古城明信片策划书.doc

古城明信片策划书 传承雅致灵韵古今-零陵古郡精装本册式(贺卡)明信片策划实施方案 一、背景零陵是一座具有两千多年历史的文明古城，是湖南四大历史文化名城之一，潇湘二水在此交汇，毗邻两广，一地三名，分别是零陵，芝山。 零陵者，取哭陵之意也。 据司马迁的史记五帝本记载舜“南巡狞，崩于苍梧之野，葬于江南九疑，是为零陵”。 零陵之名始见于典籍，迄今是全国36个最古老的地区名之一。 历代祭祀舜帝陵大员、为官者、贬谪者及其文化伟人会聚于斯,重教古风绵长,人才辈出,思想学术、文化艺术瑰宝绚丽多彩。 历史上曾留下过如怀素、柳宗元、黄盖、李达等名人的千古韵事。 境内有国家级重点文物保护单位1处、省重点文物保护单位14处，风景名胜130多处，“八记”胜迹闻名中外，“潇湘夜雨”景观蜚声全国。 山水风光，文化古迹融为一体，人文景观、自然景观交相辉映；柳、舜、佛、瑶、碑五大文化系列，遍布潇湘大地，古往今来，令人心驰神往。 区委区政府已全面启动的历史文化名城建设，正着力于将零陵建设成为一座生态旅游城，展现凸显零陵古郡风韵。 安康广场、怀素公园、潇水西岸滨江风光带、思柳桥等一批城市配套工程和新的景点景观的相继建成并直接服务于来往游客。 在城市管理上，强化规划意识、法治原则、人文关怀，做到依法管理、制度管理、情理管理、社区管理相结合，提升了城市的文明程度。 零陵古有“楚南门户”之称，为历代兵家必争之地。 现时是湖南唯一与两广接壤的地区，是“沿海的内地，内地的前沿”，兼具接收及辐射的双重功能性，有着对外经济的“桥头堡”、对内经济的“中继站”之发展市场经济的区位优势，为天下商家企业必争的“黄金地段”。 二、策划思路为全方位多渠道的展示零陵古郡的风貌，加快以零陵区为核心的国家历史文化名城建设，零陵邮政依托自身特有的广告资源优势，向区委、区政府推介零陵古郡精装本册式（贺卡）明信片一套，以“国家名片”的形式展示零陵悠久浓郁的人文气息，并以整体化、高品位、精包装为标准，鼎立打造出一副传承雅致、灵韵古今的历史画卷。 三、零陵古郡精装本册式（贺卡）明信片（一）本册式（贺卡）明信片本册式（贺卡）明信片是利用国家邮政局发行的邮资明信片为载体进行开发的广告媒体，兼具纪念、礼品、广告、宣传等多项功能，和邮票一样享有“国家名片”的美誉。 既是文化的浓缩，又是对外沟通的桥梁，更是形象的象征。 1、媒体优势设计精美，信息容量大，宣传效果好。 形式新颖，不落俗套；内涵丰富，极具品位，具有较强的收藏、纪念、鉴赏功能。 可作为普通邮资明信片用于邮寄，具有通信流通性。 相对于普通印刷品广告，更具保存价值，广告效应更持久。 相对于电视等传播媒体，成本费用低廉。 2、发行内容零陵古郡精装本册式(贺卡)明信片一套划分为三个部分，内容分别是山水人文、城建之光、企业精英，每部分设计为一册十枚，共计30枚，全面详尽的展示零陵的古韵风貌。 明信片采用230克铜版纸，全彩印刷。 每套明信片由正片、附片、封页、外包装盒组成，其中正片内容为宣传片图，附片内容为相应说明，封页由封面和封底组成，内容为零陵简介序言和出品方信息、定价等，精致外包装盒起到一个提升整套明信片价值和品位的作用。 山水人文具体为零陵八景香零烟雨、愚溪眺雪、朝阳旭日、恩苑风荷、回龙夕照、绿天蕉影、萍洲春涨、山寺晚钟，以及柳子庙、周家大院、零陵楼、李达故居、龙塔、异蛇村、鸟沙州等。 城建之光具体为安康广场、柳子文化广场、潇水西岸滨江风光带、朝阳公园、怀素公园、博物馆、南津路、潇湘路、南津渡大桥、东风大桥、零陵区人民政府。 企业精英具体为零陵卷烟厂、零陵时代阳光制药有限公司、异蛇科技实业有限公司、零陵红太阳大酒店、零陵移动通讯有限公司、湖南敬和堂制药有限公司、餐餐米业有限公司、长丰汽车分公司、零陵水电设备有限公司、湘江纸业公司。 3、发行方式由区委宣传部牵头组织区各机关行政事业单位统一使用本套（贺卡）明信片对外进行贺年使用，约0.2万套。 由区内各龙头企业联合赞助,包括零陵卷烟厂、时代阳光制药有限公司、异蛇科技实业有限公司、零陵红太阳大酒店、零陵移动通讯有限责任公司、湖南敬和堂制药有限公司等，旨在宣传企业形象、企业地域文化，体现企业品位价值水准，约0.6万套。 向国家相关部门，向湖南省委省政府、市委市政府、零陵区委区政府及相关部门、主要领导赠送，约0.2万套。 还可以提供给各大旅行社和酒店作为推介本地特色的产品使用，以及用于游客、商客、来访的领导的馈赠0.1万套。 4、价格及数量根据上述发行渠道计算约发行1.1万套，合计33万枚（贺卡）明信片，拟定零陵古郡精装本册式（贺卡）明信片每套单价为包括制作费用（1.8）1.2*30= （54）36；策划0.4*30=12；撰文题词0.3*30=9；摄影设计0.2*30=6；外包装订15；组织活动2，合计为 （98）80元/套。 按照拟发行数量计算总价为 （98）80*1.1=（107.8）88万元。 四、效果分析宣传费用相对低廉。 本次活动只需有限的投入即可以在全省、全国对零陵古郡及区内龙头企业形象进行全面宣传，与其他宣传媒体如电视、报纸等相比，费用低、效果好。 信息覆盖面大，个性化地展示零陵古城风采和魅力。 本册式（贺卡）明信片信息载量大，设计精美，可以详细全面展示零陵传承雅致、灵韵古今的历史文化底蕴，达到引人入胜的效果。 文化纪念礼品档次高。 本册式（贺卡）明信片具有高品味、新颖、不落俗套等特点，是一种文化纪念礼品。 向各级相关部门赠送精装本册式（贺卡）明信片，使他们在收藏过程中加深了对零陵古郡的印象，起到全面推介零陵古郡的宣传作用，有助于以零陵为核心的国家历史文化名城的建设。 在通信过程中持续地宣传展示零陵古郡形象。 在通信过程中传递零陵古都形象、价值。 1.1万套的明信片，每套30枚，即33万枚，每枚明信片至少有两位信息接收者（寄件人和收件人）甚至更多（如寄收件人的亲朋好友），这样就等于在至少66万的人群当中实现了点对点传