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策划书旅游资源推广策划书 策划书:旅游资源推广策划书【第一-策划书:旅游资源推广策划书】第一部分古隆中整体资源盘点及品牌扫描 一、整体资源盘点 1、资源层面在古隆中风景名胜区众多的自然人文景观中，最为重要，最有市场价值的是以诸葛亮为核心人物载体，有其参与的历史史实及遗迹，尤其是体现其高超智慧的“隆中对”和延伸的智谋文化，更是在整个三国文化旅游市场中独占的资源。 2、市场层面古隆中景区现阶段主主要集中精力于地方区域市市场，客流量比较稳定，但但市场空间有进一步拓展的的必要；市场重点集中于武武汉、郑州、成都、西安等等周边省会城市，并与其中中一些景点有竞争关系；市市场结构也发生了一定的变变化，正在以当地游客为主主向外地游客为主转变。 要适应上述市场的变化，必须加大市场营销的力度度，建立科学的市场管理体体系和市场宣传体系，同时时把握好重点市场，积蓄力力量以进一步拓展市场空间间。 3、管理层面古隆隆中景区自成立以来，在相相关领导和工作人员的开拓拓和努力下，已经建成了一一套比较成熟和规范的管理理体系。 后期市场推广活动动的执行力可以得到稳妥的的保障。 二、品牌扫描就现阶段而言，虽然古隆隆中景区依托诸葛亮有着天天然的高知名度，但与其他他以诸葛亮为卖点的景区并并没有明显的区隔化，其根根本原因在于没有对诸葛亮亮代表的智谋文化缺乏提炼炼和升华，没能将品牌形象象人格化，造成消费者对于于品牌的认知和接受停留在在较低的层面上。 面对此此种情况，我们对于品牌构构建的基本思路是凸显优优势资源，制造品牌的差异异化，尤其是品牌个性的张张扬与提升，以提高古隆中中的市场竞争力。 为此，我我们特别提出“智文化”的的概念。 三、智文化的内内涵及意义 1、核心“智”文化在三国和诸葛葛的选择上，我们认为三国国的定位较为空泛，且在中中国的旅游市场上缺乏独特特性，并不能形成隆中景区区的鲜明形象定位。 作为为三国时期最重要的历史人人物之一诸葛亮的智慧思想想成型地，古隆中在一定程程度上也是作为三国历史的的一个起源点的。 在这个世世外桃源般的地方，诸葛预预测天下局势，为刘备出谋谋划策，尽显了他过人的智智慧。 所以，我们可以确定定无疑的选择诸葛作为隆中中景区的“独特销售主张”，既富有冲击力又很好的的区隔同类型的三国历史文文化景区。 但诸葛亮并不不能成为隆中品牌的核心资资源，因为作为一个具体人人物，这种资源缺乏品牌所所必需的延展性和抽象性，更不能与现时代接上地气气。 所以，我们认为古隆隆中的核心资源在于“智文化”。 我们认为，智文化作为隆中景区品牌牌核心资源。 既具备可能性性，也具备必要性。 2、可能性为什么是“智智”文化？隆中是中国人人心中第一号智慧代表人物物诸葛孔明的象征未出出山之前，他在此生活、学学习、精读谋略、修炼自身身；出山之时，更是在此隆隆中策对，由此确立了后几几十年的政治走向。 诸葛葛孔明，千古第一智商；隆隆中策对，完美的处子演出出。 这些历史积淀足以使隆隆中成为智文化的代表景区区。 并且按照市场定位和和usp的营销推广理论，这样一种智文化品牌的提提出，在旅游市场上重新定定位了一个全新的细分市场场。 在这个目前空白的智文文化旅游景区市场中，隆中中如果能够率先推广这一概概念来涵盖自己的品牌，将将会形成这样一种三位一体体的优先位置。 智文化诸诸葛亮智文化景区古隆隆中 3、必要性“智智”文化，能给我们带来什什么？从古隆中品牌自自身建设的层面上来说打打造古隆中“智文化”品牌牌有利于增强品牌力。 “智智文化”这个定位在国内市市场上尚为出现过，古隆中中自身的条件又极符合这个个定位。 现在以“智文化”为核心，规整古隆中本身身的品牌内涵、个性和品牌牌识别系统，可以形成凝聚聚一致的、独特的、持续的的品牌形象，从而增强其品品牌影响力。 古隆中构构建智文化品牌有利于增强强其在旅游市场上的营销力力在品牌传播和实体资源源以智文化为中心全面整合合的基础上，有了这样一种种明确的定位，古隆中旅游游区在各类资源，尤其是硬硬件建设如主题游乐项目、住宿餐饮配套等方面的开开发、规划和基调定位均可可以此为聚集点。 古隆中将将在整个旅游市场将占有独独 一、不可替代的席位智文化即古隆中。 这将会会给市场运作层面的招商引引资、公关推广予以巨大的的支撑。 打造古隆中智智文化中心有利于加强其在在社会上的影响力虽然古古隆中随着诸葛亮有很大的的知名度，但是“智文化”这个定位在国内市场上尚尚为出现过，打造出这样的的品牌，将使古隆中处于不不可替代的地位，“中华第第一智慧源”的影响力绝对对是震撼的。 第二部分打打造古隆中“智文化”中心心的战略目标及方法在品品牌和市场两个维度上，“品牌力”“营销力”应应该是打造古隆中“智文化化”中心，构建“智