谷晓峰 开题报告.doc

本科毕业论文 设计 开题报告 论文题目论文题目 京东方科技集团股份有限公司京东方科技集团股份有限公司 的市场竞争战略研究的市场竞争战略研究 学生姓名 谷晓峰谷晓峰 学 号 08021301310802130131 专 业 工商管理工商管理 班 级 08010801 指导教师 李淑惠李淑惠 Comment U1 措辞再考虑一下 根 据文章应该是 竞争战略 还是 发 展战略 Comment U2 本文作调整 思路是 液晶显示屏市场不能由国内企业 领导 液晶显示板进口关税 上调 京东方要充分利用 机会求的发展 Comment U3 仿照以上写好此处 1 论题 背景和意义 1 论题 京东方液晶显示屏竞争战略探究 2 背景 我国家电业伴随着人民物质生活水平的不断提高 消费市场潜力巨大的环境飞 速发展 同时竞争也日趋激烈 然而 在家电业很多的领域 我国还没有主动权 只能被动的接受国外公司的规则 比如 与家电显示行业息息相关的国内面板市场 一直被外国进口面板占据 在国内高世代液晶面板线不成熟的背景下 我国主要通过优惠税率降低彩电行 业从国外进口液晶面板的的成本 不过 彩电行业 缺芯少屏 的状况在过去的一两年中迅速得到了改变 国内 多条液晶面板生产线已经建设完成 随着 CEC 旗下中电熊猫的南京 6 代面板线公布 投产 京东方 8 5 代线正式投产 TCL 集团持股 55 的华星光电 8 5 代线正式投产 国产面板企业将能够生产从 1 7 英寸手机屏到 55 英寸电视液晶屏的全系列产品 当下 据财政部官方网站消息 自 2012 年 4 月 1 日起 我国对液晶显示板等 4 个税目商品进口关税暂定税率进行调整 其中 32 英寸及以上不含背光模组的液晶 显示板将不再执行原先 3 的暂定税率 而是恢复执行 5 的最惠国进口关税税率 此 举将对国产面板企业形成实质性利好 刺激国内整机厂商采购国产面板 提高进口 关税可改善京东方等企业已经连续数年的经营性亏损 减缓京东方 华星光电的短 期经营压力 在国内行业企业生产线全面升级 国家政策积极支持的情况下 京东方既迎来了全 新的发展机会 也面临着激烈的行业竞争 在机遇与挑战并存的情况下 京东方怎 样才能在激烈的市场竞争中 充分利用机会 使公司在竞争中处于领先地位 3 意义 一 通过研究 揭示京东方科技集团股份有限公司液晶显示屏业务竞争战略的 调整的环境机遇 二 三 四 五 将竞争战略理论与京东方科技集团股份有限公司液晶显示屏业务的实际情 况相结合 进一步发展和充实竞争战略理论内容 或使得竞争战略理论在实际运作 中得到进一步的验证 二 通过运用 SWOT 分析等科学分析方法 研究京东方在行业中所拥有的优势和 劣势 三 为京东方提出值得借鉴的发展规划 使京东方在未来的竞争中可以占有一 席之地 Comment U4 沿此思路写好2 研究基础 通过本科四年的专业学习 我对中国很多企业被动地接受国外公司的规则 在 竞争中无法占据主动这个现象非常关注 家电液晶显示屏领域 环 境机会 我对这次的行业变化产生了浓厚的兴趣 我通过大量浏览媒体 新闻报道 查阅期刊 书籍等资料 希望 但同时 很多的领域 我国还没有占有绝对的主动权 这就让 通过了解 我 发现我国的家电液晶显示屏领域里 多年来一直没有 彩电生产商主要依赖进口 而我国是一个消费大国 有很好的市场前景 但是我们却不能自己领导国内的这个 市场 只给外企创造了利润 目前 我国企业不甘落后 已经建成了先进的生产设 备 政府也已经给出了提高进口税率的政策性支持 这在这个领域 是一次很好的 发展机会 针对这次机遇 我相信我国的本土企业绝对不会错过这次机会 展示出 我国企业的优秀品质 这一系列的变化 使我对这次的行业变化产生了浓厚的兴趣 我通过大量浏览媒体新闻报道 查阅期刊 书籍等资料 分析我国目前整个行业的 发展前景 以及研究作为行业个体的京东方公司在这种大背景下的发展战略 Comment U5 写饱满一些 Comment U6 可细化 Comment U7 Comment U8 或合并 3 主要研究内容 本研究为应用性研究 即运用管理学 公司战略管理 企业管理学 市场营销 学等相关理论 分析京东方发展战略的环境机会 威胁和内部优势 劣势 并在此 基础上 探讨京东方发展战略及其实现的途径 本文主要包括五个部分内容 一 研究基础 一 对竞争战略的认识 二 企业制定有效竞争战略的重要性 二 京东方液晶显示屏制造领域发展概况 1 京东方集团简介 京东方科技集团股份有限公司 二 京东方液晶显示屏制造领域的发展情况 三 京东方液晶显示屏制造领域目前的竞争战略运作概况 三 京东方液晶显示屏制造领域的竞争环境分析 四 京东方液晶显示屏制造领域自身的竞争条件研究 五 新形势下京东方液晶显示屏制造领域的竞争战略研究 六 京东方液晶显示屏制造领域的竞争战略实施的建议 七 结语 1 研究液晶显示屏制造行业发展的背景 2 分析目前国内液晶显示屏制造行业的发展前景 3 研究京东方公司在发展机遇出现时的竞争思路 三 京东方集团在内外部条件转向利好时 自身的重新定位 1 京东方集团的优势 2 京东方集团的劣势 3 京东方集团的机遇 4 京东方集团的挑战 四 京东方集团在新的变化中 应采取的市场竞争策略建议 1 品牌竞争策略 2 市场营销策略 3 组织管理策略 五 结语 Comment U9 写完善 Comment U10 战略还是策略 措辞 鸦片讲究 Comment U11 建议增加 Comment U12 用专业术语调整好 4 拟采取的研究方法和技术路线 本文拟采取的研究方法是在大量搜集查阅资料 并对其进行整理 理论分析的 基础上进行的 具体的研究方法有 1 文献收集法 大量的收集并阅读资料是论文写作的第一步 通过查阅书 刊 报刊 互联网等了解家电显示屏制造行业的情况 2 实证分析法 通过研究京东方集团的现状及市场的变化 分析京东方集 团在新的发展阶段应该注意的问题并给出合理的建议 3 理论分析法 运用公司战略理论 市场营销学理论 企业管理学理论等 相关理论对京东方集团的竞争策略进行研究 并提出自己的观点 4 对比研究法 技术路线 首先通过收集查阅整个家电显示屏制造行业的市场情况和京东方集团自 身的发展情况资料 通过分析 运用管理学理论 品牌管理理论 市场营销学理论 等分析京东方集团在新的市场环境中所处的情况 并给出合理的发展建议 5 研究计划 论文的成功写作需要有大量的前期工作做铺垫 首先要阅读大量有关家电液晶 显示屏制造企业发展的书籍 同时要深入阅读公司战略学 企业管理学 市场营销 学理论以便对理论知识有充分 详尽的了解 为相应的分析做好理论准备 其次还 要通过书刊 杂志及网络等相关渠道 大量阅读相关的中国的家电液晶显示屏制造 企业的发展案例 以便为论文写作奠定基础 本论文研究的具体工作日程如下 第 1 2 周 完成开题报告 第 3 7 周 完成论文一稿 第 8 10 周 完成论文二稿 第 11 12 周 完成论文定稿 打印 装订 交指导教师 第 13 14 周 准备答辩 指导教师意见 按提示进一步完善按提示进一步完善开题报告 同时构思和 同时构思和 写作论文初稿 写作