新生攻略外联策划

2010年上海立信会计学院新生攻略外联策划上海立信会计学院学生联合会一、活动意义和目的 9月临近，10级新生即将踏入大学的校门。在面对全新的环境时，新生急需大量实用的信息，使自己尽快了解和适应大学生活。新生攻略能够让新生在进入大学之际，及时了解大学生活,使他们对身边的消费环境作好选择，引导大学生选择经营正规、质量保障、服务态度良好的各种机构和商家，使新生们能够消费到各种更实惠的商品、更优质的服务。通过涟漪效应，手册中的相关信息也将辐射到新生身边的同学、好友及家长，增加新生攻略的指导价值。二、市场分析（一）、消费人群概况2010年，上海立新会计学院计划招生计划达3000余人，男女生比例基本为1：2。（二）、消费潜力巨大 学生在入学之初势必会购置大量生活用品和学习用品等。这样的消费需求很持续很长一个阶段。例如，我们在2月就学生对于数码类产品消费情况对大一学生开展的调研中，发现受访者中有23在未来3个月中有购买笔记本电脑的准备。调查显示此刻拥有电脑的人数约为62。这无论是对于开学初9月份拥有电脑仅为一成左右，还是电脑在高年级人群中已达人手一台的高覆盖率而言，都展示出了新生巨大的消费潜力。不光物质消费这类实体消费，新生的空余时间相对较多而导致的娱乐类消费及学习辅导类消费也同样具有很大市场消费潜力。由大学新生活所引发的新的生活模式的背后蕴藏着巨大商机。（三）、消费偏好 在我们有所有引发的学生消费选择关注点的调查中，数据显示学生在同类商品的选择上更看重“品牌”因素。对“品牌”的重视度至少高出“质量”“性能”“价格”“外观”等其它因素近20个百分点。绝大部分的同学认为“品牌”是其它因素的一个保障。 在学生群体中还有一个很明显的特征是口碑效应。由于学生所需购买的产品相对比较集中，大量的购买量加之集中的消费模式势必会形成对于不同品牌之间优劣势的比较。由此，产生的口碑效应及品牌跟风效应值得商家予以重视。我们往往会发现以寝室为单位的群体会有一些共同的消费场所及品牌爱好，而这些偏好又往往受着先入为主观念的巨大影响。新生在此代表着新的消费人群。可以说，谁先抢占这类消费群体，谁就预先把握的市场优势。（四）、信息渠道 任何一个品牌产品决不可能是针对某个特定的学生群体进行推广的。而越是官方，覆盖面广的信息渠道，越能带来可观的经济效益。就企业而言，借助新生攻略的发行而进行的品牌产品宣传，无论其有效受众人数，单位成本，单位效益都是没有任何其它媒介能够匹敌的。作为第一本官方性指导手册，其在整个学校范围内，对学生中的影响力具体不言而喻。三、发行机构上海立信会计学院学生联合会四、发放对象：（一）、10届全校各院大一新生，人手一册； （二）、上海立信会计学院学生联合会预留册，商家公司预留册。五、赞助内容（一）、印刷刊物：上海立信会计学院2010届新生攻略（二）、印刷数量：=3000本（规格：32K,50P）（三）、刊物内容：立信概况、学生组织和生活攻略（四）、赞助形式：刊物植入式广告。可为其印刷在封面、封底，也可穿插在刊物内页中。此外，贵公司宣传页的内容可以是企业介绍、产品介绍等，我方无强制性要求。（五）、赞助金额：4500元 (可接受几个商家同时进行联合赞助)以上金额为彩色封页黑白单本的价格