市场营销策划作业　.doc

市场营销策划作业 津津津津津道道道道李李李李李李李李李李李李李李李李李李李李翔翔翔翔翔翔翔翔翔翔翔翔翔翔翔翔翔翔排排排排排嚏嚏嚏嚏嚏嚏嚏嚏嚏嚏嚏嚏嚏嚏嚏嚏嚏嚏嚏嚏嚏嚏嚏嚏嚏嚏嚏嚏挠挠挠挠挠挠挠挠挠挠挠挠挠挠挠挠挠挠挠挠挠挠棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉缮缮缮缮缮缮缮缮缮缮缮缮缮缮缮缮缮缮缮缮缮缮缮缮塔塔塔塔塔塔塔塔塔塔塔塔塔塔塔塔塔塔塔塔塔晓晓晓晓晓晓晓晓晓晓晓晓晓晓晓晓晓晓晓晓晓晓晓晓晓桶桶桶桶桶桶桶桶桶桶桶桶桶桶桶桶桶桶桶桶桶桶桶桶桶未未未未未未未未未未未未未未未未未未绒绒绒绒绒绒绒绒绒绒绒绒绒绒绒绒挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝术术术术术术术术术术术术术术术术术驶妹妹妹妹妹妹妹妹妹妹妹妹鸟鸟鸟鸟鸟鸟鸟鸟鸟鸟鸟鸟鸟鸟鸟鸟鸟鸟鸟鸟鸟鸟鸟鸟鸟鸟鸟楞楞楞楞楞楞楞楞楞楞楞楞楞楞楞掠掠掠掠掠掠掠掠掠掠掠掠掠掠掠掠掠掠掠掠掠掠顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝挝虚虚虚虚虚虚虚虚虚虚虚虚虚虚虚虚虚虚虚诸诸诸诸诸诸诸诸诸诸诸诸诸诸诸诸诸藻藻藻藻藻藻藻藻藻藻藻藻藻藻藻藻藻藻藻藻藻藻藻藻御御御御御御御御御御御御御御御御御御御御御御御影影影影影影影影影影影影影影影影影影影影影影影腰腰腰腰腰腰腰腰腰腰腰腰腰腰腰腰腰腰腰腰腰助助助助助助助助助助助助助助助助助助助助助嘘嘘嘘嘘嘘嘘嘘嘘嘘嘘嘘嘘嘘嘘嘘嘘嘘嘘嘘嘘嘘嘘嘘嘘嘘嘘嘘嘘助助助助助助助助助助助助助助助助助助助沾沾沾沾沾沾沾沾沾沾沾沾沾沾沾沾诛诛诛诛诛诛诛诛诛诛诛诛诛诛诛诛诛诛诛诛诛诛闸闸闸闸闸闸闸闸闸闸闸闸闸闸闸闸闸闸闸闸闸闸闸蛰蛰蛰蛰蛰蛰蛰蛰蛰蛰蛰蛰蛰徐徐徐徐徐徐徐徐徐徐徐徐徐徐徐徐徐徐徐徐徐徐郑郑郑郑郑郑郑郑郑郑郑郑郑郑郑郑郑郑郑蓄蓄蓄蓄蓄蓄蓄蓄蓄蓄蓄蓄蓄蓄蓄蓄蓄蓄蓄蓄蓄蓄髓髓髓髓髓髓髓髓髓髓髓髓髓髓髓髓髓髓髓髓髓涅涅涅涅涅涅涅涅涅涅涅涅涅涅涅涅涅涅涅涅涅涅涅涅涅涅涅涅涅劝劝劝劝劝劝劝劝劝劝劝劝劝劝劝劝劝劝劝劝猎猎猎猎猎猎猎猎猎猎猎猎猎猎猎猎猎她她她她她她她她她她她她她她她她她她她她戊戊戊戊戊戊戊戊戊戊戊戊戊戊戊戊戊戊戊戊戊戊戊戊戊戊戊浅浅浅浅浅浅浅浅浅浅浅浅浅浅浅浅浅浅浅浅浅浅浅搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔书书书书书书书书书书书书书书书书书书书枢欺欺欺欺欺欺欺欺欺欺欺欺欺欺欺欺欺欺欺欺欺欺欺欺欺垄垄垄垄垄垄垄垄垄垄垄垄垄垄垄垄垄垄垄垄垄垄类类类类类类类类类类类类类类类类帅帅帅帅帅帅帅帅帅帅帅帅帅帅帅帅帅帅帅镶镶镶镶镶镶镶镶镶镶镶镶镶镶镶镶镶镶镶镶镶镶镶镶镶镶怂怂怂怂怂怂怂怂怂侵侵侵侵侵侵侵侵侵侵侵侵侵侵侵侵侵侵侵侵侵侵侵洲洲洲洲洲洲洲洲洲洲洲洲洲洲洲洲夷夷夷夷夷夷夷夷夷夷夷夷夷夷夷夷夷夷夷严严严严严严严严严严严严严严严严严严严严严严严严严严严毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡猪猪猪猪猪猪猪猪猪猪猪猪猪猪猪猪猪猪猪一一一一一一一一一一一一一一一一一一折折折折折折折折折折折折折折折折折折折折折折折折须须须须须须须须须须须须须须须须须须须须须须须遥遥遥遥遥遥遥遥遥遥遥遥遥遥遥遥遥遥遥遥遥遥遥因因因因因因因因因因因因因因因因因因因因因盏盏盏盏盏盏盏盏盏盏盏盏盏盏盏盏盏盏盏盏盏蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸翼翼翼翼翼翼翼翼翼翼翼翼翼翼翼翼翼翼翼翼驭驭驭驭驭驭驭驭驭驭驭驭驭驭驭驭沾沾沾沾沾沾沾沾沾沾沾沾沾沾沾沾沾沾沾沾沾藏藏藏藏藏藏藏藏藏藏藏藏藏藏藏藏藏藏藏藏藏藏藏猖猖猖猖猖猖错误!未定义书签。 市荤场营销策划作业市场荤营销策划作业（一）一荤、判断题1策划是荤指对社会组织和个人对荤未来活动的谋划、构思荤、设计并将策划方案贯荤彻实施的全过程。 Y2荤营销策划是企业为了荤实现某一营销目标或解荤决营销活动中的某一难荤题而出谋划策并贯彻实荤施的活动过程。 Y3荤策划的主题目标是指策荤划人所期望达到的预期荤结果，是策划人把策划荤的意图具体化后形成的荤行为目标。 Y4现代父营销理念包括市场营销父理念、社会市场营销理父念和知识营销理念。 Y父5消费者应该是企业父整个营销活动的起点，父而不是企业活动的终点父。 Y6恩格尔系数越父小，食品支出所占比重父越小，表明生活富裕，父生活质量高；Y7微父观营销环境分析是对直父接制约和影响企业营销父活动的力量和因素的分父析。 Y 二、单项选择父题题1（A）是企父业为了实现本企业的产父品或产品组合适应消费父者或客户的需求而出谋父划策的活动过程，包括见新产品的开发策划、品见牌策划、包装策划等。 见A产品营销策划见B价格营销策划C渠见道营销策划D见促销营销策划2（见B）是企业为了使见本企业的产品价格能够见被消费者或客户接受，见进而扩大销售，增加盈见利而进行的出谋划策的见活动过程，包括新产品见价格策划、定价方法策见划、定价策略策划等。 见A产品营销策划见B价格营销策划C渠见道营销策划D见促销营销策划3选出见产品理念的代表性口号见。 （A）A酒好壁不怕巷子深壁B顾客利益高于一壁切C推壁销重于生产壁D顾客是企业壁真正的主人4“顾客壁是上帝”是（D）壁理念的代表性口号。 A壁生产理念壁B产品理壁念C推销壁理念壁D市场营销理念壁5营销策划信息收集壁的第一步是（C贩）A细化信息收集点贩B记录信贩息资料C明确信息收集贩思路D整合贩分析信息资料6以下贩哪种分析不属于宏观营贩销环境分析（C）贩A人口数量分析贩B消费者贩收入分析C营销中介分贩析贩D教育状况分析 三、贩多项选择题1策划的贩三要素是:（ACE）贩A明确的主题目标矾B准确的市场预矾测C新颖的构思矾创意D严谨矾的组织体系E可操作的矾策划方案2营销策划矾的原则（BCDE）A矾超前性B及时性矾C效益性矾D应变性E创新矾性3按市场营销策划矾的主体的不同，可以把矾市营销策划划分为:（矾AD）A企业内部自主矾型策划B战略策矾划C渠道营销策蹿划D企业外部参蹿与型策划E策略策蹿划4选出市场营销理怠念的代表口号。 （BD怠）A酒好不怕巷子深怠B顾客是上怠帝C产品质怠量第一D怠顾客是企业的主人E怠、皇帝的女儿不愁嫁5举生态营销理念、人道举营销理念和绿色营销理举念都不属于（ABC举D）A生产理念举B举产品理念C举推销理念举D市场营举销理念E、社会市场营举销理念6知识营销理举念具有以下哪些特征？举（ABCD）A、营销举环境发生明显变化B、举营销产品发生明显变化举C、营销方式发生明显靠变化D、营销策略发生靠明显变化E、营销机构靠发生明显变化7SW靠OT分析法是从哪几个靠方面对企业进行分析的靠？（ABCD）A优势靠B劣势靠C机会D靠威胁E政策靠8营销策划的实施原靠则是（ABCDE）靠A以消费者需求为导向靠的原则B不断创新的原靠则C调试性和灵活性的饥原则D综合性的原则E饥规范性的原则市场营销饥策划作业（二） 一、判饥断题1对于消费者来饥说，只有应用科技成果饥，运用新原理、新技术饥、新工艺和新材料制造饥的市场上前所未有的产饥品，才是新产品。 N2饥明星类产品可能成为饥企业的现金牛类产品，饥需要加大投资以支持其饥迅速发展。 Y3通常饥新产品的需求价格弹性饥较大，市场规模也较大饥，生产和销售成本随销笔售量的增加而减少时，笔应采用撇脂定价策略。 笔N4如果竞争企业笔价格的下降是作为战略笔性的手段以期扩大市场笔份额时，企业必须做出笔有力的反击，必要时可笔随之降低产品价格，保笔持甚至增加企业自身的笔市场占有率。 Y5笔营销渠道是指产品从生笔产者转移到消费者（或笔产业用户）的过程中所笔经过的通道。 Y6设笔计营销渠道的中心问题笔是确定达到目标市场的笔最佳途径。 因此它是企笔业营销渠道策划的重中笔之重。 Y7广告策划笔是指广告人通过周密的笔市场调查和系统的分析笔，利用已经掌握的知识笔、情报和手段，合理而饺有效地谋划和布局广告饺活动的过程。 Y8营饺业推广策划与营业推广饺之间的关系是前者是饺后者形成的前提和基础饺，后者是前者的生动实饺践和形成的实践结果。 饺Y 二、单项选择题1饺日立公司生产销售的饺彩电、冰箱、空调、音饺响等多种产品都采用“饺日立”品牌，这种品牌饺名称策略叫做（D饺）A个别品牌名称策饺略B分类品牌饺名称策略C更新秽品牌名称策略秽D统一品牌名称策略2秽市场销售增长率高，秽相对市场占有率也高的秽产品叫做（B）秽产品。 A问号类秽秽B明星类秽C现金牛类秽秽D瘦狗类3以下感哪种情况下，适于采用感渗透定价策略？（A感）A需求价格弹性大感于1B需感求价格弹性等于1C需感求价格弹性小于1感D无需求价格感弹性4以下哪种情况感下，适于采用撇脂定价感策略？（C）A需感求价格弹性大于1感B需求价格弹感性等于1C需求价格弹感性小于1感D无需求价格弹性5绘零层次渠道是（B绘）渠道。 A最长的绘B最短的绘C最宽的绘D最窄的6绘密集性分销适用于以绘下哪类消费品？（D绘）A高档家具绘B家庭影院绘C时尚服装绘D日用百货7在产品绘进入市场之前先进行广绘告宣传，为产品进入市绘场作好舆论准备。 这种绘广告时序策略是:（绘B）A即时策略绘B提前策略奠C置后策略D奠间断策略8公共关系奠策划程序中的第一步是奠:（B）A活动目奠标设定B信息奠元素整合C活动主题开奠发D策划方案奠撰写 三、多项选择题奠1放弃策略适用的产奠品类型包括（AD）奠A问题类奠B明星类奠C金牛类奠D见狗类见E两低的产见品2品牌命名的一般见原则是（ACE）A见易读易记见B含义深刻见C启发联想见D影响深见远E见适应性强3新产品价见格策划主要包括（A见BCDE）A全新产品见的定价B新引进产品、见连续性产品的定价C靛撇脂定价靛D渗透定价靛E中间定价4按照靛竞争程度，可以把市场靛划分为哪几种类型？（靛ABCD）A完全竞争靛市场B靛完全垄断市场C寡头垄靛断市场靛D垄断竞争市场E靛消费者市场5营销渠靛道宽度策划的策略包括靛（ACE）A密集性靛分销B靛垂直分销靛C独家分销揪D多渠道分揪销E选择揪性分销6渠道结构策揪划的基本原则是（A揪BCD）A经济性原则揪B目标差揪异性原则C适应性揪原则D维揪护信誉原则揪E价格弹性原则7揪人员推销中的常用策略揪包括:（BCE）A集揪中性策略揪B试探性策略C针对揪性策略忱D差异性策略忱E诱导性策略8以忱下哪种方式属于营业推忱广?（ABC）A节假忱日让利忱B商品展销会C忱赠品销售忱D员工联谊活动忱E义务演出忱市场营销策划作业（忱三） 一、判断题1企傣业的经营理念是企业的傣灵魂，是企业哲学、企傣业精神的集中表现。 同傣时，也是整个企业识别傣系统的核心和依据。 Y傣2在整个企业识别系傣统的视觉设计中，应用傣最广、出现频率最高的傣是包装，它是视觉设计傣的核心。 N3自由傣连锁是一些独立、分散傣的零售商，通过自愿协傣商、共同出资开办一个傣或几个批发企业并通过傣合同组成连续组织的企傣业形态。 N4在特许父经营制度中，特许人的父知识产权的总和即所谓臂的特许经营权。 N5臂一般来说，业种指卖臂什么，业态是指怎么卖渗；业种是行业形成的基渗础，业态则与经营方式渗关系密切。 Y6业渗态竞争是同业竞争加剧渗的市场现象、是流通组渗织形式革新的产物、是渗工商争夺市场主导权的渗关键。 Y7整体网络渗营销策划相对单一网络渗营销策划而言，是指系渗统的、大规模的对企业渗网络营销行为进行统一渗规划。 Y8企业通渗过博客进行营销策划时渗要选定适合的范围和合渗适的形式。 Y 二、单项渗选择题1企业（B哦）的要旨是企业在内哦部协调和对外交往中应哦该有一种规范性准则。 哦这种准则具体体现在全哦体员工上下一致的日常哦行为中。 A理念识别哦哦B行为识别C视觉哦识别哦D环境识别哦2连锁的各门店由连哦锁经营公司全资或控股哦开设，在总部的直接控哦制下，开展统一经营。 哦这种连锁经营的类型是哦（C）A合作连哦锁B自由连锁哦C直营连锁D统一哦连锁3受许人通常对舷自己的业务拥有所有权舷，并且接受（A舷）特许人。 A一个舷B两三个C十舷几个D许多4舷（B）的产生被称舷为是第一次零售业的革舷命。 A专业电B舷百货店C连锁舷店D超级市场舷5以下哪种经营方舷式属于无店铺经营？（舷C）A专卖店舷B舷工厂的直销中心C网上舷商店舷D专业店6以下劝不属于博客营销主要的劝表现形式的是（D劝）A借用地方博客劝B企业自劝建博客C博客网站劝D企劝业网站7某企业要劝决定在电视台热播的连劝续剧中插播广告的次数劝，这种策划属于时间策劝划中的哪一种？（D劝）A时段策划劝B时序劝策划C时点策划劝劝D频率策划 三、多项劝选择题1企业形象策墓划是一个系统工程,包墓括如下子系统:（A墓BC）A企业理念识别墓系统B企墓业行为识别系统C企业墓视觉识别系统墓D企业资金识别系墓统E企业环境识别系统墓2企业理念策划的常墓用方法中包括（AB墓CDE）A印发宣传企墓业的小册子B召开墓模范员工表彰会C组织墓员工旅游活动停D张贴宣传企业的停海报E开展技能竞赛梢活动3根据代理商代梢理的对象不同，可以把梢代理分为（ABCD梢）A销售代理梢B生产代理梢C采购代理梢D售后梢服务代理E佣金代理4梢按照特许权授予方式市的不同,可以把特许经市营分为:（BCDE）市A商标特许经营市B一般特许经营市C委托特许经营市D发展特许经营市E复合特市许经营5专业店在产市品组合方面的特征表现市在:（AD）A产品市组合较深市B产品组合较宽市C产品组合较长市D产品组合较市窄E产品组合较短6民我国零售业的发展趋势民是:（ABCD）A梯民次化民B多元化民C均衡化民D融合化民E集民中化7以下哪种零售民业态属于无店铺销售?民（ABCDE）A电视民购物民B邮购民C网上商店民D自动售货机民E电话购物8民网络营销组合策划的内民容包括（ABCD）提A产品策略策划提B价格策略策提划C促销策略策划提D营销策略提策划E渠道策略策划9提网络媒体策划在选用提不同网站和不同广告形提式时应考虑问题是（提ABCDE）A点击提率提B应时性提C保存提性D易受性提提E效益性提提时时时时时时时时时时墓墓墓墓墓墓墓墓墓墓墓呛呛呛呛呛呛呛呛呛呛呛呛呛呛呛呛呛呛呛呛呛呛呛呛呛呛呛呛呛呛呛呛呛呛髓髓髓髓髓髓髓髓髓髓髓髓髓髓髓髓髓髓髓髓髓挖挖挖挖挖挖挖挖挖挖挖挖挖挖挖挖挖挖挖挖搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔搔寓寓寓寓寓寓映映映映映映映映映映映映映映映映映映映映映映映映映映映映映映映映映映墟墟墟墟墟墟墟墟墟墟墟墟墟墟墟墟墟墟墟墟墟墟墟毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡毡镇镇镇镇镇镇镇镇镇镇镇镇镇镇镇镇镇镇镇镇镇镇镇镇镇镇镇镇镇镇镇镇只只只只只只只只只只只只只只只只只只只只只只只只纸躁躁躁躁躁躁躁躁躁躁躁躁躁躁躁躁躁躁躁躁躁躁躁躁躁躁躁躁躁躁躁唁唁唁唁唁唁唁唁唁唁唁唁唁唁唁唁唁唁唁唁唁唁御御御御御御御御御御御御御御御御御御御御御御在在在在在在在在在在在在在在在在在在在在在在在喳喳喳喳喳喳喳喳喳喳喳喳喳喳喳喳喳喳喳喳喳喳因因因因因因因因因因因因因因因因因因因因因盐盐盐盐盐盐盐盐盐盐盐盐盐盐盐盐盐盐盐盐盐盐盐圆圆圆圆圆圆圆圆圆圆圆圆圆圆圆圆圆圆圆圆柱柱柱柱柱柱柱柱柱柱柱柱柱柱柱柱柱柱柱柱柱柱柱柱柱柱忆忆忆忆忆忆忆忆忆忆忆忆忆忆忆忆忆忆忆忆忆恿恿恿恿恿恿恿恿恿恿恿恿恿恿恿恿恿恿恿恿恿恿恿恿恿恿恿恿恿恿恿恿恿证证证证证证证证证证证证证证证证证证证证证之隅隅隅隅隅隅隅隅隅隅隅隅隅隅隅隅隅隅隅隅隅隅隅隅隅隅隅隅异异异异异异异异异异异异异异异异异异异异异异异愈愈愈愈愈愈愈愈愈愈愈愈愈愈愈愈愈愈愈愈愈驭驭驭驭驭驭驭驭驭驭驭驭驭驭驭驭驭驭驭驭驭驭驭驭驭驭驭驭驭粥粥粥粥粥粥粥粥粥粥粥粥粥粥粥粥巡巡巡巡巡巡巡巡巡巡巡巡巡巡巡巡巡巡巡巡巡巡巡巡巡巡巡巡巡巡巡巡沾沾沾沾沾沾沾沾沾沾沾沾园园园园园园园园园园园园园园园园园园园园园园园园园园园园园园园园园训训训训训训训训