七部分：附件（活动征集书） 一、校园篇二、社会篇机会来了!寻找梦想创业的x-man想创业，缺少机遇？想创业，缺少资金？想创业，缺少扶植？来吧，参加“北方生态慧谷”雕塑征集展示才华，把握机遇只要有料，一切都是你的！一等奖：30000元+价值18万的创意产业园150写字间3年使用权（1个） 并享受泰达集团免费提供的创业培训、风险投资等服务二等奖：10000元+价值8万元的创意产业园100写字间2年使用权（1个）并享受泰达集团免费提供的创业培训、风险投资等服务三等奖：5000元+价值3万元的创意产业园70写字间1年使用权（2个）并享受泰达集团免费提供的创业培训、风险投资等服务详见北方生态慧谷雕塑项目策划方案征集书。北方生态慧谷雕塑建设专家小组二o一o年七月十八日公 告为广泛动员吸引社会各界关心，支持并参与北方生态慧谷园区的建设，提高园区品味，丰富园区建设文化的内涵，树立良好的园区形象，经研究决定，拟向全社会公开征集北方生态慧谷主入口景观雕塑设计方案。具体要求见北方生态慧谷雕塑项目策划方案征集书。 特此公告。北方生态慧谷雕塑建设专家小组二o一o年七月十八日北方生态慧谷雕塑项目设计方案征集报名表应征文件编号 （此项由北方生态慧谷雕塑建设专家小组填写）应征方姓名 / 名称证件类型（请选择）身份证 营业执照 其他证件号码：通讯地址（邮政编码）电 话：邮 箱：团队成员名单：（请写明所有成员的姓名，应征方代表应列在首位，其余成员请自行排序） 应征文件明细清单： 我承诺：我已阅读、理解并接受北方生态慧谷雕塑设计方案征集书的全部内容，并保证所填事项属实。签 名：填表日期：注 意：1、 以联合团队方式应征的，所有成员须亲笔签署本报名表；2、如果应征者为机构，须由授权代表签署并盖机构公章。咨询电话：0411888999885（空白表格复印有效）北方生态慧谷雕塑项目设计方案征集书一、宗 旨 旨在通过征集符合北方生态慧谷园区主入口处的雕塑设计方案，遴选具备优秀设计能力的合作方。二、主办方 本征集活动的主办方为北方生态慧谷园区。主办方设立北方生态慧谷雕塑专家工作小组（下称“专家小组”）具体负责本次活动的征集、评选等工作。三、征集时间 本征集活动起始于2010年9月20日8点整，终止于2010年10月10日北京时间18时整。专家小组不接受于截止时间以后送达的应征方案，但有权利以公告的形式延长征集时间。四、应征方 4.1 本征集活动面向社会。凡具有同类型项目设计经验的个人或机构，只要按本征集书的要求填写、签署北方生态慧谷雕塑项目设计方案征集报名表（下称“报名表”）以及设计并送达应征文件，即成为本次征集活动的应征方。4.2 参与本次征集活动的个人或机构也可根据自身情况，有针对性地选择合作伙伴，自愿组成联合团队。以联合团队方式应征的，该联合团队作为一个统一的应征方，由所有成员自行确定其中之一作为该联合团队的代表（下称“应征方代表”），负责与主办方就本征集活动的所有相关事宜进行联络和协商。所有成员须共同在报名表上签名。4.3 为便于专家小组掌握征集情况，特别是联合团队的应征情况，应征方须在2010年9月20日北京时间18时整之前，按本征集书第7.3条或第7.4条所列的联系方式，以邮寄、传真、电邮或直接交付的方式将报名表知会专家小组。4.4 应征方不能以任何方式使社会公众认为其与北方生态慧谷有事实上并不存在的关联，也不能在未经主办方书面同意的情况下，就其应征情况进行公开宣传。五、应征文件 5.1 应征方应提交必要的证明文件。相关证明仅需提供复印件，原件备查。证明文件包括： 5.1.1 应征方为自然人的，须提供身份证明，应征方为法人或其他机构的，须提供主管机构的登记证明（以联合团队应征的，须提供所有成员的身份证明或登记证明）；5.1.2 应征方主要组成人员、组织结构、策划案例及历史业绩的说明；5.1.3 应征方认为需要提供的其他文件，如由政府部门或公共管理机构出具的相关行业资质证书、许可、授权证明或获奖证明等。5.2 对设计方案的要求：5.2.1 应征方的设计方案必须包含如下内容：5.2.1.1 本项目策划理念、定位及意义；5.2.1.2 本项目题材内容与形式风格的分析；5.2.2 应征方需就设计方案提供三份a3规格的纸质文本资料和两份以cdrom为存储介质保存的pdf格式的电子文本资料。上述资料须密封纸袋中，并按本征集书的规定送达工作小组。5.2.3 应征方应正确填写并亲笔签署报名表。对机构应征方来说“亲笔签署”是指其授权代表的签署及加盖机构公章。对联合团队应征方来说，每个成员均须在报名表上亲笔签署。5.3 专家小组可以视情况要求应征方提供其他文件。此等要求以专家小组的书面通知为限。5.4 应征文件应避免涂改或插入文字。若为修正错误，应由应征方（或应征方代表）在更改处以亲笔签署方式予以确认。5.5 应征方须严格按照本征集书的要求制作应征文件，并保证这些文件的真实有效。如应征方提供的文件不完整或其中任何一份文件不符合本征集书的规定，主办方将保留取消该应征方应征资格的权利。六、资料提供 6.1 参加本征集活动，应征方可获得如下由专家小组提供的资料：6.1.1 北方生态慧谷园区雕塑总体规划6.1.2 相关项目的策划导则6.1.3 北方生态慧谷园区雕塑主题内容指南6.2 上述文件的内容仅供应征方用于应征目的，未经专家小组书面许可，不得用于其他目的。6.3 凡涉及北方生态慧谷标志的使用的情况，应征方须遵守中国知识产权保护法的规定。七、应征办法 7.1 在本征集活动中，主办方不向应征方收取任何费用。应征方自行负担其为参加本征集活动而产生的全部费用。7.2 工作小组只接受以邮寄或直接交付方式送达的应征文件。以邮寄方式送达的，送达时间以工作小组所在地邮局接受当日邮戳为准；以直接交付方式送达的，送达时间以工作小组签收时间为准。7.3 应征文件须送达如下地址：辽宁省大连市高新区黄浦路720号7.4 有关征集事宜的咨询方式：0411888998857.5 应征文件一经送达，即视为应征方已全部知晓并完全接受本征集书的规定。应征文件不符合要求的，应征方可于截止时间之前书面补正。补正内容的送达方式与对应征文件的要求相同。八、评选、奖励与通知 8.1 方案征集截止后，由工作小组组织专家对应征文件进行评选，相应的应征方将获得30000元5000元的人民币奖励。该奖励以设计方案为单位授予，应征方可兼中兼得。以联合团队应征的，工作小组将奖励交付应征方代表或其书面指定的人，由联合团队的成员自行分配。8.2 专家小组将于2010年11月15日前通知入围的应征方与专家小组就优化和组织实施策划方案进行洽谈