市场调查与预测1-2.doc

客观题（单选多选是非题）第一章一、单项选择 1.从市场的基本关系角度理解，市场是（ ） A商品交换的场所B商品供求双方相互作用的总和 C某种商品或某类商品的需求量D商品流通领域反映商品关系的总和 2.从商品买方角度理解，市场是（ ） A商品交换的场所B商品供求双方相互作用的总和 C某种商品或某类商品的需求量D商品流通领域反映商品关系的总和 3.市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从( )角度来理解市场的。 A空间范围B买方C商品供求关系D商品流通的全局 二、多项选择 1.市场调查和市场预测的联系表现在( ) A二者是同一门学科B二者是不同市场分析过程的同一阶段 C二者是同一项实际工作D从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作 E从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查 2.与产业市场相对比，消费者市场具有( )的特点。 A可引导性B少量多次C购买者人数少 D多样性E用户规模和集中程度差异大 3.直接市场资料的主要特点包括( ) A适用性强B有些资料获取难度大，甚至无法获得C可信度高 D费用较高E所反映的市场及其影响因素的广度上有一定局限性一、单项选择 1B 2C 3B二、多项选择 1DE 2ABD 3ABCDE三、判断改错题1、市场调查着重分析市场未来的表现。（）过去和现在2、市场预测着重分析市场过去和现在的表现。（）未来3、市场调查和市场预测既可以分别作为一门学科或一项实际工作，同时二者之间有着非常密切的联系。（）4、市场调查有赖于市场预测。（）市场预测有赖于市场调查5、市场预测是市场调查的延伸和深化。（）6、从本质上讲，市场是以商品交换为内容的经济联系形式，它是供求关系变化的产物。（） 社会分工和商品生产7、根据购买者和购买目的的不同，可以将市场分为消费者市场和产业市场。（）第二章一、单项选择 1消费者市场调查和产业市场调查是根据( )的不同来划分的。 A商品流通环节B产品层次 C购买商品目的D调查深度 2零售市场调查和批发市场调查是根据( )的不同来划分的。 A商品流通环节B产品层次 C购买商品目的D调查深度 3.下列市场调查的类型中，调查深度最大的是（） A、预测性调查 B、因果关系调查 C、描述性调查 D、探索性调查 4市场典型调查所选择的典型调查单位是指对总体具有（）的调查单位。 A、特殊性B、重点性 C、代表性D、随机性 5市场调查的核心内容是（） A、市场环境调查B、市场商品需求调查 C、市场商品资源调查D、市场营销组合调查 6下列调查类型中，适用于市场调查方案可行性研究的是（） A、预测性调查B、因果关系调查 C、描述性调查D、探索性调查 7市场调查最基本最重要的原则是( ) A真实性和准确性原则B全面性和系统性原则 C经济性原则D时效性原则 8下列非全面调查中，目的不是为了通过部分单位的调查来推断总体的是( ) A市场抽样调查B市场典型调查 C市场重点调查D市场个案调查9非全面调查的几种常用方式的共同特点是（） A以部分单位的调查结果推断总体的情况B有特定的适用对象 C节省人、财、物和时间D调查与研究的结合 10市场调查的决策、设计、筹划阶段是指（） A调查准备阶段B资料搜集阶段 C调查研究阶段D调查总结阶段 11市场调查准备阶段的具体工作中，( )是保证市场调查取得成功的关键。 A确定调查任务B设计调查方案 C准备调查工具D组建调查队伍 12市场调查过程中，从感性认识向理性认识飞跃的阶段是（） A调查准备阶段B资料搜集阶段 C调查研究阶段D调查总结阶段二、多项选择 1市场调查按时间层次的不同，可以区分为( ) A一次性调查 B中期调查 C长期调查 D经常性调查E定期调查 2市场典型调查中选择的典型单位是指能够反映总体（）的单位。 A、一般性B、特殊性C、普遍性 D、规律性E、本质性 3下列市场调查方式中属于非全面调查的有( ) A市场普查B市场重点调查C市场典型调查 D市场抽样调查E市场个案调查 4市场调查准备阶段的具体工作包括( ) A明确调查主题B确定调查任务C设计调查方案 D准备调查工具E组建调查队伍一、单项选择 1、C 2、A 3、A 4、C 5、B 6、D 7、A 8、D 9、C 10、A 11、B 12、C二、多项选择 1、ADE 2、ACDE 3、BCDE 4、BCE三、判断改错题1市场全面调查的具体方式是市场普查。（）2市场典型调查必须把调查和预测结合起来。（） 研究3各种非全面调查方式的共同特点是都具有经济性。（）4个案调查的主要作用在于深入细致地反映某一个或几个单位的具体情况，并通过个案调查的结果来推断总体的情况。（）并不想通过5市场占有率，是指生产或营销企业的某种商品销售量或销售额在市场商品的总销售量或销售额中占的比重。（）市场同类商品6市场调查的核心内容是市场商品资源调查。（） 需求第三章一、单项选择 1、随机抽样中最基本的方法是( ) A分层随机抽样B分群随机抽样 C单纯随机抽样D系统随机抽样 2、随机抽样中能使样本单位比较集中的抽样方法是( ) A分层随机抽样B分群随机抽样 C单纯随机抽样D系统随机抽样3、随机抽样中能使样本在总体中分布比较均匀的抽样方法是( ) A分层随机抽样B分群随机抽样 C单纯随机抽样D系统随机抽样4、重复抽样条件下，抽样误差较小的情形是( ) A总体标准差大，样本单位数小B总体标准差小，样本单位数大 B总体标准差大，样本单位数大D总体标准差小，样本单位数小5、完全根据调查者的方便任意选取样本的抽样方法是指( ) A直接抽样B偶遇抽样 C机械抽样D主观抽样二、多项选择1、单纯随机抽样的具体抽取方法有( ) A直接抽样B偶遇抽样C摇号抽样 D抽签抽样E随机数表抽样 2、类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循( ) A完整性原则B互斥性原则C可对比性原则 D可测量性原则E完备性原则3、非随机抽样的具体方法包括 ( ) A直接抽样B偶遇抽样C主观抽样 D配额抽样E机械抽样4、抽样调查的特点包括( ) A经济性B客观性C可控性 D相对准确性E广泛适用性一、单项选择 1、C 2、B 3、D 4、B 5、B二、多项选择 1、ACDE 2、BE 3、BCD 4、ABDE三、判断改错题1、狭义的抽样调查是指非随机抽样。（）随机抽样2、抽样调查样本客观性的特点主要表现在随机抽样中。（）3、抽样调查特别适用于研究市场现象的数量表现。（）4、等距随机抽样适用于总体单位较大，并且内部类别比较明显的市场调查对象。（）类型随机抽样5、等距随机抽样中，抽样间隔与现象本身规律重合时，会提高调查的精确度。（）降低6、类型随机抽样中，层间无差异，层内有差异。（）有无7、整群随机抽样中，群间无差异，群内有差异。（）8、类型随机抽样能使样本单位比较集中，调查工作比较便利。（）整群随机抽样9、整群随机抽样适合于总体不大，又无明显类别的调查对象。（）较大10、抽样调查的目的，是用样本指标推断总体指标。（）11、抽样调查时，总体的标准差越大，抽样误差越大；抽样的单位数越小，抽样误差越小。（）大12、抽样误差和置信度是一对矛盾。（）13、提高抽样推断的置信度，就提高了抽样推断的准确性。（）降低14、抽样推断时，若置信度和准确度的要求都提高，就只能加大样本容量。（）15、抽样推断时，置信度反映市场抽样调查的精确度。（）可靠程度16、由经验法确定样本容量，一般多用于随机抽样。（）非随机抽样第四章一、单项选择1、以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息，被为( ) A加工信息B物质性信息 C历史信息D文献性信息2、下列选项中不属于文案调查局限性的是( ) A无法收集市场新情况B无法直接应用所收集的资料 C受时间、空间限制D对调查者能力要求较高 二、多项选择1、按照市场信息产生的过程，可以将其分为( ) A原始信息B加工信息C历史信息 D现有信息E未来信息 2、按照市场信息发出的时间，可以将其分为( ) A原始信息B加工信息C历史信息 D现有信息E未来信息 3、市场信息的特征包括( ) A效用性B可传递性C多样性 D可转换性E来源明确性4、方案调查的原则包括( )ABCE A广泛性B针对性C连续性 D完整性E时效性5、文案调查中，调查资料利用的方法主要有( ) A推导法B反馈法C相关法 D综合法E追踪法一、单项选择 1、D 2、C二、多项选择 1、AB 2、CDE 3、ABCDE 4、ABCE 5、ABCDE三、判断改错题1、当原始信息按照既定的管理目标和要求进行加工处理后，就形成了二级信息，或被称作三级信息。（）2、企业内部报表分析是原始信息。（）加工信息3、统计报表是物质性信息。（）文献性信息4、市场信息直接构成市场调查的基础和作用对象。（）内容5、市场调查是发挥市场信息效用的基本保障。（）必要条件6、文案调查法以收集物质性信息为主。（）文献性信息7、文案调查所收集的资料偏重于静态角度。（）动态角度8、文案调查无法搜集市场的新情况、新问题。（）第五章一、单项选择1、事先制定好观察计划，对观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中必须严格按计划进行的观察方法被称为( ) A系统观察B参与观察 C验证性观察D静态观察2、市场观察法最突出的优点是( ) A适用性强B灵活性大C简便易行D直接性和可靠性明显3、应用观察法时应遵循的首要原则是( ) A深入性B全面性 C客观性D持久性4、市场观察法适用性强的特点是针对( )而言的。 A观察内容B被观察对象 C观察时间D观察空间5、在探索性研究中，比较适合于采用( ) A标准化访问B非标准化访问 C直接访问D间接访问6、观察法和访问法共有的优点是( ) A灵活性大B适用性强 C可控性好D可靠性高 二、多项选择1、根据观察者是否参加到被观察的市场活动中，观察法可分为( ) A直接观察B间接观察C局内观察 D局外观察E系统观察2、根据观察者对观察内容是否统一设计、有一定结构的观察项目和要求，观察法可分为 ( ) A探索性观察B验证性观察C整体性观察 D无结构观察E有结构观察3、有结构观察的突出特点是( ) A客观、真实B标准化程度高C灵活性大 D调查资料系统性较强E充分发挥调查者主观能动性4、无结构观察的显著优点是( ) A客观、真实B标准化程度高C灵活性大 D调查资料系统性较强E充分发挥调查者主观能动性5、应用市场观察法时，应遵循的基本原则是( ) A客观性B经济性C深入持久性 D灵活性E全面性6、从观察者角度分析，产生观察误差的主要原因有( ) A心理和生理原因B态度观点原因C环境干扰原因 D知识和经验原因E时间和经费原因7、市场观察法的优点是( ) A适用性强B灵活性大C简便易行 D直接性强E可靠性高8、根据访问者与被访问者的交流方式的不同，访问调查法可以分为( ) A标准化访问B非标准化访问C直接访问 D间接访问E集体访问9、访问过程中接近被访问者的常用方法有( ) A正面接近B求同接近C友好接近 D自然接近E直接接近10、访问者提问的类型，按问题的性质不同可分为 ( ) A实质性问题B事实性问题C思想性问题 D功能性问题E过渡性问题11、访问者提出的实质性问题主要包括( ) A问候和试探方面的问题B观念和态度方面的问题 C愿望和观点方面的问题D事实和行为方面的问题 E尊重和引导方面的问题12、对访问过程的控制可以采用( ) A引导B动作C追询 D表情E提问一、单项选择 1、A 2、D 3、C 4、B 5、B 6、D 二、多项选择 1、CD 2、DE 3、BD 4、CE 5、ACE 6、ABD 7、ABCDE 8、CD 9、ABCDE 10、AD 11、BCD 12、ABCDE三、判断改错题1、科学的观察在利用观察者感觉器官的同时，还可以运用科学的观察工具进行观察。（）2、参与观察的显著优点是灵活性大，能充分发挥调查者的主观能动性。（）无结构观察3、无结构观察较深入、细致，不但可以观察到市场现象的具体表现，还可以了解市场交易双方之间较深层次的活动。（）参与观察4、观察法不易对市场现象进行重复观察。（）5、有结构访问明显的不足是对调查结果的整理、分析工作量大。（）无结构访问6、直接访问只有在电话普及率比较高的条件下才能使用。（）间接访问7、功能性问题要求被调查者必须回答，访问者必须记录。（）实质性问题8、访问调查法很难排除主观因素的影响。（）第六章一、单项选择1、下列选项中不属于问卷调查法特点的是( ) A标准化B书面化 C简便化D间接化2、问卷回收率比较高的调查类型是( ) A邮政问卷B报刊问卷C自填问卷D送发问卷3、问卷设计的起点是( ) A研究市场问题的需要 B被调查者的回答能力 C问卷调查的不利因素D调查的内容和具体项目 二、多项选择1、问卷调查法的明显特点包括( ) A选择性的发放B标准化的设计C书面化的形式 D间接化的过程E匿名性的填答2、问卷调查法常采用的类型有( ) A自填问卷B报刊问卷C留置问卷 D访问问卷E邮政问卷3、问卷的基本结构一般可以分为( ) A封面信B指导语C问题和答案 D开放式问题E结束语4、调查问卷中封闭式问题的具体方式有( ) A填空式B选择式C表格式 D数字式E矩阵式5、调查问卷中问题答案的设计要遵循的基本原则是( ) A科学性B合理性C完备性 D必要性E互斥性6、问卷调查法的优点包括( ) A调查过程无调查者干扰B匿名性C突破时空限制 D资料便于整理分析E经济性7、问卷调查法的缺点包括( ) A被调查者要有一定文化B问卷有效率不高C问卷回收率低 D存在调查者干扰误差E调查资料与实际表现有差距 一、单项选择 1、C 2、D 3、B二、多项选择 1、BCD 2、ABCE 3、ABCE 4、ABCE 5、CE 6、ABCDE 7、ABCE三、是非题1、问卷法在标准化、书面化方面的特点与访问法截然不同。（）间接化2、问卷法书面化的特点，在访问调查中只体现在有结构访问中。（）标准化3、调查问卷中问题的表述可以带有一定的倾向性或诱导性。（）不能4、调查问卷中对于敏感性问题可以采用假定法或转移法提问。（）5、互斥性原则是指所排列出的答案应包括问题的全部表现，不能有遗漏。（）完备性原则6、完备性原则是指同一问题的若干个答案之间不能有重叠、交叉、包含等情况。（）互斥性原则7、在设计调查问卷中数量问题的答案时，必须遵循完备性原则和互斥性原则。（）8、问卷调查的研究对象和调查对象一般是不相同的。（）9、回收问卷份数发放问卷份数问卷回收率（）10、应发问卷份数研究对象单位数问卷回收率（）（问卷回收率问卷回收有效率）11、问卷调查法用于较大型的调查，特别能发挥问卷法的优点。（）问卷调查法与抽样调查方式配合12、标准化访问法特别适用于数量问题的调查和进行定量分析。（）问卷调查法第七章一、单项选择1、市场实验调查的活动主体是( ) A实验者B实验对象 C实验活动D实验检测2、市场实验调查法的最突出的特点是( ) A科学性B实践性 C动态性D综合性3、实验调查成功的关键是( ) A研究假设的提出B实验设计 C实验对象的选择D实验检测二、多项选择1、在实验调查过程中，对非实验因素进行控制常用的方法有 ( ) A排除法B对比法C保持衡定法 D纳入法E统计分析法2、实验效果的检测具有( ) A科学性B实践性C统一性 D可重复性E综合性3、市场实验调查法的优点包括 ( ) A有利于探索解决市场问题的具体途径和方法 B能够揭示或确立市场现象之间的相关关系 C由于实验调查具有可重复性，因而实验结论具有较高的准确性和较大的说服力 D能够对实验过程进行充分有效的控制 E能够在市场现象的发展变化过程中，直接掌握大量的第一手实际资料4、实验调查法的特点包括( ) A科学性B实践性C统一性 D动态性E综合性一、单项选择 1、A 2、B 3、B 二、多项选择 1、ACDE 2、ACD 3、ABCE 4、BDE三、是非题1、实验调查法既是一种实践过程，也是一种调查过程。（）认识2、实验组与对照组对比实验的实验效果为：（YnYo）（XnXo）（）YnXn（或将“实验组与对照组对比实验”改为“实验组与对照组前后对比实验”）3、由于实验调查具有科学性，因而实验结论具有较高的准确性和较大的说服力（）可重复性4、实验调查法能够揭示或确立市场现象之间的数量关系。（）相关关系5、评比量表是指调查者规定总数值，由被调查者将数值进行分配，通过分配数值的不同来表明不同态度的测量表。（）数值分配量表6、被调查者在填写数值分配量表时，必须使被分配的各数值之和等于总数值。（）第八章一、单项选择 1、一般来讲，对市场未来一年内的发展变化情况做出的预测属于 ( )A短期市场预测B近期市场预测C中期市场预测D长期市场预测 2、市场预测的核心内容是( )A生产发展及变化趋势B市场供应量和需求量C市场商品价格D市场占有率 3、对预测值与实际值之间离差的平方值计算的平均数被称为( )A平均误差B平均绝对误差C均方误差D标准误差 4、对预测值与实际值之间离差的绝对数计算的平均数被称为( )A平均误差B平均绝对误差C均方误差D标准误差 二、多项选择 1、按市场预测的时间长短不同可以将其分为( )A短期市场预测B近期市场预测C中期市场预测D长期市场预测E经常性市场预测市场预测 2、造成市场预测不准确的原因有( )A市场预测资料的限制B预测方法不适合C市场现象存在连续性D市场现象与其他事物的关联性E市场现象影响因素的复杂性 3、市场预测精确度存在提高的可能性，是由( )而决定的。A市场预测资料的多样性B预测方法的选择性C市场现象存在连续性D市场现象与其他事物的关联性E市场现象影响因素的复杂性一、单项选择 1、B 2、B 3、C 4、B二、多项选择 1、ABCD 2、ABE 3、CD三、是非题1、市场预测的核心内容是市场需求量。（）市场供应量和需求量2、近期市场预测一般是指3、5年之内的市场预测。（）中期（或将“3、5年”改为“1年”）3、按市场预测时间长短的不同可以将其分为宏观、中观、微观市场预测。（）