好耶广告-国金基金2017年度传播方案

2019 2020年白金会具体权益1 加入2019年白金会员 即可领取2016年 2018年社群分享内容2016年分享 8 23G315个文件2017年分享 19 4G348个文件2018年分享15 8G416个文件2 公众号免转发特权 获取推送内容原版共30套不同类别方案合计96G3000 文件2019年持续更新3 网内其他付费资源持续分享 魔王课 文案课程 创意海报 营销课程 混沌大学 目前分享内容合计594 21G2019年持续更新4 2019年新增权益持续更新2018 2020年的行业研究报告涉及以下标签 自媒体 消费者洞察 物业管理 养老地产 文旅地产 化妆品 互联网 房地产人才外文报告 旅游 新零售 消费升级 汽车 金融 城市经济 大数据 商业地产 人工智能 购物中心 数字经济 零售 餐饮 数据 网络安全 游戏 家装市场 企业管理 综艺节目 药店 汽车行业 娱乐媒体 短视频 广告行业 投研报告 快递物流 百度 共享经济 医药 电影院 企业并购 电影市场动漫市场 手机 智能硬件 用户体验 O2O 保险 酒店行业 音乐 报告申请 电子学会 米尔肯研究所 技术 婚恋 在线教育 能源体育长租公寓营销分享时间 周一至周五分享形式 微信群 百度云链接 百度云群组 腾讯文档 云端实时更新 随时查看服务时间 加入起365天客服微信 Qiuzhang03 写在最初 一家 有智慧有温度有创新 的金融公司一只年轻的 国金之鹰 少年鹰的腾飞之路 辣么 如何腾飞 2016这一年 我们携手共进见证了 少年 国金之鹰的诞生 起飞 第一篇 过去已飞 推广时间 8月22日 9月2日微众银行 佣金宝合作一周年创意亮点 以 7 作为设计要素 以 全宇宙大咖代盐 创意思路 制作模型Gif海报 推广产品卖点并引流购买 2016产品传播回顾 及第七天上市活动 总结及建议 1 仅为一波投放 创意内容较好 但尚缺乏持续性 2 品牌资产沉淀 可在后续运营中持续使用 2016年在京东券发放活动期间投放了酷划 在欧洲杯期间投放了雪球和DSP 雪球焦点图 DSP 酷划 欧洲杯 6月13 17日 京东券 欧洲杯 幸运转盘 APP下载 5月12日 2016媒介投放回顾 总结及建议 1 2016年的投放均为根据活动日期进行单天或单次投放 无系统性 可在2017年进行更系统的规划 维持全年的声量 2 覆盖目标受众为整体互联网金融人群 受众无针对产品进行区分 可在2017年针对各产品进行更精准的受众区分 更进一步的找到更精准的人群 向其推送最符合的产品信息 2016KOL投放回顾 全年双微投放 4月 5月 6月 7月 9月 10月 11月 推广内容 推广效果资源 引用全民对账单的关注 引导用户点击阅读原文浏览H5 本月2次传播分别围绕 科比退役 及红包活动进行推广 本月围绕欧洲杯热点竞猜发起红包活动 本月围绕欧洲杯热点竞猜发起红包活动 及第七天理财债基产品曝光及国金基金品牌推广 围绕iPhone7热点信息发起大转盘活动进行推广 围绕业内首个量化投资运营平台进行推广宣传 实用7个KOL微信阅读量达到104 755次 推广标题 青春荒唐求不负 你的碎片时间 值多少钱 实用7个KOL微信阅读量达到119 202次 有人 你你有一个10块钱红包未领取 实用1个KOL微信阅读量达到20 725次 欧洲杯猜胜负赢法兰西之翼还有千份红包等你来拿 实用1个KOL阅读量达到33 907次 葡萄牙VS法国 欧洲杯决赛一触即发 快来竞猜赢大礼 实用4个KOL微信阅读量达到42 040次 七位大咖魔性带盐 没想到你是这样的基金公司 实用2个KOL微信阅读量达到20 521次 削肾客 的救赎 如何在不卖肾的情况下拥有iPhone7 实用3个KOL微信阅读量达到79 068次 国金基金打造业内首个量化投资运营平台多策略孵化器前瞻布局 总结及建议 1 双微投放的KOL资源质量较好 围绕不同热点 节点达到了一定的推广效应 2 但较为分散 欠统筹规划 以营造全年活动的集中声量和传播重点 初出茅庐创意有余统筹不足 16 夯实基础全面发力统筹有力 17 2017新的一年 我们17高飞历数 青年 国金之鹰的展翅 翱翔 第二篇 未来已来 2017国金基金年度传播目标 深 两大人群深耕 专业性 理财泛人群 理财小白机构投资者 专业投资者 统 一个主旨统领全年传播 有高度有目标有节奏有创新 那么 这只年轻的 国金之鹰 如何朝这个方向腾飞 思路 Content 策略 规划 1 市场认知 提升用户体验 即提升市场规模 信贷是金融的核心 因此互联网金融的发展取决于用户通过网络进行信贷的习惯 移动支付App的价值逐渐凸显 理财用户很快进入饱和 信贷用户尚需进一步开发 支付实际上是互联网金融全业务流量的重要来源 来源 艾瑞咨询2016 中国互联网金融发展报告 启示 重视用户体验 1 市场认知 网络金融知识轻量化传递 用户主观感受 传统金融定义用极简主义 突出用户在理财行为中最核心的关注点 进而将所有金融产品通过网络渠道输出给用户 网络理财呈现给客户的应该是简单易懂的产品核心 来源 艾瑞咨询2016 中国互联网金融发展报告 启示 传播方式轻松有趣 1 市场认知 数据价值 或成为下一个爆发点 余额宝 这一现象级的金融产品引爆了我国网络理财市场 体量庞大 增速稳定 是互联网金融发展的基石 支付中的 数据价值 或成下一个爆发点的重要入口 来源 艾瑞咨询2016 中国互联网金融发展报告 启示 占有蓝海市场 2 行业认知 具有中国特色的基金行业 用户忠诚度不高 政策影响 同质化严重 在全球范围内 中国的经济发展环境和节奏都比较特殊 政策对产业兴衰的影响巨大 触网的金融产品层出不穷 同质化严重 区隔度不高 用户更趋于快理财用户 哪个收益率高就购买哪个产品 难以建立品牌产品忠诚 启示 做有 国金特色 的传播 2 行业认知 一叶知秋 优秀金融平台分享 蚂蚁金服 为世界带来微小而美好的改变苏宁金融 全渠道更安心京东金融 金融科技与开放生态百度金融 让人们平等便捷的获取金融服务我来贷 年轻人的口袋银行搜易贷 搜易贷我信赖分期乐 年轻人的信用消费平台 2016年 互联网金融平台集体向金融科技概念转型 抢占流量 即抢占各生活服务的入口 从马斯洛需求层次理论出发 将金融平台的情感营销概念推向极致 启示 情感营销是关键 3 人群认知 双人群沟通方式 来源 互联网金融消费白皮书 作为互联网原住民的80 90后尝试互联网理财的比例更是分别达到了83 和77 堪称线上理财的主力军 该年龄段人群进行互联网理财的特点表现为偏好周期短 收益稳健 流动性高的金融产品 而对产品种类繁复 有资料信息泄露风险的理财平台表现出不满和担忧 以学历划分 曾进行过线上线下理财的本科及以上学历投资者占比达到86 从理财获益来看 投资收益超过16 以上的用户中 企业高管高达15 而中层人员和普通职员比例仅为4 和3 显示出职位高低与投资收益成显着正相关 双人群沟通策略理财泛人群 理财小白 80 90 最主力 基于新媒体进行内容传播 机构投资者 专业投资者 更趋于专业性及口碑的建立 基于精准媒体进行平台合作 4 传播认知 借势热点及娱乐化传播为新媒体趋势 热点及时跟踪关注节气 节日及社会热点并及时产出创意 与品牌有较好结合 卖点 娱乐 创意创意风格多变 利用社会主义海报 雕塑等创意形式与产品USP结合 既体现娱乐性 又展示专业性 问题 无推广优质内容多但无推广 导致互动少 曝光量低 华夏基金 粉丝 524991 4 传播认知 以时效性及专业性打造专业内容 热点结合 内容具有时效性专业内容与娱乐化因素结合 扩大传播范围感性理性相结合 展现品牌调性 4 传播认知 IP化趋势不可小觑 IP建立 形象可识别性高 增加用户对品牌的记忆点应用广泛 表情包 海报 双微传播icon等 形成品牌资产 启示 市场 体量庞大 增速缓慢 提升产品体验 用户体验 抢占数据入口是关键 行业 形成有 国金特色 的情感营销传播 人群 基于泛理财人群和专业理财人群 有的放矢 双人群沟通方式 传播 战略上统筹规划规划 方式上注重时效性 娱乐性 专业性 趋势上紧跟IP化 思路 Content 策略 规划 UP4战略 4级传播势能拔高强势占领传播分享 实现国金基金2017年年度传播势能 X X X 策略 核心 从一个 传播者 的角度 一个 理财受众 的角度说起 要做 走心的 传播走心的 必然 走肾 多巴胺 肾上腺素 协助记忆和信息处理能力就像我们知道的一个有态度的媒体一部有情怀的手机一辆新绅士主义的汽车 然后 2017全年就让 他们 记住一件事 一个基调 一家有温度的互联网金融企业 年度营销主题 一家有温度的互联网金融企业 创新的温度 专业的温度 智能的温度 互联网金融 固定收益 量化投资 温度 即小火升温 勿过满则亏 刚刚好 及第理财app宣传产品传播 团队保障信用口碑 量化团队及平台推广 思路 Content 策略 规划 OnBrief进行规划 及第APP推广 固收团队宣传 自媒体运营 量化产品宣传 提高app用户活跃度 以及从下载注册到基金购买的数据转化 用团队打造信用口碑 对整个固定收益投研团队的专业度进行宣传 现阶段营销重点是受众教育 进行告知 服务号 订阅号 微博 网金产品宣传 以产品推广提升品牌内涵 打造战略布局 增加用户依赖度 01 及第理财App周年庆活动 围绕状元及第 以古风为主要创意元素突出创新 用创新的温度连接用户传播时间 3月 制造悬念 引发关注 双微平台 倒计时海报 示意 预热 制造悬念 引发关注 双微平台 倒计时海报 示意 预热 制造悬念 引发关注 双微平台 倒计时海报 示意 预热 集中爆发 增加曝光 微信平台 朋友圈广告传播推广H5 理财 大湿们说好才是真的好 杜甫 苏轼 示意 引爆 以朋友发布动态的形式展现 更容易适应用户的浏览习惯 减少反感 同时带来大量曝光 基于社群关系引发关注热度 提升品牌知名度 集中爆发 增加曝光 微博平台 传播系列动态海报 理财 大湿们说好才是真的好 杜甫 苏轼 KOL 海报是好海报 app是好app 就是诗人不太正经 古有状元及第 今有理财及第 大湿们说好 才是真的好 一周年 等你来 下载链接 KOL 国金基金你是要搞事呀 已经及第理财圈粉了233333 转发官微 转发官微 引爆 用户教育 产品推广 双微平台 传播长图文 专业化讲述及第理财app 当了状元的一年 我都做了什么 标题 当了状元的一年 我都做了什么 内容 将及第基金app拟人化 以一个状元入仕的角度 讲述他 做官 一年的业绩 将古时政策如 开源节流 以民为本 等与及第理财app的卖点相结合 同时介绍平台各大产品 并升华品牌调性 告知用户国金基金 一家有温度的互联网金融企业 的主旨 目的 以创意的角度切入 对用户进行告知教育 利于潜在客户及忠诚度一般用户对及第理财app的理解 进而产生品牌依赖 当了状元的一年 我都做了什么 持续 应用市场内展现 引导用户下载 应用商店 及第理财App推广roadmap 及第理财app周年活动 一周年总结长图文 02 及第七天上市一周年传播活动第一波 围绕及第周年活动 以民国财 才 女为主要创意元素get用户趣味点 引发大范围自发传播传播时间 7月 酝酿情绪 期待活动 民国风倒计时海报 示意 预热 酝酿情绪 期待活动 民国风倒计时海报 示意 预热 酝酿情绪 期待活动 民国风倒计时海报 示意 预热 生日嗨趴 好礼相送 微信平台 线上互动H5 及第七天一周年 民国财女教你理财 上传一张照片 测测你是哪位民国财女 Ending页设有分享抽奖按钮 分享后直接跳转回即可得知是否中奖 奖品设置有肾7和基金份额等多种形式 吸引参与 现在就购买 示意 引爆 生日嗨趴 好礼相送 微博平台 线上互动 转发抽奖 奖品设置有肾7和基金份额等多种形式 吸引用户参与 KOL 我有预感我会中奖 回忆专用小马甲 另外财女的名字好玩儿 号外号外 这有一波民国来的财女教你理财啦 及第七天理财债基一岁了 转发本条微博并 一位你认为最会理财的好友 就有可能得大奖哦 详情请戳最后一张图 KOL 转发官微 转发官微 活动详情参与方式奖品开奖日期 遇见美女自动转发 至于抽奖嘛 梦想还是要有的 万一实现了呢 胡歌 引爆 由创意升华到专业性 信息图 一张图带你了解及第七天理财债基 引爆 一张图带你了解及第七天理财债基 标题 一张图带你了解及第七天理财债基内容 加从及第七天运营一年的成果为切入点 为用户介绍及第七天理财债基 用较为专业的角度推广产品 同时加入感性因素 突出 一家有温度的互联网金融企业 的主题 目的 以创意的角度切入 对用户进行告知教育 传播了产品专业知识 利用信息可视化的特点 让用户对产品和品牌产生依赖 03 及第七天上市一周年传播活动第二波 收益回升 以钱币承载创意 创新玩法增强用户记忆点传播时间 9月 维系老用户 吸引新用户 双微平台 系列创意海报 示意 示意 示意 示意 引爆 维系老用户 吸引新用户 双微平台 系列创意海报 听过很多大道理 可依旧理不好一次财 前方核能预警 及第七天理财债基用金钱来轰炸你 赶快接招 标题 你哭着对我说 童话里不是骗人的 内容 谁说天下没有免费的午餐 谁说躺着就不能把钱赚 及第七天理财债基来一发高调宣言 看看它是怎么轻松理财 完美做基 引爆 及第七天传播活动roadmap 预热海报 国金基金双微平台 及第理财微信号进行发布 KOL配合传播 国金基金双微平台 及第理财微信号进行发布 KOL配合传播 生日嗨趴 好礼相送 预热期7 10 7 12 引爆期7 13 7 20 持续期7 21 7 26 维系老用户 吸引新用户 酝酿情绪 期待生日 两条传播线双重造势第一条 官方微信H5传播第二条 官方微博转发抽奖双微KOL推广 及第理财app周年活动 系列创意海报 引爆期9 25 10 1 由创意升华到专业性 信息图 国金基金双微平台 及第理财微信号进行发布双微KOL推广 及第七天传播活动 04 众赢货币两周年传播活动 传递品牌理念 主打情感营销基于数据 传递产品专业要素传播时间 8月 唤醒记忆 引发关注 双微平台 长图文 预热 标题 众赢货币的两年都做了啥 内容 通过趣味的表现形式 如买了两年基金还是不会玩基金的李小姐是怎么成功的 讲述众赢货币的两年的成就和展望 加入感性因素 突出 一家有温度的互联网金融企业 的主题 目的 以创意的角度切入 对用户进行告知教育 推广产品和品牌 让用户将产品和品牌充分联结 众赢货币的两年都做了啥 集中爆发 全民参与 微信平台 品牌调性H5 品牌联合 懂得在毫厘间创造美 也懂得在毫厘间赚钱 众赢货币两周年 国金基金 一家有温度的互联网金融企业 一个认真的吃货 愿把所有收益都花在美食上 众赢货币两周年 国金基金 一家有温度的互联网金融企业 因为爱与责任 所以更爱一点一滴都来理财 众赢货币两周年 国金基金 一家有温度的互联网金融企业 X 众赢货币两周年 国金基金 一家有温度的互联网金融企业 现在就买 分享抽奖 Ending页设有分享抽奖按钮 分享后直接跳转回即可得知是否中奖 奖品设置有手环 ipad和基金份额等多种形式 吸引参与 双品牌露出 增加传播势能 示意 引爆 集中爆发 全民参与 微信平台 真人朋友圈推广 示意 真人朋友圈1000粉丝以上的KOL200个借势年轻群体对微信朋友圈的依赖 利用KOL自身影响力 实现目标受众精准触达 真人朋友圈推广 认真生活 认真理财 众赢货币两周年 众赢货币两周年啦 还有大奖等你拿哦 快来 引爆 用户教育 品牌升华 微博平台 发布动态海报 引流微信活动 懂得在毫厘间创造美 也懂得在毫厘间赚钱 众赢货币两周年 国金基金 一家有温度的互联网金融企业 一个认真的吃货 愿把所有收益都花在美食上 众赢货币两周年 国金基金 一家有温度的互联网金融企业 因为爱与责任 所以更爱理财 众赢货币两周年 国金基金 一家有温度的互联网金融企业 你 众赢货币两周年 国金基金 一家有温度的互联网金融企业 关注国金基金公众号参与活动 还有机会赢取大奖 详情请点击最后大图 微众银行 活动详情 KOL 突然想起年迈的父母开始学习理财的时候 有点小感动 KOL 转发官微 转发官微 每个人都有发财的梦 可大多数人都只是梦一下而已 不如从理财学起呀 引爆 众赢货币两周年活动 品牌调性长图文 示意 引爆 众赢货币两周年活动roadmap 众赢货币两周年活动 品牌调性长图文 01 固定收益团队包装传播活动 打造品牌IP 突出团队专业性 让内容传播更具有辨识性传播时间 4月 打造IP 引发关注 手绘基金经理形象 传播明星团队 国金基金固定收益团队亮相啦 让我们来一一介绍 标题 公司新组合固定收益团队正式出道 内容 国金基金打造的固定收益团队正式出道了 让我们来为你介绍 引爆 IP成形 大规模推广 双微平台 制作团队宣传系列MG动画视频3D背景与2D相结合 以不同场景展现固定收益团队的特点 专业 稳健 安全等 固定收益明星团队大片已上映 是时候让你们感受下我们的专业了 讲真 我们是正经的 标题 固定收益团队大片上映 内容 固定收益团队亲情出演 用真诚和专业打动你的心 快来一睹风采 引爆 热点结合 专业提升 双微平台 信息图告知教育 标题 用 攻壳机动队 来为你解释固定收益团队内容 将2017年火热上映的影片 攻壳机动队 与固定收益团队相结合 以讲故事的形式介绍固收团队的分工和运营机制 用 攻壳机动队 来为你解释固定收益团队 示意 公安9课 固定收益团队 用 攻壳机动队 来为你解释固定收益团队 持续 固定收益团队包装传播活动roadmap 固收团队包装视频传播 一周年总结长图文 01 量化投资告知教育 以阶段传播 量化理念逐步深入包装团队 专业内容传播传播时间 1月 6月 11 12月 借势宣传 告知教育 新年 系列拜年海报 国金基金量化团队 携手专业量化知识 为广大基友拜年啦 标题 国金基金明星团队给您拜年啦 内容 国金基金明星组合 量化团队 祝各位基友新年快乐 第一阶段 大量曝光 口碑积累 年中 团队包装video 量化团队亲情演绎 我们为自己代言 用专业与智能 带你步入量化时代 标题 量化团队 我们只为自己代言 内容 量化团队亲情出演 用专业和智能打动你的心 快来一睹风采 第一阶段 媒体合作 专业提升 年末 品牌电台 为国金基金量化平台建立品牌电台 打造国金量化的专业信息平台可由林建武教授针对量化专业知识以音频的形式进行录制 吸引机构及专业投资者收听 第三阶段 媒体合作 专业提升 音频贴片 音频广告强制收听 不可跳过 同时广告播放时 配合图片展示品牌信息原生大图 首页大幅面资源 最直接的向用户展示品牌电台信息 吸引用户点击进入品牌电台 建立品牌电台后 为了吸引更多的目标用户收听节目 了解国金量化 为电台引流的资源必不可少在媒体内进行品牌露出 吸引用户进入国金量化品牌电台收听节目 案例 中信银行私人银行在喜马拉雅FM上建立了 中信财富风向标 的品牌电台 建立了 中信财富管理 的音频专辑 播放财经市场要闻等经济信息 客户建立品牌电台5个月后 收听量在1万左右 后进行了站内推广 收听量上升到了28 1万 得到了有效的品牌曝光 首页原生大图 音频贴片 第三阶段 媒体合作 专业提升 第三阶段 量化投资告知教育roadmap 量化团队视频传播 媒体合作 利用精准程序化思维 精准受众 引导受众下载 定义核心人群 分析目标用户属性 手机控中青年金融理财商务人群 目标人群 人群定向技术 多版素材精准人群投放 量化产品创意 基金 量化 林建武 固收 低风险 安全 依据用户近期的搜索行为 为其投放适合的广告 固收产品创意 互联网理财 方便理财 APP创意 A B C 人群定向技术 频次控制与投放环境筛选 频次控制 A媒体与B媒体之间存在重合 对重合人群进行去重 将预算全部投放给非重合的目标人群 提升覆盖量 排除 排除 排除 投放环境筛选 预先排查媒体环境 确保广告能在优质的媒体环境投放 媒体内容定向 根据国金基金人群的使用习惯推荐优质媒体类别 新闻类 财经类 汽车类媒体等等 多项优化手段 投放中 利用多项优化手段实时优化 不断完整国金受众数据库 提升投放效果 重定向 Lookalike 搭建国金受众数