各大媒体优缺点.doc

杂志优势：1、 目标受众明确，大多是以特定目标受众而发行的。比如说瑞丽针对时尚女性。2、 受众接纳性高，因为是有需求才会去买杂志，所以对于杂志的信息接纳性较好。3、 生命周期长，资料能不断被穿越，可能永远也不会被废弃。甚至可以保存收藏。4、 版式富于创造性，比如说多页面、插页、专栏。5、 使用高质量的纸张印刷，视觉效果好。6、 具有销售促进作用，如发放优惠券，提供样品或发送资料卡。劣势：1、 有限的灵活性，2、 缺乏及时性，不像报纸，每天都有新的。3、 因为选用高质量的纸张、油墨，所以成本比较高。4、 递送问题，不是所有的杂志都能在报刊亭、书店买到，所以针对的受众有限。广播优势：1、 唯一的非视觉媒体，因而激生了伴随性和便捷性。随着信息时代和知识经济的到来，人们没用更多的时间去看电视、杂志，但是人们可以边干别的边听广播，无论是在家中还是在汽车里。2、 成本低。无论是在设备投入，还是人力投入，可以用较少的投入取得相对较大的社会和经济效益，千人成本最低。3、 最快速、灵活、高效的传播能力。能够做到用最快捷的速度、最频繁的密度、最广泛的覆盖。信息第一时间通过广播发出。播出的节目可以随时更改。4、 受众明确。现在有交通台、音乐台、财经台，有明确的受众。劣势：1、 易被疏忽，广播室听觉信息，听觉信息转瞬即逝。2、 缺乏生动形象的画面感。3、 干扰多。主要考虑到电台容易被更换。有频率的干扰。报纸优势：1、 印刷成本低。2、 覆盖面广，发行量大。因为成本低，广告主可以触及各种地方和区域市场。3、 选择性购物。4、 积极的消费者态度，因为消费者都会有目的的去看报纸上面的广告。5、 灵活性，比如图文并茂、单纯文字、情感交织等6、 全国和地区间的互动。7、对于时效性要求高的产品宣传不会发生延误的情况。8、存留时间长，便于查找。电视和广播的广告播了就过了，但报纸可以反复翻阅，并可作为资料使用。劣势：1、 有效时间短。2、 干扰度高，广告注目率低。3、 产品类型的限制。4、 再版印刷质量差。电视优势：1、 传播范围广，随着经济的发展，几乎每家每户都有电视，覆盖人口高，广泛性也相对高。2、 影响面广，影响力大。3、 成本效用高，电视的到达面非常广。4、 由于电视可以视听结合，可以产生很强的冲击力。劣势：1、 电视广告的制作和播放成本高，并且电视广告的制作时间也很长。千人成本最高。2、 对观众没有选择性，观众是被对收看。3、 干扰多。户外优势：1、 广泛覆盖地方市场。安置合理的户外广告能够在地方市场白天黑夜地广泛展露，高覆盖率可以产生很高的到达率。2、 接触频率高。由于购买周期通常为30天，消费者常常多次接触户外广告，所以它可以到达较高的接触频度。3、 位置灵活性大，可以放置在公路两旁、商店附近等等。4、 创意新颖，可以采用大幅印刷、多种色彩以及其他很多方式来吸引受众的注意力。劣势：1、 成本高。2、 厌倦感，展露频度高，人们每天都看到同样的广告，所以对户外广告的厌倦度也高。3、 可传递的信息有限，大多说进过户外广告的受众行走速度较快。因此广告展露时间较短，可传递的信息有限。4、 到达率的浪费，不是每一个驱车经过广告牌的人都是目标受众。Pop定义：店面广告也称为POP广告，是指在商品的销售场地设置的广告，如在商品销售地点的通道、墙面、橱窗、货架、天花板等地方进行的广告宣传。店面广告从诞生之日起，就默默充当“无声导购员”的角色。优势：1、 美化购物环境，可以将一般购物场所装点得既舒适、美观又有一种生意兴隆的景象，提高顾客的购买兴趣。2、 通常的媒体广告无法很快使媒体受众产生购买行为，而POP广告通过对购物环境的美化，通过别致的商品陈列，可以有效的促进消费者购买。3、 一般的广告媒体通常不是表现商品本身，而POP广告无论是橱窗陈列，还是柜台、货架等，大都是将商品实物衬以相应的装饰，可以直接影响顾客的购买