手机应用发展的四大趋势.doc

机电在线/手机应用发展的四大趋势虽然经过了一轮“爆炸式”发展，国内手机应用市场还远未成熟。基于手机终端的应用开发并不是一个新领域，中国移动互联网的第一股斯凯网络就是在2G时代成长起来的应用软件平台提供商，其手机应用商店模式还早于苹果。到3G时代之后，由于移动网络更加完善，手机逐渐智能化，手机应用获得一轮爆发式的发展，不过可惜的是，这一轮发展并不是由本土企业引领的，而是国外手机制造商苹果。苹果打破原来的纯封闭模式，向第三方开发者敞开一扇半掩的大门，通过集成优质应用，推出AppStore，让其在众多手机厂商中别树一帜。如今手机应用已经覆盖到消费者生活的方方面面，打电话不再需要拨号，用米聊、微信或者口信，可以直接语音对讲，而且没有通话费，流量费也非常低。手机社交也不再仅仅用QQ，人人网、微博等SNS应用让社交无处不在。iPhone应用如水果忍者、会说话的TOM猫等，都在很短时间之内聚集起大量的用户群体，成为流行一时的本地化应用。在这一轮应用“大爆炸”中，中国的本土企业获利不多，千橡互动董事长兼CEO陈一舟尖锐地指出：“移动互联网整个价值链中，中国公司在其中攫取价值的比例还低于PC互联网产业。”获利最多的还是苹果、谷歌这些国外厂商，国内包括联想、华为等手机制造商以及电信运营商，都成为被动的跟风者。中国企业要“翻身做主人”，还需要精确把握手机应用的发展趋势，站在未来看现在，才能后发制人，赢取主动。“云端”应用占据主流苹果AppStore里面的应用大部分是本地化应用，许多移动互联网的知名应用，如愤怒的小鸟、植物大战僵尸等均是单机游戏，用户除下载之外，无需支付流量费用。这一状况正在发生改变。苹果已推出iCloud服务，用户从云端可以调用免费应用程序，并可联机存储文档、音乐和图片等。手机应用迈向了“云端”。这样的趋势正在进一步蔓延。华为在8月3日发布首款云手机Vision，紧接着阿里巴巴也推出了阿里云手机，百度也在9月2日举办的百度世界大会上，推出易平台，提供云服务：用户可享有初始180G的超大规模云存储能力，并且可以免费升级至无限量，还可多人共享云端文件，知晓好友更新。云端一体化趋势日益明显。斯凯网络CEO宋涛对互联网周刊记者说：“如果一个应用缺乏跟服务器相连的升级及其他后续服务，商业模式是很难构建的，像单机游戏未来都可能消失。即使存在，也构不成一个大产业。”PC互联网的发展告诉我们，联网的应用在用户体验上高于单机应用。本地化应用更新困难，很多应用无法升级，用户使用一段时间之后兴趣就会降低，应用的生命周期非常短暂。而且现在大部分应用都走向社交化，“独乐乐不如众乐乐”，很多时候娱乐不是为了打发时间，而是一种社交方式，通过云平台，用户之间才可以实现更多的共享和交流，因此未来云端应用必将成为主流。盈利模式发生改变与苹果AppStore不同，国内企业的手机应用商店中的应用多数是免费下载的，因为中国用户不像欧美用户那样习惯收费下载。但是免费模式也带来一系列的问题，例如为了降低开发成本，盗版应用盛行，创新受到抑制，优质应用数量少，同质化竞争日益严重。收费下载行不通，但是内置付费却可以尝试。就像PC互联网上网络游戏的盈利模式，用户可以免费玩游戏，而游戏厂商则可以通过道具等虚拟物品获得收入。据Distimo和Newzoo最近联合发布的调查报告显示，内置付费功能是免费应用的主要吸金工具。在前300名iOS游戏中，约有88%的下载量来自采用内置付费功能的免费游戏，这些游戏所创造收益占据了总收入的40%。国内最主要的第三方开发者群体，安卓应用开发者一直抱怨谷歌应用商店缺乏应用计费服务，而今年3月份，谷歌推出了AndoridMarket应用内置计费系统，这样开发者可以在免费应用中通过升级、推出新关卡和内容，征收相应费用。在广告形式上，基于移动终端的app广告精准性更强，可以根据用户的地理位置、网络使用习惯等定时、定点投放，但是目前国内app广告市场的发展程度不够成熟，广告形式还比较单一。而在PC互联网上已经普及的富媒体广告可以为手机app广告市场带来转机。移动广告交易平台Mobclix于2010年底发布了一份报告，指出富媒体的点击率比普通媒体多11倍。国外手机广告平台谷歌的AdMob和苹果的iAds普遍采用了这种广告形式，而国内的移动广告展示方式还非常原始，导致用户点击率不高，用户规模无法转化为实际收益。社交手机更受欢迎现在很多智能手机都会内置一些社交应用，例如人人网、新浪微博等，手机不再只是一个简单的通话工具，而成为一个开展社交活动的平台。用户可以通过社交应用开展更多形式的沟通和互动，一起玩游戏、共同分享彼此感兴趣的内容、查看对方的状态和评论等等，LBS应用还能帮助用户查找附近的好友，线上和线下更好地结合起来。现在商务手机也走向社交化，人们可以利用社交手机在家里开展工作，例如与客户联系，查看他们对产品和服务的评论，甚至一起玩游戏拉近关系。商务社交应用更加流行，美国的Linkedin就是一款经典的商务社交应用，国内的人人网其实也包括了一些商务功能，例如公司企业的公共主页就可以直接与用户建立联系。飞信、米聊、手机YY等具备社交功能的应用非常受用户的欢迎，相对于传统的语音通话，这些应用不仅在价格上更加便宜，交流方式也更加多样化。在用户为王的时代，拥有一款能够聚集大规模用户的社交应用，无疑将占据巨大的优势。那些专注于做手机，而忽略手机的社交功能拓展的企业，将在社交手机的大潮中被淹没和淘汰。不过现在手机上的社交功能大多还局限在某些少数应用上，大多数应用并不具备社交功能，未来随着手机互联网功能的进一步加强，手机将全面社交化。例如一款游戏应用可以通过联网让用户之间实时互动，可以通过配备在线语音聊天工具、建立虚拟社区等方式让用户之间更充分的交流等。新技术改变应用开发环境新技术的出现，往往会影响到整个产业的发展方向。HTML5技术可能会导致应用开发模式的巨大变革。目前手机上的应用大多采用App的模式，像PC互联网上那些基于浏览器的应用模式在手机上并没有得到采用。这固然是因为苹果的引导，而更多的则是因为网页技术上的限制。因为在HTML5之前，Web应用和HTML之间并不配合，在Web上开发应用的难度很大，需要一系列插件的配合，第三方开发者因此受制于人，对此颇有怨言。而HTML5则可以弥补上一代HTML的不足。目前Firefox、GoogleChrome、InternetExplorer等主流浏览器均已采用HTML5技术，这就给传统的AppStore模式带来挑战，如果用户可以直接在Web上使用应用，那么他们就不会再花费时间下载软件，并承担因此可能会遇到的病毒等