万达文化娱乐2017全年公关规划方案

北京万达文化娱乐年度公关传播规划 20170228 2017 达毅思创 01 关于达毅思创 传播策略 背景速览 目录 CONTENTS 02 03 04 核心公关话术体系 05 公关事件与话题 07 舆情监测与危机公关 06 媒体计划 背景速览 PART ONE 1 万达文化旅游城是什么 集主题乐园 旅游 休闲 观光 酒店 零售和住宅等各种复合业态 目前为中国最强的连锁式 旅游 文化 商业城市综合城 集吃喝玩乐住 文化旅游双体验式一条龙服务 互为高效引流 终极目标是成为世界旅游产业最大的龙头企业 完美契合 人民群众日益高涨的旅游需求 发达国家乐园经济的历史印证 美国的主题公园起步早 公园数量多 技术全面 知名度高 年接待人次 人均花费和每公园平均年收入都居世界之首 良好乐园公设计建设 吸引外来游客 居民多余可支配收入 带来消费意愿 乐园设备和技术创新 满足公众对文化的需求 世界范围来看 消费者对于游乐园的青睐处于旺盛状态 世界范围来看 游乐园经济仍旧处于强劲发展期 从游客人次看 2015年全球主题公园呈稳定增长 据AECOM2015年报告 全球排名前10的主题公园共接待游客4 20亿 同比增长9 80 2015年 尽管全球经济低迷 受新技术和全球主题公园市场不断扩大 主题公园行业整体仍保持7 以上持续而稳定的增长 全国一片 红旗招展 万达城省会或旅游城市合展所能 形成群狼待阵的态势 优势非常明显 产品线很长全国迅速开枝散叶 品牌效应强均位于省会型一二线城市 消费力强目标消费群广泛 客流量潜力大产品类型广泛 地方特色强文化内涵附加值高 超级IP孵化中 群狼 也在各自为政 缺乏主线 不能很好将万达文旅作为国际性大品牌的主导性体现出来 作为集团管理公司 在品牌层面 营销层面 需要统一行动在这个基础上 各项目公司再将各自的特色加以发挥 各项目公司的主打产品种类多且区隔较大 另外销售政策的打法也多样化 各自战斗力虽强却又待优化整合 目前传递给消费者的声音和信息相对较多 需要统一性的引领以加强消费者认知与记忆 品牌层面 万达文旅作为国际性大品牌的主导性对子各项目公司来说是优势资源 需朝更深层面发掘 各项目公司在集团公司的带领下 在品牌 营销层面的步调一致有利于进一步激发各自的特色和优势 传播策略 PART TWO 2 全国一片 红旗招展 统一旗帜 统一口号 统一步伐 统一规划 统一公关宣传口径 建立一致形象认知 做好品牌对外 营 的支撑点 氛围营造 服务质量 科技设备 文化高度 万达乐园欢乐无限 站在品牌与集团的角度进行传播以塑造高度 品牌年度公关主题的考虑 符合品牌 简单易记 覆盖全面 直击人心 各地乐园在统一规划下 发挥各自特色 覆盖所有人群 充分发挥项目种类多的优势 针对不同年龄段对欢乐的需求进行传播 建立粉丝机制 深度挖掘各产品中可反复参与的卖点进行放大塑造亲民化形象 从细节中获取用户喜好度 包装深化铁粉 紧跟时代潮流步伐 为产品植入最新技术增强新鲜感设置参与 分享 激励等机制 让用户成为连接点 传播点 全国联动销售 集团统一制定营销活动以加强协调与联动基于本地的人群特色 项目公司可以对自己特色加以强化分布地区以一 二城市为主 交通发达 由南到北 从东到西都能辐射 联动销售能有效加强品牌凝聚力各项目公司已当地用户为主 加强对周边城市人群辐射 明星 资源 巧妙使用万达文旅手中明星资源 增强知名度明星代言 助威 游玩 扮演KOL引发其粉丝游玩 玩就在万达乐园 年度营销主题解析 玩出趣 玩出趣 针对全部受众 深度挖掘各地项目公司的特色项目进行强化 玩出色 建立粉丝机制 吸引长假人群 制定积分 套卡等营销手段 吸引用户长期玩 重复玩 玩出色彩斑斓 玩出界 利用各项目公司特色 融入KOL的玩法及路线攻略 加强相关行业跨界合作 整合一切资源 玩出自己的界限 玩出行业的界限 玩就在万达乐园 玩出色 玩出界 万达主题娱乐文化品牌屋 万达乐园欢乐无限 年度品牌主题欢乐尽在万达 年度营销主题玩儿就在万达乐园 文化高度 市场深度 资源整合 科技设备 服务专业 消费口碑 人群广度 文化维度 产品维度 消费者维度 核心公关话术体系 PART THREE 3 核心公关话术体系 如何清晰并提升斯柯达品牌形象 欢乐 面向社会公众 面向党政 舆论 面向合作伙伴 面向万达 家人 万达文旅的使命在于 奉献欢乐 欢乐 可以是品味放松欢乐 可以是乐业富足欢乐 可以是日进斗金欢乐 可以是拼搏人生 品牌价值 社会利益 商业效益 事业承载 核心公关话术体系 目标对象 社会公众 核心目标群体 万达品牌价值 为国民奉献欢乐 传承民族文化 打造国家品牌 目的 获得更好的产品 企业口碑 核心公关话术体系 万达品牌价值 这一公关话术定位需要准确诠释 万达品牌价值 需要行业 产业数据支撑获得广泛的社会认同体现万达的欢乐 万达为全民奉献世界级欢乐 品牌主张 为产业打造品牌 为国民带来欢乐 核心价值 奉献世界级欢乐 风格和调性 客观 严谨 民族认同 文化意识 传播途径 行业杂志 电视 广播 行业杂志 企业官方平台 核心公关话术体系 核心目标 各级政府 主管部门 媒体舆论 万达社会利益 投资拉动区域旅游经济 为社会创造几十万就业岗位 促动文旅产业模式升级 万达社会利益的主要板块和指向群体 获得到更大的商业支持和更好舆论氛围 提升国民幸福满意指数 核心公关话术体系 万达社会利益 这一公关话术需要突出万达项目的为所在地做出的贡献需加强与政府及媒体舆论的沟通向潜在项目筹建地释放声量 万达的贡献有目共睹 万达主张 拉动区域GDP增长 就业改善民生提升国民幸福满意指数 核心价值 促进经济 助力发展 风格和调性 突出投资规模 企业贡献 经济带动效应等 释放途径 地方综合媒体 党政媒体 推介会等 经济论坛 核心公关话术体系 目标对象 上下游商业伙伴 万达商业效益 合作达成共赢 优化资源调配 提升品牌形象 目的达成 更广泛 紧密的商业合作 核心公关话术体系 万达商业效益 这一公关话术定位需要准确诠释 万达品牌价值 需要行业 产业数据支撑获得广泛的社会认同体现万达的欢乐 万达是最好的合作者 品牌主张 为伙伴带来利润 从万达成就品牌 核心价值 同舟共济 合作共赢 风格和调性 友好 务实 真诚 满怀信心 传达途径 渠道大会 签约会 答谢会 日常合作 核心公关话术体系 万达员工 万达事业承载 努力与价值 工作与生活 事业与荣誉 幸福与人生 更好的效率 更高的热情 更紧的协作 更满意的回报 核心公关话术体系 万达事业承载 这一公关话术旨在将万达的价值观与个人的价值观统一形成员工作行为准则让员工对企业文化更认同 万达让员工更优秀 话术主张 为员工搭建平台 与万达共享卓越 核心价值 快乐工作 成就幸福 风格和调性 正能量 家庭氛围 纪律和效率 释放方式 途径 入职培训 企业文化墙 内网等 公司内刊 员工手册 日常例会 活动 公关事件与话题 PART FOUR 4 传播节奏规划 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 5 1劳动节 10 1国庆节 10 3中秋节 12 25圣诞节 1 1元旦节 寒假 暑假 5 19中国旅游日 6 17南宁开业 6 30哈尔滨开业 品牌层面 营销层面 旅游产业论坛 万达文旅系列纪录片 中国国际旅游交易会 万达模式研究 文旅行业调查白皮书 9 27国际旅游日 欢乐尽在万达 玩儿 就去万达乐园 广度 深度 力度 玩出趣 玩出色 玩出界 万达护照集齐六城欢乐 万米 欢乐跑 出租车司机欢乐畅游记 六城挑战吉尼斯 高考狂欢日 开业媒体发布会 6 17南宁万达乐园 6 30哈尔滨万达乐园 王者荣耀Cos大比拼 万达护照积分 打折 套票 特价 88节和无聊说拜拜 开学优惠季 途牛合作精品路线 攻略 万达特色 KOL游记 路线 护照 影像 网红直播 万人迷 啤酒音乐节 国庆6城8天乐真人秀好声音 魔术 万达护照积分 打折 套票 特价 双旦幸福墙浪漫表白 6城联动跨年夜 2017你的欢乐指数 H5 万达 宝马文化之旅 发现民俗 项目推介会 年终媒体答谢会 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 5 1劳动节 10 1国庆节 10 3中秋节 12 25圣诞节 1 1元旦节 寒假 暑假 5 19中国旅游日 6 17南宁开业 6 30哈尔滨开业 品牌层面 营销层面 旅游产业论坛 万达文旅系列纪录片 中国国际旅游交易会 万达模式研究 文旅行业调查白皮书 9 27国际旅游日 欢乐尽在万达 玩儿 就去万达乐园 广度 深度 力度 玩出趣 玩出色 玩出界 万达护照集齐六城欢乐 万米 欢乐跑 出租车司机欢乐畅游记 六城挑战吉尼斯 高考狂欢日 开业媒体发布会 6 17南宁万达乐园 6 30哈尔滨万达乐园 王者荣耀Cos大比拼 万达护照积分 打折 套票 特价 88节和无聊说拜拜 开学优惠季 途牛合作精品路线 攻略 万达特色 KOL游记 路线 护照 影像 网红直播 万人迷 啤酒音乐节 国庆6城8天乐真人秀好声音 魔术 万达护照积分 打折 套票 特价 双旦幸福墙浪漫表白 6城联动跨年夜 2017你的欢乐指数 H5 万达 宝马文化之旅 发现民俗 项目推介会 年终媒体答谢会 传播节奏规划 3 6月 文旅产业高峰论坛 行业回顾 万达文化旅游城 大IP与生态链是关键 整合盘点万达文化旅游城行业发展动态 并撰写新闻 软文 在旅游综合网站和垂直网站 旅游微信大号进行发布 2017年文旅行业高峰论坛 文旅产业高峰论坛 行业推广及展望 万达文化旅游城 最多元业态的城市生活体 展望万达文化旅游城发展动向 并撰写新闻 软文 在旅游综合网站和垂直网站 旅游微信大号进行发布 万达乐园模式研究 行业当前 中国最强的连锁式 旅游 文化 商业城市综合城 模式 股票 投资与合作 门票 旅游 钞票 文化 愿景 远期的目标在中国我们大概计划20个左右 2020年 到万达旅游项目将超过2亿人流量 大众旅游景点 本土化娱乐 更懂中国文化 3 6月 玩出趣 传播周期 2017年3月 2017年6月主要活动 万达护照 万米欢乐跑 出租车司机欢乐畅游记 六城城挑战吉尼斯 万达文旅系列纪录片 文旅产业论坛 高考狂欢季 开业媒体发布会 何为 趣 若不趣降汉 汉今虏若 若非汉敌也 史记 趣有主动获得之意 有欢乐 分享的味道 一切能让人兴奋的玩法都可以称之为 趣 万达乐园有哪些 趣 南昌 合肥 武汉 西双版纳 哈尔滨 南宁 三大过山车海洋乐园 汉秀剧场 室内恒温水乐园断裂式双轨过山车 彩虹竞速傣秀剧院 室内滑雪场 室内漂流 六城项目各有千秋 各自特色打造出万达乐园的 趣味 万达乐园怎样 玩出趣 通过公关事件的策划 制造公关传播话题 将万达乐园本身就带有的 趣 特色设施留在消费者的印象中带来口碑促进消费者将心中的印象转化为行动 并促进多次消费 就是 玩出趣 之路 万达六城护照一场万达主题乐园的旅行PK 引发驴友的 护照刷地标心理 地方乐园年卡的升级版VIP优先享受折扣优惠年底积分回馈 玩出趣 集齐六城欢乐 机制部分 积分 哈尔滨 南宁 武汉 合肥 西双版纳 南昌 万达乐园贯穿全年的欢乐产业链 让游客有地方玩 玩的欢乐 游玩者每到一个主题乐园 打卡 集齐 六城欢乐 获得 万达主题乐园达人 称号 玩出趣 集齐六城欢乐 机制部分 积分 集齐 六城欢乐 传播部分 官媒 玩出趣 集齐六城欢乐 万达又干了一件令人想不到的事情 一张年卡玩遍全中国 万达又干了一件令人想不到的事情 一张年卡玩遍全中国 万达又干了一件令人想不到的事情 一张年卡玩遍全中国 官媒率先发声 告知公众 万达推出护照新玩法 集齐 六城欢乐 传播部分 贴吧 玩出趣 集齐六城欢乐 万达主题乐园推出护照玩法 大家对这个感兴趣吗 2017 6 30 大家一起去刷万达吧 主题乐园国内万达是第一把交椅 据说推出很多优惠 比年卡还方便 在活跃的论坛 贴吧发起关于 万达护照 讨论 集齐 六城欢乐 传播部分 网络 玩出趣 集齐六城欢乐 万达又干了一件令人想不到的事情 一张年卡玩遍全中国 万达又干了一件令人想不到的事情 一张年卡玩遍全中国 截至2016月12月吉尼斯收录了近200万条世界纪录 但是 中国历来获得乐园类吉尼斯世界纪录的项目加起来不超过10个 每一次对吉尼斯纪录的挑战都能引发媒体甚至全民关注挑战吉尼斯已然是全民热潮 因此多地万达乐园的集体挑战将会创造更为惊人的影响力 玩出趣 六城挑战吉尼斯 活动概述 南昌 分贝挑战 合肥 水上芭蕾挑战 武汉 吸引力挑战 西双版纳 疾驰滑落挑战 哈尔滨 室内滑雪挑战 南宁 漂流挑战 南昌万达 合肥万达 武汉万达 西双版纳万达 哈尔滨万达 南宁万达六地万达乐园在5 6月联合集中挑战吉尼斯 高频亮相让万达乐园强势吸睛 玩出趣 六城挑战吉尼斯 南昌 分贝挑战 南昌万达乐园 主题乐园 电影乐园 海洋乐园 分贝挑战 挑战史上尖叫最高分贝 招募挑战达人 高音达人 并邀请到吉尼斯纪录见证官 挑战达人在南昌万达主题乐园云霄飞车中体验游玩刺激 并尽可能使出最高音进行群体尖叫 挑战史上尖叫的最高分贝 玩出趣 六城挑战吉尼斯 合肥 水上芭蕾挑战 合肥万达乐园 主题乐园 水乐园 水上芭蕾挑战 挑战史上规模最大水上芭蕾 招募挑战达人 芭蕾舞演员 并邀请到吉尼斯纪录见证官 挑战达人在合肥万达水乐园表演水上芭蕾 以人数 规模优势来向吉利斯纪录发起冲击 玩出趣 六城挑战吉尼斯 武汉 吸引力挑战 武汉汉秀剧场 吸引力挑战 挑战观众跨种族之最 招募挑战达人 各种族观众 并邀请到吉尼斯纪录见证官 挑战达人在汉秀剧场观看同一场演出 见证观众人群跨越种族数之最 并以此延伸 艺术无国界 的新闻点 玩出趣 六城挑战吉尼斯 西双版纳 疾驰滑落挑战 西双版纳万达乐园 主题乐园 水乐园 疾驰滑落挑战 挑战史上人气最足的超刺激滑水道 招募挑战达人 并邀请到吉尼斯纪录见证官 挑战达人在西双版纳万达水乐园彩虹竞速项目集中玩起高台疾驰滑落 以人数 规模优势挑战吉利斯纪录 玩出趣 六城挑战吉尼斯 哈尔滨 室内滑雪挑战 哈尔滨万达乐园 主题乐园 室内滑雪场 室内滑雪挑战 世界室内最大滑雪场挑战室内滑雪人气 招募挑战达人 滑雪爱好者 并邀请到吉尼斯纪录见证官 挑战达人在哈尔滨万达乐园室内滑雪场中体验不一样的滑雪刺激 并向同时滑雪人数规模和场馆之大挑战吉尼斯纪录 玩出趣 六城挑战吉尼斯 南宁 漂流挑战 南宁万达乐园 主题乐园 水乐园 漂流挑战 挑战史上情侣最多的漂流 招募挑战达人 漂流爱好者情侣 并邀请到吉尼斯纪录见证官 挑战达人在南宁万达水乐园室内漂流项目游玩 以情侣最多挑战吉利斯纪录 强势 虐狗 玩出趣 六城挑战吉尼斯 传播部分 SEM 在六城集中挑战吉尼斯期间对相关关键词进行优化 精准定位目标人群 让搜索优化更有针对性 目标人群 关键词 搜索示例 家庭 学生 情侣 达人 白领 家庭游 亲子游 哈尔滨 滑雪 南昌 过山车 西双版纳 玩水 合肥 水乐园 芭蕾 南宁 漂流 武汉 汉秀 旅游 度假 毕业季 周末 放假一家三口去哪里玩比较好 夏天有哪里可以滑雪的吗 本人滑雪发烧友 中国最高的过山车在哪里 想去挑战 夏天晒死了 求推荐玩水的地方 这周末去合肥出差 有哪里比较好玩的吗 见了这么多户外漂流 有没有室内漂流 武汉的汉秀主要是表演什么的 马上就要毕业了 求一份西双版纳旅行攻略 玩出趣 六城挑战吉尼斯 传播部分 直播 熊猫直播 合肥万达水上芭蕾刷世界纪录 世界首个室内漂流正挑战吉尼斯 来疯直播 通过时下最热的网络直播 让网友一起见证 六城挑战吉尼斯 的欢乐时刻 直观了解各个万达乐园的 趣玩点 吸引游客前来体验 玩出趣 六城挑战吉尼斯 传播部分 新闻公关 一个月 万达乐园六次挑战吉尼斯 南昌万达主题乐园过山车游客尖叫连连分贝刷吉尼斯纪录 最大室内滑雪场成夏天新宠 人气爆棚刷吉尼斯纪录 移动 PC 纸质多平台多形式传播引发全民关注 玩出趣 六城挑战吉尼斯 传播部分 社交媒体 合肥万达水乐园水上芭蕾惊艳吉尼斯 在热门及行业相关的论坛 贴吧等SNS平台对本次挑战吉尼斯活动发起招募 以第三人称播报现场精彩 引发关注与互动 玩出趣 万米 欢乐跑 近几年 在中国掀起了一股跑步热 越来越多的人加入到跑步健身一族 呼吁大众参加万达乐园 万米 主要指万达的粉丝或是热爱跑步的人群 欢乐跑 跑掉积累的卡路里 参与活动者 不仅能体验到运动的欢乐 获得一套专业的运动设备 跑动在乐园各个设备间打卡的同时 还能充分体验万达乐园的设备 西双版纳国际度假区 3月11日南昌万达文化旅游城 3月12日合肥万达文化旅游城 3月18日武汉万达汉秀剧场 3月19日传播关键词 欢乐跑 打卡 卡路里传播渠道 网络 KOL 玩出趣 出租车司机欢乐畅游记 出租车司机是一群十分特殊的团体 他们每天在城市里穿梭 默默地影响着不同行业不同阶层的人 五一劳动节 万达主题娱乐有限公司携手品牌旗下乐园 开展一场出租车司机免费游万达乐园的公益活动 出租车司机获得额免费体验万达乐园的机会 而万达乐园则通过活动获得品牌的曝光 媒体的关注和出租车司机的宣传 传播关键词 出租车司机免费游万达乐园 万达乐园五一公益 传播渠道 网络 玩出趣 高考狂欢日 传播关键词 万达高考狂欢夜 优惠购票传播渠道 网络 自媒体 每年的6月9日 是全国高考考生获得解放的日子 也是他们的狂欢日 6月9日 针对高考考生 万达主题娱乐有限公司推出高考狂欢日活动 所有考生在购票前出示准考证号即可享受5折优惠 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 5 1劳动节 10 1国庆节 10 3中秋节 12 25圣诞节 1 1元旦节 寒假 暑假 5 19中国旅游日 6 17南宁开业 6 30哈尔滨开业 品牌层面 营销层面 旅游产业论坛 万达文旅系列纪录片 中国国际旅游交易会 万达模式研究 文旅行业调查白皮书 9 27国际旅游日 欢乐尽在万达 玩儿 就去万达乐园 广度 深度 力度 玩出趣 玩出色 玩出界 万达护照集齐六城欢乐 万米 欢乐跑 出租车司机欢乐畅游记 六城挑战吉尼斯 高考狂欢日 开业媒体发布会 6 17南宁万达乐园 6 30哈尔滨万达乐园 王者荣耀Cos大比拼 万达护照积分 打折 套票 特价 88节和无聊说拜拜 开学优惠季 途牛合作精品路线 攻略 万达特色 KOL游记 路线 护照 影像 网红直播 万人迷 啤酒音乐节 国庆6城8天乐真人秀好声音 魔术 万达护照积分 打折 套票 特价 双旦幸福墙浪漫表白 6城联动跨年夜 2017你的欢乐指数 H5 万达 宝马文化之旅 发现民俗 项目推介会 年终媒体答谢会 传播节奏规划 7 10月 万达文旅系列纪录片 文旅帝国之路 万达万达文化娱乐发展纪录片共三集 万达文旅系列纪录片 在南宁万达乐园 哈尔滨万达乐园开业前后发布 文旅帝国之路 万达 系列纪录片全片分为三集讲述万达文旅的发展之路 第一集 人物专访 第二集 乐园介绍 第三集 文化关联 中国国际旅游交易会 2017年中国国际旅游交易会将于10月20 22日在云南昆明举行 在这个亚洲地区最大的国际旅游展 世界旅游业界人士云集的地方 万达文旅将参展并在交易会交流 论坛等 中扮演重要角色 并借势将西双版纳万达乐园甚至全国万达乐园推向国际化 打造品牌国际影响力 7 10月 玩出色 传播周期 2017年7月 2017年10月主要活动 万人迷 啤酒音乐节 王者荣耀COS大比拼 万达乐园护照积分打折 88节 和无聊说拜拜 途牛品牌合作 KOL游记 路线 攻略 开学季大优惠 国庆6城8天乐真人秀 玩出趣 玩出色 挖掘每个乐园的亮点 乐园之间的互通有无 乐园的 趣 放大 万达乐园怎样 玩出色 造节营销 深度营销 发烧友 品牌合作 节日营销 综艺加持 夏天 什么才够 爽 喝啤酒 吃小龙虾 看音乐节 玩出色 万人迷 啤酒音乐节 活动概述 7月8 9日 7月15 16日 7月22 23日 7月29日 8月5 6日 8月12 13日 南昌站 合肥站 武汉站 南宁站 西双版纳站 哈尔滨站 自创 万人迷 啤酒音乐节 在盛夏档开启六站巡演游乐 明星 情怀 花一张门票的价钱 让你体验更多的欢乐 玩出色 万人迷 啤酒音乐节 音乐节特色 国际化大量级 现场风格 迷笛音乐节 草莓音乐节 简单生活音乐节 百威风暴电音节 要做就做到极致 万人迷 啤酒音乐节 重量级国内外大咖无乐不玩的超现实主义啤酒 小龙虾为你添 爽 玩出色 万人迷 啤酒音乐节 重量级国内外大咖 JESSIEJ 国际HEADLINER 英国流行女歌手兼词曲创作者 完美的嗓音使她随意游走在流行乐 R B Hip pop和电子乐之间 是英国新生代代表歌手之一 玩出色 万人迷 啤酒音乐节 重量级国内外大咖 李宇春 国内HEADLINER 玩出色 万人迷 啤酒音乐节 重量级国内外大咖 YVESV 小野丽莎 DJSHADOW 好妹妹乐队 陈绮贞 薛之谦 玩出色 万人迷 啤酒音乐节 无乐不玩的超现实主义 结合乐园设施让音乐节 律动 起来 JOY无处不在的超现实艺术主义装置 音乐节夜场游乐套票 凭票立减 游乐项目音乐感 乐园内的各种增添色彩的JOY装置 音乐元素 玩出色 万人迷 啤酒音乐节 啤酒 小龙虾为你添 爽 2017年万人迷啤酒音乐节官方啤酒赞助商 跨界邀请 哈尔滨啤酒 作为本次万人迷啤酒音乐节官方啤酒赞助商 凭门票送啤酒1瓶 小龙虾 啤酒 音乐节 把属于夏天的元素集合在万达乐园 必将燃爆这个夏天 玩出新嗨点 玩出色 万人迷 啤酒音乐节 电商售票 南昌 万人迷 啤酒音乐节南昌站 7月8日场 万人迷 啤酒音乐节南昌站 7月8日场 2017 07 0819 00 00 大麦网 音乐节官方 万人迷 啤酒音乐节南昌站 途牛网 本次万人迷 啤酒音乐节将采取三网 线下联售模式旅游类网站 娱乐票务类网站 官网售票 乐园售票处多渠道分销 覆盖精准受众 玩出色 万人迷 啤酒音乐节 传播部分 无人机航拍 网红直播 本次音乐节将用潮流 科技把万达的欢乐元素淋漓尽致展现给网友无人机航拍 网红直播 熊猫直播 多角度直播本次音乐节的盛事 玩出色 万人迷 啤酒音乐节 传播部分 传统媒体造势 PRINT TV RADIO 玩出色 万人迷 啤酒音乐节 传播部分 网络电视直播 万人迷 啤酒音乐节 万人迷 啤酒音乐节 万人迷 啤酒音乐节 万人迷 啤酒音乐节 作为音乐节视频门户直播的金牌担当 乐视视频乐视直播 万人迷 啤酒音乐节专题直播 乐视轮播台 乐视音乐频道对本次音乐节进行直播与回放 玩出色 万人迷 啤酒音乐节 传播部分 新闻公关 南昌万达乐园啤酒音乐节冰爽来袭 南昌万达乐园啤酒音乐节冰爽来袭 南昌万达乐园啤酒音乐节冰爽来袭 移动 PC 纸质多平台多形式传播引发全民关注 玩出色 万人迷 啤酒音乐节 传播部分 KOL传播 新浪江西 新浪安徽 新浪黑龙江 新浪湖北 新浪广西 微云南 虾米音乐 大冰 潮音乐 TOPMUSIC音乐榜 音乐人网 豆瓣人音乐 南昌潮生活 合肥生活通 合肥有意思 武汉生活头条 哈尔滨美食生活 鲜城哈尔滨 大麦网南昌站 大麦网合肥站 地方性 音乐KOL 娱乐KOL等联合对本次活动进行造势和跟进引发全民关注 迅速吸睛 玩出色 万人迷 啤酒音乐节 传播部分 KOL传播 玩出色 88节 和无聊说88 淘宝11 11 天猫11 11 京东6 18 聚美优品3 01越来越多的品牌开始造节打造专属于品牌的节日 有利于强化消费者对品牌的认知 玩出色 88节 和无聊说88 特色一 每年的万达88节当天 万达乐园将邀请当红明星在乐园内利用明星效应造势迅速将万达88节带入大众视野中 玩出色 88节 和无聊说88 特色二 8月8日当天 在万达各乐园内设置88商业街并挑选各个乐园内特色商品 食品等 特价8 8元出售 玩出色 88节 和无聊说88 特色三 8月8日当天 所有乐园门票均8 8折出售且每个乐园购买门票顺序尾数为88的消费者可享门票免费的优惠 玩出色 88节 和无聊说88 明星助阵 美食特价 打折再加免票 万达乐园88节属于夏天的 玩 嗨点拒绝平凡和无聊说88 我的国庆我做主 视 味 听 触全方位欢乐体验国庆8天引爆乐园 打造黄金周金牌旅游景点 玩出色 国庆8天乐 6城8天玩 出界 玩出色 国庆8天乐 10 1 魔术节 玩出色 国庆8天乐 国际魔术大师聚集为6城游客奉献一场震撼魔幻的视觉盛宴 车站 万达广场等人口密集地点进行万圣快闪活动不仅能为国庆期间乐园进行导流 还能为万圣节进行预热 玩出色 寻找年味 10 2 万圣快闪 玩出色 国庆8天乐 玩出色 寻找年味 10 3 中国好声音 6城巡演 玩出色 国庆8天乐 6城共邀 中国好声音 人气选手与游客共同狂欢为乐园游客提供一场史无前例的听觉盛宴 引爆现场 玩出色 寻找年味 10 4 超级月饼 玩出色 国庆8天乐 6城制作 超级月饼 并申请吉尼斯记录中秋之夜20 006城共同 举饼邀明月 传承中华文化 玩出色 寻找年味 10 5 舌尖上的万达乐园 玩出色 国庆8天乐 与美食综艺 爽食行天下 共同合作 发掘6城当地特色美食为游客提供世界级欢乐的同时 给游客带来最具特色的味觉盛宴 玩出色 寻找年味 10 6 欢乐挑战赛 玩出色 国庆8天乐 将各乐园中的 之最 体现到极致 6城乐园版 挑战者联盟 挑战设备前工作者出题 下设备后给出正确答案者获胜 赢得礼品 玩出色 寻找年味 10 7 国球盛典预赛 玩出色 国庆8天乐 乐园广场进行乒乓球争霸赛 全民运动 线上报名 8人一组 征集16组每组前4名获得乐园联票一张 并进入第二天的决赛圈 玩出色 寻找年味 玩出色 国庆8天乐 决赛圈分出冠 亚 季军 送出丰厚奖品 6城冠军万达乐园6日游与当地体育局联合可每年举办一届国球争霸赛 带动全民运动 为乐园集聚人气 10 8 国球盛典预赛 玩出色 王者荣耀真人COS比赛 结合乐园设施地图 召集王者荣耀真人COS 上演游戏对战 成就乐园最强王者 角色扮演手游 王者荣耀 日活跃用户5000万 5V5越塔强杀 乐园开团 玩出色 途牛品牌合作 发布万达乐园精华线路攻略 扩大目标受众对所有乐园的关注 推广乐园护照6园打卡 培养忠粉 感受来自冰城的浪漫 我的目标是万达六园 万达6园攻略来了 原滋原味壮乡风情 说起来 我早跑遍六大万达乐园 也早已迷上了汉秀与傣秀 沿着高铁一路游到了南宁 最后一站来到了南宁万达乐园 来到向往已久的哈尔滨万达室内滑雪场 对于我这个南方妹纸 去了全国6大万达乐园 一个忠粉眼中的万达乐园 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玩出界 6城联动跨年夜 年底最期待什么 跨年夜 玩出界 6城联动跨年夜 跨年元素有哪些 灯光秀 综艺表演 倒计时 灯光秀 综艺表演 倒计时等多样跨年活动 引领着近年来跨年夜的潮流万达乐园可利用六城联动的方式将多种形式的跨年活动融合 运用科技 打造史上 最会玩 的跨年夜 玩出界 6城联动跨年夜 全息投影 穿越六城 运用全息投影技术 实现一人跨越六城进行表演 引爆各地嗨点 玩出界 6城联动跨年夜 六城互动 分享各地精彩 南昌万达乐园 合肥万达乐园 西双版纳万达乐园 南宁万达乐园 哈尔滨万达乐园 武汉汉秀剧场 类似于央视春晚主会场与分会场的互动在各城跨年夜安排联动环节让六城互动 互相 喊麦 让各地嗨点变成 六城互嗨 BMW中国文化之旅 由BMW发起的一年一度的 BMW中国文化之旅 活动 旨在对中国众多的物质和非物质文化遗产保护和传承的同时 普及文化遗产保护知识 唤起公众对文化遗产保护的关注和自觉意识 从2007年开始举办 每年活动的行走路线和保护项目都不一样 万达 宝马契合点 玩出界 跨界营销 2 致力于文化旅游行业的发展 3 针对人群有一定消费能力 1 行业的焦点 2017万达主题乐园跨界营销案例 玩出界 跨界营销 跨 界 寻求品牌合作 资源置换 借势营销 得到品牌共赢 一场寻找民俗的全国性质营销 两大行业巨擘的强强联合 多种可能的刺激市场 媒体寻找民俗 开始 万达乐园六城地域特色 玩出界 跨界营销 哈尔滨滑雪 西双版纳泼水 楚汉文化 南昌采茶戏 合肥剪窗纸 南宁傩戏 宝马 万达文化之旅 玩出界 跨界营销 以剪窗纸为例 1 万达主题乐园可以推出定制窗花 宝马元素票券 2 园内开辟展区 展示宝马 以及剪窗花民俗 3 开展凭万达门票 线上获得宝马大礼包 4 其他 玩出界 双旦乐园幸福墙浪漫表白 别再绕弯了 有爱直接说 万达乐园 万达乐园 双旦期间与大型婚恋网站百合网 世纪佳缘 珍爱网等跨界合作 邀请单身会员齐聚万达乐园 想脱单 表白 秀恩爱 万达乐园帮你传递爱 园区屏幕滚动播放 增加用户粘性 还有机会赢得乐园门票 玩出界 2017测试你的欢乐指数 H5 电视剧 欢乐颂2 将于5月热播 测试你的欢乐指数是欢乐五美中的谁 同时与小咖秀平台合作 COS出你最喜欢的五美角色 提高欢乐值 引起粉丝和明星分享热潮 开始测试 提升欢乐值 开始测试 小咖秀演技80分 您的欢乐指数是80分 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引起关注讨论 双微社交媒体传播规划传播媒体规划 旅游类 八卦类 段子类传播内容规划 微信订阅号 以轻松且充满引诱的口吻 梳理 挑战吉尼斯 好玩有趣微博 经过包装后的 段子化的趣味 媒体报道示例 传播主题万达6大主题乐园组团上线 成绩单十分亮眼 文章字数500字核心诉求聚焦公众目光 让万达文化娱乐主题进入公众视线 体现品牌凝聚力概述官方披露的数据显示 截至2017年7月1日 万达乐园游客达x000万人次 已成为全球主题园游客人次最快突破x000万的乐园之一 媒体报道示例 万达6大主题乐园组团上线 成绩单十分亮眼 阶段二 玩出色 阶段三 玩出界 媒体报道示例 独家整理万达乐园撒狗粮玩法 这个光棍节就要虐狗 传播主题独家整理万达乐园撒狗粮玩法 这个光棍节就要虐狗 文章字数800字核心诉求聚焦公众目光 让万达乐园进入公众视线扩大万达乐园口碑声量概述和乐园景点结合 配一些有爱的故事 比如爱心过山车 穿越时空的爱恋 阶段三 玩出界 小恶魔出没 你的万圣节和万达乐园更配哦 约吗 借助自媒体kol的影响力 以 万圣节 作为话题 引入网民关注万达乐园活动 晒出最萌小恶魔 最惊悚小恶魔等 引起关注讨论 双微社交媒体传播规划传播媒体规划 旅游类 八卦类 段子类传播内容规划 微信订阅号 以轻松且充满引诱的口吻 梳理 小恶魔 好玩有趣微博 经过包装后的 段子化的趣味 媒体报道示例 阶段三 玩出界 传播主题王健林亮出个大招 这下迪士尼真的睡不着了 文章字数500字核心诉求聚焦公众目光 王健林自带网红气质引发对万达乐园的关注概述王健林接受公众访问 畅谈集团未来 发表产业观点 媒体报道示例 王健林亮出个大招 这下迪士尼真的睡不着了 媒体计划 PART FIVE 5 媒体库建立原则 媒体圈层 分级管理 资源维护 结合娱乐企业及旅游企业媒体库 建立一套对万达主题乐园更有针对性的媒体资源库 根据媒体行业特点 受众及影响力 以及媒体内部人员级别 建立分级管理体系 针对不同级别媒体需求 选择适合的方式进行合作与维护 媒体策略 万达媒体库建立原则 报纸 杂志 网络 电视 电台 自媒体 新媒体 口碑平台等 网红直播 党政类 综合类 文化类 旅游类 娱乐类 生活类 时尚类 财经类 互联网类等 媒体策略 万达媒体选择原则 1 2 从媒体类型来看 平面与网络占比最高 关注度最强 引重点关注 从媒体类别来看 旅游类 娱乐类垂直报道 突出专业性 3 从创新角度来看 新媒体 自媒体 口碑平台 网红直播引发话题度 媒体策略 万达媒体库总体格局概述 高层俱乐部 政府官员 总编社长 第一层级 第二层级 第三层级 智囊团 媒体主编 自媒体主要负责人 执行媒体 媒体中层 接口记者 核心角色 发布决策者 对企业重大事件进行舆论引导 以及对重要信息发布 危机处理起到决定性作用 媒体策略 媒体分级沟通原则 媒体策略 媒体维护原则 根据媒体单位及媒体人的级别进行分类 针对3个类别进行不同形式的维护 LevelA B 企业高层领导沟通LevelC 活动邀请 实地拜访 节假日重点维护 特色活动LevelD 日常维护 节假日问候 日常互动交流 微信 短信等 媒体策略 媒体分级维护及合作机制 媒体策略 2017年度媒体策略 精选精选网络媒体精选专业媒体精选新媒体精选KOL舆论领袖 精耕优中选优 以面带点利用平面和网络媒体突出产品力优势 传递产品亮点利用自媒体进行市场分析与舆论引导 精准精准打击精准覆盖精准口碑 媒体策略 不同传播阶段及不同传播话题的媒体选择策略 针对传播阶段及策略的不同 规划差异化的传播内容 并有针对性的选择适合内容传播的媒体圈层进行深度合作 以强化品牌认知 扩大传播效果 媒体策略 媒体规划 深度合作 媒体库 媒体库 媒体库 媒体库 媒体库 活动日期 2017年6月活动主题 舞动冰城 绽放东北拟邀媒体 全国及地方媒体50家活动地点 哈尔滨万达文化旅游城文华酒店活动目的 邀请媒体见证哈尔滨万达文化旅游城的开业 全面体验深入了解万达城 与当地媒体建立良好的合作关系 为后续传播打下坚实基础 活动概况 活动概况 活动前一天 活动前三天 最终出行记者团名单确认 和媒体电话确定集合点及时间并短信通知媒体午宴安排等媒体早餐准备摄影 速记 大巴车时间 地点 路线确认 前期准备 活动安排 活动当天 嘉华酒店集合 发车文华酒店 媒体签到参观红舞鞋 主题公园午餐 文华酒店 嘉宾返程 行程安排时间轴 行程安排时间轴 活动前三天 需确认事宜负责方出席媒体名单最终确认万达 DS发送媒体邀请函DS通知媒体团集合时间 地点 出行准备DS制作媒体团联系信息表DS确认行程安排 车辆安排等事宜DS沟通午宴酒店预订事宜万达 DS活动物料设计确认 制作DS天气情况预报万达 DS准备活动雨天预案万达 DS 具体接待 具体接待 事宜负责方短信提醒媒体团明日集合时间 地点等事宜DS确认摄影 速记 大巴车集合时间 地点 路线等事宜DS确认午用餐地点及餐券制作DS活动期间天气预报DS活动所需物料清点DS 活动前一天 具体接待 当天 行程安排 签约暨运营启动 9 00 9 30 媒体嘉宾参加开业发布会 活动流程 参观红舞鞋 9 30 10 30 媒体及万达董事长 省市领导参观红舞鞋 活动流程 参观主题乐园 10 30 12 00 媒体及万达董事长 省市领导参观主题乐园 活动流程 自助午宴 12 40 13 00 媒体享用自助午宴 活动流程 阶段描述 核心信息 7 2 6 5 集中发布 引爆关注 承接热度 延续影响 传播内容 1 国际万达 百年企业 从哈尔滨万达城的开业反映万达速度 短短两年对文旅产业的打造 活动期 续热期 传播方向 新闻通稿 第四个万达城落户哈市 冰雪之都再添光彩 深度报道 6 27 传播渠道 1 主推哈尔滨万达主题乐园主题区2 综合明星项目 结合哈尔滨文化 传递乐园的文化价值3 借万达主题乐园的特色继续推广哈尔滨文化旅游城 新闻稿件 电视 杂志 游世界级乐园 偶遇了一批超级大Boss 6 30 网络 哈尔滨城来了 独家揭秘超多必玩攻略 微信 哈尔滨万达城今日正式开门营业 中华文化的传承者 哈尔滨万达打造世界级乐园 全国及黑龙江媒体 艺术美学与科技的碰撞红舞鞋的美伦诱惑 万达速度 冰城打造 4 哈尔滨万达文化旅游城6月开业5 各领导致辞 开业发布会 哈尔滨万达城明星项目介绍 整体传播安排 电视 CCTV13北京卫视北京文艺频道 平面 环球时报参考消息中国日报国际商报消费日报 电台 中国人民广播新闻频道北京广播电台 网络 腾讯搜狐网易新浪凤凰中新社中青网光明网中华网中国网 自媒体 旅游热点资讯一起去旅行踏马行者我的旅行小马甲左井翼刘阳Cary 平面 环球时报参考消息中国日报国际商报消费日报 网络 腾讯搜狐网易新浪凤凰中新社中青网光明网中华网中国网 傅园慧 游泳 申雪 花样滑冰 全程网络直播 传播范围 传播到达率 传播效果 本次邀请的媒体均为黑龙江重点的核心媒体以及全国和周边国家的部分媒体 覆盖率广 声量大 黑龙江重点媒体及周边国家媒体 预计传播到达1 2亿人次 其中报纸杂志总发行量达800万 1 2亿人次 整合传统媒体 网络媒体以及新媒体 全渠道地对本次开业进行全方位的传播 在提升品牌知名度的同时 提高品牌的美誉度 为开业后续热 促进门票的销售 提升品牌 传播效果预估 媒体名单 活动管理 稿件示例 活动管理 稿件示例 四季印象入一城哈尔滨万达文化旅游城开业北京时间6月30日 由万达集团斥资400亿元建设的哈尔滨万达文化旅游城正式宣告开业 这也是万达集团继南昌 合肥之后 建成的第三座 万达城 哈尔滨万达城秉承了文旅商多业态一体的 万达模式 并高度融合了黑龙江本地旅游文化特色 其开业标志着 万达城 这一世界文化旅游品牌进入了 集群化 阶段 哈尔滨万达城位于哈尔滨松北区 项目总占地达150万平米 最大特点在于把现代城市旅游产品与黑龙江的冰雪文化进行了完美结合 哈尔滨万达城建有大型现代化室外主题乐园 电影科技乐园 还有全球最大室内滑雪场 国际专业比赛标准的室内滑冰场 以及高级酒店群 商业综合中心等整套现代文旅服务体系 多元化的文旅产品体系能够为游客提供跨季节 全天候的时尚城市旅游体验 哈尔滨万达主题乐园是黑龙江唯一的大型室外主题乐园 占地达40万平米 乐园总投资超过50亿元 乐园由世界知名设计公司FORREC担纲设计 园区分为哈市大集 兴安雪原 乌苏里渔歌 丁香仙境 欢庆时光五大主题区域 设有超大型过山车 空间射击塔 互动迷宫 漂流河等30余项国际主流游乐项目和文艺秀演 是一座具有龙江地域文化特色的国际级主题乐园 万达室内滑雪场占地面积8万平米 是目前世界最大的室内滑雪场 万达滑雪场四季开放 内设初 中 高级6条不同坡度的雪道 可同时容纳3000人滑雪 雪场还有15000平米超大戏雪区 使游客能够全天候体验冰雪乐趣 除了滑雪场 哈尔滨万达城还建有符合世界专业赛事标准的室内滑冰场和国际先进的电影科技乐园 室内滑冰场既能供游客休闲健身 又能承接举办国际级滑冰比赛 电影科技乐园则将以世界尖端电影科技为游客带来 飞跃龙江 和3D电影互动对战的神奇体验 开业后 哈尔滨万达城可同时容纳3万名游客 预计年接待游客超过1000万人次 并能为本地区创造2万个就业岗位 可以预见 哈尔滨万达城今后将成为黑龙江旅游的重要亮点 在拉动本地区旅游经济及相关产业发展的同时 也能够大幅提升哈尔滨在整个东北亚地区的国际旅游竞争力 活动管理 稿件示例 哈尔滨万达城精华游记 亲子家庭 冰城哈尔滨被称为东方的莫斯科 是一座非常美丽的城市 作为一个土生土长的哈尔滨人 我特为自己的家乡感到自豪 这座城市汇聚了多种文化 天空明净四季分明 夏季人们可以到户外游玩