金领冠2017年度公关方案

伊利奶粉事业部金领冠2017年公关传播方案 这么认真的翻找资料 还是在高考的时候想确信自己是不是能科学喂养 宝宝 不能给他最好的 联系了超过50个熟悉的不熟悉的奶妈这么虚心的请教还是在刚入职场那几年 网络上有500W条关于宝宝皮肤敏感的答案我懂得了身体健康抵抗力是关键 6 紧贴消费者的心理路径 目标消费者洞察一 孩子是妈妈社交的重心 妈妈们使用社交媒体做什么TOP5 1 发布孩子信息及动态2 与朋友 家人互动3 在线聊天4 关注喜欢的母婴公司或品牌5 浏览育儿文章 中国妈妈们在社交媒体上非常活跃 她们在社交媒体上最常作的事情是 发布孩子信息及动态 有48 的受访妈妈表示关注了母婴用品品牌的微信订阅号 有47 的妈妈关注了亲子育儿类网站的公众号 艾瑞报告 7 目标消费者洞察二 新手爸妈容易过度保护宝宝 容易焦虑 新手爸妈尤其是六个月以前的爸妈容易过度保护宝宝 让宝宝和外面的世界隔离开 水要喝婴儿水 洗衣服用婴儿皂 奶瓶双重消毒才能用 就连玩具也要严格挑选 按育儿书来安排睡眠一点不符合就焦虑 父母在领孩子出去玩会担心孩子接触外界抵抗力弱容易生病 甚至担心自己在外面工作1天后回到家有细菌 不敢与孩子更亲近 你的健康才是妈妈一切的未来 见到你的那一刻我就知道 紧贴消费者的心理路径 8 目标消费者洞察三 不信任老一代的育儿方式 却又缺少科学的指导 现在很多妈妈都不信任上一代的传统育婴知识 却又没有获得科学育婴知识的平台 由于对社交媒体信息缺乏鉴别能力 新手爸妈频繁使用社交媒体容易因为社交媒体上充斥的各类育儿信息搞得自己教条化 紧贴消费者的心理路径 竞品分析 目前婴幼儿配方奶粉市场 外资品牌与本土品牌竞争激烈 多美滋 美赞臣 惠氏等外资品牌于上世纪90年代进入我国市场 经过多年的发展 凭借研发基础 悠久的历史 营销优势占据了较高的市场份额 并成为中高端市场的领导品牌 同时在消费者心目中树立了鲜明的品牌个性 1 多美滋 国际专利益生元组合 增强婴儿自身抵抗力 延续母乳的保护 2 惠氏 富含 乳清蛋白 更接近母乳 更易消化吸收 能量密度与母乳相似 满足婴儿快速生长 3 雅培 添加与母乳含量及种类相同的核苷酸 能增加婴儿免疫力 4 美赞臣 添加与母乳含量及种类相同的核苷酸 能增强婴儿免疫力 源于妈妈的抵抗力持续呵护宝宝成长 12 研究母乳 学习母乳 源于母乳抵抗力 呆萌专家 行业新知 引发消费者对母乳抵抗力的认识 母乳般抵抗力 收割宣传效应 在各销售平台上收割宣传效应 充分关联已有品牌资产 母乳库 纪录片 官方平台身份定位 品牌理念影响 公关层面影响 一切从触动人心的沟通开始 内容 合适的时间 合适的位置 高频的终端 13 一切从触动人心的沟通开始 驱动层 内容 合适的时间 合适的位置 高频的终端 手机端 遵循以下几点才能紧扣妈妈心理 具备商品价值引导功能有创意 能互动 能打动人心充分承接外部传播累积的身份引导和公关影响 BigIdea 宝宝大人化大人宝宝化 1 品牌调性形成瞬间联想 金领冠SocialMedia 2 内容创新获得情感认同 3 活动创新形成强关注 官方微信微博定位 呆萌的科学喂养新知作为深受广大妈妈欢迎的母婴科学专家 身边聚集了一群热心 专业的三甲医院儿科医生 一起为新手妈咪服务 传授轻松喂养新知识 特点 200的智商 2岁的童颜星座 双子座性格 活泼好动的好奇宝宝知识来源 天生的爱好 卖得了萌 吐得了槽 也能一本正经的讲授母婴知识口头禅 听宝宝的话 招牌动作 吐舌头最爱的人 宝宝 是一枚 呆萌哒科学育婴天才 吐舌头 亲嘴 眨眼睛 摇舌头 呆萌新知吐舌头 亲嘴 眨眼睛 吹胡子 抱住奶瓶 着急抓头发 鞠躬谢谢 等一系列妈妈的各种心情 以宝宝的口吻 记录日常的点滴 吸奶嘴 1 品牌调性形成瞬间联想 金领冠SocialMedia 2 内容创新获得情感认同 3 活动创新形成强关注 与消费者建立一个沟通点 使消费者认可我们的品牌理念 而不是仅仅发布品牌相关信息 1 2 内容创新获得情感认同 3 活动创新形成强关注 品牌调性形成瞬间联想 每周推送4次 每次2 3篇 金领冠SocialMedia 每日发布3条 1 2 内容创新获得情感认同 3 活动创新形成强关注 品牌调性形成瞬间联想 金领冠SocialMedia 爱婴斯坦 小课堂 每两周一期语音 一篇文章权威专家贴心服务 提供专业育儿指导 红人妈妈分享育儿心得 20 10 10 60 母乳抵抗力相关 母乳抵抗力研究 最像中国母乳宝宝抵抗力相关文章及活动 富有温度 态度和角度 行业新闻 企业相关新闻行业相关新闻贴合社会热点内容集团其他 喂养呆萌日常 奶爸来点名 日常活动讲国内外奶爸的神奇爆笑育儿或举办呆萌的活动 与消费者建立一个沟通点 使消费者认可我们的品牌理念 微信内容规划 产品层面 品牌层面 品牌层面 品牌层面 1 2 内容创新获得情感认同 3 活动创新形成强关注 品牌调性形成瞬间联想 金领冠SocialMedia 根据不同季节以及宝宝不同时期的妈妈关注点不尽相同 规划不同话题 充分主力消费群体爸妈社交心态 活动按照宝宝成人化和成人宝宝化的呆萌感觉进行 互动活动变成花式晒娃 第一阶段 冬 溯源 探秘妈妈般抵抗力 结合视频 中国母乳库发布和临床报告做传播 主题 抵抗严寒 玩得欢 11月 1月 第一阶段日常传播洞察 合适的内容 合适的时间 冬天还每天给宝宝洗澡好吗 冬天能用湿巾擦屁屁吗 冬天能给宝宝吃水果吗 严寒让本就敏感的父母更加焦虑 好像日常稍不注意就会引起宝宝的感冒等症状 我们希望通过科学育儿观的传递 鼓励父母更放心让宝宝在冬日接触外界环境 妈妈般的抵抗力 让宝宝抵抗严寒 玩得欢 冬日超级宝宝大征集 在中国母乳研究报告背景下发起冬日超级宝宝征集活动 超强的抵抗力唤醒不畏冬日严寒 不惧凌冽北风的超级宝宝 对妈妈群体征集超级英雄扮相的宝宝或冬天宝宝的 小壮举 并对所征集素材进行评选突出 如妈妈般的抵抗力 让宝宝抵抗严寒 玩得欢 这一阶段核心信息 同时满足父母晒娃之心 双重抵抗力 呵护冬日小勇士 合适的内容 合适的时间 第一阶段日常活动 冬日超级宝宝大征集 表现形式 GIF动图 四格漫画等 传播平台 官方微博微信 微信 第一阶段日常活动 合适的内容 合适的时间 鼓励父母晒出宝宝们冬日里勇敢瞬间 配合冬日增强抵抗力的小知识 软性植入金领冠喂养出宝宝 妈妈般的抵抗力 的产品卖点 突出呵护子品牌的 双重抵抗力 鼓励爸妈晒出冬天带萌宝在外疯耍的照片 每周评出 冬日金领冠之星 送出专家微课 双重抵抗力 呵护冬日小勇士 第一阶段日常传播 母乳般抵抗力冬日相关话题 合适的内容 合适的时间 惊呆 俄罗斯训练3个月大宝宝冬泳冬泳是要从小培养起的吗 英国 每日邮报 给出的报道称 俄罗斯巴什科尔托斯坦 Bashkortostan 共和国西南部城市乌法 Ufa 一位年轻母亲将3个月大的儿子浸入冰冷湖水中 并称对其健康有益 小编觉得虽然这样过激的方式不值得大量提倡 但是母乳般抵抗力确实能让宝宝无惧严寒哦 H5游戏 宝宝抗寒指数大测试 什么 通过母乳就可以测试抗寒指数 母乳成分的不同 决定宝宝的抵抗力 宝宝到底怕不怕冷 快来帮宝宝测试下 根据母乳库特征 妈妈输入自己的地域 生活习惯 饮食特征等 得出自己的宝宝抗寒指数 合适的内容 合适的时间 第一阶段日常传播 母乳般抵抗力冬日相关话题 大脸萌拜年 洞察 每逢春节 有孩子的妈总爱叫自家宝宝给街坊领居 七大姑八大姨各种拜年 我们可以借助互联网将妈妈这一天性充分释放 让自家宝宝的萌态被更多人津津乐道 在满足妈妈晒宝心态的同时 病毒式的传播金领冠给宝宝妈妈般的抵抗力 创意思路 提供宝宝拜年的动画模板 妈妈仅需上传宝宝照片 即可生成自己宝宝的拜年视频 脚本围绕抵抗力讲述故事 视频结尾 宝宝干了杯金领冠奶粉 祝福大家跟TA一样做个拥有妈妈般抵抗力的健康宝宝 表现形式 短视频 传播平台 官方微博微信 微信 第一阶段日常传播 节气相关 合适的内容 合适的时间 创意方向 针对珍护子品牌的 抵抗力 不上火 定制拜年脚本歌词 科学喂养学院 迎合当下年轻辣妈追崇时尚 健康的生活方式 分享除了奶粉之外的最潮的育儿心得 爱婴斯坦 小课堂 一 每双周设置话题 邀请权威专家开讲妈妈学院课堂 二 每单周邀请红人妈妈 分享育儿心得 每两周一期语音 一篇漫画图文文章快速学 15分钟讲课 30分钟答疑 专业讲 三甲医院医生在线直播 系统学 涵盖喂养相关的全套课程 第一阶段日常传播 爱婴斯坦金课堂 合适的内容 合适的时间 第一期 如何让宝宝像本宝宝一样不怕冷 第二期 高抵抗力 从这些事情开始 第三期 冬天要不要把孩子捂成熊宝宝 第四期 育儿知识的 土方法 你中招了吗 第五期 宝宝高又壮就是抵抗力好吗 第六期 苗条妈妈养出高抵抗力宝宝 第七期 宝宝哭了也许是好事第八期 不让宝宝吃手的妈妈不是好妈妈 第一阶段日常传播 爱婴斯坦金课堂 合适的内容 合适的时间 话题选择如下 电台FM脚本内容结构 开头 主持人进场 嘉宾互动问答 口播广告 结尾 节目介绍 暖场引入话题 医生专家知识演讲 母婴答疑 强化品牌形象 儿歌轻松气氛 爱婴斯坦金课堂 每期10min 爱婴斯坦 第一阶段日常传播 爱婴斯坦金课堂 合适的内容 合适的时间 内容输出 电台 第一阶段日常传播 爱婴斯坦金课堂 合适的内容 合适的时间 电台脚本 开头 儿童音乐 儿童声音 文案 爱婴斯坦金课堂 呆萌育婴第一平台 主持人进场 背景音乐爱婴斯坦儿童声音 文案 本宝宝来啦 Hi everyone I mAlbertEinsteinBaby 我的中文名字是爱婴斯坦 听宝宝的话 科学喂养 给宝宝源自妈妈般抵抗力 在我们官方微信后台 有妈妈咨询留言问题 2个月的宝宝 一洗澡就哭 今天我们邀请著名母婴专家崔玉涛 为大家解答 有请崔老师 嘉宾互动问答 嘉宾开始知识演讲 问题答疑 大家好 我是崔玉涛 各位妈妈好 感谢神童爱婴斯坦的邀请 今天我跟大家讲述 口播广告 爱婴斯坦儿童声音 文案 爱婴斯坦金课堂 呆萌育婴第一平台 给宝宝源自妈妈般抵抗力 更多科学喂养知识 请关注金领冠妈妈微信 结尾 音乐 儿童歌曲 eg 听宝宝的话 第一期 不让宝宝吃手的妈妈不是好妈妈gif图demo 形象确认后 漫画形象更新 同步用Q版教授的形象将讲座内容用漫画Gif图在公众账号进行传播 第一阶段日常传播 爱婴斯坦金课堂 合适的内容 合适的时间 目标 建立TA 金领冠 研究中国母乳的领导地位认知 增强商铺促销信息到达渗透率调性 白皮书权威精炼掷地有声 PGC引用白皮书信息专业 UGC强调真实包含情感沟通 主题 探秘妈妈般的抵抗力 母乳库发布 临床报告发布 PGC UGC 双11 2016年11月 2017年Q1 国内外宝妈育儿生活大PK说明母乳研究的必要性科普 告知受众母乳的差异 引发对母乳成分的关注 Flash科普视频 中国母乳库揭秘 看看你是啥 口味 新老用户参与白皮书互动 获得双11优惠券 刺激老用户反复购买 科普 从真实案例告知受众宝宝应该适合吃什么奶粉 中国母乳临床报告 原来宝宝一直吃错奶粉 第一阶段事件线 合适的内容 合适的时间 VS 母乳视频触发话题 国内外宝妈育儿生活大PK 多媒体渠道进行对比从孕期到育儿阶段国内外妈妈们不同的生活习惯和状态凸显国内外妈妈的体质不同 因此对应的生活环境也应有所不同引出中国母乳研究的必要性 合适的内容 合适的时间 第一阶段事件线 母乳视频 国内外宝妈育儿生活大PK 中国母乳的34道风味 将纪录片按4个家庭故事拆解 做成4幅人物海报 4支短视频 配合中国母乳库发布的传播 讲述因为地域 饮食习惯和结构不一样 导致母乳的地域性差异 最后一个进行升华 讲述中外喂养的态度方法都不一样 给受众灌输中国人应该选择更适合中国人的奶粉 西藏 手掌参 鸡汤 安徽宏村 鲫鱼 上海 木瓜鸡蛋盅 北京 中德混血 我是西藏的白玛 我们用手掌参鸡汤催奶 中国母乳的34道风味 等你发现 我是德国的博马克 宝宝最终还是适应中国的喂养 中国母乳的34道风味 等你发现 第一阶段事件线 母乳视频 中国母乳的34道风味 合适的内容 合适的时间 对应中国34个省市自治区 打造中国母乳的34道风味 号召妈妈们为自己的口味代言 打造 宝宝眼里的中国地图 四川的母乳偏辣 青岛的母乳是海鲜味 上海的母乳偏甜 西安的母乳有羊奶味 第一阶段事件线 母乳视频 中国母乳的34道风味 合适的内容 合适的时间 中国母乳的34道风味 由宝宝地图引发的讨论 哪道风味最具抵抗力 什么食谱最科学 中外喂养大PK 对应中国34个省市自治区 打造中国母乳的34道风味 号召妈妈们为自己的口味代言 号召妈妈填写手账 为自己的口味代言 双微端同时设置Minisite 填写口味手账 如饮食偏好 待过的城市 祖籍哪里等 测试出自己的口味抵抗力指数 填写完即在地图上点亮自己所在省市的口味 第一阶段事件线 母乳视频 中国母乳的34道风味 合适的内容 合适的时间 中国母乳的34道风味 延伸创意 哪道风味最具抵抗力 什么食谱最科学 经验分享 造福妈妈 快来投票吧 抵抗力榜单 催奶食谱榜单 妈妈习惯通过育儿社区 身边的妈妈等各种渠道积累大量信息后为宝宝选择最放心的产品 母乳 和 抵抗力 的必要性也早已渗透给妈妈们 然而金领冠14年坚持探索的诚意和大量科学研究成果的专业性都是我们区隔于其他产品 让妈妈安心选择的硬实力 创意思路 基于中国母乳库发布 通过类比 物化等方式将较抽象 学术感教强的研究成果 转化成消费者更愿意读懂的图文科普 前期辣妈kol等纷纷晒出自己收到一张秘制14年的婴儿食谱造悬念 随后专家KOL曝光食谱 强化14年母乳研究的社会价值同时探秘妈妈般的抵抗力 表现形式 趣味H5 长图 第一阶段事件线 中国母乳库发布 一张秘制了14年的婴儿抵抗力食谱 合适的内容 合适的时间 中国母乳库发布 一张秘制了14年的婴儿抵抗力食谱 临床报告预热 原创长图文 中国母乳临床报告探秘 通过原创漫画 手绘或扁平风格的长图文 预热中国母乳临床报告 第一阶段事件线 中国母乳临床报告揭秘 合适的内容 合适的时间 传播思路 业界专家证言 母婴红人背书 核心官方媒体平台 视频网站扩散 核心资源示例 业界专家 儿童营养师刘长伟 徐锦溪营养师 张亚停医生 营养医师王兴国 宋亮等新浪微博 微信平台 母婴类 育儿营养类 亲子育儿媒体官方平台 视频类等网络媒体 新浪母婴 搜狐母婴 摇篮网 宝宝树 太平洋亲子网等视频媒体 优酷 爱奇艺 乐视 腾讯 搜狐母婴 新浪视频等 第一阶段传播资源示例 合适的内容 合适的时间 年糕妈妈 父母必读第一手育儿科学解读 宝宝树孕育科学育儿权威公号 育儿亲子百科第一手育儿科学解读 医学硕士专注0 2岁育儿 第二阶段 春 孕育 抵抗力是孕育宝宝的基础 结合专家微课程 社群 电商等 延续2017年Q1发布的临床报告 主题 不怕病菌 交朋友 2月 4月 第二阶段日常传播洞察 合适的内容 合适的时间 春天宝宝容易过敏和被病毒侵害 好多爸妈宁愿选择把宝宝藏在家里 也不要出去担惊受怕 我们希望通过科学育儿观的传递 鼓励父母带宝宝出去交友 去用自己的小手小脚触摸这个世界 感受大自然妈妈般的抵抗力 让宝宝不惧病菌 快乐交友 第二阶段日常活动 合适的内容 合适的时间 金领冠春日交友季 鼓励父母晒出宝宝们春天交友social的日常 配合春日增强抵抗力的小知识 软性植入金领冠喂养出宝宝 妈妈般的抵抗力 的产品卖点 每周评出 春日金领冠之星 送出专家微课 表现形式 GIF动图 文章 传播平台 官方微博微信 微信 H5 够抵抗力了吗 放心拉宝宝出来配对吧 做一个H5 让奶爸奶妈上传自己的宝宝照片 就能随机配对一个宝宝有点类似宝宝届的探探 陌陌这种 随机的结果有 死党 好基友 好闺蜜 天生一对 等多种类型奶爸奶妈可以和随机配对的另个宝宝的父母称为朋友 分享彼此的育儿故事 春季宝宝交友大配对 第二阶段事件线 春季宝宝交友大配对 合适的内容 合适的时间 第二阶段 事件主线 合适的内容 合适的时间 依托宝宝树 拜托了 专家 发起 哺乳 宝宝抵抗力的源动力 专题直播 借助2017年Q1发布的中国母乳研究临床报告邀请行业专家针对关注中国宝宝哺乳话题进行探讨 同时 为了增加关注度可考虑邀请明星参与一同参与直播进行讨论 为金领冠的产品品质做行业背书 传播思路 0 3岁宝宝红人妈妈互动 业界专家证言 核心官方媒体平台扩散 电商平台 核心资源示例 0 3岁宝宝的红人妈妈 子瑜妈妈 ayawawa 文怡 繁星潮流 若熙 媽咪等新浪微博 微信平台 母婴类 育儿营养 育儿美食类 母婴媒体官方平台等网络媒体 新浪母婴 搜狐母婴 摇篮网 宝宝树 太平洋亲子网等 第二阶段传播资源示例 合适的内容 合适的时间 功夫妈咪 积木育儿科学育儿亲子教育专家 辣妈帮APP 宝宝树孕育APP 罗静博士打造私家育儿方案 贝贝特卖APP 蜜芽APP 亲贝网亲贝网媒体官方微信账号 宝宝饿了最活跃亲子微分享社区之一 延伸创意 高能抵抗力宝宝出游日记 由金领冠在宝宝树平台发起专题线下活动形式 可由金领冠组织或家庭单位自发在春日到来之际 号召父母带宝宝走出家门走向自然记录家庭春游点点滴滴凸显 妈妈般的抵抗力 让宝宝抵抗细菌 长得快 阶段主题 第二阶段与母婴垂直类CRM平台合作 线下活动 合适的内容 合适的时间 第三阶段 夏 成长 抵抗力让宝宝活力成长 结合5月喂养日活动 亮点活动 主题 抵抗酷暑 笑得甜 5月 7月 第三阶段日常传播洞察 合适的内容 合适的时间 夏天天气的酷热 湿度的增加 新生儿免疫功能低下 体温调节功能较差 易感染 加上蚊蝇等昆虫的大量繁殖 难耐的夏天让爸妈苦不堪言 我们希望通过科学育儿观的传递 鼓励父母与宝宝共度快乐的夏天 妈妈般的抵抗力 让宝宝抵抗酷暑 笑得甜 发起肌肉奶爸跳起 魔性宝宝舞 向奶妈致敬的活动 植入呵护子品牌 双重抵抗力 的卖点 节日前搜集奶爸带宝宝跳舞视频 向哺乳期的妈妈表达感谢 同时宣传伊利金领冠贴近母乳 每个人都可以做 奶妈 表现形式 线上线下联动线上 向用户征集奶爸带婴儿跳舞的视频 进行 最佳奶爸舞蹈 评比 在 小咖秀 制作模板植入金领冠 吸引用户参与 爸爸带宝宝 系列视频制作 引发社交网络传播 线下 在商场中庭举办 舞力抵抗PK赛 4组父子跳舞3分钟 由围观者投票选出优胜者 共举办4轮 4轮的冠军再PK 得出总冠军父子 宝宝获得金领冠最强抵抗力宝宝的称号 第三阶段日常传播 活动 不惧酷暑 舞力抵抗 合适的内容 合适的时间 不惧酷暑舞力抵抗 第三阶段事件 CRM 社群导向的传播活动 合适的内容 合适的时间 超高的用户粘性维系 丰富的可选传播方式 突破的立体营销格局 海量的受众数据导入 宝宝树能为金领冠带来什么 用妈妈们的语言方式讲述关于宝宝成长的故事平实 真切 有趣 温情 帮助金领冠迅速打入妈妈群体 抢占母乳喂养日的品牌联想 换位成妈妈的身份进行思考 我们便能学会如何在她们的心中建立对一个品牌的信赖 第三阶段宝宝树合作 合适的内容 合适的时间 核心事件 5月母乳喂养日 金领冠与宝宝树共同发起 妈妈抵抗力呵护宝宝成长 以年度主题为准 系列活动 国产奶粉破冰之战让金领冠和母乳喂养日形成强关联 国奶VS洋奶宝宝喂养抉择 科普社群 中国奶哺育中国明天 行业传播 年度主题 线上专题活动 线上互动 年度主题 线下活动 销售支持 第三阶段宝宝树合作 合适的内容 合适的时间 中国奶哺育中国明天 以中国母乳研究报告为指导以宝宝树作为载体以专家意见作为突破口号召选择适合中国宝宝的奶粉哺育中国的明天 金领冠以数据作为支撑 证言金领冠奶粉更适合中国宝宝成长抵抗力为核心关键词 塑造行业影响力 让母乳喂养日与金领冠形成强关联 第三阶段宝宝树合作 合适的内容 合适的时间 国奶VS洋奶宝宝喂养抉择 金领冠发起在宝宝树平台进行国产奶粉VS进口奶粉的线上讨论召集伊利爱儿俱乐部与宝宝树上的妈咪们共同分享使用心得同时辅助以专家观点和亲身体验作为参考既融入中国母乳研究报告及金领冠产品露出 同时打通伊利与宝宝树的妈妈圈 实现资源流通 第三阶段宝宝树合作 合适的内容 合适的时间 年度主题线上活动 随着社会压力的增大及新一代妈妈群体的崛起 母亲们对于孩子健康的标准日益提高 但同时对于科学喂养的需求度也激增 为迎合这一点在金领冠发起 无敌抵抗力 辣妈守护萌宝计划 为主体形式的线上活动 宝宝树平台作为活动载体 线上限量征集5 8组参与者 妈妈和宝宝 由专业的形象设计师及育儿专家进行包装 家庭主妇 时尚辣妈 蜕变 打造 无敌抵抗力 辣妈守护萌宝计划 红宝书 成为后期原生内容过程中进行拍摄并制作成视频线上传播 可作为新媒体多维度传播素材 我有婴儿臂秀出抵抗力 创意思路 辣妈辣爸一起来秀 婴儿臂 反手摸肚脐 马甲线 A4腰 秀时代秀自己 辣妈辣爸秀孩子 个性标签秀 热门话题 A4腰 马甲线 反手摸肚脐 爆火 这种形式极具病毒性和传染性事件背后 反映的是网友对于 秀自己 的热情 也正是因为 秀 的个性标签 让事件能够在短时间内大量传播和发酵 而对于婴幼儿的父母来说 他们的关注重点已经从自身转移到自己的孩子身上 他们最大的渴望和诉求就是晒娃 秀娃 第三阶段 事件传播洞察 合适的内容 合适的时间 同时 现阶段大众对于审美的认知 已经不局限于单纯的 瘦 而是更讲求 体型 和 线条 因此健身热潮也如火如荼 通过 婴儿臂 的话题 也可以倡导一种 关心宝宝健康成长的同时 辣爸辣妈也应该注重自身身体建设 和宝宝共同增强抵抗力 健康成长 打造 婴儿臂 热门话题的同时 还可以推出金领冠周边 比如金领冠同款购物袋 手袋 健身小玩具等 多角度全方位进行话题包装 引爆传播热度 我有婴儿臂秀出抵抗力 创意思路 辣妈辣爸一起来秀 婴儿臂 年度主题线上活动 第三阶段 事件传播 合适的内容 合适的时间 年度主题线下活动 以图片拍摄妈妈和宝宝的红宝书打造过程 与宝宝树联动做线下活动参与打造 无敌抵抗力红宝书 妈妈和宝宝到活动现场和专家一同分享心得 同时 活动现场素材可再加工反哺线上传播实现线上线下充分联动 第三阶段宝宝树合作 合适的内容 合适的时间 传播思路 红人妈妈 奶爸话题互动 营养专家证言 核心官方媒体平台扩散 核心资源示例 0 3岁宝宝的红人妈妈 奶爸互动 子瑜妈妈 陈缘风 恺爸爱美食 ayawawa 畅儿妈妈等业界专家 红人妈妈证言 营养医师王兴国 营养师姜露 邓嫣看海等新浪微博 微信平台 母婴类媒体 都市类媒体官方平台等网络媒体 新浪母婴 搜狐母婴 摇篮网 宝宝树 太平洋亲子网等 第三阶段传播资源示例 合适的内容 合适的时间 南都周刊核心媒体官方微信 育儿网知名亲子类媒体微信公号 粥悦悦知名母婴亲子微信公号 看天下核心媒体官方类微信 第四阶段 秋 收获 抵抗力让你收获健康宝宝 结合8月母乳喂养周 做系列考核测试 你的宝宝抵抗力达标么 主题 抵抗温差 长得快 8月 10月 第四阶段日常传播洞察 合适的内容 合适的时间 秋天气候干燥 忽冷忽热 易患呼吸道感染及腹泻 面对冬季的来临 是 贴秋膘 的好时候 要给宝宝增加营养 秋季要重视孩子的营养及运动 增加体格锻炼 提高抵抗力 我们希望通过科学育儿观的传递 鼓励父母合理提高宝宝抵抗力 收获健康宝宝 妈妈般的抵抗力 让宝宝抵抗温差 长得快 8月母乳喂养周中国哺乳现状大考 由金领冠发起问卷类测试得到如今的中国妈咪在养育宝宝方面综合平均分数同时制作新媒体传播物料 以微信微博形式发布考研妈咪们是否及格 第四阶段日常传播 合适的内容 合适的时间 诞生宝宝只是开始 而如何喂养 决定妈妈们将收获一个什么样的宝宝 在秋天这个收获季 8月1日至7日的 世界母乳喂养周 妈妈们都来参加 喂养大考 吧 从喂养姿势 频次 注意事项等方面 用H5问答的形式展开大考 寓教于乐中传播母乳喂养的好处与方法 用漫画形式总结吐槽这一年喂养的不易与趣事 引起情感共鸣 H5 如获至宝 喂养大考 第四阶段日常传播 合适的内容