商会杂志策划方案(二).doc

商会杂志策划方案(二) 西安市雁塔区小微企业商会杂志策划方案方案二（聚焦商会、商会风采）第一部分引言资源互补，协作共赢，已是一种商界协作共进的新形式，地方商会作为区域性商业组织，已成为地方商界协作共赢与地方经济最为活跃的重要组成部分，许多商会在经过多年的实践后，已经取得了辉煌的成果。 本商会在经过发展，已经从无到有，然后从有到优，要取得卓越的成绩，商会会刊作为商会的平面刊物，是商会连接会员单位，传达信息服务会员单位的重要媒介，因此，将会刊做好做强做精是商会秘书处和协作方共同的愿望。 希望在经过不懈努力，让商会会刊逐步实现收支平衡，逐步实现市场化运营与经济效益最大化！第二部分品牌定位、目标读者受众品牌定位商会唯一社团刊物、核心刊物西安市雁塔区企业家交流学习、资源共享，协作共赢的最佳刊物目标受众会员单位、潜在会员单位、雁塔区企业、企业员工、社会名流、各类商界人士第三部分杂志内容、栏目设置杂志内容需要考虑的几个因素杂志名称、刊头LOGO、风格定位、前期策划、栏目结构、内容划分、组稿、影像元素、纸张开本、平面设计、印刷制作到推广发行等许多方面。 内容特色商会会刊除了传达商会信息、新闻、活动等基本功能外，应尽量更多的从商会会员本身的实际需求、商海服务等角度出发，研究和设计刊物栏目结构，注重商会会刊杂志的实用性，做好内容的深度、厚度。 通过我们的杂志，我们希望让更多的读者来认识商会的作用，了解它的实用性，从读物中体会到商会这个大家庭对会员单的实际意义。 学习到更多经商宝典。 栏目设置策划1，聚焦商会策划商会活动，增进商会与会员之间的沟通、交流。 开展“金牌会员”评选，高峰论坛等。 2，亮点展示报道近年来，在陕西省党、政、军、商、娱乐、文化等各方面的杰出优秀人才，树立榜样、激励他人。 3，深度报道邀请行业专家、学者为行业献计献策为行业又好、又快发展提供智力支持。 4，会员风采通过图片、文字展现会员企业经营理念企业文化、员工生活，全方位宣传企业风采。 5，呈现商会近年来，比较有影响力的社会活动或商会内部重大活动，展现商会风采。 6，主要选登国家近期出台的政策法规，商业政策，充分发挥信息宣传工作在上情下达、下情上传中的重要作用，当好商会与政府与企业的桥梁和纽带，7，刊登商会的风土人情、文化教育、社会建设等相关新闻或文章8，网罗天下，搜罗当下最热的网络事件，增会刊的趣味性、可读性。 会刊的受众具有特殊性它具有认知、好奇、表现、得益的一般心理特征。 在会刊目目设置中要不断满足受众心里需求，增强会刊的可读性，将其办成“能看，喜欢看，期待看”的会刊精品。 第四部分稿源渠道、新闻采编1由于项目启动筹备不充分，可能带来的问题 （1）能指导企业读者实战操作的专业性文章和案例性文章偏少，不能满足读者的工作阅读需求； （2）杂志内容缺乏采编规划，不能形成有效的阅读吸引力和关注率； （3）内容缺乏与目标客户的有机互动，也缺乏鲜活性。 2、稿源渠道 （1）充足的稿源是杂志的保证。 应主要从公司员工供稿、提供线索优秀国内外文章摘编、编译等方面入手解决问题。 （2）部分国内外各类杂志杂志的文章。 （3）与相关机构合作，寻找有意义的题材。 面向全体会员广泛征集文章，开展征文活动，体现杂志的参与。 2、稿源渠道 （1）充足的稿源是杂志的保证。 应主要从公司员工供稿、提供线索优秀国内外文章摘编、编译等方面入手解决问题。 （2）部分国内外各类杂志杂志的文章。 （3）与相关机构合作，寻找有意义的题材。 面向全体会员广泛征集文章，开展征文活动，体现杂志的参与性和群众性，增强刊物的可读性，吸引人们的眼球，使刊物成为人们关注的焦点。 第五部分印刷建议 1、尽量控制成本。 2、为后期运营、发行、广告打基础，总数为200册。 3、降低单本印价，发行逐步推广。 第七部分杂志发行发行方式发行，主要以商会会员单位内部，潜在商会会员单位、经营场地、目标客户群体发行对象1会员单位；拟在会员单位定向投放3060本试推广；2.潜在会员单位；3.休闲场所的派送。 饭店、酒店、俱乐部、咖啡厅、美容场所等。 4.目标广告对象；5.政府部门发行运营 2、专业的业务身份，部工作人员 3、新会员单位的征集 4、发行费用与广告提成办法。 第八部分广告经营目前媒体发展趋势发行基本上不赚钱，大部分是靠广告或者其它活动来支撑其运营。 媒体在经营的时候主要以广告收入为主，一些出色的媒体在运作的时候靠一些年会、重大活动赚取活动中的赞助费、广告会。 还有一些行业内的权威杂志开拓了战略咨询、信息披露或者与一些咨询公司合作，有的还扮演与国内外企业合作的投资平台的角色。 需要注意的是由于发行基本上是赔钱，发行少广告商关注少，发行多又要赔钱，所以一定要找到发行册数与广告收入的平衡点。 杂志的经营策略 （1）前期，由商会提供前期运营资金（暂定为月刊，每期杂志含印刷发行成本）。 （2）后期，以广告收入为主，采用冠名、直接广告、软文、赞助或者其它活动等增加杂志的收入。 借鉴很多杂志的运营方式，以广告活动为主，争取实现杂志的盈利。 （2）商会方面通过杂志的运作，不仅为商会树立形象、吸引优秀企业，还可以为商会发展会员，为会员寻找合作客户、营造良好的外部环境。 所以商会应该给以大力支持，希望下面的会员单位给以 6、该刊登价格表、回报方式说明。 后期广告经营建议 1、商会会刊的整体运营第九部分杂志推广在品牌策划推广方面，要精准把握客户目标市场和深刻理解企业自身定位，注重完美创意与优质服务。 尽量让杂志在一段时间有一定的知名度，扩大影响力，在尽可能短的时间内实现赢利。 杂志运行同时，完善以下方法1，市场推广计划简介市场推广要有针对性，要在特定的群体内造成足够大的影响力。 杂志首先要与相关商会、机构、杂志、媒体进行多种合作，例如，要让这本杂志出现在商会、会员单位重要活动的会场。