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文档简介

XX集团酸奶事业部市场研究需求书调查问题调查需求输入商业需求评估研究目的 解决什么样的商业问题? 本次研究的目的是什么? 为什么做这项调研? 是否有既定的核心衡量指标？或希望从本研究中得到核心衡量指标？ XX即将推出活性乳酸菌饮料产品。如何通过包装实现与主要竞争产品之间的差异化，同时能够通过产品包装将产品核心功能诉求清晰地传达给消费者，带着以上问题，特进行本次活性乳酸菌饮料产品包装测试。 确定产品包装（瓶型）方向，同时了解消费者对于包装设计的评价 产品名称测试 测试包装与竞品包装对比 确定产品包装瓶型及设计方向、产品名称 包装与竞品对比，是否具备较强的购买驱动力 包装形状及设计对于消费者的吸引度、消费者对于包装的总体喜欢程度，购买驱动力，包装需要改进的方面研究方法 通过什么研究方法达到本次研究的目的? 样本数量 定量研究 300个样本制定决策 本次研究希望支持怎样的决策? 结果有什么用途?哪些部门使用？ 希望研究结果能够对于包装形状及设计、产品名称的确定提供研究支持 市场部、广告公司研究设计考虑需要覆盖的地域希望在哪些市场（城市）展开? 有没有特定的优先顺序? 北京 广州目标群体/样本要求 如何定义关键的目标群体? 对样本的要求? 样本条件设计？ 男：女=3：7 15-45岁（15-23岁不少于30%，24-35岁不少于40%，36-45岁不少于20%，其中41-45岁的不多于6% ） 高中及以上（16岁以下可以为初中学历；21-36岁必须为大专或以上学历） 单身独居3000元及以上；非单身独居5000元及以上 最近3个月中购买并饮用过以下乳酸菌饮料品牌的产品，且平均每周至少饮用1次以上 中重度消费者，即每周饮用3次及以上者不少于40% 饮用活性乳酸菌饮料品牌情况： 养乐多、蒙牛优益C、 非敏感性行业工作（包括乳制品，食品，市场，销售，市场研究，广告公司媒介机构）等，同时不得从事敏感学科或职业（包括平面设计，营养系/学，食品饮料，广告，市场营销专业等敏感学科或职业）消费者，同时涵盖其他敏感性行业甄别条件时间要求结果输出 需要提供的文件及格式要求?需要提供的文件及格式打勾 简报图表/结果 电子版PPT格式的分析报告（1份） 彩色打印装订版PPT格式的分析报告（2份） 数据报告? 座谈会笔录（WORD版1
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