大学校园市场拓展调研方案_调查问卷.doc

大 学 校 园 市 场 开 拓调 查 方 案LZ梦想集团有限咨询责任公司二009年4月30日调 查 方 案一、 调查题目：大学校园市场开拓二、 调查目的与内容：就目前大多数大中型企业很难很好地打入 大学校园市场的情况，我们此次调查旨在为这些企业提供一个清晰的现状分析。调查内容主要包括：大学生对这些大中型企业的了解程度、大学生认为比较成功的打入校园市场的企业、这些企业迎合了大学生的哪些要求、大学生对这些未成功进入大中型企业的期望和要求等。我们主要从大学生的需求来确定企业开拓大学校园市场的路线，总结出这些企业未能成功开拓该市场的原因，并通过与成功者的对比，寻找开拓校园市场的新出路。三、 调查总体样本：总体就是大学生这个群体。样本主要是在随机抽取的大学生。样本容量为500份。其中会有样本的年级构成和年龄构成。四、 抽样程序：首先将问卷分到三个地方进行抽样：青春广场、图书馆、自习室D座，这样有利于协调各个年级之间的比例，因为大三的同学一般主要在自习室。然后在各个问卷分发区随机发放试卷并及时收回。五、 调查人员的确定：因为调查问卷有500份，还是比较多。所以通过与学生会或者校团委的联系，寻找两位调研部的成员（五官端正、行为举止大方得体、善交际、性格活泼、勤劳、抗压能力强等），并请该方面的老师或专家作指导，进行礼仪和细节等相关方面的培训。六、 时间进度安排大 学 校 园 市 场 开 拓调 查 问 卷LZ梦想集团有限咨询责任公司二009年4月30日 封 面 信 尊敬的消费者：您所参加的调查是由LZ梦想集团有限咨询责任公司组织开展的大学校园市场开拓的调查活动。您的真实回答有助于我们认识和理解当前大学生消费状况、大学生消费环境状况以及其他企业的竞争情况等。我们将通过对您的问卷的分析，争取为您提供更好的产品和更优质的服务，满足您的要求。调查所涉及到的个人及家庭资料部分，我们将依法予以保护。 感谢您的参与！LZ梦想集团有限咨询责任公司二009年4月30日大学校园市场开拓调查问卷说明：请按照调查问卷的提问和填答要求逐一填答，以免漏答。除非特别说明，所有选择题均为单选题，请在相应的括号内填上您的选项。每个“（ ）”中只填一个选项。凡选择“其它”选项，请在“”注明。遇有“不适用”或无法回答的问题，请尽量在该题旁边写明原因。1、您最关注产品的（ ）方面。A、质量 B、服务 C、价格 D、个性与特色 E、其它 2、您觉得这方面那家公司做得最好 3、请告诉我们您这样认为的理由是 4、您觉得一般大中型企业很难进入市场的原因是（ ）A、大学生的购买力较低 B、大学生比较求新，企业很难跟上步伐C、大学生的需求有限 D、企业的投入成本较大，产出较低E、大学生流动速度快，很难成为固定的消费群F、其它 5、您认为企业要想开拓现有的校园市场，最重要的环节是（ ）A、生产 B、宣传 C、流通 D、促销 E、产品设计 F、其它 6、为大学生提供的产品中，你一种策略更能引起您的关注（ ）A、成本优势策略 B、差异化策略 7、您认为哪一种促销方式能引起您对同一产品的关注（ ）A、减价促销 B、赠品丰厚 C、抽奖形式 D、购买该产品参加竞赛E、其它 8、您认为哪一种宣传方式对大学生来说能产生更大的效果（ ）A、海报 B、宣讲会 C、游戏娱乐活动 D、普通电视广播广告 E、校内广播电视 F、明星演出 G、其它 9、有经济实力来购买并愿意购买特色产品的大学生占总人数的（ ）A、1%5% B、5%10% C、10%15% D、15%20% E、20%25% F、25%以上10、大中型企业开拓大学校园市场最大的优势是（ ） A、资金充足 B、产品保障 C、服务保障 D、科技含量高 E、信誉高 F、其它 11、大中型企业开拓大学校园市场最大的劣势是（ ）A、价格过高 B、校园需求量少 C、成本投入过大 D、宣传不到位F、对市场反应慢于中小型企业 G、其它 12、大中型企业应如何面对自己在开拓市场时的优势和劣势（ ）A、先通过实力占有市场 B、先注重对大学校园的硬件设施利用C、先培