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文档简介

1/3七种经典广告创意法六种经典广告创意法一、李奥贝纳固有刺激法1.强调发掘产品本身的戏剧性固有的刺激产品与消费者的相互作用，广告创意的任务是将其发掘并重加利用2.提倡视觉传达的重要性绿巨人二、罗瑟.瑞夫斯USP法广告成功需依靠产品的USP，详见C3-三-（三）-6-2）M&Ms三、奥格威品牌形象法20c60s提出，观点：品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，在外在因素的诱导和辅助下形成的，任何产品的品牌形象都能靠广告建立。要点：广告最主要的目标是为塑造品牌服务任何广告都是对品牌形象的长期投资随着同类产品差异性渐小，品牌间同质性渐大，消费者的理性越少，so描绘品牌的形象比强调产品具体功能重要消费者购买追求“物质（实质）利益心理利益”，而不只是产品本身，广告应重视运用形象来满足心理需求哈萨威衬衫；万宝路；2/3四、威廉.伯恩巴克实施重心法观点：1.广告的实施风格是广告中起决定作用的特征，有效广告的秘诀便是抓住问题，将其变成一个图像刺激而又诚实可信的优点；2.接触的广告创意不是夸大或虚饰，而要使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，给消费者留下深刻印象3.周密实施包括：a.尊重受众、平等交流；B。手法干净、直接（目的、主题要单一）；C.广告作品出众（有自己的个性和风格）d.幽默甲壳虫车（1960年）五、艾尔.里斯&杰克.特劳特定位法初，工业市场营销和广告时代中发表文章，奠定“定位”基础2.认为创作广告的目的应是替处于竞争中的产品树立一些便于记忆、新颖别致的东西，从而使之在消费者心中站稳脚跟3.后人建议可行的定位战略方法：以产品特征或顾客利益；以价格-质量关系；以使用或运用方式；以产品使用者；以产品种类；以文化象征；以竞争对手引用伯恩巴克创作的“艾维斯老二策略”六、伍甘讯息模式法1980年提出，观点：不同类型3/3产品适用不同的广告以横向的“思维感觉”和纵向的“高卷入低卷入”划分为四种模式，每
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