深圳道里-深业东岭品牌形象城市传播方案6.270k

让深业东岭引领深圳生活 深业东岭品牌形象城市传播方案 道里全生态链创意平台 2017 6 27 探寻两个课题 1 深业东岭要建立一个什么品牌形象 才能让传播更聚焦 2 在焦点传播上 如何制造让大多数人向往的城市影响力 课题一 深业东岭 新城旧情 塑造有聚焦点的品牌形象 深业东岭代表什么 深圳生活坐标 龙岗 龙华 未来大开篇 南山 福田 时代焦点所在 罗湖老城 旧生活 老情怀 深业东岭 有 新 城 有 旧 情 一个准确的项目描摹新城出现 旧情仍在 当前站在项目的维度看待问题只解决了品牌属性的A点归纳 未来要从客户的角度出发找到B点去探究新旧融合之后代表什么 一个新旧融合的城市生活典范 中国台湾 台湾文化好的地方在于既有传统的继承 有做人的道理 又加入了西方的开明思想 有开阔的视野 这是一个很好的对接 深业东岭 老罗湖承载一个时代的发展骄傲 沉淀稳健发展的厚重气息小日子让人回味的街巷 邻里 美食 习惯等等传承保留旧的情怀 情感 情怀 生活习惯 黄贝岭代表的 深圳起源 未来是可以预见的片区蜕变新开篇新城带来商业 出行 生活 视野等等全新开篇新的骄傲 时尚 潮流 都市生活 新城与旧情的交融 聚焦深业东岭焕发全新的品牌气质 超越时代的生活风尚 悠然自得的生活态度 深业东岭品牌气质的聚焦点 一个时代碰撞下 的人物风范代表民国范儿有着独特的人格魅力 自由的生活方式和高昂的精神气质 把这些民国时代的范操和风骨归纳起来 就是所谓的 民国范儿 什么是范儿 范儿是一种精气神 范儿是让人思考的一种生活哲学 深业东岭的 范儿 生活 你可以 在时尚街区疯狂购物 你可以 在情怀小店欣赏创意 你可以 在深南大道自由驰骋 你也可以 在公园小道慢步骑行 比新的更有情怀共鸣比旧的更有时代气息 深业东岭的 范儿 生活 深圳 范儿 人群 他们生活在移动互联网时代 深受全新生活方式的影响和洗礼他们一向倡导轻松 自由的生活方式他们习惯了一线城市的快范奏步伐他们从未停止追求品质生活的脚步 他们是代表深圳生活观念的一代人满怀热情为事业拼搏 也为满足内心回归生活 个性生活方式要能进行自我定位和表达 标榜独特 深圳人的 范儿 哲学回归生活文化要建立与现代城市生活相对应的文化内涵 品质摆脱低级需求后人们更关注生活内容的质感 深业东岭代表什么 一个代表深圳生活哲学的聚焦形象深圳范 沉淀过去积累了过去城市人文的生活气质 引领未来在未来不断发扬的生活内涵 一种趣味 一种风尚 一种美学 深圳范的价值观 不忘过去 不畏将来 越活越有范 旧城新改 打罗湖将打造国际消费中心和服务业基地 总部基地 片区蜕变的未来范政府投资 5年内上马27个城市更新项目 总投资超500亿元 大手笔布局的新城范双地铁 地铁2号线 5号线交集黄贝岭站 随时出发即刻到达的出行范三动脉 深南 滨河 北环三大主干道纵横交织 瞬达全城的便捷范三口岸 罗湖口岸 文锦渡口岸 莲塘口岸 快速连接世界的国际范周边景观 凤凰山景 水库 莲塘山景 香港山景 视野极佳的悠享范周边公园 黄贝岭 翠竹 东湖等多公园 都市中心绿肺 慢生活的休闲范 深厚经验 30多年老牌国企深业集团 打造出多个城市精品 品质地产的专家范特色项目 53万m 岭南风尚综合体 都市山居 岭南风情 全新地标 新旧融合的居住范多重商业 京基凤凰印象商业广场 沃尔玛超市 岭南风情MALL 触手可及的时尚范多所医院 黄贝岭健康中心 市人民医院 罗湖中医院等就在周边 家门口的健康范名校林立 靖轩小学 翠园中学 景贝南幼儿园等优质资源合围 全程优学的成长范 更新范匠心范枢纽范完美范悠闲范深业东岭新罗湖 双地铁 深圳范综合体 对外输出的深业东岭阶段主题 在深圳活出深圳范 新罗湖 双地铁 深圳范综合体 我们在谈论深业东岭时在谈论什么新城出现 旧情仍在 综合体新城 新旧融合之后是什么 A点 老罗湖中心 旧改政策 价值陈述 生活典范中国台湾 形象气质民国范 深圳范价值观 B点 在深圳 活出深圳范 越活越有范 新罗湖 双地铁 深圳范综合体不忘过去 不畏将来 一个引爆全城的爆点事件 Part1 在 深圳活 出深 圳 范 全城派笔 城市勾勒装置 H5导入 一个卷入大众的大字报H5 H5传播 线上互动 跨界合作转发一场城市级生活运动 地铁读书 专场招募 社群组建 全城美食 说深圳味 票选美食 运动参与 释放运动观 场景 事件 事件传播 一波深圳范内容总结 一本手册 一支TVC 一个引爆全城的爆点事件 1 洞察城市 每个人都会为深圳留下重要的一笔 新旧融合的东岭是一笔财富一笔记录过去 一笔勾画未来 一个引爆全城的爆点事件 每一个人都会留给城市一笔一支用于创造深圳生活的创意铅笔文案 留给城市一笔 一个创意笔的线下专属展箱以深圳范价值观 不忘过去 不畏将来 为字体基础 打造创意铅笔展 一个引爆全城的爆点事件 一个引爆全城的爆点事件 一个引爆全城的爆点事件 一道能说能画的城市创意墙1 待填充的深圳生活场景画 2 可以留言的空白区 3 一个进入H5的二维码 全城铅笔派送在深圳各区域进行特色包装的创意铅笔派送 一个引爆全城的爆点事件 一个引爆全城的爆点事件 铅笔包装 全城创意涂鸦大众线下城市创意墙手绘用户可在留言区参与留言 一个引爆全城的爆点事件 涂鸦墙 铅笔盒的二维码 一个卷入大众的大字报H5 2 H5 一个卷入大众的大字报 H5 一个卷入大众的大字报 不不是一味创新 不是一味怀旧不是时代的高歌猛进 不是过往的为赋新词不 不 不 那是新旧融合之后的生活观忘忘不掉街长里短 于是左邻右里成了潮流一抹色彩忘不掉未来照进来的光 所以我们逐光而行过过着快起来跟得上世界步子的生活过着慢起来离得开时间束缚的日子去去遥远地方找远方 去咫尺日常找诗意去时尚的街道秀姿态 去熟悉的地方忆当年 H5 一个卷入大众的大字报 不不只享受得起都市的繁华 也欣赏得了自然的繁花不只连接得上城市 也回归得了内心畏畏惧跟着时代的浮躁而浮躁 畏惧跟着鸡汤的心安而心安畏惧因为梦想搞丢了生活 畏惧因为生活蹉跎了梦想将将明天的理想做给自己看 将昨日的故事讲给世界听将喝咖啡的情调酝酿 将喝早茶的时光打包来来这里 和街坊邻居的聊天 来这里 和五湖四海的点赞来这里 听过去三十年沉淀出来的情怀来这里 见未来三十年想象得到的可能 H5 一个卷入大众的大字报 和城市一起 给每一个深圳人 带来有深圳范的城市生活 一场城市级生活运动 3 深业东岭 让深圳有运动范让深圳有阅读范让深圳有美食范 深夜东岭 深圳范 让每个人拥有深圳范生活 深圳范 生活季 一场释放深圳范的城市级生活运动 目标 通过深圳城市生活季的一系列 深圳范 生活 传达 深圳范 内涵 让用户参与 深圳范生活范 认可 深圳范 挑战 在当下时尚元素迭代迅速的深圳 让 深圳范 这种代表深圳 代表深圳人的精神标签和生活方式为用户所接受 认可 解决方案通过深圳当下最流行的10中生活场景打造 深圳范生活季 引领大众用户参与到具有城市精神的生活方式 从群体到个体 渗透 深圳范 的内涵 引领深圳生活 一场城市级生活运动 十个深圳范场景 深圳运动范 深圳读书范 深圳美食范 深圳艺术范 深圳电影范 深圳童话范 深圳创客范 深圳时装范 深圳养生范 深圳音乐范 运营推广深圳范生活季 一场城市级生活运动 一场城市级生活运动 一场城市级生活运动 一场城市级生活运动 一场城市级生活运动 一场城市级生活运动 再忙也要读书 是一种深圳范 深圳范生活季 之读书范 深圳范之读书范深业X自在书咖X深圳地铁 Step1话题事件 Step2全城号召 Step3建立社群 地铁读书快闪活动1 地铁读书事件的话题传播2 读书会阅读专场招募吸引更多相同兴趣的人群参与 携手深圳地铁 在地铁列车 通道 候车站厅等地 举行一场以 阅读 为主题的线下百人阅读快闪活动 传递再忙也要读书的深圳范生活理念 Step1执行 地铁读书快闪活动 深圳范之 读书范 利用创意视觉突出阅读活动百人团队穿着定制的深圳范态度T恤 在地铁列车及通道内进行一场阅读快闪活动 制造城市话题 深圳范之 读书范 联合深圳大号进行 地铁读书快闪活动 的话题炒作 并发布读书会专场的阅读招募信息 号召全城参与阅读活动 Step2执行 全城号召一起读出深圳范 深圳范之 读书范 微博话题 深圳范 深圳百场读书会 深圳范 深圳范 之 读书范 100个读书会招募首期谈定10 20家反碎片阅读会豆瓣深圳读书会深圳户外读书会后院读书会 亲子阅读专场小莉妈妈讲故事 开设百场读书会 号召全城一起读出深圳范 旅行阅读专场lonelyPlanet主编在路上深圳驻场 深圳范 之读书范 H5静阅计划 我恨读书少据说只有读书多的人才能知道这个秘密 这是一个在深圳从未公开过的秘密 点击进入 请输入 红楼梦 序言第二段第一个字 请输入 唐诗宋词 第77首的作词人的姓 静 请输入 十四行诗 第107页诗中倒数一字 静 阅 请输入 时间简史 时间箭头配图注释首字 深圳 在此之前是为生活奋斗在此之后是为自己生活 静 阅 静 阅 计 计 划 一起加入静阅计划 再忙也要读书时一种深圳范100家读书会招募中欢迎一起来阅读理想 我恨读书少 据说只有读书多的人才能知道这个秘密 深圳改革开放30年从未公开过的秘密 点击进入 请输入 红楼梦 序言第二段第一个字 请输入 唐诗宋词 第77首的作词人的姓 静 请输入 十四行诗 第107页诗中倒数一字 静 阅 请输入 时间简史 时间箭头配图注释首字 静 阅 计 深圳的前30年是为理想奋斗的30年深圳的后30年是为理想生活的30年 静 阅 计 划 再忙也要读书是一种深圳范一起加入静阅计划 欢迎一起来阅读理想 我恨读书少 据说只有读书多的人才能知道这个秘密 根据不同的年龄 图书 阅读时间等分类 深圳十大阅读兴趣社群 不定期进行兴趣阅读活动 Step3执行 建立社群成就深圳读书范文化 深圳范之 读书范 外国文学研究会集智俱乐部 古典文学社历史公社 村上春树发烧团 朗读者十点公社 每天静阅一小时公社爱思想青年团 十大阅读兴趣社群 深圳范 之读 书范 吃出深圳味 是一种深圳范 深圳范生活季 之饮食范 深圳范之二深圳饮食范深圳X食探 Step1话题释放 Step2线上互动 Step3线下活动 人物话题讨论 引发关注度和影响力官微发布 发现深圳味道地标 票选最爱深圳味深圳味道市集 制造深度影响力 线上预热话题 联合食探等深圳本土自媒体美食公众号 寻找10个深圳人总结10个词 来描述深圳的城市味道 Step1执行 深圳在你心中是什么味道 深圳范之 饮食范 话题释放 深圳在你心中是什么味道 10个深圳人总结的10个深圳味道故事 eg 人情味 故乡味 海味 新鲜味 深圳微博大号 深圳吃喝玩乐生活 深业东岭官微 深圳美食攻略 深圳柠檬网 深圳生活圈 深圳微关注 深圳范之饮食范 紧跟预热话题 发布 发现深圳味道地标 通过线上深圳城味展 票选活动 进行线上互动传播 卷入大众参与 Step2执行 发现深圳味道地标 深圳范之 饮食范 传播 官微发布 发现深圳味道地标 微信 福田 芝士 洋味 宝安 砂锅粥 清味 沙井 蚝乡 海味 互动 深圳城味展 票选 你最爱的烟台味道 每周在现场项目现场 与一个深圳美食品牌商 举办一个主题的美食市集 宴请深圳人 分享深圳味 吃出深圳范 Step3执行 线下美食节 深圳味道市集 深圳范之 饮食范 第一周 水果主题 第二周 野味主题 第三周 海鲜主题 第四周 面食主题 现场市集 制造深度影响力 深圳 范 之 饮食范 身体在路上 是一种深圳范 深圳范生活季 之运动范 聚焦 深圳运动观海报 朋友圈转发 社区宣告 参与 事件 定性 社区内外多种参与场景 跑10个马拉松俱乐部 3X3铁人三项训练营 瑜伽大师瑜伽日 五点半打卡跑团 摩拜城市骑行 徒步 健美操 互动参与 媒体报道 自媒体 门户网站 公众号大V 深 圳 范之 运 动范 深圳运动观运动和吃货更配深圳运动观唯运动与美食不可辜负 深圳运动观不是在运动就是在去运动的路上深圳运动观一日不跑步便觉面目可憎 深圳运动观做自己的奥运冠军深圳运动观没有什么能够停止奔跑的脚步 聚焦 深圳运动观海报 深圳 范之运动范 瑜伽大师瑜伽日 五点半打卡跑团 摩拜城市骑行 徒步 健美操 参与 多场景运动 深圳 范 之 运动范 事件 10X马拉松俱乐部组织参与 深圳范生活季 系列活动的运动爱好者 加入俱乐部的成员 全年完成10个国际国内马拉松赛事 深圳范之 运动范 事件 3X3铁人三项训练营组织参与建铁人三项训练营 邀请国家运动员教练 帮助3个人完成铁人三项 深圳范之 运动范 自媒体深圳铁人养成计划进步的节奏最有格调的马拉松俱乐部成立一般人进不去关于马拉松你未必知道的6个小知识 门户网站深圳铁人运动计划挑战铁人快乐运动肆意生活深圳运动生活季拉开战幕深圳运动范让快乐与健康共筑 公众号大V深圳范运动玩出不一样的情怀深圳这次玩运动的瘾刹不住了深度剖析深圳范运动生活季的背后逻辑 定性 媒体报道 社会话题 深圳 范之运动范 深圳范生活季 运动活动现场直播渠道 自媒体大V 在线直播平台 微电影 视频网站 新闻门户网站等直播平台 映客 一直播 斗鱼 熊猫TV等视频网站 爱奇艺 芒果TV 腾讯视频 新浪视频 优酷视频 秒拍等 深圳范之运动范 深圳范生活季 之音乐范不懂音乐也要听乐 是一种深圳范 深圳范生活季 之艺术范沉醉在艺术里 是一种深圳范 深圳范生活季 之摄影范记录每一天的美 是一种深圳范 深圳范生活季 之养生范养生不分年龄 是一种深圳范 10个 深圳范生活季 场景 让更多人 更多媒体卷入 同时 不同的人在不同的场景发明各种新的玩法 带来有深圳范的城市生活 一波深圳范内容总结 4 一本帮助每一个人深圳人活出一种范的生活美学物料 深圳范生活美学手册 1 2 一本 深圳范生活美学手册 执行将 10X10深圳范生活季 的城市活动 记录编辑 结合用户的活动感想 编撰成 深圳范生活美学手册 帮助每一个人深圳人活出一种范的生活美学物料 同时可作为到访项目的用户伴手礼在营销现场发放 内容总结深圳范生活美学手册 内容总结 深圳范生活美学手册 内容总结 深圳范生活美学手册 一支展示深圳美好生活的 创意分屏tvc5 这是深圳 1 2 tvc 讨论广泛的纪录片 一支 内容 总 结 这是深圳 国家级广告示意 一支 tvc 这是深圳 这也是深圳 分屏TVC 内容示意这是深圳的街道 这也是深圳的街道这是深圳的出行 这也是深圳的出行这是深圳的孩子 这也是深圳的孩子这是深圳的美食 这也是深圳的美食这是深圳的夜晚 这也是深圳的夜晚 新城出现 旧情仍在东岭挺你 越活越有范 这是深圳的孩子 这也是深圳的孩子 内容总 结 这是深圳 tvc 这是深圳的美食 这也是深圳的美食 内容总结 这是深圳 tvc 这是深圳的街道 这也是深圳的街道 内容总结 这是深圳 深业东岭 把最好的深圳一面都给你了 深圳 我终于看透你了 这真的是深圳吗 美得太不像话了 成都的民谣能红 这首代表深圳的说唱怎么能不红 没点深圳范 不敢说自己是深圳人 媒介传播 传播深圳范形象将视频和说唱H5发布到微信 微博 门户网站等进行刷屏 引爆 深圳范 话题 深圳范总 结内容传播 话题及物料传播渠道自媒体 KOL视频 音频网站门户网站贴吧 论坛 深圳范总结内容传播 全城传播 认可深业东岭品牌形象 落地项目价值 制造系列生活场景 让大众对深业东岭产生向往 越活越有范 来自深业东岭的范支持 Part 2 越活越有范 聚焦项目 深业东岭价值 一支电台说唱H5 媒体投放释放价值 越活越有范 场景 地铁T恤 户外时装秀 教育跨界 展品主题店 跨界例外 名校平台资源 贩卖机出售 深夜展间 互动课程 线上传播一系列生活场景多场景文化沙龙 家庭教育 户外瑜伽 服装沙龙 聚焦我不当大哥好多年一支以深业东岭项目 范元素 为题材的创意电台歌曲H5 1 H5 项目价值地铁街区公园名校金融商圈新罗湖新中心 一支创意说唱电台 H5 朋友圈爆款H5歌词示意站在深圳的起源点畅想明天感慨万千踏上梦想之路还是在三十年前引领城市仿佛昨天如今重启让你看见我是真的翻篇但对情怀的保有一如从前地铁纵横达全城公园很多随便选名校合围划好孩子起跑线我不做大哥好多年我只想将新旧融合无间过去可以沉淀未来可以想象范多一点 一支创意说唱电台 我不当大哥好多年 H5 没流量也要看 深业东岭一首歌震惊深圳越活越有范 媒体投放话题传播在本地大v与今日头条等媒体进行投放 让本土时尚H5瞬间引爆 一支创意说唱电台 项目释放围绕用户生活打造 越活越有范 生活场景 2 多场 越活越有范 的项目专题文化秀 以深业东岭的地铁 公园 名校 街区等资源价值为核心 在出行 饮食 穿戴等生活方面 围绕 深业东岭挺你 越活越有范 的主题 开展多场专题文化生活秀 执行 深业东岭X深圳地铁 一件穿上就有范的文创产品 出行挺你 T 整体创意以深业东岭的双地铁价值资源为元素 制作深圳地铁纪念版T恤衫 越活越有范 地铁恤 T 越活越有范 地铁恤 项目价值产品主题零售店将定制T恤制作打造成深业东岭系列创意出品 专门出售深圳元素T恤的相关创意产品 T 借助本土文创产品引流人群定制地铁自助服装贩卖机 用户可以直接在线下自行购买 随时入手深圳本土文创产品 感受深业东岭项目价值 越活越有范 地铁恤 创意成果 通过文创产品打造创意IP店面 引流用户到项目周边 形成项目价值再传播 越活越有范 服装秀 深业东岭X例外 一场具有时尚风情范的高级服装秀 时尚挺你 东岭深业艺术展间1 与 例外 跨界 以艺术展的形式夜间售卖时尚服装 2 与 例外 设计师合作 创作 深圳范 主题服装 形成从内容 销售到传播的闭环 越活越有范 服装秀 时尚成果 将高级服装秀与深圳本土风情结合让深业东岭为用户打造越活越有范的艺术生活 越活越有范 服装秀 深业东岭X罗湖名校X美国芝麻街儿童教育平台 一段越学越有范的教育旅程 教育挺你 整体创意与项目周围名校名师联合 跨界美国芝麻街儿童教育平台的教育资源 打造 深业东岭国际夏令营 系列国际教育活动 翠园中学等名校名师 美国芝麻街儿童教育平台 越活越有范 夏令营 高级课程深业东岭国际夏令营 借助美国芝麻街儿童教育平台的教学管理经验 定制深业东岭夏令营国际化线上线下项目课程 并通过平台标准的教学管理方法 让用户在传统与时尚的课程中 体验国际教育服务 中美粤剧交流课 天才钢琴训练营 马术教学课堂 越活越有范 夏令营 深业东岭国际夏令营亲子互动教育热线1 在夏令营课程中规划 亲子互动教育 时间段 让父母参与到国际教育的体验中 2 线上进行 越学越有范 互动教育朋友圈分享 让更多用户感受 参与不一样的深圳教育 越活越有范 夏令营 朋友圈传播 越活越有范 夏令营 学习成果 围绕教育连线国际教育资源 开展中外教育课程将儿童教育与亲子教育结合打造具有深业特色的 越学越有范 学习生活 越活越有范 夏令营 价值延续不定期举办大师沙龙讲座持续传播 制造影响力 3 深业东岭多场景文化沙龙 在项