汽车颜色的学问.doc

颜色也有大学问 轿车颜色该如何选择当您下定决心要买一辆车时，除了品牌、价格、性能、质量、设计之外，还有什么是您考虑的重点内容之一呢？没错，那就是颜色。对于要每天陪伴自己的爱车，如果颜色怎么看怎么别扭的话，是非常影响情绪的。那么汽车的颜色是只要自己喜欢就可以了么？这里面还有什么讲究呢？颜色与车主个性颜色是一辆汽车给人的第一个感官刺激，就像穿衣服一样，汽车的颜色也反映了车主的品位与个性。红色能激发欢乐情绪；黄色崇尚大自然本色；蓝色显示豪华气派；白色给人以纯洁、清新、平和的感觉；黑色可以说是一种矛盾的颜色，既代表保守和自尊，又带有新潮和性感；绿色给人带来沉静和谐气氛。选颜色不能万全由流行时尚所决定，流行的东西永远在变，根据自身的情况合理选择才是长久之计。颜色与汽车大小颜色是有造型效果的，也就是说可以在视觉上改变人们对物体大小的认知。颜色的造型效果取决于其面积、明度、纯度和匹配等因素。对于三维物体的轿车车身，由于其形体、质量及色差所造成的这种影响就更为明显，因此要根据车型来选择轿车颜色。明度和纯度高的颜色能使车体显得大一些，因此适用于微型轿车。对于大型和中型轿车来说，采用明度和纯度适中的颜色较宜，买大型轿车最好选择低明度和低纯度颜色，因为这类颜色所产生的压缩应使车体看起来较为紧凑和坚实。有时车体丰满的豪华车喷上一两种颜色饰条，可变得“俏丽苗条”起来。颜色与地域特点选购汽车颜色，还应考虑不同经纬的日照量和地区的光强和湿度。在低纬地区，比如南方的省份：广州、海南等地，日照时间长，光强相对较强，因此车身的日照面与背面颜色反差很大，如采用柔和的中间色调就可消除这种反差。而在高纬度地区，比如北方的省份：黑龙江等地，日照时间短，光强相对较弱，车身的日照面与背面颜色反差小，可采用强烈的纯色以加强车身造型较果。颜色与驾驶安全颜色也能和驾驶安全挂上钩？没错，这可不是信口开河，根据调查显示，颜色与发生车祸的概率可是非常有关系的，切不可掉以轻心。心理学家认为，视认性好的颜色能见度佳，因此把它们用于轿车外部有利于提高行车安全性。视认性通俗点说就是颜色显眼与否。越显眼的颜色，就越能引起别人的注意，发生车祸的概率就相对较低。影响视认性的因素主要有以下几点：1，颜色的进退性。说白了就是有的颜色让你看起来离自己更近一些，比如红色和黄色，而有的颜色看起来就会感觉远一些，比如蓝色、绿色。看起来更近的颜色，视认性更好也就是更显眼。2，颜色的胀缩性。同样的车，涂上黄色就要比涂上蓝色和绿色看起来更大一些，黄色具有膨胀性，也是视认性好的颜色。3，颜色的明暗性。在人看来，不同的颜色，亮度是不同的，可分为明色和暗色。红色和黄色看起来更亮一些是明色，而暗色的车型看起来觉得小一些、远一些和模糊一些。明色的视认性较好，显然更有利于安全。4，颜色的感知性。也就是颜色对于人的情绪的影响。明快的配色，能给人以宽敞、舒适的感觉，汽车内饰合理的颜色搭配，可以有效的减轻驾驶员的疲劳，起到提神的效果，可以减少交通事故的发生。总结一下不难发现，浅淡而且鲜艳的颜色对于安全是最为有利的，除了我们上面提高的几点外，研究还表明，在雾天、雨天或每天清晨、傍晚时分，黄色汽车和浅绿色汽车最容易被人发现，发现的距离比发现一般深色汽车要远3倍左右。但是，颜色提供的安全只是相对的，还有一种情况就是，开深色的汽车在驾驶时比较谨慎，因为他们知道自己的汽车在光线不足时较不起眼，容易被其他司机忽视。而开亮色车辆的驾驶员心态则相反，常会掉以轻心而发生车祸。因此，在选择了相对安全的颜色之后，我们还得打起100%的精神来认真驾驶。经过上面的介绍，我们知道，选择汽车的颜色还真不是那么简单的，买车之前还得认真考虑一番。汽车颜色的安全性 买车在我们身边已经不是什么新鲜事了，大部分朋友买车看重的是价格、性能、造型、空间。但谈到汽车的颜色，很多朋友并没有太多了解，大部分买车的人会根据自己或家人的喜好来选择，其实汽车颜色也是很重要的，汽车颜色的选择不但能表现出车主的性格，同时颜色的选择和行车安全也有很重要的关系。 车颜色不同特质各异 根据色彩的明度可以将色彩大致分为膨胀色和收缩色。明度比较高的颜色，如红、黄、白等称为膨胀色（又称为暖色），而明度比较低的颜色，如蓝、绿、黑等称为收缩色（又称为冷色）。由于传统文化习惯等因素，人们对某种色彩会产生根深蒂固的观念，不会轻易改变，而不同颜色的车有不同的特质： 银色是最能反映汽车本质的颜色。看见银色使人想起金属材料，这种颜色给人感觉整体感很强。银色车最具人气和运动感。白色给人以明快、活泼的感觉。白色是中间色，容易与外界环境相吻合而协调。白色是膨胀色，容易使小车显大；黑色是一种矛盾的颜色，既保守又新潮，给人以庄重、尊贵、严肃的感觉。黑色也是中间色，容易与外界环境相吻合，但黑色车身不耐脏。黑色高档车气派十足，但低档车最好不要选用黑色；红色给人以跳跃、兴奋、欢乐的感觉。红色是膨胀色，同样可以使小车显大，跑车和运动车型非常适合；蓝色是安静的色调，感觉非常收敛，个性不张扬，但蓝色不耐脏。黄色给人以温暖、活泼的感觉。黄色是膨胀色，在环境视野中很显眼，跑车选用黄色非常适合。绿色有较好的可视性，是大自然的色彩，小车选绿色很有个性。巧克力色典雅中蕴含着安定、沉静、平和、亲切等意象，让人感觉温暖，有种被保护的感觉，适用于SUV车型。 车颜色与行驶安全相关 汽车的行驶安全是与汽车的制动性、操控稳定性直接相关的，同时也与汽车的色彩有一定关系。如果红色、黄色、蓝色、绿色4辆车与观察者保持相同的距离，红色车和黄色车看上去要离观察者近一些，而蓝色和绿色的车看上去离观察者较远。不同的颜色，会产生体积大小不同的感觉。一般情况下暖色有膨胀性，冷色有收缩性。 汽车颜色的深浅在不同光强条件下的反射效果也有很大的差异。有研究结果表明，深色的黑色车在清晨和傍晚光线不好的时段，最难被肉眼识别，而浅色的白色和银色则最容易识别，所以黑色车的颜色安全性较白色和银色车辆差，而绿色和蓝色的颜色安全性居中。 从统计学上显示，黑色车事故率最高，白色车事故率最低。其他颜色的事故率由高到低依次是：绿色、棕色、红色、蓝色、银灰色。 由此可见，从安全的角度考虑，汽车色彩最好选择浅色和膨胀色。白色是安全色较佳的选择。银灰色车不但看上去有品位，而且事故率也比其他颜色的车低，这是因为这种颜色可以反射灯光，特别是晚上更容易令其他司机注意到。众所周知，颜色对人的心理和生理影响很大，就好像我们选择的食物会对身体健康产生不容忽视的影响一样，颜色对精神和生命活力起到非常重要的作用，乃至还会影响到人的心理状态。 在大多数人看来，消费者在选购汽车时，色彩远不及价格、售后服务、品牌、配置、油耗等因素那么重要，甚至有时还被放在一个无所谓轻重的地位。然而在汽车外形日趋类同化的今天，颜色已成为区别汽车造型关键的要素之一，对汽车用户的购买行为会产生巨大影响，同时也成为了汽车厂商重要的市场战略。颜色对消费者的影响是潜移默化的，对车主个性的展示、安全性能的保证、尤其是对女性的影响不可轻视。缺乏色彩的汽车在消费者多元的选择倾向中将会黯然失色，乃至失去市场！ 一、汽车颜色选择的需求 1、色彩消费者购车考虑的六大因素之一 消费者在购车时会考虑诸多因素，新华信调查结果显示，消费者首要考虑的是性能，品牌、价格、外形设计排名其后，再次是油耗，最后是颜色。在调查中还有这样一个现象，尽管颜色并非是影响消费者购车的决定性因素，但是颜色对购车者所产生的影响却越来越大，尤其是对于新上市的紧俏车，消费者往往愿意花更多的时间去等待自己喜爱颜色的车。 2、黑、银、白主打三原色 新华信调查结果显示，因黑、银、白色传统大方、清爽明朗的风格，稳坐消费者对颜色选择的头三把交椅。在拥有家用轿车的消费者中，分别有43.2%、34.5%、29.5%的被访者选择了黑、银、白色为自己喜欢的颜色；而在准备购车的潜在消费者中，分别有42.4%、32%、31.2%的被访者选择了黑、银、白色为自己喜欢的颜色。这三款颜色似乎已成为汽车市场中经久不衰的经典色彩。而在问及国外品牌和国内品牌，什么颜色的车能在展览中令观众留下最深刻的印象，黑色仍然当仁不让地以43%的比率高居榜首。 3、红色女性消费的新主流 跳跃兴奋的运动色，因其强烈的视觉冲击成为都市新女性在购车时，除白色之外的又一全新选择。新华信调查结果显示，将红色、银色作为自己购车的首选颜色的女性比率分别为35.4%、31.5%。在崇尚白色尊贵典雅的品位之时，红色也因其时尚活跃的激情，迅速在女性市场中占据了一席之地。女性购车首选居于前五位的颜色分别是：红色、银色、白色、黑色、金色/米色。调查结果还表明，倾向于选择红色的女性年龄段一般都在18-35岁之间，年龄趋于年轻化。 二、影响消费者选择色彩的因素 对于轿车而言，越是高档的车型其实颜色越单调。在新华信对宾利、奔驰、凯迪拉克、宝马、奥迪等国际豪华轿车的色彩调查中，黑色所占比率为31.6%,银色所占比率为15.9%，其次还有红色、白色和银灰色，这些颜色庄重、大方，比较符合车主的身份，成为豪华轿车的主打颜色。 事实上，在轿车外型日趋同化的今天，色彩已成为区别轿车造型关键的因素之一。颜色不但能影响轿车用户的购买行为，还是轿车厂商最重要的市场战略。在打破传统颜色格局的同时，市面上出现的缤纷色彩凭什么抓住消费者的心理呢？ 1、年龄层次 18-35岁，是爱好汽车的高密人群，而年龄层次越低，对颜色选择的范围越广。新华信调查结果表明，在众多颜色中，18-25岁的年龄层次对各种颜色都有所选择，尤其对深蓝、金色/米色有所偏爱，选择比率为调查人数的9%-10%。而随着消费群年龄的攀升，对汽车颜色的选择趋于单一，浅绿、明黄以及紫色、橘色等明朗而少见的颜色除在年轻人中占有一定比率外，相对而言，市场占有率比较低。黑、银、白色依然是固定的选择。同时，在40-50岁的年龄层次，对深绿/墨绿车型的喜好比例有所上升。 2.消费层次 不同的消费层次对色彩选择有较大影响，根据新华信调查结果，我们可以对消费者购买的车型作三个分类： a.经济车型：(5万元-15万元)经济型轿车市场定位为收入稳定的普通消费者。由于这个价格区间的目标消费群体数量庞大，因此对经济型汽车颜色的需求也相对多样。生产厂商一般都为其经济车辆制定了尽可能丰富的备选颜色。值得注意的是，一般比较鲜艳、明朗、轻快、时尚的色彩，是这个消费群体购车时的首选，也更能体现出车主的个性特点。以奇瑞QQ为例，黑、白、银、红、绿、蓝、黄等颜色都能在市面上看到，适合不同颜色喜好者的需要，也能因其多彩的颜色给消费者直接的感官刺激，从而留下深刻的印象。 b.中档车型：(15万元-25万元)在这个价位段，黑色同样受欢迎。若再作一个细分，在15-20万元的价位段，选择黑色的比率为44%；在21-25万元的价位段，选择黑色的比率为22%。同时深绿/墨绿色的受欢迎程度在中档车型中有所提高，但是鲜艳、夸张的颜色明显减少。由于这一价位段大致为中档轿车、SUV等车型，已逐渐融入了商务用途，颜色过于鲜艳自然与场合不相匹配，所以所选颜色应比一般经济型用车略有收敛，但又不宜过分凝重。 c.高档车型：(25万元以上)高档车一般集家用、商用于一身，所以颜色比较沉稳厚重，以黑、白、银色为主。以迈巴赫为