医院宣传计划——浓墨重彩绘发展蓝图--求真务实树品牌新风2

浓墨重彩绘发展蓝图浓墨重彩绘发展蓝图 求真务实树品牌新风求真务实树品牌新风 2012 年宣传工作计划 一 一 现状 调查与目的现状 调查与目的 宣宣传传现现状状 2011 年 是变革的一年 更是充满挑战的一年 经过各方面努力 宣传工 作正在从传统走向现代 以往的传统宣传途径正在逐步被新宣传手段所改变 变单一灌输为沟通互动 变传统图文为动画演示 变传统说教为系列活动 变 小媒介为大平台 各项工作繁忙有序 虽宣传效果不及市内知名医院强烈 但 却能从细微之处渗入患者口碑 以 地区综合 全市专科 角度诠释医院各项活 动 吐露 海河人 独特的心声 创造属于自己的坚持和品格 逐步打造属于 自己的独特宣传思路 现今的宣传活动包括 媒体供稿与采访 院内各医疗节日活动 义诊宣传 宣教会策划 院内装饰布置 标识系统完善 医护病区各种资料及小众标识设 计 传统宣传品制作 网络宣传维护更新 院内电子媒介维护更新等 现今宣传工作量 现今宣传工作量 院外纸质媒介 每月保持院外供稿 35 篇左右 院内可更新 15 篇左右 每 周均有本院信息刊登于报纸新闻版或健康版重要位置 如遇我院重要宣传日 均可在二种以上类别的报纸占据头条位置 网络媒介 与北方网 天津网均有良好的合作关系 发布重要稿件均可达 到一定量转载 如 2011 年 饺子中的 金葡菌 结核病不仅伤肺还伤肾 等 强化 天津市海河医院 词条搜索量 院内宣传阵地 更新数量持续巩固 能与院内各项活动相匹配 将院内信 息传达大众 其他工作量不易测定 突发事件较多 不能全额测定 现现有有问问题题 1 宣传策划性弱 宣传策划性弱 现今大部分宣传活动并不包含完整的策划流程 大部分科室均认为 宣传 无非是 一篇稿 一张图 一次活动 殊不知一次正确的宣传应包括 前期预 热 策划准备 物料准备 执行 宣传效果评价五大步骤才可算真正完成 只 有通过各科室精心的筹备和相互配合 才能达到有目标 有方法 有策略 有 回声的一次完整宣传活动 进而确认宣传的真正效果 2 稿件篇幅小稿件篇幅小 在稿件发布中 由于供稿者不了解新闻及宣传的一般规律 导致所供稿件 使用率较低 加之各大医院对媒介平台争抢严重 完成稿件与发布稿件比例只 有 6 1 且我院非重点科室所成功发出稿件基本维持在 300 字上下 3 宣传手段少宣传手段少 相对于成熟商业宣传手段 医疗宣传手段已经非常单一化 院内现有宣传 手段并不具备差异性 尤其缺少相对大胆的 事件营销宣传 整合营销传播 等 线上宣传方式 4 宣传缺乏系列化宣传缺乏系列化 各科室在宣传活动中往往不能坚持单一宣传路线 各种信息呈现多样化 缺乏集中性 很容易造成宣传力度分散 5 各科室宣传理念滞后各科室宣传理念滞后 呼吸爱联谊 微创 胸外重锦旗 内科擅宣教 脑系凭口碑 骨科喜外访 外科好彩页 妇产凭环境装饰 门诊展板不可少 各科室对于宣传的理解一目 了然 大多科室没有自主提出或乐于接受 方案 式宣传手段 6 信息传递速度慢信息传递速度慢 就信息传递效率而言 首发言语权 至关重要 但在实际操作中 现有宣传 活动很难做到 首发 对社会流行话题关注率颇低 7 宣传针对性及其精准度偏差宣传针对性及其精准度偏差 宣传受众不能有效细分 大多宣传活动仅仅针对所谓的 患者 没有按照 患者的地域 年龄 性别 喜好 个性等问题进行更细化的区别 8 媒体功利性增强媒体功利性增强 随着媒体的产业化进程加剧 媒体已经不单单追求 新闻性 普遍性 而 是将一部分工作重点偏向 造势 因此 在稿件发布上 更趋向利益化 9 宣传时效性不能保证宣传时效性不能保证 纸质媒体还是中国最具权威的媒体之一 其稿件发布往往因版面限制而不 能随意使用 因此 对于本院有利的稿件不能 随己意 发布 时效性则不可保 证 10 宣传费用持续上涨宣传费用持续上涨 随着物价的上涨 无论宣传品制作还是媒体公关 开销越来越大 不能只 为宣传效果而不顾忌费用 11 医疗节日宣传难以扩大化医疗节日宣传难以扩大化 对于各个医疗节日 科室关注度过低 不能有效借助 天时 进行覆盖性宣 传 12 发布媒介多样化难以全覆盖发布媒介多样化难以全覆盖 随着新媒体的增加 覆盖全媒体所需各项工作难以在短时间内一次完成 13 正确区分医疗宣传与党政宣传正确区分医疗宣传与党政宣传 每到科室采访经常听到 多宣传我们科 问及 有什么可以报道的事件么 无非是我们科室多么多么敬业 多少人早来晚走 工作多繁忙 这些事情确 实值得报道 但却属于党政的 人文 宣传之中 少有科室会正确理解宣传中 的 商机 更提不到认知宣传的新闻性 14 外界干扰增多外界干扰增多 民营医院和部队医院均采取 轰炸 式广告宣传 导致普通新闻效力变弱 同时 各大公立医院软性广告在医疗市场大行其道 不但占用媒体资源 受众 也容易在真假难辨的声音中失去自我 15 宣传效果无法测定宣传效果无法测定 现今的人力与物力情况下 无法开展宣传效果测定 不能为以后的宣传活 动积累更多数据及资料以供参考 宣宣传传计计划划的的目目标标 通过切实可行的 系列 宣传活动 让患者更信赖海河医院 让社会更 关注海河医院 让媒体成为海河医院的真朋友 让各科室感受宣传的效果 将全年宣传活动 系列化 能从根本解决宣传声音纷乱 宣传力度低 手段单一 时效性弱等问题 且在一定程度上可以削弱外界干扰 提高媒 体分段覆盖率 加大媒体利用率 完善宣传效果感知度 同时 可以加强 宣传品重复利用率 减少宣传费用 支出 提高受众精准度等多种作用 综上所述 以下工作计划均以各大医疗节日发生时间顺序进行 系列 化 安排 由于宣传工作应配合 主体 工作进程 因此不能预测各种突发 性宣传活动的实施及策略制定 二 二 基础工作基础工作 持续保持保持每月 30 篇以上发稿数量 保证各个科室所需的各种宣传品制作 制作更符合院内标识标准的大众 小众标识 强化宣传理念 努力沟通各个科室 提高写作水平 扩大稿件影响面 三 三 节日活动列表及话题引发节日活动列表及话题引发 以下为适于进行宣传活动的节日 手段均可采用 科普稿件 新闻 稿 宣传板 宣传印刷品或宣传礼品 付费 宣教会议 专题采访 专 版报道 付费 广播 付费 小众传媒等手段进行宣传 在操作形式 上 将各种手段针对细分受众进行 分类组合 以最有效的传播动力 找 到最适合我院现状的宣传范围 力争做到 投入产出比 最均衡化 节节日日细细目目及及引引发发话话题题方方法法 2 月 10 日 国际气象节 气象恶化情况 引发疾病 数字证明 应对手段 呼吸科 内科 2 月 28 日 世界居住条件调查日 居住条件的调查结果 反应生活状况 这种状况会引发疾病 结核科 家庭 护理该如何进行 护理部 3 月 3 日 全国爱耳日 探讨现有耳疾病情况 时尚对耳朵的伤害 专家支招 耳鼻喉科 稿件发布完 毕 3 月 8 日 国际劳动妇女节 女白领健康关注 现今白领健康状况 体检 女白领健康问题 内科 呼吸 科 不良生活习惯产生问题 专家支招 内科 呼吸科 稿件已发布 3 月 17 日 中国国医节 中医发展现状 中医科 我院中医发展情况 专家介绍 陈津生 疾病防 护 可作为专题采访 3 月 18 日 全国科技人才活动日 医疗中的科技 科技给医学带来的便利 设备科 网络催生出的医疗协作 信息中心 3 月 21 日世界睡眠日 什么是失眠 脑系科 引发失眠的脑部疾病 失眠人群数量上升统计 如何 提前发现并接受治疗 3 月 23 日 世界气象日 内容基本等同国际气象节 3 月 24 日 世界防治结核病日 结核科重点宣传日 收取四篇以上典型病例稿件备以发布 同时进行专家义诊 提前进行义诊活动媒体预热 同时针对现有病人层次进行疾病预防知识资料发 放 配以全院媒体及装饰营造节日气氛 警惕部队医院和结核病防治机构利用 软文抢占信息资源 4 月 7 日 世界卫生日 可根据当日主题进行专版制作 与民营医院和部队医院进行博弈 4 月 21 日 全国企业家活动日 企业家关注健康 高地位人群对于疾病的认知 用命换钱 用钱买命 除了地 位 健康不可或缺 4 月 25 日 全国预防接种宣传日 需和结核科深入沟通 与 3 24 形成连续报道 5 月 1 日 国际劳动节 节日病 各科均可开展义诊或宣教 5 月 3 日 世界哮喘日 呼吸科重点项目 应启用专版宣传 专题采访 话题引发等付费宣传策略 巩固 我院重点科室在全市的低位 5 月 5 日 全国碘缺乏病防治日 甲亢人群特点 内科 高龄人员甲亢反应不明显 预防及治疗方法 可以就 正常情况下的甲亢治疗方式以宣教会形式展开 5 月 8 日 世界红十字日 选择性进行医院形象宣传 如考虑媒体费用 可将报纸媒体放于首位 5 月 12 日 国际护士节 展开院内宣传 和护理部工作重点相匹配 将护士节的氛围带到病人身边 力 争做到 护士过节 病人受益 5 月 20 日 全国母乳喂养宣传日 中国学生营养日 结合当时实际情况引发母乳喂养及学生营养的话题 可将两种话题以 营养 为主题形成一篇稿件或系列稿件 5 月 26 日 世界向人体条件挑战日 人体挑战极限 病人挑战极限 病人康复中运动的重要性 肺减容病例 健 康及运动的关系 5 月 31 日 世界无烟日 呼吸科为主进行全院活动 让病人和吸烟职工共同参与活动 娱乐性活动 同时邀请媒体采访 展现海河医院科室风貌及实力 5 月第二个星期日 母亲节 内容与 3 8 妇女节基本相似 但宣传受众明显偏向 40 岁以上妇女 6 月 6 日 全国爱眼日 暂无法确定活动方向 可与医生进行沟通后酌情进行 9 月 8 日 国际新闻工作者 团结 日 借此机会与媒体联谊 巩固媒体关系 扩大媒体好感 9 月 10 日 中国教师节 教师辛苦 职业病细谈 预防方法 学生应当如何爱护老师健康 专家提醒 9 月 20 日 全国爱牙日 结合口腔科牙齿美容重点环节进行营销宣传 甚至可进行付费软文广告进行强 制传播 9 月最后一个星期日 世界心脏日 以心脏支架为主题 内科 介绍支架作用 同时可建立心脏病友会 为口碑 宣传建立基础 10 月 1 日 国庆节 节日病 手段类似于 5 1 10 月 8 日 全国高血压日 针对当时高血压发展趋势与疾病人群特点进行宣传 需与内科科室沟通完成 10 月 22 日 世界传统医药日 与国医日宣传法则等同 应在此次宣传中 提高 中药和药方 部分新闻价值 10 月 28 日 世界 男性健康日 一个宣传上进退两难的节日 宣传则容易淹没在民营医院的广告声中 不宣传 则白白浪费节日中的商机 折中的办法是开展类似 分辨男性疾病广告中的欺 骗 一类的院内宣教 或直接将宣传点指向老龄人群 确立宣传区域 直接进 行一对一宣传 11 月 8 日 中国记者节 临近年底 再一次慰问记者 邀请记者加入医院活动中来 可顺便邀请其中著 名记者来我院进行指导培训 11 月 14 日 世界糖尿病日 弱化该节日宣传力度 避免与代谢病医院产生直接碰撞 通过稿件 复合化 手段 让每一份代谢病医院新闻中都融入海河医院的身影 12 月 1 日 世界艾滋病日 艾滋病的危害 结核病常与艾滋病并存 合并症高危人群介绍 如何防止疾病 蔓延 12 月 11 日 世界防治哮喘日 我院本年度最重要宣传日之一 以呼吸科为主导 中医科 针灸科 体检科 胸外科等相关呼吸疾病科室 均以各自典型病例提供稿件 同时开展 哮喘病 及并发症义诊 摆脱以往单一科室义诊策略 让 疾病治愈 唱主角 四 四 媒介情况媒介情况 媒媒体体名名称称宣宣传传手手段段备备注注 天天津津日日报报 新新闻闻稿稿件件 科科普普 稿稿件件 天天津津市市发发行行量量最最大大的的报报纸纸 受受众众虽虽多多传传 阅阅率率差差 但但其其电电子子版版深深受受各各大大网网站站喜喜爱爱 转转载载颇颇多多 每每日日新新报报 健健康康专专版版 特特色色 周周刊刊 天天津津都都市市报报典典范范 虽虽有有渤渤海海早早报报与与之之竞竞 争争 但但仍仍为为业业界界龙龙头头 健健康康专专版版记记者者目目 光光独独到到 实实力力强强 城城市市快快报报 健健康康新新闻闻 深深度度 报报道道 地地铁铁免免费费发发放放报报纸纸之之一一 受受众众独独特特 因因 地地铁铁线线路路通通向向我我院院方方向向 潜潜在在患患者者受受众众 不不可可小小觑觑 假假日日 100都都市市时时尚尚报报刊刊 受受众众群群体体固固定定 但但商商业业化化运运作作明明显显 不不 具具备备专专业业新新闻闻性性 但但活活动动辅辅助助颇颇有有能能力力 天天津津网网 分分站站网网页页建建立立 小小众众传传媒媒 活活动动 辅辅助助 天天津津市市第第一一家家专专业业互互动动小小众众传传媒媒商商 网网 站站影影响响力力随随不不如如北北方方网网 但但小小众众传传媒媒建建 设设力力强强 今今晚晚报报医医疗疗新新闻闻 由由于于新新闻闻性性过过于于强强劲劲 新新闻闻性性低低下下稿稿件件 难难以以发发表表 健健康康版版已已商商业业运运作作 价价格格高高 昂昂 渤渤海海早早报报医医疗疗新新闻闻 渤渤海海早早报报是是天天津津第第二二份份大大众众都都市市报报 运运 作作模模式式与与今今晚晚报报类类似似 但但具具备备创创新新性性 中中年年受受众众众众多多 今今晚晚经经济济周周 刊刊 医医疗疗新新闻闻 医医疗疗 专专版版 时时尚尚医医疗疗 每每周周二二期期报报纸纸 周周末末版版有有四四版版健健康康新新闻闻 语语言言内内容容偏偏时时尚尚 适适合合中中青青年年受受众众 报报 纸纸内内容容系系列列性性强强 文文章章精精炼炼 老老年年时时报报专专业业老老年年刊刊物物 健健康康版版内内容容普普及及型型强强 适适于于休休闲闲阅阅读读 天天津津老老年年人人受受众众多多 广广告告内内少少 但但对对于于 稿稿件件要要求求最最高高 一一般般新新闻闻很很难难发发表表 中中国国技技术术市市 场场报报 原原为为赠赠送送刊刊物物 现现售售 适适于于科科技技类类行行业业阅阅读读 是是新新兴兴医医疗疗科科技技 稿稿件件发发布布最最佳佳渠渠道道 同同类类型型网网站站转转载载量量 巨巨大大 以上皆为本市媒体情况分析 除正常小篇幅稿件外 各种专版稿件及活动 设计收费千元至万元不等 如果选择正确时机 一次性刊登专版 可以做到收 益高于支出 投入产出比高 五 五 难度预期难度预期 宣传效果难以预知宣传效果难以预知 在宣传活动中 最