深圳道里-2018安徽保利品牌传播之道

安徽保利品牌传播之道 我们的任务 持续驱动城市级对话 持续展示品牌价值创造 持续激活业主积极行动 影响力认同感销售力 构建一个强势品牌 强势品牌本质 品 牌 价值观 解决方案 可视化体验 反映时代的价值创造 原点 挑 战 如何把安徽保利 塑造为反映时代价值需求的品牌 解决 时代需求 用户需求 品牌趋势 时代需求 消费意识变迁 精品制造产品的极致追求品质 情怀 情怀消费寻求精神共鸣 情怀追求 品质追求 结论 消费升级 洞见用户 消费者在把物品带入生活体验的感受假象中 以追求更高精神和生活体验 消费者 生活者 消费社会变迁 让消费者拥有自我倾向的改造能力 消费者 创造者 让用户超越消费 参与共创 消费者生活者 创造者 结论 品牌趋势 人口红利 人脑红利 创新思维故事思维设计思维 安徽保利迎合时代的消费改变 围绕用户成为生活者 创造者的需求 通过科技 设计 故事的创新 推动连接品牌和用户的价值创造 结论 如何打造 城市痛点 用户痛点 回归品牌 解决 城市痛点 城市生活气质并不如城市光鲜 可以说合肥缺少属于自己的城市生活气质 经济发展速度 城市扩容快连续10年增长保持两位数大湖名城 创新高地 霸都 暴发户之城处处建设 灰蒙蒙一片 机会点 经济 城市发展 生活文化发展需要倡导生活气质的培养 用户痛点 物质日趋丰盛拥有最大的配套和居住空间 无趣的日常吃喝拉撒睡 缺少让日常生活惊喜的场景 缺失了让日常惊喜的生活场景需要新生活观念的引导者和配合 机会点 回归品牌 千亿保利 央企巨擘五大业态 领航中国 保国利民 扛鼎国家经济新主业 保利实力 24年逾60城深耕文化地产 和者筑善 与城市文化相融共生 文化地产 保利E1603 保利NP3 1 巨大体量 居住先锋入皖五载 文化筑梦 5年10盘 善筑庐州 解决方法 保利引领合肥新生活方式 提供让生活更有气质的解决方案 保利实力 引领合肥新观念 提升生活气质 文化地产 再造合肥文化 激发城市活力 提升城市气质 善筑庐州 场景塑造 构建新的生活圈 让城市人更有气质 安徽保利让日常伟大 主张 视 觉 品牌推广 保利再造本土文化 激活合肥生活气质 制造与城市对味的推广事件 历史上的合肥日常H5 01 历史上的合肥日常H5 洞察 历史上的合肥日常是充满诗意的 随着社会 经济的进步 日常却变得粗糙 目的 通过对历史上合肥人诗意的日常 引发用户对日常的关注 执行 网罗合肥众多历史人物 挖掘其背后的不平凡日常生活 通过H5互动长图文形式 展现历史上的合肥日常总是充满气质的 线上历史上的合肥日常H5 线上安徽 合肥自媒体话题炒作 STEP01 STEP02 历史上的合肥日常H5执行l线上发布历史上的合肥日常H5l网罗合肥历史人物 挖掘其背后的不平凡的日常生活 按历史人物时间前后排序 周瑜 包拯 李鸿章等 通过有趣的长图漫画形式 展现从古到今 历史名人的日常都是充满惊喜 充满活力和气质的 H5示意 长图示意 自媒体炒作话题执行 合肥范儿 粉丝数257208 合肥本地最全吃喝玩乐购攻略原创分享平台 合肥论坛 粉丝数226688 合肥论坛官方微信 合肥生活必备神器 日常生活实验室 02 日常生活实验室 洞察 日益增长的GDP与现实生活需求不相等 日子在合肥略显无聊 目的 继 历史上的合肥 持续打造影响力 让用户关注日常生活 执行 发布日常生活实验室 用户按条件参与活动 即可到各项目现场获得相应的礼品 线上日常生活实验室H5 线下跨界合肥电台 制作新栏目 STEP01 STEP02 线上自媒体炒作 STEP03 日常生活实验室H5执行l线上发布日常生活实验室H5 每天为自己读诗l连续在H5上读诗7天可到任意一项目现场换取礼物 连续读30天可得保利购房优惠 连续读一年可参与2018年安徽保利环球旅行抽奖渠道炒作l保利华东 各项目公众号 安徽帮 新合肥等公众号l自媒体微博 天涯论坛等 H5示意 保利华东 保利华东 保利华东 日常生活实验室 每天录制为自己读诗的声音 按照参与规则 获相应奖励 跨界电台栏目执行l携手合肥电台 开设 为自己读诗 专栏节目 听众录制的读诗音频剪辑后可在上面进行分享渠道传播微信 微博等达人转发 用视频记录生活中的美好时刻 坚持相应天数得到相应礼品 01记录生活幸福瞬间 日常生活实验选择 用照片记录生活中带有微笑物品或人 坚持相应天数得到相应礼品 02记录微笑 新元素撞击 提升城市日常活力 用保利资源为城市注入新气质 街头歌剧快闪 01 街头歌剧快闪 洞察 新旧文化撞击 能激发一个城市的日常活力 目的 运用保利实力 让合肥日常更具惊喜 执行 利用保利文化方面的优势 在合肥商圈 快闪一场歌剧表演 可选择 茶花女 卡门 等经典作品 线下歌剧快闪 STEP01 线上自媒体话题炒作 STEP02 街头歌剧快闪执行l在合肥的繁华商圈 如市政府 元一时代广场等人流较多的地方 举办歌剧快闪 街头歌剧快闪示意 自媒体炒作话题执行 合肥全接触 粉丝数168371 合肥本地最大民生类公众平台 合肥嗨生活 粉丝数113446 合肥市吃喝玩乐全攻略 新鲜事儿一网打尽 庐州文化用品 02 庐州文化用品 洞察 让传统文化融入生活场景 提升生活中的文化气质 目的 让传统文化再度创新 让日常充满美感 同时为保利各项目提供特色物料 执行 线下造物 将庐州文化融入日常物品中 杯子 书签等 线上开设电商 同时也可作为保利各项目在合肥的特色物料 线下跨界造物 开发庐州文化日常用品 线上开设电商 可为安徽保利持续提供创意物料 STEP01 STEP02 自媒体渠道 STEP03 庐州文化日常用品执行l线下联合省博物馆 以庐州传统文化为核心 以轻松有趣的方式植入合肥人生活中 创造属于庐州文化的专属日常用品 系列物品展示 文化书签 庐州文化挂历 李鸿章手机架 衙门相片夹 庐州文化杯 创意抱枕 庐州文化用品电商执行l线上开设庐州文化用品电商 展示和传播庐州文化日常用品l线下可用作保利各项目的特色物料 庐州文化电商示意 整合转化能被体验的利益点 日常城市场景塑造 日常城市场景塑造 洞察 长期处于建设状况 合肥的空气 天空总是灰蒙蒙一片 目的 通过可感知的日常生活场景 点亮合肥人的日常 执行 通过约创的方式 召集城市中的艺术家 让艺术家在城市中比较破旧的地方 进行全新的改造 场景塑造示意 旧墙体改造 废弃地址改造成展览厅 爆点事件 引发关注 春节城市事件加深各项目品牌背书 回家吧 合肥在等你 01 回家吧 合肥在等你 洞察 春节 是城市与人 人与人之间归属感的代名词 目的 通过互联网传播方法 增强游子对家乡的向往 体现保利品牌的人文情怀 执行 线上发布 回家吧 合肥在等你 H5 点亮游子和合肥的距离 参与留言互动 即可获得回程飞机票一张 搜集经典留言 制作成魔性音乐视频 线上回家吧 合肥在等你H5 STEP01 线上魔性主题歌曲 STEP02 自媒体渠道话题炒作 STEP03 回家吧 合肥在等你H5执行l线上发布 回家吧 合肥在等你 H5 点亮游子与合肥的城市距离 感性文字导入 加深游子对合肥的想念l线上H5留言 既有机会获得回程票一张 渠道炒作l保利华东 各项目公众号 安徽帮 新合肥等公众号l自媒体微博 天涯论坛等 H5示意 怎么还不回家 都几点了 文案 爱的意义就是 一家人坐在一起喝热汤 想家了 你和合肥有多远的距离 文案别让爱你的人 为一顿晚饭等太久 文案 合肥在等你回家 输入所在城市 点亮你与合肥的距离 留言你想念的合肥日常 既有机会获得回家回程票一张 魔性主题歌曲执行l搜集 回家吧 合肥在等你 H5 主题城市活动落地的留言 邀请合肥本土音乐歌手挑选留言中的经典语录 将其拍摄成专属合肥城市的 魔性主题歌曲 渠道炒作l保利华东 各项目公众号 安徽帮 新合肥等公众号l政府媒体 自媒体微博 天涯论坛等 歌曲示意 让红包飞 02 让红包飞 洞察 新鲜事物最能带动用户积极性 目的 利用超大红包 吸引用户关注 通过利益诱惑 带动用户到访各项目现场 执行 在城市街头设立大红包 用户扫描红包上的二维码即可获得随机礼品 奖金 线下城市大红包 落地合肥商圈 STEP01 线上红包随机领取礼品 STEP02 自媒体渠道话题炒作 STEP03 城市红包执行l在合肥商圈街头 设立巨大的红包 用户扫描二维码 即可到安徽保利任意项目获得随机礼品 或是购房优惠券 或是现金的兑换券 或是年货大礼包等l转发朋友圈 多人点赞助力 可获得更多优惠渠道炒作l保利华东 各项目公众号 安徽帮 新合肥等公众号l自媒体微博 天涯论坛等 自媒体炒作话题执行 合肥晚报 粉丝数173279 最合肥 最好看的公众平台 合肥全接触 粉丝数168371 肥本地最大民生类公众平台 节奏 动作 核心主张 安徽保利让生活更有气质安徽保利让日常伟大 再造城市文化 注入保利元素 场景塑造 历史上的合肥日常日常生活实验室 历史合肥日常H5话题炒作 生活实验室H5跨界电台合作 话题炒作 歌剧快闪 街头歌剧快闪话题炒作 庐州文化用品 跨界造物文化用品开设电商平台 话题炒作 场景塑造 旧墙体改造废弃地址改造 春节爆点事件 回家 合肥在等你 让红包飞 回家 合肥等你H5魔性主题歌曲 话题炒作 城市红包话题炒作 新媒体规划 1 保利新生活 品牌信息 项目信息 节日信息等2 城市实验室 城市实验类信息3 此刻出发 联系我们 一键导航 保利新生活 此刻出发 联系我们一键导航 城市实验室 安徽