活性乳酸菌饮料瓶型、品名及包装测试定量报告

活性乳酸菌饮料瓶型 品名及包装测试定量报告 报告目录 项目说明主要研究发现与结论结论与建议附件 项目背景 伊利即将推出活性乳酸菌饮料产品 如何通过包装实现与主要竞争产品之间的差异化 同时能够通过产品包装将产品核心功能诉求清晰地传达给消费者 带着以上问题 特进行本次活性乳酸菌饮料产品包装测试 项目目的 确定产品包装 瓶型 方向 同时了解消费者对于包装设计的评价产品名称测试测试包装与竞品包装对比确定产品包装瓶型及设计方向 产品名称包装与竞品对比 是否具备较强的购买驱动力包装形状及设计对于消费者的吸引度 消费者对于包装的总体喜欢程度 购买驱动力 包装需要改进的方面 执行设计说明 CLT街头定点拦截访问 调研城市 北京 广州样本量 150样本 城市 2城市 300样本配额要求 男 女 3 715 45岁 15 23岁不少于30 24 35岁不少于40 36 45岁不少于20 其中41 45岁的不多于6 高中及以上 16岁以下可以为初中学历 21 36岁必须为大专或以上学历 单身独居3000元及以上 非单身独居5000元及以上最近3个月中购买并饮用过以下乳酸菌饮料品牌的产品 且平均每周至少饮用1次以上中重度消费者 即每周饮用3次及以上者不少于40 饮用活性乳酸菌饮料品牌情况 养乐多 蒙牛优益C 味全 其中养乐多不少于70 被访者一般要求 非敏感性行业工作 包括乳制品 食品 市场 销售 市场研究 广告公司媒介机构 等 同时不得从事敏感学科或职业 包括平面设计 营养系 学 食品饮料 广告 市场营销专业等敏感学科或职业 消费者 同时涵盖其他敏感性行业甄别条件 最终样本构成 测试瓶型说明 PA PB PC N3 N4 N6 PD 测试品名说明 测试包装说明 沛能组 测试包装说明 每益添组 测试包装说明 畅悦组 报告目录 项目说明主要研究发现与结论瓶型测试的主要研究发现品名测试的主要研究发现包装测试的主要研究发现结论与建议附件 瓶型测试主要研究发现 消费者对于瓶型的总体喜欢程度上 养乐多瓶型更受消费者喜欢 测试瓶型中PC消费者喜好度显著高于PA PB Top2Box d 84 abc 53 48 74 ab a b c 对养乐多及测试瓶型 喜欢程度 诊断指标 评估指标 男性 女性消费者对于瓶型的总体喜欢程度并无明显差异 养乐多瓶型更受喜欢 测试瓶型中PC消费者喜好度显著高于PA PB 对养乐多及测试瓶型 喜欢程度 d a b c d a b c 诊断指标 评估指标 男性N 90 女性N 210 Top2Box 85 53 53 72 83 54 47 76 15 23岁的消费者喜欢养乐多的程度明显高于PA PB PC 24 35岁及36 45岁的消费群体更喜欢养乐多与PC 且对两者的喜好度无明显差异 测试瓶型中PC的消费者喜好度显著高于PA PB 对养乐多及测试瓶型 喜欢程度 d a b c 诊断指标 评估指标 d a b c d a b c 15 23岁N 96 24 35岁N 125 36 45岁N 79 85 Top2Box 51 47 72 84 56 50 71 83 53 47 83 形状42 9 大小28 9 方便性34 7 喜欢的方面 N 223 形状56 6 大小12 3 方便性38 7 不喜欢的方面 N 144 PA 消费者对瓶型PA 喜欢和不喜欢 的评价 就瓶型整体而言 您喜欢哪些方面 还有呢 还有呢 为什么 就瓶型整体而言 您不喜欢哪些方面 还有呢 还有呢 为什么 形状54 6 大小25 7 方便性27 8 喜欢的方面 N 218 形状55 大小14 3 方便性36 9 不喜欢的方面 N 158 PB 消费者对瓶型PB 喜欢和不喜欢 的评价 就瓶型整体而言 您喜欢哪些方面 还有呢 还有呢 为什么 就瓶型整体而言 您不喜欢哪些方面 还有呢 还有呢 为什么 形状70 6 大小14 4 方便性4 1 喜欢的方面 N 271 形状49 8 大小20 2 方便性38 7 不喜欢的方面 N 86 PB 消费者对瓶型PC 喜欢和不喜欢 的评价 就瓶型整体而言 您喜欢哪些方面 还有呢 还有呢 为什么 就瓶型整体而言 您不喜欢哪些方面 还有呢 还有呢 为什么 形状76 8 大小41 9 方便性72 6 喜欢的方面 N 277 形状44 2 大小42 1 方便性21 4 不喜欢的方面 N 84 PD 消费者对瓶型PD 喜欢和不喜欢 的评价 就瓶型整体而言 您喜欢哪些方面 还有呢 还有呢 为什么 就瓶型整体而言 您不喜欢哪些方面 还有呢 还有呢 为什么 在消费者对瓶型的购买意愿上 养乐多瓶型更受消费者欢迎 测试瓶型中PC消费者购买意愿显著高于PA PB Top2Box d 89 abc 56 52 73 ab a b c 对养乐多及测试瓶型 购买意愿 诊断指标 评估指标 在瓶型的购买意愿上 男性与女性消费者都愿意选择养乐多 在测试瓶型中都更愿意选择PC 但女性比男性更愿意购买PC 对养乐多及测试瓶型 购买意愿 d a b c d a b c 诊断指标 评估指标 男性N 90 女性N 210 Top2Box 88 57 50 72 83 76 67 76 三个年龄群体都更愿意购买养乐多瓶型 测试瓶型中消费者更愿意购买PC 但24 35岁的消费者对PB的购买意愿也比较高 对养乐多及测试瓶型 购买意愿 d a b c 诊断指标 评估指标 d a b c d a b c 15 23岁N 96 24 35岁N 125 36 45岁N 79 89 Top2Box 58 46 65 89 76 79 72 88 54 51 86 瓶型吸引力 和 瓶型独特性 是最能驱动消费者购买的2个指标 消费者各指标Top2评价显示 PC在拿握舒适度方面完全胜出 在其他诊断性指标方面表现略次于PD 远好于PA PB 通过分析瓶型各指标与购买意愿的相关程度 对各指标重要性进行排序 瓶型吸引力 和 瓶型独特性 对购买具有较大的影响 属重要属性 胜出瓶型PC在重要属性方面的表现要好于PA PB 男女性消费者各指标Top2评价与消费者总体趋势大致相同 男性对PC 拿握舒适度 的Top2评价多于女性 分析瓶型各指标与购买意愿的相关程度 不同性别与总体的趋势大致相同 在不同性别之间 对于瓶型的吸引力女性更倾向于PD 拿握舒适度方面男性认为PC拿起来更加舒服 瓶型吸引力 0 71 瓶型独特性 0 63 瓶型拿握舒适度 0 56 瓶口饮用方便性 0 50 对购买意愿的影响程度 低 高 高 评价Top2 低 高 评价Top2 男性N 90 女性N 210 不同年龄段各指标 除瓶口饮用方便性 Top2评估显示 15 35岁的消费者更倾向于PD 36 45岁的消费者更倾向于PC 瓶型吸引力 0 71 瓶型独特性 0 63 瓶型拿握舒适度 0 56 瓶口饮用方便性 0 50 对购买意愿的影响程度 低 高 高 评价Top2 15 23岁N 96 低 高 评价Top2 24 35岁N 125 低 高 评价Top2 36 45岁N 79 分析瓶型各指标与购买意愿的相关程度 不同年龄与总体的趋势大致相同 各指标Top2中 除瓶口饮用方便性 15 35岁的消费者更倾向于PD 36 45岁的消费者更倾向于PC 瓶型测试主要结论 通过消费者对4款瓶型的整体喜欢程度和购买意愿的评价显示 养乐多瓶型的评价稍高于3款新瓶型 并且差异显著 在诊断指标与评估指标 购买意愿 的相关性分析中发现 瓶型吸引力 和 瓶型独特性 是驱动消费者购买的两个关键指标 与养乐多瓶型相比 PC瓶型在吸引力和独特性两个关键指标方面与 养乐多 接近 且两者之间的差异并不显著 在3款新瓶型中 PC瓶型表现卓越 在评估指标与诊断指标中均表现较好 特别是在拿握舒适度方面 评价好于PA PB两款瓶型 消费者选择PC瓶型的主要原因在于PC瓶型的形状好看 方便拿握 中间的 收腰 设计有曲线感 与其他瓶型比 比较独特 有美感 品名测试主要研究发现 从消费者对于测试的产品名称总体喜欢程度看 畅悦 显著高于 每益添 和 沛能 消费者对于 沛能 的总体喜欢程度最低 诊断指标 评估指标 Top2Box 51 64 a 75 ab a b c 产品名称 喜欢程度 男性 女性消费者对 畅悦 的总体喜欢程度均比较高 男性N 90 女性N 210 诊断指标 评估指标 产品名称 喜欢程度 Top2Box 57 62 79 48 64 73 不同年龄阶段的消费者对 畅悦 的总体喜欢程度均比较高 15 23岁N 96 24 35岁N 125 诊断指标 评估指标 36 45岁N 79 产品名称 喜欢程度 Top2Box 34 56 72 61 63 71 57 72 85 读音3 3 字面联想88 8 其他11 5 喜欢的方面 N 209 读音44 4 不喜欢的方面 N 142 消费者对沛能 喜欢不喜欢 的评价 字面联想33 1 其他25 4 沛能 就产品名称整体而言 您喜欢哪些方面 还有呢 还有呢 为什么 就产品名称整体而言 您不喜欢哪些方面 还有呢 还有呢 为什么 读音16 0 字面联想73 3 其他16 9 喜欢的方面 N 243 读音55 1 不喜欢的方面 N 98 消费者对每益添 喜欢不喜欢 的评价 字面联想12 2 其他36 7 每益添 就产品名称整体而言 您喜欢哪些方面 还有呢 还有呢 为什么 就产品名称整体而言 您不喜欢哪些方面 还有呢 还有呢 为什么 读音9 3 字面联想78 8 其他17 喜欢的方面 259 读音38 3 不喜欢的方面 N 81 消费者对畅悦 喜欢不喜欢 的评价 字面联想27 2 其他40 7 畅悦 就产品名称整体而言 您喜欢哪些方面 还有呢 还有呢 为什么 就产品名称整体而言 您不喜欢哪些方面 还有呢 还有呢 为什么 从消费者对于测试的产品名称购买意愿看 每益添 略高于 畅悦 和 沛能 消费者对于 沛能 的总体喜欢程度最低 诊断指标 评估指标 Top2Box 56 70 a 69 ab a b c 产品名称 购买意愿 男性消费者对 畅悦 的购买意愿稍高 女性消费者对 每益添 的购买意愿稍高 诊断指标 评估指标 产品名称 购买意愿 男性N 90 女性N 210 Top2Box 61 68 72 53 71 67 诊断指标 评估指标 产品名称 购买意愿 15 35岁的消费者对 每益添 的购买意愿稍高 36 45岁的消费者对 畅悦 的购买意愿稍高 15 23岁N 96 24 35岁N 125 36 45岁N 79 Top2Box 450 68 60 63 71 66 63 71 83 品名上口程度 0 69 品名吸引力 和 品名新颖独特性 是最能驱动消费者购买的2个指标 消费者各指标Top2评价显示 每益添 在重要指标方面均领先 在清晰传递 营养丰富 提高身体抵抗力 的信息方面 每益添 领先于 沛能 和 畅轻 品名吸引力 0 80 品名容易记忆度 0 76 品名新颖独特性 0 78 营养丰富的 对购买意愿的影响程度 低 高 高 评价Top2 保持肠道健康的 提高身体抵抗力的 让人精力充沛的 低 a a a a a ab a a 男女性消费者各指标Top2评价与购买意愿相关程度分析有明显差异 女性更喜欢每益添 男性更喜欢畅悦 品名上口程度 0 69 品名吸引力 0 80 品名容易记忆度 0 76 品名新颖独特性 0 78 营养丰富的 对购买意愿的影响程度 低 高 高 评价Top2 保持肠道健康的 提高身体抵抗力的 让人精力充沛的 低 低 高 评价Top2 男性N 90 女性N 210 不同年龄消费者各指标Top2评价与购买意愿相关程度分析有明显差异 15 23岁更喜欢 每益添 36 45岁更喜欢 畅悦 品名上口程度 0 69 品名吸引力 0 80 品名容易记忆度 0 76 品名新颖独特性 0 78 营养丰富的 对购买意愿的影响程度 低 高 高 评价Top2 保持肠道健康的 提高身体抵抗力 让人精力充沛的 低 低 高 评价Top2 低 高 评价Top2 15 23岁N 96 24 35岁N 125 36 45岁N 79 相比 沛能 和 畅悦 每益添 更能向消费者清晰地传递出产品 提高身体抵抗力 和 营养丰富 的核心功能 具体而言 在信息传递方面 三个品名各有所长 每益添在 提高身体抵抗力 营养丰富 的方面表现较好 沛能 在 能让人精力充沛 的方面表现较好 畅悦 在 保持肠道健康的 方面表现较好 其中 每益添在各方面的综合表现较好 特别是在关键利益点传递 让人精力充沛 方面表现比较突出 品名测试主要结论 通过消费者对3个品名各指标的综合评价显示 每益添整体表现略好于沛能和畅悦 在诊断指标与评估指标 购买意愿 的相关性分析中发现 品名吸引力 和 新颖独特性 是驱动消费者购买的两个关键指标 每益添 在 品名吸引力 和 品名独特性 方面均领先于 畅悦 在信息传递方面 三个品名各有所长 每益添在 提高身体抵抗力 营养丰富 的方面表现较好 沛能 在 能让人精力充沛 的方面表现较好 畅悦 在 保持肠道健康的 方面表现较好 但是 相比 沛能 和 畅悦 每益添 更能向消费者清晰地传递出产品 提高身体抵抗力 的核心功能 相对于 读音 和 读起来上口等其他方面 消费者更喜欢 每益添 在 字面联想 方面的表现 能够给消费者留下 每天都有丰富营养 每天不可或缺 的感觉 包装测试主要研究发现 3款品名组包装中 均是PC 1和PC 2包装最受消费者喜欢 A沛能N 58 C畅悦N 111 B每益添N 131 图消费者对各款包装的评价 Top1 非常喜欢 看过这款包装后 您对这款包装的整体感觉是怎样的 包装元素 综合评估 组内包装排序 整体感觉 男性消费者在B组包装中最喜欢B PA 2 在C组包装中最喜欢C PC 1的包装 A沛能N 19 C畅悦N 33 B每益添N 38 图男性消费者对各款包装的评价 Top1 非常喜欢 看过这款包装后 您对这款包装的整体感觉是怎样的 男性N 90 包装元素 综合评估 组内包装排序 整体感觉 女性整体感觉 男性整体感觉 女性消费者对包装的喜好与总体基本一致 均是PC 1和PC 2最受喜欢 A沛能N 39 C畅悦N 78 B每益添N 93 图女性消费者对各款包装的评价 Top1 非常喜欢 看过这款包装后 您对这款包装的整体感觉是怎样的 女性N 210 包装元素 综合评估 组内包装排序 整体感觉 女性整体感觉 男性整体感觉 请您按照喜欢程度将这十张图片进行排序 最喜欢的排在第一位 最不喜欢的排在最后一位 A沛能 B每益添 C畅悦 从每组品名内包装排序的情况看 消费者也是更喜欢包装PC 1和PC 2 包装元素 综合评估 组内包装排序 整体感觉 综合考虑瓶子形状 产品名称和包装设计三个方面 在每组品名的包装组里 PC 1和PC 2包装均位列 最符合提高身体抵抗力 包装之首 请您仔细翻看并认真比较一下这些图片 综合考虑瓶子形状 产品名称和包装设计三个方面 选出三款最能使您感到是 提高身体抵抗力 的产品包装 然后对他们进行排序 请将感觉最符合 提高身体抵抗力 这一特点的包装排在第一 其次的排在第二 再次的排在第三 A沛能N 58 C畅悦N 111 B每益添N 131 包装元素 综合评估 组内包装排序 整体感觉 消费者认为沛能组包装体现 提高身体抵抗力 的包装元素主要是 绿色 小太阳 有活力 N 请问您刚才选出的三款包装中 分别有哪些元素让您有 提高身体抵抗力 的感觉 结合样本量大小 由图可知 在沛能的包装里 消费者认为能体现 提高身体抵抗力 的包装元素主要是 绿色 小太阳 有活力 请问您刚才选出的三款包装中 分别有哪些元素让您有 提高身体抵抗力 的感觉 包装元素 综合评估 组内包装排序 整体感觉 畅悦 每益添 沛能 消费者认为每益添组包装体现 提高身体抵抗力 的包装元素是 绿色 小太阳 有活力 活性乳酸菌 小气泡 N 请问您刚才选出的三款包装中 分别有哪些元素让您有 提高身体抵抗力 的感觉 结合样本量大小 由图可知 在每益添的包装里 消费者认为能体现 提高身体抵抗力 的包装元素主要是 绿色 小太阳 有活力 活性乳酸菌 小气泡 请问您刚才选出的三款包装中 分别有哪些元素让您有 提高身体抵抗力 的感觉 包装元素 综合评估 组内包装排序 整体感觉 畅悦 每益添 沛能 消费者认为畅悦组包装体现 提高身体抵抗力 的包装元素主要是 绿色 小气泡 小太阳 有活力 N 请问您刚才选出的三款包装中 分别有哪些元素让您有 提高身体抵抗力 的感觉 结合样本量大小 由图可知 在畅悦组的包装里 消费者认为能体现 提高身体抵抗力 的包装元素主要是 绿色 小气泡 小太阳 有活力 请问您刚才选出的三款包装中 分别有哪些元素让您有 提高身体抵抗力 的感觉 包装元素 综合评估 组内包装排序 整体感觉 畅悦 每益添 沛能 包装测试主要结论 包装测试的结果相对比较集中 PC 1和PC 2两款包装最受消费者喜欢 在传递 提高身体抵抗力 的产品利益点方面 也均是PC 1和PC 2表现较好 包装在中 绿色 的底色 小太阳 小气泡 和 模拟大自然 等设计元素普遍受到消费者的好感 从包装设计的各元素来看 以下几个元素都能比较好地传递 提高身体抵抗力 的产品利益点 色彩运用方面 整体绿色系的包装图案元素方面 金色的太阳 带有阳光感的LOGO 小气泡等文字标识方面 多有益生活力 活性乳酸菌 报告目录 项目说明主要研究发现结论与建议附件 瓶型测试结论1 消费者对4款瓶型各指标Top2的评价显示 PC仅次于养乐多 相对跳出 尤其在拿握舒适度方面评价最高 PC与竞品PD比 PC在整体印象 购买意愿与瓶口饮用方便性方面不及PD 并且差异显著 其它方面差异不显著 注 PD的测试模型为实物 消费者可以更加确切地感受到瓶口的方便性 再加上受访人群80 为养乐多用户 40 以上为中重度饮用者 而且使用的养乐多模型LOGO等图案未进行处理 因此会对结果产生一定影响 图消费者对于4款瓶型的综合评价 瓶型测试结论2 与 购买意愿 的相关性分析发现 瓶型吸引力 和 瓶型独特性 是驱动消费者购买的两个关键指标 与竞品相比 PC在瓶型吸引力和瓶型独特性两个关键指标方面与 养乐多 接近 且两者之间的差异不显著 图3瓶型各指标驱动消费者购买的重要性排序 最重要0 71 瓶型吸引力 瓶型独特性 瓶型拿握舒适度 瓶口饮用方便性 第三重要0 56 第二重要0 63 第四重要0 50 形状70 6 大小14 4 方便4 1 形状49 8 大小20 2 方便38 7 瓶型测试结论3 相对于大小 方便性而言 消费者更喜欢PC瓶型的形状 图4消费者喜欢PC款瓶型的方面 图5消费者不喜欢PC款瓶型的方面 PC 喜欢的方面 N 271 不喜欢的方面 N 86 瓶型测试建议 建议选择瓶型PC作为活性乳酸菌饮料的包装瓶型 在PA PB PC三款瓶型中 PC的优势较明显 且PC与竞品PD的差距并不显著 建议选择瓶型PC PA PB PC PD 品名测试结论1 消费者对3个品名各指标Top2的评价显示 每益添在 接受度 方面的表现不如畅悦 但在其他方面的表现均好于沛能和畅悦 每益添虽然在接受度方面的表现稍弱于畅悦 但是差异不明显 在其他方面的表现均好于沛能和畅悦 特别是在与购买意愿关联性最强的品名吸引力和新颖独特性方面 每益添的表现均要好于其他两个品名 图消费者对于3款品名的综合评价 品名测试结论2 与 购买意愿 的相关性分析发现 品名吸引力 和 新颖独特性 是驱动消费者购买的两个关键指标 每益添 在 品名吸引力 和 品名独特性 方面均领先于 畅悦 最重要0 80 品名吸引力 品名新颖独特性 品名容易记忆度度 品名上口程度 第三重要0 76 第二重要0 78 第四重要0 69 图8品名各指标驱动消费者购买的重要性排序 读音16 字面联想73 3 其他16 9 读音55 1 字面联想12 2 其他38 7 每益添 品名测试结论3 相对于 读音 和 读起来上口等其他方面 消费者更喜欢 每益添 在 字面联想 方面的表现 图9消费者喜欢每益添的方面 图10消费者不喜欢每益添的方面 喜欢的方面 N 243 不喜欢的方面 N 98 品名测试结论4 相比 沛能 和 畅悦 每益添 更能向消费者清晰地传递出产品 提高身体抵抗力 和 营养丰富 的核心功能 具体而言 在信息传递方面 三个品名各有所长 每益添在 提高身体抵抗力 营养丰富 的方面表现较好 沛能 在 能让人精力充沛 的方面表现较好 畅悦 在 保持肠道健康的 方面表现较好 其中 每益添在各方面的综合表现较好 特别是在关键利益点传递 让人精力充沛 方面表现比较突出 图11各品名在信息传递方面的比较 品名测试建议 建议选择品名每益添作为活性乳酸菌饮料的产品名称 在沛能 每益添和畅悦三个产品名称中 每益添的优势较明显 特别是在体现 提高身体抵抗力 方面表现较好 建议选择每益添作为产品名称 看过这款包装后 您对这款包装的整体感觉是怎样的 包装测试结论1 3款品名组包装中 均是PC 1和PC 2包装最受消费者喜欢 图12消费者对各款包装的评价 Top1 非常喜欢 A沛能N 58 C畅悦N 111 B每益添N 131 包装测试结论2 综合考虑瓶子形状 产品名称和包装设计三个方面 在每组品名的包装组里 PC 1和PC 2包装均位列 最符合提高身体抵抗力 包装之首 请您仔细翻看并认真比较一下这些图片 综合考虑瓶子形状 产品名称和包装设计三个方面 选出三款最能使您感到是 提高身体抵抗力 的产品包装 然后对他们进行排序 请将感觉最符合 提高身体抵抗力 这一特点的包装排在第一 其次的排在第二 再次的排在第三 A沛能N 58 C畅悦N 111 B每益添N 131 包装测试结论3 消费者认为经综合考虑选出的三款包装在体现 提高身体抵抗力 的包装设计元素方面较为一致 均为 绿色 小太阳 有活力 和 小气泡 注 圈中的为能体现 提高身体抵抗力 的元素 A PC 1 A PC 2 A PA 2 沛能组挑选出的包装 B PC 1 B PC 2 B PA 1 每益添组挑选出的包装 C PC 2 C PC 1 C PA 2 畅悦组挑选出的包装 D PD 2 养乐多的包装 包装测试建议1 建议以PC 1和PC 2作为包装设计的主要精进方向 在各款包装设计中 编号为PC 1和PC 2的包装设计普遍受到消费者的好评 特别是编号为B PC 1和B PC 2的包装跳出比较明显 并且与消费者最喜欢的瓶型PC 每益添这个产品名称相符合 A PC 1 A PC 2 B PC 1 B PC 2 C PC 1 C PC 2 包装测试建议2 建议在色彩运用 图案元素和文字标识方面继续精进包装设计 从包装设计的各元素来看 以下几个元素能比较好地突出 提高身体抵抗力 感知 建议结合瓶型PC和品名每益添继续精进 色彩运用方面 整体绿色系的包装图案元素方面 金色的太阳 带有阳光感的LOGO 能够让人感觉增加活力 小气泡等花 树等偏大自然的设计元素等均是消费者比较赞赏的方面 同时具备与养乐多形成差异的潜力文字标识方面 多有益生活力 活性乳酸菌 是消费者比较赞赏的方面 报告目录 项目说明主要研究发现结论与建议附件 瓶型测试详细评价 消费者认为PD PC更具吸引力 男女性在 非常能吸引其注意 的选择方面有明显差异 饮用方便性 拿握舒适度 瓶型独特性 瓶型吸引力 消费者认为PC和PD更有吸引力 在不同性别之间 男性认为PC非常能吸引其注意的程度更高 女性认为PD非常能吸引其注意的程度更高 在不同年龄之间 24 35岁消费者认为PC非常能吸引其注意的程度更高 15 23岁及36 45岁消费者认为PD非常能吸引其注意的程度更高 总体N 300 男性N 90 女性N 210 15 23岁N 96 24 35岁N 125 36 45岁N 79 请问这款瓶型吸引您注意的程度如何 单选 诊断指标 评估指标 消费者 尤其是男性 认为PC非常独特 PD比较独特 消费者认为PC和PD更独特 在不同性别之间 男性认为PC非常独特的程度更高 在不同年龄之间 15 23岁及24 35岁消费者认为PD 非常独特 的程度更高 36 45岁消费者认为PC 非常独特 的程度更高 请问您认为此款瓶型的独特性如何 单选 饮用方便性 拿握舒适度 瓶型独特性 瓶型吸引力 诊断指标 评估指标 总体N 300 男性N 90 女性N 210 15 23岁N 96 24 35岁N 125 36 45岁N 79 消费者一致认为PC拿握最舒适 其次是PD 总的来说 消费者认为PC拿握更舒适 男性与女性消费者均认为PC拿握更舒适 15 23岁之间的消费者认为PD更舒适 其它年龄段的消费者则都认为PC更舒适 您认为此款瓶型的拿握舒适度如何 单选 饮用方便性 拿握舒适度 瓶型独特性 瓶型吸引力 诊断指标 评估指标 总体N 300 男性N 90 女性N 210 15 23岁N 96 24 35岁N 125 36 45岁N 79 消费者认为PD的瓶口饮用更方便 消费者认为PD瓶口饮用更方便 在不同性别之间 不同年龄之间均为PD的瓶口非常方便的程度更高 注 PD的测试模型为实物 消费者可以更加确切地感受到瓶口的方便性 再加上受访人群80 为养乐多用户 40 以上为中重度饮用者 而且使用的养乐多模型LOGO等图案未进行处理 因此会对结果产生一定影响 请问您认为瓶口的饮用方便性如何 单选 饮用方便性 拿握舒适度 瓶型独特性 瓶型吸引力 诊断指标 评估指标 总体N 300 男性N 90 女性N 210 15 23岁N 96 24 35岁N 125 36 45岁N 79 品名测试详细评价 消费者认为每益添的吸引力略高 消费者认为每益添的吸引力略高 在不同性别之间 男性认为畅悦非常能吸引其注意的程度更高 女性认为每益添非常能吸引其注意的程度更高 在不同年龄之间 15 23岁消费者认为每益添非常能吸引其注意的程度更高 36 45岁消费者认为畅悦非常能吸引其注意的程度略高 总体N 300 男性N 90 女性N 210 15 23岁N 96 24 35岁N 125 36 45岁N 79 如果您在某时某地看到或听到这个产品名称 它吸引您注意的程度如何 单选 诊断指标 评估指标 上口程度 容易记忆度 新颖独特性 品名吸引力 消费者认为每益添的独特性略高 消费者认为每益添的独特性略高 在不同性别之间 男性认为畅悦非常独特的程度更高 女性认为每益添非常独特的程度更高 在不同年龄之间 15 35岁消费者认为每益添非常独特的程度更高 36 45岁消费者认为畅悦非常独特的程度略高 总体N 300 男性N 90 女性N 210 15 23岁N 96 24 35岁N 125 36 45岁N 79 与市场上销售的其它活性乳酸菌饮料名称相比 您认为它的新颖独特性如何 单选 诊断指标 评估指标