正邦-2品牌命名案例

长虹品牌名称及标志提案报告2006 03 片断 命名方向 探讨命名方向 命名准备 调整策略概述 根据以上的原则 我们对调整的方式进行了详细的分析 按照与原名称的远近程度 受众的接受程度划分了四种调整方式 调整方式理由阐释 创新策略概述 完全创新的英文名称将彻底脱离长虹拼音的影响 可能更简短 更好读 更好认 创新的名称更符合英文名称规律 有利于品牌国际化形象的塑造 新名称赋予新含义 使名称内涵与品牌的发展相一致 名称的彻底改变将给人以全新的感觉 完全创新的创作空间更大 方向二 完全创新 同行业运用此种方式举例 创新方向的策略 保留 C 与原名称具有一定关联性由两个以上单词构成的组合词 赋予品牌新的含义字母数少 字形简短 利于识别和记忆 创新策略概述 创新名称命名方法 创新的原则 1 以 C 打头 保持与 Changhong 的联系性2 容易发音 符合英美发音规律 使一般受众容易拼读3 字母数尽量少 便于识别和记忆创新操作 1 首字母是 C 确定与 C 组合的字母2 确定整个名称 命名过程 C 可与哪些字母组合 a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 26个字母 看似有很多排列方式 但是按照英美发音规律 26个字母中可排列在 C 后面的只有a e h i l o r u y其中 ch 组合用2个字母表达一个意义 造成单词过长 除保留 Chang 的方向外 其他创新命名最好不使用 ch 组合 cy 组合比较少见 现有以 cy 开头的单词中褒义词较少 cy 开头没有具体的好含义 因此也不建议采用 cy 组合 长虹名称前两个字母比较好的结构是 可以和 C 组合的字母 几种结构的分析 在5 6个字母的范围内 CaXX结构与Canon近似的几率较大 不容易塑造长虹品牌的独特性3C行业的象征词中 CoXX结构的比较多 如computer consumerelectronics communication等 因此CoXX结构在体现行业特征方面更有优势 以 C 打头的英文词中 co开头的好词比较多 CuXX 结构的英文单词比较少 以 Cu 开头 完全创新的名称比较容易具有独特性 从品牌传播的角度看问题 不超过6个字母的名称最容易记忆从域名注册的角度看问题 4 6个字母的英文词注册 com的几率比较小 我们在 com能否注册的查询中发现 4个字母的英文词96 以上不能注册5个字母的英文词90 以上不能注册6个字母的英文词85 以上不能注册在保证 com能注册的前提下 我们只能在有限的范围内选择名称 4 6个字母能够注册 com的几率非常小 截止至2004年三季度 全球域名注册数量已达71 400 000个 其中 com占近30 000 000个 而26个字母中 5个 含 以下的字母组成的单词仅能有80 000多个 数据来源 美国verisign公司2005年2月 因此 5个字母之内组成的单词注册 com 的几率比较小 步骤四 筛选出含义好 可注册 com的备选方案 全部133款名称 大部分可注 com 其余可注或 cn 简洁好识别的名称很难注册 com 而 com能注册的往往字母过多 我们的方案在保证 com注册的基础上尽量简洁 有好的寓意 含义好 可注册 com的名称备选方案 我们筛选出来的名称都经过读音 含义 注册等方面的考验主推方案都是聚焦长虹需求的方案 1调整方案 Chamhon整体与Changhong比较接近 容易为消费者接受C 代表3C communication consumerelectronics computer 反映产业特征 Ch 代表China change Changhong 中国的长虹 改变生活的力量 a advance 前进 象征长虹持续发展的趋势 Cham 代表champion 冠军 胜利者 代表长虹成为3C行业的领头人 ho honest 诚实 honor荣誉 H happy 快乐 长虹是改变生活的力量 长虹 胜利者 1 中国万网上 com查询 2 中国万网上其他查询 推测新名称是否被广泛使用 46项 3 google上相关信息查询 4 国内商标查询 检索是否有相同商标 经过对 类似商品和服务区分表 中第7 9 11类商标的国内查询 没有与 Chamhon 完全相同的商标 5 美国专利局查询没有与 Chamhon 完全相同的商标 6 与世界500强名称比较 核查是否与世界知名名牌雷同 未发现雷同 7 与世界IT企业100强中以 C 打头的名称比较 核查是否与相关行业品牌雷同 未发现雷同 8 与全球顶级品牌100强中以 C 打头的名称比较 核查是否与世界知名品牌雷同 未发现雷同 3创新方案 成功的3C领航人 C 沿用中文名称拼音的首字母 易于为受众认知C create 创造 代表长虹强劲的创造力和创新力C 也是 Clever Comfortable Cool 的打头字母的组合U union 团结 联合 代表长虹团结的力量V 代表victory 胜利 预示长虹的辉煌与胜利Vin 代表win 赢 胜利 胜利 代表长虹在业务上取得胜利 赢得消费者的青睐N 代表navigate 领航 代表长虹做3C行业的领头人 1 中国万网上 com查询 2 中国万网上其他查询 推测新名称是否被广泛使用 2 4500项 3 google上相关信息查询 4 国内商标查询 检索是否有相同商标 经过对 类似商品和服务区分表 中第7 9 11类商标的国内查询 没有与 Cuvin 完全相同的商标 5 美国专利局查询没有与 Cuvin 完全相同的商标 6 与世界