160228-食谷有道饮品品牌命名方案

目录 命名策略 方案呈现 集合稿 目录 命名策略 方案呈现 集合稿 命名策略 竞品分析 名称 桂格高纤燕麦乳饮品首发平台 京东商城品牌优势 桂格在燕麦方面积累的品牌资产深厚品牌理念 健康快生活 桂格的最大优势在于其雄厚的品牌资产 桂格与我们同样选取在电商平台首发 借势互联网 让产品更快速 精准的推广到用户手中 桂格产品没有独立的品牌命名 高纤燕麦乳 的后缀配合水滴形的包装 给人臃肿 高热量的品牌联想 命名策略 产品分析 我们是专业的谷物饮料 第一款产品为燕麦原浆 营养达到人日常营养的摄取标准 五谷 是人后天最重要的营养补给 燕麦 1997年被美国FDA认定为功能性食物 位列美国 时代 杂志 全球十大健康食物 第五位 是谷物中最具价值的功能性食物 燕麦富含膳食纤维 促进肠胃蠕动 热量低 降脂降糖 降低胆固醇 真气者 所受于天 与谷气并而充身者也 灵枢 刺节真邪 命名策略 目标人群分析 人群定位 定位中高端人群 产品发布平台 电商 京东 产品的功能性 饮品 代水 谷物饮品 代餐 减肥需求 代餐需求 圈层文化 互联网文化 18 35岁的中 青年人 投放到互联网电商平台 面对的受众为18 35岁的青年及中年人群 同时 这类人群相对更容易受到传播的影响 对于新奇 有趣的食物有浓厚的兴趣 18 35岁的中 青年人群出于家庭 工作的需求 对于形象要求很高 几乎全部的女性及大部分男性群体对身材有较高需求 属于用户痛点之一 在校学生及白领 较多产生用饮料代餐的念头 富含营养又不会长胖的谷物饮品能够更好的针对这一人群 由于品牌定位中高端 这一年龄段的人群更多的希望得到尊重与归属感 针对圈层人群的定向营销收效更加明显 命名策略 目标人群分析 命名策略 成功案例 小茗同学拟人化的命名 名称简单有趣 十分跳脱 延展到包装设计上 不同的口味配合不同的人物形象 为产品赋予了丰富的性格与气质 很快在年轻受众中引起了反响 尖叫潮味十足的固有词命名 尖叫作为功能饮料 其命名符合青少年的审美情趣 张扬个性 充满爆炸感 命名策略 我们如何通过好的名字 直击用户痛点让他们更快的看到我们 记住我们 命名策略 18 35岁人群的痛点在哪儿 工作太辛苦 才吃过午饭 就又饿了 别人都在减肥 我中午吃沙拉配白开水吧 中午饭不想吃了 减肥吧 但是又觉得好饿 饮料好喝 可都是防腐剂 太不健康了 他们为什么看不见我们 种类太多 第一眼看不见的就错过了 饮料那么多种 买哪个都一样 朋友们都喝这个 我也一样 现在喝饮料的人越来越少了 不健康 目标 命名方向 健康 减肥 方便代餐 口感好 归属感 高端圈层 我们 专业 富含膳食纤维 促进肠蠕动 降脂降糖 命名方向 健康 减肥 方便代餐 口感好 归属感 高端圈层 我们 专业 富含膳食纤维 促进肠蠕动 降脂降糖 消费者需要简单直接的 命名方向 健康 减肥 方便代餐 口感好 归属感 高端圈层 我们 专业 富含膳食纤维 促进肠蠕动 降脂降糖 消费者需要简单直接的 消费者需要直击痛点的 命名方向 健康 减肥 方便代餐 口感好 归属感 高端圈层 突出产品功能性 健康 消脂给消费者绿色 不长肉的名称联想 突出产品关联性 燕麦给消费者可代餐 有饱腹感的名称联想 突出产品价值观 高端人群的健康生活方式 命名方向 产品关联性 产品功能性 天然谷物营养代餐 绿色放心消脂健康 产品价值 高端圈层时尚新生活 目录 命名策略 方案呈现 集合稿 方案呈现 方向1产品关联性 天然谷物营养代餐 CaseOne 麦客疯 麦客疯 麦客疯由固有词 麦克风 演变而来 名称取义生活中常见的物品 好读好记 辨识度极高 麦 字关联了谷物饮品的产品属性 客疯 描述了产品大热 受到消费者追捧的场景 传递了良好的品牌愿景 麦客疯 一名互联网气息浓郁 符合18 35岁群体幽默 个性的审美情趣 后期可进行丰富的延展传播 左手麦克风释放我的激情右手麦客疯彰显我的态度 名称释义 名称查询了32大类 啤酒 果汁 饮料等 注册风险较低 建议使用 CaseTwo 饱满的天然谷粒浓浓的美味原浆汲取大自然的精华与馈赠为你带来元力满满的每一天 原粒满满 天然谷粒一口元气为你带来自然的满满活力 名称释义 原粒满满 取自网络用语 元力 或 元气满满 指年轻人充满活力与激情的生活状态 原粒 给人以天然谷物的美好联想 与产品产生良好的结合 原粒满满 四个字及叠字的用法相对稀缺 识别度较高 同时 名称由目标受众惯用的网络词汇转化而来 拉近了与消费者的距离 发音贯口 能够最大程度激发其购买欲望 后期可进行丰富的延展传播 名称查询了32大类 啤酒 果汁 饮料等 注册风险较低 建议使用 方案呈现 方向2产品功能性 绿色放心消脂健康 CaseThree 由谷物提取的自然力量快速吸收的天然原浆可以喝的燕麦只一口能量盈满全身 谷力吸收 谷力吸收 谷力 取谷物力量之意 发音与 谷粒 相同 突出谷物富于营养的特点 简单直白的彰显产品功能 吸收 采用了动词作名词的命名方法 识别度高 便于后期延展 名称整体发音上口 由两个固有词搭配而来 拥有较多的记忆点 建议使用 谷物能量一口吸收 名称释义 名称查询了32大类 啤酒 果汁 饮料等 注册风险较低 建议使用 CaseFour 早上一口能量一整天中午一口低脂降糖调理身心睡前一口让肠道深呼吸带走一天的疲惫健康好身材谷物养出来 养瘦 养瘦 养瘦 顾名思义 先调养身体 然后拥有美丽身材 向消费者传达了产品富于营养 同时具备降糖低脂 促进消化的减肥功效 品牌调性绿色 天然 给人以零添加的美好联想 名称风格相对清新 更具有针对性 定向性 18 35岁的女性群体及对个人形象要求较高的男性群体 均会对减肥功能性饮料产生好感 清晰的定位更利于品牌传播 你的骨瘦如柴是减出来的我的美丽身材是养出来的 名称释义 名称查询了32大类 啤酒 果汁 饮料等 注册风险较低 建议使用 方案呈现 方向3产品价值 高端圈层时尚新生活 CaseFive 学会生活是走更多的路看更多的风景是认真工作构建更好的未来是一日三餐用最好的款待自己学会生活是我的态度更是家庭的态度善对自己善于生活 善活 善活 善于生活 擅长生活 将品牌的价值定义为一种生活态度 让消费者自觉对号入座 成为产品的使用者 就像 小米 的为发烧而生 善活 成为一种生活方式 善活一族 则成为粉丝的名字 十分利于后期的传播与延展 善待自己与家人善于生活我的生活态度就是最好的态度 名称释义 名称查询了32大类 啤酒 果汁 饮料等 注册风险较低 建议使用 CaseSix 一口谷物力量传遍全身一口淳朴天然的味道在口中弥漫一口仿佛置身广袤原野感受天然的洗礼我的自然选择我的世外桃源 一口原野 一口原野 一口原野 通过对饮用感受的描述 引起消费者的兴趣 原野 给人以天然 淳朴之感 写在 一口 后面 营造出我们将整片原野融于一瓶中的高端联想 名称通过对体会的描述 营造出一种返璞归真的意境 让消费者见到即感受到 富于的情怀感 一口 的方式利于后期延展 一口谷