打造品牌IP-会员俱乐部传播策划推广方案（网易游戏奇遇俱乐部）

打造升级版游戏跨次元内容的会员平台 平台内容化内容IP化 游戏内的每一分 都是奇遇 投入游戏的每一分 也都将成为奇遇 你在游戏中每一分钟的投入 都是一段专属奇遇 你在游戏中每一分钱的付出 都是通往全新历险的起点 你在奇遇俱乐部获得的每一积分 都将获得意想不到的惊喜加成 游戏角色的奇遇变化同人创作奇遇故事 奇遇俱乐部的洗脑时间 鬼畜 好玩的素材 一期一会 以产品串联玩家奇遇故事 深夜奇遇与游戏产品合作的直播间 梦幻 大话嘉年华现场来自奇遇俱乐部的入会邀请 有态度盛典上的 一期一会 给特别的你 可遇不可求的礼年度盛典开启测试 很高兴与你奇遇主题餐厅 易间咖啡厅的奇遇任务 能带来奇遇的罗技黑科技 线下活动 品牌合作 明星代言人 内容IP 奇遇俱乐部本体 运营活动 主题视频 KV LOGO视觉 故宫 朕想和你来场奇遇 一分投入 双倍可能 每日登陆送积分 一日一赏游戏内每日推送一个好物 结合当前网易活动热点直接拉动玩家决策 丰富传播渠道打造定制型话题产品 放大玩家对奇遇的想象为产品定制内容 为不限号测试拉新保证用户体验 ACG 二次元玩家圈 游戏代言人VCR 在这里 我拍卖自己的好物 尝尝自己爱豆的味道来自明星的私物 游戏内容同人化与奇遇俱乐部结合 用更接地气的方式与玩家对话 奇遇俱乐部包装设定 游戏属性 从平台本身的内容出发建立跟玩家的关系年轻玩法 将红利分发转化为一个个高潮迭起的惊喜奇遇玩法内容养成 将俱乐部本身进行具象化场景化进行营销内容输出 这个故事集中在一个主理人身上背后的操盘手是玩家的全民情人 谁都想从他这里得到点奇遇 一个有趣的设定从一个有趣的故事开始 奇遇俱乐部主理人X先生一个神秘人一个玩家们心目中的精神偶像 他懂玩家 也懂生活 更懂游戏 他给玩家们奇遇 他行踪不定 他是谁 是一个人 还是一群人 没人知道 X先生的奇遇买手店XBANDAI万代各类潮牌X先生是二次元买手 收集癖晚期 他常年环游世界 穿梭于二次元圣地和各大潮流坐标 他独到的眼光总能搜罗到最珍稀的手办 手工银饰 定制皮具 COSPLAY服装道具等等 他也慷慨的和玩家们分享他的收藏 去和X先生聊聊天 投缘的话说不定他就会赠你某件藏品 X先生的二次元奇遇环游记XAirbnbX先生的足迹遍布全球 他会出席各大游戏展 更是国际大厂的VIP 他也会去晴明神社给玩家祈求SSR 也会给玩家直播游戏动漫展 每个玩家都有可能成为X先生的旅伴 X先生的GEEK奇遇装备库XRazer雷蛇X先生是不折不扣的外设控 从机械键盘 鼠标 耳机到最新的VR设备 他都了如指掌 他强大的军火库开放给每个玩家 附上X先生的使用点评 在这里你一定可以找到属于自己的那套装备 当然 X先生也有各种新品发布的第一手消息 偶尔还会个大家来些黑科技体验直播 X先生的私人公关部X各大明星X先生是Social达人 社交网络的话题中心 各大颁奖典礼 新片首映都有他的身影 明星都和他私交甚好 他还在微博上晒出个明星们组队刷怪的合照 据说X先生手上有许多明星的私人收藏品 和大量明星见面会的VIP入场券 如果运气足够好 X先生就会让你和爱豆来一场奇遇邂逅 X先生的奇遇通关菜单X下厨房玩游戏配泡面 那是上个世纪的事情了 X先生说 要玩好游戏 更要吃好每一顿饭 据说吃过X先生私房菜的人都会马上元气满满 通关副本 所以被称为 通关菜单 X先生的通关菜单里搜罗了各地新鲜食材 当红零食 也有鬼马的暗黑料理 每一道美味 每一款零食都是X先生诚意推荐 X先生说 玩家们在游戏中付出的每一分时间 感情和金钱都源于热爱 值得用最好的奇遇去回馈 游戏里的每一分付出都可以转化为奇遇的可能 所以我经营起奇遇俱乐部 致力于给玩家们创造奇遇 我亲手撰写了奇遇手册 设计了奇遇通行证 让奇遇有迹可循 在这里 每一分 都是奇遇 你可以想象这样的人经营的奇遇俱乐部都有什么新奇的玩法玩家要从这里开始奇遇 X先生是奇遇俱乐部主理人 传播策略及创意规划 奇遇俱乐部 玩家 突如其来的幸福天上掉SSR 我的每一分都有接踵而来的奇遇 真的有这个奇遇俱乐部吗 没听说 没用过都不好意思说自己是网易玩家 预热 推广 产生内容 要么在奇遇要么在去奇遇的路上 IP成型 良心爸爸玩家的每一分都不辜负 厉害了我的哥会员俱乐部就该这嚒玩 脑洞大过天逆天俱乐部还能奇遇什么 聚拢玩家打通平台的超级内容IP 给特别的你一场奇遇 奇遇通行证 如果有一分机会你会不会跟我来一场奇遇 说来就来的奇遇刷完就玩的积分 升级版跨次元玩家福利平台 奇遇俱乐部 现形 媒体 品牌 一个通行证连接一场奇遇 会员专属身份认证 来自奇遇俱乐部的入会邀请游戏嘉年华现场预约奇遇测试 现场派发专属护照 邀请函 事先根据邀请到的玩家提前印制好每个人专属的入会邀请 像护照一样 每个人的会员编号也是不一样的 就是他的网易通行证号 具有专属性 在梦幻 大话嘉年华现场给玩家派发 入会邀请这件事本身就具有了奇遇色彩 进而对俱乐部产生想象 夭寿啦 我收到了奇遇俱乐部的入会邀请 只要你有网易通行证就可以加入奇遇俱乐部 会员身份的界定 会员专属奇遇指南 奇遇指南里详细记载着针对不同玩家特性的每一样福利的完整信息 什么时间发生奇遇的概率更高 用什么样的计算方式可以遇到更心仪的福利 只要你有网易通行证就可以加入奇遇俱乐部 会员身份的界定 会员专属 限号奇遇测试 给特别的你 可遇不可求的礼年度盛典宣布限号奇遇测今日开测 限号奇遇测试 今日开启播放视频 视觉素材 公布俱乐部创建理念及其功能 发布参与限号测试玩家福利 送积分等 现场体验 马上奇遇将俱乐部的玩法在发布会现场实现 用看得见玩得到的体验给玩家最直观的感受 限号测试的俱乐部 会玩出什么新花样 会员专属 定制化的内容匹配 针对不同玩家不同特性 定制专属内容 每个玩家首先都是一个独特的个体 对于游戏类型也有自己的偏好 奇遇俱乐部会根据每个玩家的特点 结合大数据 打造定制专属内容定期推送 如果有一分机会你会不会跟我来一场奇遇 游戏内嵌入口每周推送一个商品 以故事的形式讲述产品 增加用户粘性 培养用户每天查看俱乐部推送的习惯 网易首次对外开放游戏内嵌资源位 极具吸引力的合作资源 一周一赏游戏内每周推送一个好物 深夜奇遇 将为网易旗下不同产品打造有趣内容它让奇遇俱乐部和游戏世界之间的关系更立体品牌也将把 深夜奇遇 打包成为资源 与不同合作方洽谈异业合作 一分抢拍来奇遇俱乐部 尝尝自己爱豆的味道 买到偶像用过的东西 或许是你和偶像最近的距离最大程度利用已有代言人 娱乐影视 二次元资源 让狂热的粉丝为公测助力 公测期间 上架各大游戏代言人 明星 同人圈KOL等相关的特殊商品 并将其作为传播点吸引玩家登录俱乐部 例如 胡歌穿过的cos服 刘诗诗穿过的泳衣 绝版爱豆周边 粉丝怎能错过 杨洋的味道 尝过才知道 深夜奇遇 将为网易旗下不同产品打造有趣内容它让奇遇俱乐部和游戏世界之间的关系更立体品牌也将把 深夜奇遇 打包成为资源 与不同合作方洽谈异业合作 深夜奇遇以玩家为主角的奇遇直播间 深夜奇遇还原俱乐部本体 第一期 结合 阴阳师 推广分分钟抽SSR 定制 平安世界 奇遇室 具体直播内容将与产品共同讨论决定 例 引流 阴阳师 玩家关注并登录奇遇俱乐部 玩家化身阴阳师 进入奇遇室进行挑战 与游戏中的cosplay人物互动 一起直播抽卡 来自平安世界的深夜奇遇 欧洲人直播抽SSR啦 深夜奇遇还原俱乐部本体 第二期 结合 天下3 推广面基全直播 定制 大荒奇遇室 具体直播内容将与产品共同讨论决定 例 引流 天下3 玩家关注关注并登录奇遇俱乐部 玩家一分钟讲述自己在大荒世界中遇到的爱情故事 并将在奇遇间见到游戏中的恋人 直播二人首次面基时各自的反应 奇遇屋里的是人妖吗 一不留神被奔现了 深夜奇遇 将为网易旗下不同产品打造有趣内容它让奇遇俱乐部和游戏世界之间的关系更立体品牌也将把 深夜奇遇 打包成为资源 与不同合作方洽谈异业合作 奇遇黑科技在奇遇俱乐部 奇遇定制版游戏装备 奇遇定制装备俱乐部上架一批奇遇俱乐部定制版的游戏装备 外观设计元素结合奇遇俱乐部的KV 并且其LED光线可与游戏中的情节产生互动 例如在角色濒临死亡时 会发出红色的光芒显示出 它跟你一样 濒临死亡让它非常紧张 话题示例 指尖上的奇遇 还以为我真的残血了 刷完就玩的积分说来就来的奇遇 俱乐部奇遇的形象已经深入人心 只有更加脑洞大开的创意和玩法才能满足玩家和媒体的好奇心 脑洞大过天将实际上并不存在的东西用创意演绎出来 只有做不到 没有想不到 奇遇俱乐部的洗脑时间玩家名人UGC讲述测试初体验 将限号测试期间玩家的奇遇体验 官方传播素材二次创作成玩家喜欢的鬼畜视频 喊麦 灵魂歌曲等 在ACG圈引爆奇遇俱乐部的关注 将邀请ACG领域的共计20余位名人 覆盖鬼畜视频 二次元暴漫 网红直播 等不同轻度内容UGC圈 包括B站UP主 5Sing歌手 知名画手 半次元当红coser 映客直播 等 如 谷阿莫 代表作 釜山行 天谕 世界观解说点击 51 9w豆腐君 代表作 金坷垃 鬼畜视频点击 179 4w沐帮主 代表作 苍云粑粑 点击 228 2w画手 死心先生微博转发 1w7 游戏代言人VCR宣布 在这里 我拍卖自己的好物 让商品不仅是商品 利用明星 赋予商品故事 邀请各大游戏代言人 影视娱乐明星 资深游戏人等名人明星在公测前宣布 自己将不定时把喜欢的东西放上奇遇俱乐部拍卖 调动粉丝大众的期待度 厉害了我的哥 这里可以买到胡歌旅行带回来的纪念品 我和刘诗诗的间接性接吻 游戏角色的穿越奇遇COS短剧讲述角色穿越到俱乐部中发生突变的好玩故事 为不同产品定制有趣的COS短剧来到奇遇俱乐部的次元 游戏角色将会发生什么变化 他们在这里又将发生什么故事 利用已有同人资源扩散传播创作绘本 视频 表情包等玩家向同人素材 展示不同游戏的角色在穿越到奇遇俱乐部中会有怎样的表现 故事 梦幻西游番外之奇遇之门 百花和少林的奇遇之旅 升级版跨次元玩家福利平台 奇遇俱乐部 现形记 文创产品 情景舞台剧 连载漫画 音乐电台 短剧 综艺 旅游 IP延展的更多可能性 在公测之后持续产出创意 打造奇遇俱乐部IP 番外漫画 第99个奇遇故事和99个漫画家合作 连载奇遇俱乐部的番外篇漫画 每个画家连载一期奇遇故事 每期都是不同的画风 全新的故事 而唯一贯穿的主角永远是玩家 电台音乐 深夜奇遇电台联合网易云音乐推出一档深夜奇遇电台 每晚聊一个奇遇故事 也分享听众们的奇遇 还有为大家定制的奇遇歌单 深夜服用效果更佳 文创产品 奇遇套装一本航海日志 一盏老旧的矿灯 一枚古老的徽章 这些充满故事的物品就是奇遇故事的见证者 每个月发行一套以奇遇为主的奇遇文创套装 航海系列 探险系列 外太空系列等等 激发玩家的奇遇欲望 GIF连载短剧 奇遇记用10秒GIF形式在微博微信上连载一部奇遇历险记 短短的10秒就是一场奇遇 而下一个10秒又是全新奇遇 环环相扣 奇遇不止 舞台剧 开心麻花之奇遇之梦奇遇俱乐部开业之后 和开心麻花和合作成立舞台剧团 每个玩家的奇遇故事都会被记录成素材 挑选最离奇刺激的奇遇故事创作 也邀请玩家本人参加创作 出演 给玩家一场全程参与的奇遇舞台剧 很高兴与你奇遇打造游戏主题餐厅 游戏主题奇遇餐厅网易游戏各大产品与 很高兴遇见你 主题餐厅合作搭建奇遇游戏餐厅 将游戏元素融入餐厅 吸引各产品玩家关注和参与如 阴阳寮 阴阳师 梦幻帮派 梦幻西游 奇遇套餐开启美食奇遇之