瞄准小程序？阿里应用分发在APP创业寒冬中挤出一丝温暖

用豌豆荚 发现好应用 去发现，去美好瞄准小程序？阿里应用分发在APP创业寒冬中挤出一丝温暖过去六年，国内App开发者赶上了最好的时代，只要任何一个细微的需求、爱好被发掘了之后就很快会匹配一个App，然后投放在应用市场等待着用户安装。人们的生活方式似乎也“被App化”了。而相反的是，“还要不要开发App？”却成为了一个问题！去年8月一篇别开发App了10万+文章预测微信应用号的产品架构，很多人是冲着这个标题转的。张小龙选择在2017年1月9日也就是乔布斯发布iPhone十周年宣布小程序正式上线，而这回小程序号称是要干掉App。阿里系则针锋相对地“捧”App：2016年7月份收购国内应用最全的第三方应用市场“豌豆荚”，12月20日宣布成立“阿里应用分发”，并投入10亿流量重磅推出“青藤计划”扶持优质App。凡此种种表明，2017年无疑成为App物种存亡攸关的一年。开发者戴着“流量荒”枷锁“找流量”成为让产品活下来的第一要务，对App工具来说，流量的指标是装机量、留存率、打开率、DAU（日活用户）。但是手机屏幕就巴掌大，内存128G的用户永远无法懂16G用户的伤悲，大多装上不久就卸载了。更残酷的事实是，国内移动互联网的用户已经饱和，在相对稳定的“国民总时间”（GNT），App的获客成本加剧，信息超载让App的用户粘性每况日下。有数据显示，在大约400多个App之中，80%属于沉睡状态；而排名200的App占据总流量的60%以上。“马太效益”以及二八定律在移动互联网世界愈演愈烈，微信成为超级App，头部App纷纷OS化，如支付宝做口碑、UC做资讯、美团做打车等，绝大多数中长尾App沦为陪衬和炮灰，更多名不经传、小而美的App却被埋没了。开发者是移动互联网的“供给侧”，开发者艰难的生存处境让他们没有动力创新美妙的产品，并且即使有好的产品没有强有力渠道推介到用户面前，那么，互联网绚烂的虚拟世界将失去源头活水阿里在应用分发战场奋勇争先App如同待出售的产品，而App商店是用户挑选应用的“超市”。争取好的陈列展位、获得平台的曝光推荐，是开发者们破解流量荒难题的首要目标，但渠道的议价能力处于优势。国内第三方应用商店市场是BAT3的天下，百度系（91助手、百度手机助手）、腾讯系（应用宝）、阿里系（豌豆荚、PP助手、UC应用商店） 等处于第一梯队，而国产手机如小米、华为等也在出厂前就预装了App，很难让开发者再分一杯羹。与其他巨头守成相比，阿里在应用分发领域上的布局更为激进。2106年12月“阿里应用分发”正式成立，整合豌豆荚、阿里游戏九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索，并联合YunOS应用商店等应用分发平台，共同实现全流量矩阵布局。自百度以19亿美金收购91助手之后，第三方应用分发市场许久没有这般热闹了，当阿里应用分发拧成一股绳冲击头把交椅时，江湖再起波澜！别忘了，阿里应用分发还背靠整个阿里大文娱集团。阿里应用分发可以为阿里影业、合一集团、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部等生产的内容提供有力的宣发推广渠道；而阿里应用分发也凭借阿里大文娱版块繁荣而获得源源不断的生机。正如阿里大文娱集团董事长兼CEO俞永福所说，未来更大的价值在于双方在“大数据”与“内容”的双向互利。对开发者带来的利好不仅是多层次的优势分发渠道，还能依托阿里大数据技术和资源，更为精准地触达目标用户，从而增强应用分发的运营效率。为开发者而生的“青藤计划”“青藤计划”顾名思义是阿里生态中一株扶持开发者的藤萝，以阿里系的流量生态土壤来反哺一些还显得青涩、稚嫩的好苗子。应用分发市场早过了靠头部明星App来获取用户的阶段了，如果大多数中长尾产品的开发者没有展露机会，无法有效获取精准用户，那么整个应用分发市场乃至互联网产品界终究会竭泽而渔。放眼第三方分发市场，仍只有“阿里应用分发”有这样的格局，或许这与阿里一贯地扶持中小企业、“让天下没有难做的生意”的经营思维一脉相承，这使得把App开发者扶上马、还送一程正向激励机制，赋有行业担当。青藤计划整合了阿里应用分发的优势打造一个10亿流量的生态圈，2016年“更大更美好的世界”战略发布会，“更大更美好的世界”或许进一步诠释青藤计划的初衷。青藤计划通过筛选一批“业界良心”的App产品，向用户做平台推荐。阿里应用分发在2017年每月评选出一款优质App产品，有机会获得豌豆荚或PP助手客户端的闪屏推荐，百万级别单品活动曝光，以及联合品牌营销、内容共创等资源扶持。在2017年1月，获“青藤计划”垂青的App产品为“即刻”。“即刻”是一款基于兴趣的极简信息推送工具，笔者身边的产品经理朋友这样评价，即刻可能是目前唯一向你Push信息，而不会引起反感的App了；它也是豌豆荚设计奖第227期获奖产品和知乎日报推荐的2016年让人眼前一亮的产品。虽然即刻此前靠口碑传播获取用户，如今“酒香也怕巷子深”，有“青藤计划”扶持能够更快大放光彩。“即刻”联合创始人林航表示，“开发者面临最大的问题应该是不管多快，都嫌自己跑得不够快吧，竞争激烈的后移动互联网时代，好产品才是硬道理。阿里的青藤计划把原来可以直接转化为收入的广告位，免费提供扶持给像即刻一样的优质新兴app，其实挺让人欣喜和钦佩的。”笔者认为，阿里应用分发青藤计划首期选择“即刻”，也体现了其对内容产品的关注；豌豆荚也从应用下载工具华丽转身为流量和内容双入口，通过让用户阅读App量身定制的场景化故事来引导用户下载App，使应用分发迈进内容消费时代。 总之，在当前大多数App生存惨淡、资本寒冬之际，阿里应用分发整合旗